探寻金华古迹、欢乐亲子2日游线路设计及汤泉宫酒店vi设计

平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书探寻金华古迹、欢乐亲子2日游线路设计【摘要】探寻古迹，欢乐亲子游是一种以古迹环境为背景、以家庭为单位的出游方式、亲子娱乐活动为主题的专项旅游产品。随着社会的发展与进步，家长对孩子的关注已不仅仅停留在学习、生活起居方面。家长是孩子的导师，同时更希望做孩子的朋友。因此，亲子游应运而生，欢乐亲子游的市场需求越来越旺盛，开发前景广阔。本文在阐述亲子旅游基本理论的基础上，详细分析金华古迹旅游资源价值，以及亲子旅游的潜在市场，进而提出探寻金华古迹、欢乐亲子2日游线路设计的指导思想、基本原则，最终设计出探寻金华古迹、欢乐亲子2日游的旅游线路，并提出相应的营销策略。【关键词】古迹；亲子游；亲子娱乐；线路设计；金华

引言教育游市场，开展素质教育的一个重要途径，以“亲子游”为代表的教育游越来越被孩子家长和教育界人士认可和欢迎。作为刚刚兴起的旅游产品，以“亲子游”为代表的教育旅游是目前最有发展前途的新旅游方式之一。当观光游览与教育主题相结合，就会给旅游者带来前所未有的深度和收获。而亲子携手的教育旅游，不仅孩子收益多多，还能加强家长与孩子间的沟通，给彼此留下珍贵的回忆。满足旅游者建立良好交流渠道，凝聚家庭的亲和力，实施教育等需求。在经济发达的长三角，亲子教育旅游市场潜力巨大。大力发展亲子教育旅游产品开发设计，前景极为乐观。

一、“亲子游”概说（一）亲子游的内涵1、亲子旅游的定义所谓亲子游，简单点就是包含大人和小孩的旅游。其中有好几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。2、亲子游的意义对于亲子游，不同年龄段的亲子游各有其特点。家长在带领孩子出游时，应充分考虑到不同年龄段孩子的特点，多询问孩子的意见，在综合各方面因素的前提下选择最适合的亲子游线路。亲子游，不仅体现了旅游的特点，更包含了浓浓的亲情。父母希望利用和孩子出游的机会，联络感情，帮助孩子更好地成长。在享受旅游乐趣的同时，寓教于乐，乃为亲子游之真谛。（二）亲子旅游的种类分析从旅游形式的角度，亲子旅游可分为体验学习亲子游，轻松观光亲子游等等。而根据亲子旅游活动主题的不同，又可分为户外休闲游、户外探险游、拓展训练游、生态体验游、水乡古镇游以及主题乐园游等各方面。不同年龄段亲子游的特点亲子游不同于常规的旅游，其着重在于给家长和孩子提供了一个情感交流的平台；在于给孩子一个开阔眼界、提升素质的机会；同时也给家长一个重温童年的机会。而面对不同的年龄段，孩子的特点又是不同的。因此，亲子游应因人制宜。1、幼儿阶段亲子游特点这个年龄段的孩子自身的保护力和适应性弱、不能自己照顾自己，需要父母更多呵护。带着这个年龄段的孩子出游首先会考虑孩子的安全、照顾问题。因此比较适合海岛、度假村这类比较安宁、闲适的旅游。特别的对于设有儿童看护的旅游地点，不仅能够满足大人带着孩子出游的愿望，同时家长也能忙里偷闲享受二人世界，是幼儿亲子游的很好选择。2、儿童阶段亲子游特点他们的好奇心强烈，对新鲜事物兴趣浓厚。对于这个年龄段的孩子，亲子游应该更有参与性。家长带着这个年龄段的孩子出游，要注意体验性和新奇性相结合。像环球影城、迪斯尼这类的主题乐园就很适合孩子。在园内有各种新奇体验，而且还有各种互动供孩子们参与。孩子不仅满足了好奇心，而且又提高了动手能力。同时家长在这种其乐融融的氛围内不仅可以增进与孩子的感情，还能找回自己童年的欢乐，一举两得。3、少年阶段亲子游特点他们更多会侧重休学游，尤其是名校游览。因为处于这个年龄段的孩子，更多面对的是今后的升学和个人素质的提升。名校游览，提供给孩子接触了解世界名校的机会，对于他们以后的择校、留学、人生观的形成都是大有裨益的。家长可以利用自己的年假，带着孩子在难得的假期共同出游，徜徉在名校的校园，感受异国文化，给孩子一个良好的前程导向，同时又能够增加彼此的了解，减少孩子叛逆期与家长的隔阂，增进彼此的感情。

