太平洋人寿开门红报奖

2023保你红——太平洋人寿保险2023年开门红传播案例一.传播实施背景二.创意核心洞察三.传播策略与实施四.项目效果说明五.案例亮点“开门红”是保险业的“双十一”，也是保险公司冲刺全年保费的关键时期。春季人流开门红主要集中在春节期间，人群素有“春季行动模式”，即在新年伊春季人流始进行个人乃至家庭的财富规划，完善合理的资产配置；现金流城乡居民集中消费，企业、个体工商户有大量资金回笼；企事业单位集现金流中向员工兑现工资奖金，为险企提升营收、拓展客户，带来大量商机；信息流保险公司会重点推出一批以投资理财、高收益为卖点的限时利好的产品，信息流并匹配相关优惠政策，刺激消费者购买。如何抓住春季人流+资金流+信息流集中商机实现太平洋人寿保险统一目标全年工作开门红<<<<—————————————————————.品牌营销：传递服务理念，彰显品牌温度.互动营销：聚焦有效互动，增强客户粘性.产品营销：升级包装推广，提高销售转化红是陪伴的温暖红是陪伴的温暖红是年味的热闹红是未来的期待红红红得温暖红得可期红得温暖红得可期红得热闹红得热闹产品营销产品营销品牌营销以品牌服务理念与品牌关怀输出，与客户达成深层次的情感链接，传递温暖，彰显品牌温度。以创意多元的趣味互动形式，与客户进行有效互动，与客户玩在一起，增强客户粘性。以产品升级激发消费需求，通过系列化产品营销传播，实现业绩突破，提高品牌销售转化。2023保你“红”红得温暖红得温暖品牌营销传递服务理念，彰显品牌温度写红信：致谢信长图唱红歌：开门红RAP红得热闹红得热闹互动营销聚焦有效互动，增强客户粘性送红福：贺卡互动H5赠红礼：灯谜互动H5红得可期红得可期产品营销升级包装推广，提高销售转化展红绩：展红绩：成绩单动画升红利：产品海报+视频写红信亲启红的篇章：致2023的一封信，彰显品牌关怀写红信创意阐释：写一封情真意切的长信，让品牌、用户与员工之间的情感红得温暖。 唱红歌奏响红的乐章：原创贺岁RAP动画，传递品牌服务理念创意阐释：将祝福与承诺化作原创RAP，配合领导卡通IP形象，愿新年一帆红顺。内容大纲——提炼品牌服务理念关键词及内容，体现品牌与服务的暖意红火。服务温温暖求原创作词——关键词中选定责任，智慧，服务，健康四大核心进行框架搭建，从词意到押韵红得流畅。KOL合作——与原创音乐老师深入沟通，以传播度高且新颖的RAP形式，以红为名唱响太平洋。胡骏逸胡骏逸卡通IP定制——原创IP卡通兔作为主角，配合领导卡通形象，提升传唱度与亲近感，彰显红人魅力。脚本线稿——对动画视频主画面线稿进行整体呈现，黑白二色更凸显红的热忱属性。送红福祈求红的勋章：祝福贺卡互动，增强客户粘性送红福创意阐释：新年送祝福，贺卡引互动，生成专属定制海报，传达对客户红的关怀。赠红礼兑现红的彩头：猜灯谜赢好礼，达成有效互动赠红礼创意阐释：以猜灯谜互动形式回馈客户，达到品牌活动红的加持。 展红绩释放红的能量：总结MG动画，彰显品牌实力创意阐释：将年度成绩单数据以手绘MG动画视频的形式呈现，为品牌红运实力背书。将海量枯燥晦涩的PPT内容转化成生动有趣的画面 升红利传递红的美好：产品升级包装，激发客户需求创意阐释：对产品的各项权益进行详细解读介绍，激发客户红的需求。 升红利传递红的美好：产品介绍视频，提高销售转化创意阐释：以文字快闪视频介绍产品线，用长图进行串联，让客户全面感受太保产品之红。互动红运节点互动H5参与人数超10000+互动红运节点互动H5参与人数超10000+，提高客户与品牌之间的粘性。大量用户主动分享传播，参与互动，提升客户活跃度和忠诚度。业绩长红银保、个险等部门迎来爆发式客户增量，新保持续高速增长，大幅领先上市同业平均，总保费增速也领跑上市同业。价值红利价值红利开门红视频全网转发浏览量近100W+，在朋友圈和视频号被大量转发，在音乐圈层也形成小面积转发，品牌价值传播和行业影响力大大提升。传播传播传播传播形式1、红兔袭来，传统属相IP化应用巧用2023年属相“萌兔”，赋予其IP化的特殊使命2、红人加持，板正内容趣味化呈现将难懂的数据、表格进行通俗化表达，趣味性输出1、红光四射，玩转线上渠道覆盖长图+海报+MG动画+H5多种线上传播形式2、