出租车LED媒体市场研究报告投入分析市场分析媒体

出租车LED显示屏市场研究报告撰写:十堰微芯科技有限公司市场研究个案研究2010年4月致**公司1第一页，共五十六页。目 录研究背景与目的 2

研究设计与执行总结 5结论 8主要发现 媒体效果评估 15与其他相关媒体的比较 29广告评估 32媒体受众构成 36投资与投资回报率422第二页，共五十六页。研究背景与目的3精品PPT|实用可编辑第三页，共五十六页。公司简介十堰微芯科技有限公司是一家专业LED电子显示屏、LED照明灯饰系列产品OEM、ODM生产厂商，为国内外客户提供全系列LED电子显示屏、LED照明灯饰产品服务.公司产品包括户LED室内外全彩屏、LED喷绘广告屏、LED弧形显示屏、LED条形信息屏、LED舞台背景屏、LED商用照明产品、LED家用照明产品、LED景观照明产品、LED路灯产品.公司产品通过ISO9001-2000质量体系认证、CE认证、RoHS认证、CCC认证.十堰微芯科技有限公司拥有资深行业技术专家管理专家组成的专业团队,致力于LED产品的OEM标准化,为每一位客户提供标准易用的产品.公司一贯秉承：”以质量求生存,以创新求发展,以诚信求市场,以品牌求效益的理念,产品行销国内外.公司自成立以来,经过自身的艰苦努力和各方朋友的支持和帮助,已发展成为一个经营稳定、并具有一定规模,并有良好资信度和较高品牌认知度的公司,公司业绩每年呈倍数增长.我们相信细节决定成败,态度决定一切。公司位于十堰北京南路,拥有完全独立的厂房和现代化流水线,微芯人坚守商业原则,持着对供应商负责、对行业负责、对员工负责的态度,致力于推动世界光电显示行业的加速发展,在日趋激烈的市场竞争中,我们将进一步弘扬与时俱进的精神,开创企业跨越式、超常规发展的新方面，实现企业管理现代化、经营销售国际化4第四页，共五十六页。研究背景盈利模式:通过与政府合作，以赠送设备、免费使用的方式，向出租车司机提供GPS车载终端全部功能服务和增值性服务，在附加的LED信息显示屏上提供移动户外媒体业务，收取广告费以保证持续发展；项目正常运作后，可以通过提供增值信息如实时路况交通信息，提供市民查询点播等业务收取信息费；

报价：2200元／台

5第五页，共五十六页。项目内容—项目定位项目定位：在车辆监控服务基础上的发展起来的信息增值业务，属于新兴的车载户外移动媒体业务；普通百姓消费的起“大众媒体”；

6第六页，共五十六页。PPT内容概述出租车LED显示屏市场研究报告。致**公司。项目内容—项目定位。项目内容—项目意义。并能客观反映整体受众对媒体的实际评价，此次调研涉及了以不同方式出行的各类人群。普通消费者（包括公交车、出租车、自行车及步行）：N＝450有效样本。媒体日覆盖人次广：媒体日可覆盖人次约为640万人次/日（人口统计数据来源于2000年全国第5次人口普查）。媒体日可覆盖人次=全市人口数量（15-55岁）*声称外出的人占比*声称外出的频次。媒体整体CPM具有竞争力：以30秒套播广告为例，媒体CPM为RMB1.05元。在提示后正确认知广告的被访者中，广告内容正确回忆率达到72％。企业/公司职员/管理人员和专业技术人员占总体的36％。出行频次－不同出行方式。其中，使用私家车和出租车作为主要出行方式的受众接触到媒体的次数相对较高。总的来说，受众对出租车LED媒体的关注程度明显高于其他媒体。投资与投资回报率。54第七页，共五十六页。项目内容—预期效果