二、金华古迹旅游资源评价金华市位于浙江省中部，为省辖地级市，浙江省中西部中心城市。金华历史悠久，东周时的越国就有建制，素有“小邹鲁”之称，历来为文化礼仪之邦。金华风景秀丽，人文风雅，有著名的双龙洞，横店影视城，永康方岩，武义温泉，诸葛八卦村等名胜。荣获国家级历史文化名城，全国优秀旅游城市，中国十佳宜居城市等称号。（一）金华旅游资源类型自然旅游资源：金华山川秀丽奇绝，国家级风景区双龙洞早已蜚声中外，省级风景区永康方岩、兰溪六洞山地下长河、浦江仙华山、武义郭洞-龙潭、磐安花溪、东阳花都-屏岩、汤溪九峰山等，或为山奇，或为水秀，可谓各擅胜场。人文旅游资源：金华的文物古迹与奇山秀水交相辉映，有国家级文保单位16处，省级文保单位52处，县（市）级文保单位300多处，馆藏文物达3万多件。有太平天国侍王府、宋代名刹天宁寺、八咏楼、五峰书院等胜迹及诸葛八卦村、俞源太极村等神秘村落以及东阳卢宅等。传统与现代交融、人称东方好莱坞的横店影视城也已成为广大影视工作者和游客心中的福地。古婺风情多姿多彩，斗牛、道情、龙灯、浦江抬阁、永康《十八蝴蝶》、磐安龙虎大旗等民俗风情各具特色，引人入胜。（二）旅游资源分级评价根据我国的旅游景区质量等级划分，评定金华5A级景区有横店影视城，4A级景区有双龙洞、诸葛八卦村、仙华山景区等三处，3A级景区有地下长河一处。从整体上看，金华旅游景区的数量不多，但各处古迹遗址却如颗颗明珠，点缀于八婺大地：诸葛八卦村、俞源太极村、东阳卢宅、浦江郑宅、太平天国侍王府、五峰书院、宋代名刹天宁寺、八咏楼等。（三）旅游资源综合评价1、丰富的自然旅游资源金华山川秀绝，人杰地灵，地势为两山夹一川，即位于北山（金华山）和南山（仙霞岭余脉）中间这块“金衢盆地”中部最富饶的土地上。金华北山双龙现为国家级风景区，层峦迭嶂，林木参天，岩洞奇特，有水石、风雾和洞天奇观。尤以“一水穿开岩底石，片槎引入洞中天”的双龙洞、“一瀑垂空下，洞中冰雪飞”的冰壶洞和“洞落千寻通地脉，光生一线透天门”的朝真洞最为著名。另有郭洞、三都胜境、屏岩洞府名胜区、落鹤山风景名胜区、社姆山风景名胜区、永康方岩等景区。2、独特的古迹资源作为古越国中心，南宋王朝的陪都，金华实在是一块厚重的文化沃土。近年来，古村落旅游顺应了物质丰富的都市人渴望回归自然、回归淳朴的精神需求。一个偶然的机会，就可能有惊人的发现。一些历史尘埃之中曾经迷失了千百年的古老村落又会抖落风霜，重新鲜活地呈现在世人面前，向人们讲述神奇的故事。诸葛八卦村、俞源太极星象村、东阳卢宅明清古建筑群、太平天国侍王府、黄大仙故里、名刹天宁寺等等。3、悠久的历史文化千百年来，金华的奇秀山水吸引了众多文人墨客慕名游览，兴情所至，吟山咏水，题诗寄情。南宋女词人李清照登八咏楼赋词：“千古风流八咏楼，江山留与后人愁。水通南国三千里，气压江城十四州。”易安居士的慷慨之歌堪称八咏楼之绝唱。陈了昂的《登金华观》、孟浩然的《寄赤松道士》、苏轼的《卧羊山》、王安石的《山桥》等，更为金华之山光水色增辉添彩。明代旅行家徐霞客在《游金华山记》中生动地描述了北山三洞诸景。及至近代，郁达夫的《金华北山》、叶圣陶的《记金华的两个岩洞》，写得娓娓动人，饶有情趣。新中国成立后，毛泽东、朱德、宋庆龄、彭德怀等党和国家领导人都曾先后到过双龙。1996年12月，原全国人大副委员长费孝通登八咏楼欣然赋诗：“婺水悠悠江上楼，易安飘泊不胜愁，万里江水今胜昔，八咏声韵倾神州。”金华文化灿烂古迹遍布。三、探寻金华古迹、“亲子游”客源市场的需求特征分析（一）目标市场定位1、国内市场一级目标市场：浙江省及上海地区；重点客源城市为温州市、杭州市、台州市、绍兴市和上海市。二级目标市场：江苏，安徽，江西，福建；重点客源城市为南京市、合肥市、南昌市、福州市、北京市、广州市和深圳市。机会目标市场：山东，河南，湖北，湖南，陕西，四川，辽宁及其他省份；重点客源城市为济南市、郑州市、武汉市、长沙市、西安市、成都市、重庆市、沈阳市及其他省会城市。2、海外市场海外市场重点开拓港澳台地区、东南亚、北美等部分国家。（二）目标市场细分金华古迹的主要细分目标市场为白领度假市场、青年背包一族、自驾车一族。亲子游的主要细分目标市场则根据不同年龄段的孩子分为幼儿亲子游、儿童亲子游以及少年亲子游。周末市场，以单位团体消费为主，如早教中心，幼儿园等；节假日，以亲朋好友间休闲消费为主。