国产动画电影显现5大趋势

第第页国产动画电影显现5大趋势2013年春节寒假动画电影扎堆来袭，令国内动画片市场颇为出彩。主要的儿童动画电影片有《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》、《洛克王国2之圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》等（如右表所示）。乱花渐欲迷人眼，多了产品，就意味着多了选择，激烈的竞争打破了“一羊独大”的局面，上演了一幕激烈的动画电影“大比武”，其中有不少电影获得了不俗的成绩，凸显了市场的火爆程度。

正所谓“八仙过海、各显神通”。能在众多儿童动画电影之中脱颖而出，必有其独门诀窍，让我们一起探讨5部动画电影的独特营销模式，给业内同仁一些启迪。

《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》：以动画为基础多条产业链发展

《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》源于动画改编，且不懈探索适合本土市场的成功之路，发展出多种相关衍生品，形成一条较为完整的产业链。根据投资方介绍，《喜羊羊与灰太狼》的利润有40%靠出售播映权，图书音像制品约占10%，衍生产品授权约占20%。对于这种充分利用品牌形象优势的营销策略，似乎开辟了新一代动画电影市场发展的模式，但面对国内日新月异的众多动画电影竞相上映，其也面临着日益激烈的市场竞争。

《洛克王国2之圣龙的心愿》：依靠游戏平台作为背景

基于腾讯推出的网络游戏《洛克王国》衍生出来的《洛克王国2之圣龙的心愿》，是腾讯和优扬传媒合作投资的一大影作。该片显然是一部根基扎实的片子，电影吸引了数以万计的游戏玩家，同时又反哺了网络游戏的宣传。

《巴啦啦小魔仙》：国内唯一的真人魔法电影

《巴啦啦小魔仙》曾经在200多个电视台播出，积累了不少口碑和人气，以“真人+动画”形式演出的《巴啦啦小魔仙》看重实体互动营销手段：如让粉丝cos主角进场推介、大型花车惊现、走进校园推广宣传等等。

《绿林大冒险》：绿色科幻题材、3D技术

《绿林大冒险》是河马动画又一部动画电影作品，主题是“环保”和“亲情”，打出了好画面、好声音、好故事的旗号，并配有2D和3D两个版本。然而在上映后票房平淡，故事主题并未深入人心，还有部分观众觉得剧中部分场景和角色造型与《阿凡达》相似而引起不少话题。

《波鲁鲁冰雪大冒险》：中韩联手打造

《波鲁鲁冰雪大冒险》是2013寒假档上映的动画电影中唯一外国电影，背后过亿的总投资资金汇聚了强大的阵容，还有来自内地和韩国的制作人才做出充分支持。虽然其票房在国产动画林立的背景下受到很大冲击，不过，也成功地把“波鲁鲁”的形象打入市场。

综合本年度春节假期的上述影片特色卖点，通过抽丝剥茧的结合与对比，记者分析，将来的儿童动画电影或将呈现以下趋势：

相比往年同期，今年春节寒假的儿童动画电影可谓是井喷式增长，“领头羊”的地位已经受到了内外挑战，紧跟其后的对手包括《洛克王国2：圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙》等，昔日的绝对优势已不复存在。不过有对手才有进步，良性竞争将会推动国内动画电影的发展；同时，精益求精的电影大大滋润了小朋友的生活，爸妈也多了一种亲子方式，为各大相关产业包括玩具业增添了大量商机。

国内儿童动画电影总体上票房惨淡，多年来都面临积贫积弱的局面，仅仅依靠进口动画片来支持票房。直到今年春节寒假，内地动画电影实施了一次华丽的“逆袭”。以上文提及的电影为例，以在人气基础上发展的产物，如《洛克王国2之圣龙的心愿》依托游戏平台，《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》依靠电视卡通片积累的人气后突围而出，加上生活中衍生产品的宣传和实体互动，结果票房和口碑均能“锦上添花”。比如，《巴啦啦小魔仙》影片上映之前已经在全国20个城市进行详细的推介活动，并联合了10多家当地儿童电视频道一起宣传，各种活动配合电影上映一起举行。

虽然国内儿童动画电影颇有起色，但是不少电影业内人士都认为这远远未够。因为目前受欢迎的影片都是构筑在网游或者电视动漫剧的基础上，纯粹原创的电影如《绿林大冒险》等在票房上还是相当弱势。此外，目前叫好的影片主攻的是12岁以下的儿童市场，以小孩带领家长的“陪同潮”方式拉动票房。与国际的儿童电影如《狮子王》的全方位受众市场相比，中国儿童动画电影之路可谓是路漫漫其修远兮。

提到3D技术已经并不陌生，此技术运用在动画电影上是大势所趋，但在国内动画类电影上，3D技术因投入和技术等种种因素并没有普及，在国产动画的应用方兴未艾。国内电影《绿林大冒险》便以3D技术为噱头吸引不少好奇的儿童观众。如今，国内3D动画技术水平不断提高，期待在不久的将来中国能推出更多逼真的3D动画。

在竞争激烈的春节档期中，中韩合作作品《波鲁鲁冰雪大冒险》仍然击败了不少国产电影，争得一片立足之地，“波鲁鲁”形象成功攻入内地市场。也许有人会认为国内故事素材缺乏，而“波鲁鲁