预期效果：政府部门：提高行业管理水平，加强安全防范措施，美化城市形象，提升紧急事态应对能力，有助于缓解交通压力、减少空驶、降低污染、等；运营企业：新的经济增长点，获得持续发展动力；出租公司：提升管理能力，合理调度车辆；出租司机：增加收入，减少支出，保障安全；乘客：更加方便、安全、快捷、舒适；8第八页，共五十六页。配色花哨文字多套用模板套用模板逻辑不清内容空洞太土太杂太乱太繁“”精品PPT·实用可编辑第九页，共五十六页。项目内容—项目意义实现从设备提供商向运营商的转变，以出租车运营为切入点，带动对物流、危货、老人/儿童、一体化导航信息运营业务，有利于优化产业结构；将大大促进卫星导航应用国家工程中心建设，通过运营控制产业链上下游，取得在卫星导航产业链上有利位置;拉动终端生产制造和后续产品技术研发，为快速进入位置信息服务产业奠定基础；10第十页，共五十六页。研究目的此次研究的主要目的如下：出租车LED媒体广告效果评估受众构成分析出租车LED媒体效果评估11第十一页，共五十六页。研究设计与执行总结12精品PPT|实用可编辑第十二页，共五十六页。研究设计研究区域：武汉市研究方法：街头随机拦截访问访问时长：20分钟左右样本量：为了使研究结果更具代表性， 并能客观反映整体受众对媒体的实际评价，此次调研涉及了以不同方式出行的各类人群。具体样本量设计：合计N＝500有效样本，其中：普通消费者（包括公交车、出租车、自行车及步行）：N＝450有效样本私家车车主：N＝50有效样本13第十三页，共五十六页。研究设计合格被访者条件：15-55岁之间的本地居民曾经看到过出租车LED媒体不在广告、媒体、市场研究和公共交通系统等相关行业工作过去半年未参加过任何形式的研究活动配额要求：年龄分段：15－25岁、26-35岁、36－45岁、46－55岁不设定任何性别/年龄配额14第十四页，共五十六页。结论15精品PPT|实用可编辑第十五页，共五十六页。结论－媒体评估媒体到达率高：出租车LED媒体的到达率高达98.3％。 媒体到达率＝声称看过媒体人数/总体接触人数媒体留意率/有效到达率高：出租车LED媒体的有效到达率达到92.5％。

媒体有效到达率＝声称留意媒体播放内容的人数/总人数媒体日覆盖人次广：媒体日可覆盖人次约为640万人次/日（人口统计数据来源于2000年全国第5次人口普查）。 媒体日可覆盖人次=全市人口数量（15-55岁）*声称外出的人占比*声称外出的频次媒体整体CPM具有竞争力：以30秒套播广告为例，媒体CPM为RMB1.05元。CPM(媒体)=媒体刊例价/该媒体可覆盖到千人次16第十六页，共五十六页。结论－媒体评估信息/内容基本满足受众需求：信息/内容类型安排基本能够满足消费者的需求，并且受众对现有节目的兴趣度较高，平均分均在4分左右（5分量表），其中尤其是私家车车主对实时交通信息的需求表现更为强烈。广告内容满足受众需求：总体来说，“娱乐休闲”、“旅游”、“日用品”及“服装/服饰”类的产品广告是被访者比较希望看到的广告类型；同时，也是被访者认为比较合适在出租车LED媒体进行投放的广告。同时，对于使用私家车出行的受众来说，由于收入相对较高，因此和普通消费者相比，他们更关注一些高档产品，例如，“汽车”、“房地产”等。17第十七页，共五十六页。受众对媒体的整体评价比较高具体表现在媒体接受度、关注度和偏好度的评价较高。同时，受众对出租车LED媒体在这些评估指标上的表现也高于对其他类型媒体的评价。不同出行方式的受众对媒体的评价基本一致。出租车LED媒体的相对优势在于“画面内容清晰”及“屏幕尺寸大小合适”、并能让受众“从中得到有用的信息”，从而进一步提高了受众对媒体的关注度。结论－媒体评估18第十八页，共五十六页。结论－广告评估总体来说，媒体广告传播效果较好，主要体现在以下指标：广告提示后认知度为54％；在提示后正确认知广告的被访者中，广告内容正确回忆率达到72％；在正确回忆广告内容的被访者中，74％的被访者表示增加了光顾“沈阳商业城”的兴趣；在正确回忆广告内容的被访者中，