四、探寻金华古迹、欢乐亲子2日游线路设计内容、原则与方法（一）设计内容1、双龙洞双龙洞是一个被写入小学教科书的地方，也许很多人早已在书中了解到，却没有去过。叶老（叶圣陶）的《记金华的双龙洞》一文，再现了双龙洞这一自然景观的壮丽多姿，洋溢着热爱大自然的真切情感。让小朋友们带着对叶老笔下双龙洞的好奇，游览双龙洞，领悟美，感受情。黄大仙祖宫体验道教文化，拓宽小朋友的视野，增加他们对道教文化的知识。3、诸葛八卦村探访中国第一奇村，徜徉在古色古香的老巷，欣赏青砖黛瓦马头墙的景点，惊叹气势恢宏古祠堂的峥嵘……这些正是忙碌浮躁的都市人所渴望体验的：乡间野舍的闲适，返璞归真的情趣，舒展身心的家园亲近感，久违的对传统文化和人本根基的思考。地下长河被誉为“海内一绝”的地下长河以山美、水秀、洞奇、寺幽为特色，洞中有河，洞奇水美。舟行其中，宛若置身仙境。琳琅满目的石钟乳、石笋、石幔，美不胜收，具有很高的观赏和科研价值。（二）设计原则1、市场导向原则由于旅游者来自不同地区，具有不同的身份以及不同的旅游目的，因而，不同的游客群体有不同的需求。“探寻金华古迹，欢乐亲子2日游”主要为有观光度假、娱乐消遣、文化知识以及修学旅游等需求的游客设计，适应市场需求。2、主题突出原则针对现市场上众多的“亲子游”，在产品设计上应尽量突出自己的特色，唯此才能具有较大的旅游吸引力。金华的双龙洞，小学四年级语文课本中描写地；黄大仙祖宫，有着中华文化之母——道教文化；诸葛八卦村，积淀着中华民族源远流长的文化传统。因此，“探寻古迹亲子游”的设计结合金华的旅游资源，与旅游者“亲子游”的需求相协调，突出了该线路的特色。3、推陈出新原则旅游市场在日新月异地发展,游客的需求与品位也在不断地变化、提高。为满足游客追求新奇的心理，旅行社应及时把握旅游市场动态，注重新产品、新线路的开发与研究，并根据市场情况及时推出。一条好的新线路的推出,有时往往能为旅行社带来惊人的收入与效益。4、环境教育原则旅游的产生是经济发展、社会进步、环境价值的综合体现。专家认为，草原、湖泊、湿地、海岛、森林、沙漠、峡谷等自然资源和文物一样，极易受到破坏，并且破坏了就不能再生，甚至可能在地球上消失。在“亲子游”旅游系列产品中，家长们在孩子们面前能树立好的榜样，将有良好的模范作用。因此，尽可大力发展环境旅游教育事业，做好宣传科普教育，同时也要建立科学的系统化和网络化的旅游教育体系。5、可持续发展原则在亲子教育旅游产品的设计上，学习知识固然重要，但“学”与“游”一定要掌握好恰当的比例，注重文化与娱乐的统一，知识与欣赏的结合。在景点内容的安排上，“探寻金华古迹，欢乐亲子2日游”旅游线路做到了自然、人文、社会资源的合理设计和搭配，更具可持续发展原则。让其做到可持续，定以“亲子教育”为导向，以中小学生为对象，以其中小学课程、教程为中心，开展有专业导游全过程参与设计、辅导、带领完成的旅游活动。对活动中的游前、游中、游后每个环节进行精心的设计，以专业的指导作为保证，体现精品化、专业化，实现可持续发展。设计方法1、休闲借景法深切体验叶老笔下的金华双龙洞，联想结合实际；切身感受黄大仙祖宫所蕴含着的道教文化；而在诸葛八卦村，却是另外一番景象，古色古香的老巷，青砖黛瓦的马头墙，气势恢宏的古祠堂。2、竞答学习法对于金华双龙洞，小朋友们几乎充满了好奇。在游览双龙洞的过程中，可以举办小小知识竞答赛，在比赛中让联想与实际相结合，深刻体会课本中的洞天奇观。心愿放飞法入住度假村后，若有兴趣，可夜游诸葛村里的上塘，池塘水边放飞孔明灯（视天气而定）。每当华灯初上，这里都会点起盏盏灯笼。四周的商铺有卖酥饼、孔明灯、孔明锁，加上饭馆、大排档，好不热闹。来到这放飞一盏孔明灯，看着它缓缓飘向天际，许下最美好的心愿。4、探秘寻宝法该线路独特的探秘比赛法，以一个家庭为单位，在导游带领大家游览八卦村后，再一次进入村中，寻找小酒坊。穿梭在似通非通，似连非连，曲折玄妙的小巷内，让人如同置身于童年的某个画面之中，意味悠长而情趣盎然。最后，找到小酒坊的家庭可以获得精美礼物一份，给游客们带来了小小的收获，并能加强家长与孩子间的沟通，给彼此留下珍贵的回忆。五、探寻金华古迹、欢乐亲子2日游线路设计方案“探寻金华古迹，欢乐亲子2日游”行程如下：D1：温州松台广场集合，乘车赴金华双龙洞，用中餐，后游览双龙洞天，乘小船进入神奇的钟乳石世界（游程约2小时），体会美丽的喀斯特奇观，后参观游览黄大仙祖宫景区，亲身体验奇妙的阴阳鱼眼回音效果，置身于全生态环境中。晚餐后，乘车赴兰溪，入住卧龙湖度假村。既尽享现代生活之逸趣，又兼得世外桃源之幽情。D2：早餐后，游览全国诸葛亮后裔最大的聚居地、中国古村落名局的典范——诸葛八卦村（约3小时），游览丞相祠堂、钟池、大公堂等景点，开展探秘寻宝活动。中餐后赴“全国洞府泉流航游之冠”——地下长河（约2.5小时），洞中有河，河中有洞，洞奇水美，游人可行舟流水，穿越时空，聆听万年钟乳石沧桑心声，感叹大自然造化神奇，岁月流年匆匆。享受前所未有的动感体验——江南第一滑，游玩尽兴后，下午适时返回温州，结束愉快旅程！六、探寻金华古迹、欢乐亲子2日游线路设计的可行性与营销策略（一）方案的有效性与可行性论证旅游资源灵活性强行程中的金华双龙洞，黄大仙祖宫景区，诸葛八卦村以及地下长河，为整条旅游线路营造了良好的旅游环境，同时，也为“亲子教育”旅游整体形象及品牌设定下基调，在众多亲子旅游线路中，可重点推荐，扩大其影响力。除亲子游外，该线路亦可适合情侣出游，背包客一族，商务会议游，考察游及自驾游等，使得更好促进旅游产品的营销。2、线路设计市场定位准确市场定位主要为携子出游的家长们。现如今，家长们越来越注重孩子素质的全面培养，积极乐观的心态塑造。亲子教育旅游，不仅能增进亲子关系，开阔孩子们视野，更能凝聚家庭的亲和力，实施教育。让孩子们在旅游过程中了解地理、历史等多方面知识，更能增强体质、磨炼意志；让孩子在娱乐游戏中、亲近自然中，接受语言、动作、感官和品德等多方面教育；锻炼各项智能发育——观察能力、注意力、记忆力、描述能力和独立思考能力；享受大自然的日光浴，提高孩子们对外界环境的适应能力和抗病能力，增强体能。3、探寻金华古迹的设计遵循了“亲子教育”的原则在该线路的设计中，通过联系课本，结合实际，以及采取的休闲借景法、竞答学习法、心愿放飞法、探秘寻宝法等设计方法，享受旅游乐趣的同时，寓教于乐，为年龄相仿小朋友间的彼此学习和家长与孩子间的交流互动提供了相应的平台，能有效促进小朋友的自我认识与成长、拓展视野与文化关怀。4、注重个性化服务对原有的有关金华旅游线路产品进行分类与整合，通过合理有效的设计，为满足不同类型旅游者的旅游需求，制定不同旅游线路，提供个性化服务。多层次开发客源市场，并根据客源市场，充分利用金华旅游资源优势，制定相应的市场营销策略。（二）市场营销策略1、市场营销对策金华双龙洞神奇的钟乳石世界，地下长河景区美丽的喀斯特奇观，全生态的黄大仙祖宫景区，以及古色古香的诸葛八卦村，“古味儿”十足。金华的物产也十分富饶，名茶——武阳春雨茶，名酒——金华寿生酒，中药材——元胡，玄参，金华佛手，更兼有金华酥饼，金华火腿，义乌大枣，兰溪金丝琥珀蜜枣，兰溪大青豆、磐安香菇等当地特产，大有潜力开发旅游商品。2、旅游品牌线路推广宣传是旅游品牌线路推广的重要手段:对旅行社而言，一条新的旅游品牌线路的推广主要通过报纸、广告、网络、公司各门市及海报张贴加以宣传，广播宣传也是一种不错的宣传手段。创新与品牌是产品精华之所在，是市场开发的有效载体:在探寻金华古迹，欢乐亲子2日游的旅游产品上，具有绝对的针对性、寓教于乐是它相对于其它亲子游旅游产品最大的创新。在提升服务和创新的基础上，整合资源产品，塑造形象，叫响品牌。突出“寻古迹，亲子教育”形象推介，丰富宣传方式方法，同时要求鲜明性和多样性，不断扩大旅游消费市场，引导更多的消费群体关注，提升该旅游线路的知名度。在公司自有的网站上进行相对应的活动策划：通过公关传媒的力量，形成良好口碑形象。利用该线路的特色资源将“亲子教育”的品牌打响，在享受旅游乐趣的同时，寓教于游，寓教于乐，把“学”与“游”有机地融合在一起，促使小朋友们在旅游中真正体验美好，推进“亲子教育”旅游的进一步发展，同时促进金华旅游业的发展。