70％的被访者表示会将看到的信息推荐给其他人。19第十九页，共五十六页。结论－媒体受众特征出租车LED媒体具有流动性强、覆盖面广等特征，结合媒体到达率、人群构成来看，其大众媒体特征明显。媒体受众构成大致如下：大专及以上学历的被访者占到50％；企业/公司职员/管理人员和专业技术人员占总体的36％；个人平均月收入RMB1,500元左右，家庭平均月收入接近RMB3,000元。20第二十页，共五十六页。主要发现

媒体效果评估21精品PPT|实用可编辑第二十一页，共五十六页。出行方式基数：所有接触到的被访者

n＝519消费者出行的主要方式以公交车为主，其次为自行车。S2a&2b22第二十二页，共五十六页。出行频次－不同出行方式受众的平均出行频次为3次；相对而言，私家车方式的出行频次明显高于其他方式，平均达到4.2次。基数：N＝ 424 179 57 90 51 47均值 3 2.8 3.3 2.9 2.8 4.2S423第二十三页，共五十六页。媒体接触频次－不同出行方式平均来说，受众接触媒体的频次为7.4次。其中，使用私家车和出租车作为主要出行方式的受众接触到媒体的次数相对较高。基数：N＝ 419 178 57 87 50 47均值 7.4 6.1 11.8 6.4 3.8 13.3S624第二十四页，共五十六页。媒体的接受度总体来说，受众对出租车LED媒体的接受程度较高，达到了72％。基数：N＝ 510 264 246 170 136 122 82均值 3.9 3.8 3.9 3.9 3.9 3.9 3.7A225第二十五页，共五十六页。媒体的关注度59％的被访者表示非常/比较关注出租车LED媒体。均值 3.6 3.6 3.7 3.6 3.7 3.7 3.5基数：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A3a26第二十六页，共五十六页。对媒体内容的关注度同样，有超过一半的受众（57％）对出租车LED媒体中播放的内容表现出较高的关注度。均值 3.6 3.5 3.6 3.6 3.6 3.7 3.5基数：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A3b27第二十七页，共五十六页。媒体的偏好度接近2/3的被访者表示非常/比较喜欢该媒体，表现出较高的喜欢程度。均值 3.7 3.7 3.7 3.7 3.7 3.9 3.8基数：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A428第二十八页，共五十六页。看过和希望看到的信息/内容目前的内容基本能满足受众的需求。基于现有内容的基础上，也可适当考虑增加社会新闻等信息，以吸引受众更多的媒体关注度。基数：N＝510A6a&A729第二十九页，共五十六页。对现有信息/内容的兴趣度相对来说，受众对天气预报及实时交通信息的感兴趣程度较高，平均分在4分以上。均值 4.5 4.2 3.9 3.9 3.7基数：N＝ 330 256 371 227 272B5b30第三十页，共五十六页。

合计 男 女 15－25岁 26－35岁 36－45岁 46－55岁 普通消费者 私家车基数： 510 264 246 170 136 122 82 460 50 % % % % % % % % %天气预报 75.5 75 76 68.8 72.8 81.1 85.4 75.4 76社会新闻 55.3 63.3 46.7 44.1 59.6 63.9 58.5 54.1 66实时交通信息 46.1 48.9 43.1 32.4 41.9 67.2 50 40.7 96实用信息类 33.9 25 43.5 34.1 33.1 39.3 26.8 34.8 26娱乐资讯 27.3 23.5 31.3 42.9 30.9 15.6 6.1 28 20政府公告类信息 26.1 26.5 25.6 18.8 30.1 26.2 34.1 25.9 28体育资讯 24.3 35.6 12.2 28.2 30.9 23.8 6.1 24.6 22企业品牌宣传 22.5 15.2 30.5 24.7 25 16.4 23.2 23 18其他 3.4 3.8 2.8 2.4 3 4.9 3.6 3.7 _希望收看的信息/内容A731第三十一页，共五十六页。媒体与广告的适合度－总体相对来说，“娱乐休闲”、“旅游”、“日用品”及“服装/服饰”类的产品广告是受众希望看到的广告类型；同时，也是被访者认为比较合适在出租车LED媒体进行投放的广告。基数：所有被访者