参考文献[1]陈桂良：《金华旅游资源的态势与开发》，《商业经济与管理》，1999年第5期[2]周彩屏：《论金华旅游产业发展的战略》，《商业研究》，2002年第12期[3]张凌云：《古村落旅游开发的经营模式探讨》，湖南商学院学报2003年第5期[4]冯利华：《古村落旅游开发模式的比较》，《国土与自然资源研究》，2005年第4期[5]陈启跃：《旅游线路设计》，上海交通大学出版社，2010年5月1日[6]浙江省旅游局：《浙江导游文化基础知识》，中国旅游出版社，2010年4月[7]诸葛八卦村，/index.asp[8]诸葛八卦村自驾游线路交通指南，/jtzn.asp[9]金华双龙洞百度百科，/view/833614.htm[10]诸葛八卦村百度百科，/view/71087.html毕业设计（说明书）题目：汤泉宫酒店VI设计姓名：编号：平顶山工业职业技术学院年月日摘要VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。在平面广告日新月异的发展过程中，企业VI具有以下四个发展趋势：图形的应用越来越少；标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配；文字标识的图形化；设计越来越简单化。随着企业对企业识别系统设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究，越来越多的企业把企业名称，品牌名称和徽标用同一标识来代替，这有利于规范市场行为，提高营销效率。在给消费者带来利益的同时，也给企业带来了整体，严谨的企业形象，从而更有利于企业的发展。本文阐述了VI的基本概念、VI设计的基本原则、企业VI组成元素、VI设计的基本程序以及汤泉宫酒店VI设计的整个流程和设计心得。通过整个设计的制作，使我对企业VI有了更深的认识和了解，同时也提高了我的平面设计能力和审美能力。关键词：VI设计汤泉宫视觉识别目录摘要 Ⅰ目录 Ⅱ第一章引言 21.1企业VI简介 21.2企业VI设计的基本原则 21.3企业VI的组成元素 31.3.1企业名称 31.3.2企业标志 31.3.3企业标准字 41.3.4标准色彩 41.3.5象征图案 41.3.6企业提出的标语口号 51.3.7企业吉祥物 51.4VI设计的基本程序 51.4.1准备阶段 51.4.2设计开发阶段 51.4.3反馈修正阶段 61.4.4编制VI手册 6第二章汤泉池酒店VI设计 62.1汤泉宫酒店VI基本元素 62.1.1标志释义 62.1.2企业标准色 72.1.3辅助色系 72.1.4精神理念 72.1.5标志单色运用 82.1.6印刷字体规范 82.2汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部 92.2.1个人名片 92.2.2房卡 92.2.3行李寄存牌 102.2.4会员卡贵宾卡 102.2.5手提袋 112.2.6员工手册 112.2.7资料袋 122.2.8挂历 122.2.9工作笔记本 132.3汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部 132.3.1标准信封 132.3.2信纸、便签、商务传真 142.3.3房价表 152.3.4请柬 152.3.5迷你酒吧价目表、电视节目单 162.3.6护理包、牙具包 162.3.7纸杯 172.4汤泉宫酒店视觉识别系统元素-餐饮部 172.4.1餐巾纸盒、钱包餐巾纸袋 172.4.2筷套 182.4.3中餐菜谱、酒水单、早餐券、食品打包盒 192.4.4户外广告牌 20第三章设计感想 21参考文献 22致谢 23PAGE7第一章引言1.1企业VI简介VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。1.2企业VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。①风格的统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族风俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。1.3企业VI的组成元素企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。1.3.1企业名称企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。