n＝510A8a&b32第三十二页，共五十六页。

普通消费者(所有) 公交车 出租车 自行车 步行 私家车基数 460 226 65 98 71 50 % % % % % %娱乐休闲 36.5 46 35.4 26.5 21.1 46旅游 33.3 38.9 30.8 27.6 25.4 46日用品 33.3 27.4 27.7 34.7 54.9 18服装／服饰 30.4 36.3 32.3 19.4 25.4 40食品／饮料 27.6 28.3 16.9 24.5 39.4 26IT／数码产品 23.9 24.3 23.1 28.6 16.9 20房地产 20.9 17.3 26.2 23.5 23.9 46餐饮 21.5 22.6 26.2 15.3 22.5 40家用电器 22.8 20.4 18.5 25.5 31 16汽车 17 16.8 24.6 18.4 8.5 56化妆品 16.3 21.7 12.3 8.2 14.1 18金融保险 14.1 13.7 10.8 18.4 12.7 26医药保健 15.4 12.8 7.7 19.4 25.4 8酒类 7.2 4.9 3.1 14.3 8.5 22其他 1.5 1.3 3.1 1 1.4 2媒体与广告的适合度－不同出行方式A733第三十三页，共五十六页。出租车LED媒体相对优势画面内容清晰屏幕尺寸大小合适我能从中得到有用的信息我会把从中获取的信息，和朋友家人等分享在该媒体做广告会增加我购买其产品的可能性在该媒体上做广告的品牌是可信的在该媒体上做广告的都是知名品牌在该媒体上做广告的产品是质量有保证的基数：所有被访者

n＝510A534第三十四页，共五十六页。主要发现

与其他相关媒体的比较35精品PPT|实用可编辑第三十五页，共五十六页。媒体关注度总的来说，受众对出租车LED媒体的关注程度明显高于其他媒体。均值 3.6 3.2 2.8 3.1 3.3 2.6基数：N＝510B136第三十六页，共五十六页。媒体偏好度相对而言，受众在对出租车LED媒体的偏好度指标上的表现好于其他媒体，平均分为3.7分。基数：N＝ 510 507 429 510 506 503均值 3.7 3.5 3.1 3.2 3.5 2.9B237第三十七页，共五十六页。主要发现

广告评估38精品PPT|实用可编辑第三十八页，共五十六页。广告认知&信息正确传达%基数：N＝510基数：N＝274C1&C2广告认知率为54％，信息正确传达表现不错，达到72％。39第三十九页，共五十六页。是否增加使用兴趣3/4的受众表示该条“商品打折信息”增加了光顾沈阳商业城的兴趣；其中，女性的表现明显高于男性。基数：N＝ 197 81 116 54 62 56 25C340第四十页，共五十六页。广告推荐度接近70％的受众表示会将该条“商品打折信息”推荐给其他人；同样，女性被访者所表现出的推荐程度要明显高于男性。基数：N＝ 197 81 116 54 62 56 25C341第四十一页，共五十六页。主要发现

媒体受众构成42精品PPT|实用可编辑第四十二页，共五十六页。媒体接触习惯传统电视媒体依然是消费者的主要接触媒体，而出租车LED媒体紧随其后，排在第二位，并远远高于其他媒体。％基数：所有被访者

n＝510B343第四十三页，共五十六页。%性别媒体受众组成中，男性的比例略高于女性；年轻人（15-25岁）的比例接近1/3。年龄%性别/年龄基数：N＝510S9&S1044第四十四页，共五十六页。教育程