1.3.2企业标志企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。1.3.3企业标准字企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。1.3.4标准色彩企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。1.3.5象征图案企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。1.3.6企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。1.3.7企业吉祥物企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。1.4VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：1.4.1准备阶段成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式。搜集相关咨讯，以利比较VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。1.4.2设计开发阶段基本要素设计，应用要素设计。VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。1.4.3反馈修正阶段调研与修正反馈，修正并定型。在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。1.4.4编制VI手册编制VI手册是VI设计的最后阶段。第二章汤泉池酒店VI设计2.1汤泉宫酒店VI基本元素2.1.1标志释义标志主要由古朴的笔触构架出一个菱形的框架，形似一个温泉池。当中采用书写体“汤”字，在书写体上稍微的变化，让图形饱满整体，而右下角采用印章的手法，使整个图形生动自如，“养生”一词更能体现汤泉宫的宗旨。在表侄子的选择上，用大气豪放的隶书体来表现，将中国书法文化千百年的历史沉淀表现其中。如果说LOGO图案是一股清新的现代风，她时尚而不失内敛，沉稳睿智而不张扬，时时刻刻体现着一种从容的姿态。而标准字的运用则强化了文化内涵，将历史文化表现得淋漓尽致，整个标志是古典与现代气息完美的结合，找到一个最佳的平衡点，时尚中带着典雅，古典中透露着清新的现代风。在颜色选择上，力求高贵大方，选择一种智慧的颜色来体现酒店的文化内涵和侧重点。在商业气息弥漫的今天，当你漫步在汤泉宫的任何一处时，都能远离世间纷扰，徜徉在另一种空间中。图1汤泉宫标志2.1.2企业标准色企业标准色是为了增强企业可识别性而特定的专用色彩，标准色代表了企业的视觉特征和个性，实际应用中要严格按照规范使用，不可随意以其他颜色代替。2-1-1标准色2.1.3辅助色系为寻求标志灵活的应用以及企业形象的丰富效果，特规定出如下的辅助色。将以标准色为基调的色阶范围规范为企业的辅助色系，用来增强企业形象传达的表现力，体现企业活力。在具体应用中尽量与辅助色系与标志配合使用，其他色与色系原则上不允许随便与标志同时搭配使用。暖色的辅助色根据具体情况做灵活的补色使用。2-1-3辅助色2.1.4精神理念精神理念是企业的灵魂，在展示企业自身形象的同时将文化内涵注入其中，在传播的过程中，不仅在外在形象上给人留下深刻印象，同时更能将品牌意识和文化根植其中。在企业内部，能使员工在精神上有所归依，增强企业的凝聚力和员工的归属感荣誉感。在精神理念的运用时，要恰到好处，不要随处乱用，必须使用正确的标志与字体的结合，以确保其在应用过程中的权威与识别性。同时请以电子文档和标准样本为依据，选择与具体项目相协调的组合方式，保证企业整体形象的统一。以下所示比例，不能随意变动，以免产生负面影响，在具体应用中可结合标准色和辅助色做相应的变动。2-1-4精神理念2-1-5精神理念2.1.5标志单色运用为保证形象的美观和完整性，一般不用或尽量少用单色，因此使用正负形，通过标志的形和空间的关系使其特殊的状态下得以适用。在条件不能达到的情况下可使用以下单色效果，其中红色为适用在套红报纸广告或者红头文件等特殊场合，通常情况下不建议适用。2-1-6标志单色运用2.1.6印刷字体规范在实际传播过程中，通过各种媒介的字体必须有一种规范的应用，以确保其在应用过程中的权威与识别性。同时请以电子文档和标准样本为依据，选择与具体项目相协调的组合方式，保证企业整体形象的统一。2-1-7印刷字体规范2.2汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部2.2.1个人名片名片是企业信息对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象树立，其规格为90*52，色彩参照了VI系统的标准色，字体中，企业名称为标准字体，企业资料为指定印刷体。2-2-1个人名片2.2.2房卡房卡是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的树立，规格为168*168，色彩和标志参照手册之标准色，印刷参照印刷标准字体，建议材质与工艺为：250G铜版纸，覆亚膜，压纹。2-2-2房卡方案2.2.3行李寄存牌行李寄存牌是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格可根据实际情况来定，色彩参照VI手册标准色，字体参照印刷标准字体，印刷时可使用250G铜版纸，覆亚膜，压纹。2-2-3行李寄存牌2.2.4会员卡贵宾卡会员卡、贵宾卡是企业公关事务中的重要项目，它体现了企业的亲和力，使社会大众对企业产生好感和信赖。运用的字体是VI标准字体，色彩参照VI手册规范之标准色彩，印刷时可使用PVC印金，规格为90*55mm。2-2-4贵宾卡2.2.5手提袋手提袋是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为3开，色彩为企业标准色，制作时可采用350G白卡纸，覆亚膜，压纹，LOGO烫银。2-2-5手提袋2.2.6员工手册员工手册是酒店对员工行为的规范手册，其品质直接影响企业形象的建立，大小为210*140，印刷时使用250G铜版纸，4色印刷。2-2-6员工手册2.2.7资料袋文件袋为企业事务用品，除了实用功能，还具有体现企业操作规范化，展现企业文化，建立职员信赖感的作用。规格：大小为230*310，可使用180G白色特种纸或牛皮纸。2-2-7资料袋2.2.8挂历挂历是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为对开，材质为250G铜版纸，覆亚膜，压纹。2-2-8挂历2.2.9工作笔记本工作笔记本是企业内部树立品牌意识，增强员工荣誉感和归宿感的重要途径。规格，大小可根据实际需要确定，材质可使用皮面，印金或烫金2-2-8工作笔记本2.3汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部2.3.1标准信封国内使用的信封，规格要求应该根据国家规定的关于标准信封的统一标准制作，其基本格式必须按照本项目标准严格执行。大小为220*110，其纸质可使用120G白色特种纸。2-3-1标准信封2.3.2信纸、便签、商务传真信纸大小为210*297，便签大小根据实际需要确定，色彩根据手册标准色彩搭配，纸质为80G或者100G书写纸。2-3-2信纸2-3-3便签2-3-4商务传真2.3.3房价表房价表是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为100*210,250G铜版，覆亚膜，压纹。2-3-5房价表2.3.4请柬请柬是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。大小为110*210，使用特种纸印刷，烫银。2-3-6请柬2.3.5迷你酒吧价目表、电视节目单迷你酒吧价目表是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其规格可根据实际情况来定，印刷可使用250G铜版，覆亚膜，压纹。2-3-7酒吧报价单2-3-8电视节目单2.3.6护理包、牙具包护理