励志招聘广告

本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制第第页励志招聘广告

小强广告100招

简介

林永强：上海天联广告执行创意总监。16年广告阅历，先后于香港奥美广告（OgilvyMather）、达彼思广告（Bates）、天高广告（BBDO）、灵智广告（EuroRSCG）等跨国广告公司任职文案及创意总监。2022年初踏足内地，加入上海达彼思广告（Bates）任创意总监，2022年中转投上海天联广告（BBDO/CNUAC）担当创意群总监一职，2022年9月升任副执行创意总监。2022年4月升任上海执行创意总监，执掌上海BBDO创意部。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。

出版社:中信出版社

本书囊括了在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和阅历教训。

大到做人做事、嬉戏规章，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规章”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的才智。

除叙述创意部分，本书还特殊加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞美不绝。序一序二序三自序

1.三思一：有创意不肯定能做广告2.三思二：付出与收获不成正比

3.三思三：广告是条不归路4.劝说一：力量比金钱重要

5.劝说二：工作是上天给予的使命6.劝说三：珍惜目前的工作机会

7.劝说四：点燃你的工作激情8.劝说五：从优秀到卓越

9.学问一：自学力量10.学问二：热忱与奇怪   心

11.学问三：右脑思索12.TAKE1：剪接

13.TAKE2：镜头运用14.TAKE3：录像带与胶片

15.TAKE4：制作公司16.TAKE5：后期制作公司

17.TAKE6：前期制作18.TAKE7：监拍须知

19.TAKE8：后期制作20.TAKE9：制作日志

21.第一诫：人做我不做，杀出新血路22.第二诫：Doinwrongway

23.第三诫：优秀是卓越的大敌24.第四诫：谁?是广告对象？

25.第五诫：善用幽默26.第六诫：与客户做个好伴侣

27.第七诫：当懂得卖稿28.第八诫：不行小看因特网

29.第九诫：要熟悉中国30.第十诫：快乐最好

31.现象一：前无古人32.现象二：走火入魔

33.现象三：反明星广告34.现象四：不全都就是全都

35.现象五：本土化36.现象六：哗众取宠

37.现象七：没有想清晰38.现象八：导演才是ECD

39.现象九：客户也疯狂40.现象十：强将手下无弱兵

41.现象十一：SUNDAY也获奖42.现象十二：创意vs.生意

43.一不易为：CD要放下三样东西44.二不易为：CD要肩负三样东西

45.三不易为：独行侠CD与二人组CD46.四不易为：平面CD与电视CD

47.五不易为：新丁CD48.六不易为：CD的遗传

49.七不易为：CD的EQ50.八不易为：CD的领导

51.九不易为：面试52.十不易为：聘请下属

53.十一不易为：安排工作54.十二不易为：指导下属

55.十三不易为：改进下属56.十四不易为：辅导下属

57.十五不易为：工作评估58.十六不易为：港台CD

59.十七不易为：CD的家人60.十八不易为：CD后浪推前浪

61.十九不易为：ECD更不易为62.向导一：内在管理

63.向导二：对上管理64.向导三：横向管理

65.向导四：对外管理66.向导五：对下管理

67.嬉戏一：兵不厌诈68.嬉戏二：顺水人情

69.嬉戏三：恃强凌弱70.嬉戏四：闭门造车

71.嬉戏五：掩耳盗铃72.嬉戏六：共襄善举

73.嬉戏七：荼毒心灵74.嬉戏八：桎梏创意

75.嬉戏九：争名逐利76.嬉戏十：金钱挂帅

77.嬉戏十一：看不起这个嬉戏78.动力一：改革开放

79.动力二：书籍与杂志80.动力三：因特网

81.动力四：国际制作公司82.动力五：收购

83.动力六：国际品牌84.动力七：工资

85.动力八：媒体86.动力九：“飞机稿”

87.动力十：北京奥运88.作品一：从凡士林开头

89.作品二：冰激凌的启示90.作品三：X一代

91.作品四：无中生有92.作品五：点石成金

93.作品六：借尸还魂94.作品七：颠覆广告

95.作品八：策略先行96.作品九：集体创作

97.作品十：因祸得福98.作品十一：主动出击

99.作品十二：执行力100.作品十三：洞悉先机

后记学习小强好榜样

入行已?16年了，头5年当文案，之后都是当CD。对许多人来说，成为广告创意人是他们的毕生幻想。至少，我经?常收到这样的求职信、电话或电子邮件等。不少创意人或应征者在高校阶段已经?立下宏愿，誓要闯闯广告圈。在求学时期他们已经?看过很多经?典广告著作，修读过高校内有关广告、设计或传播理论的学科，甚至会参与校外的短期课程。我的状况正相反，在入广告界之前我对广告毫无熟悉，甚至毫无爱好。我能够入行，是个奇迹。我是文案出身，基本上是负责文字工作。理论上，我的中文水平应当不俗。但实不相瞒，我中学会考的语文成果只得D等，亦从没读过中国文学之类的科目。从小我只喜爱画?画?，很少拿起笔杆写作。不过，我却意外地入读了当年首屈一指的香港高校，还修读了中文系，主修中文、副修中国历史。记得接到入学通知当日，母亲对我说从没想过我能读上高校。弟妹也跟我说，哥哥也可以进入高校，他们可以不用担忧了。结果，两年后弟妹同时以优异的成果入读香港高校。

由于从没想过入读高校，所以也没想过毕业后可以做些什么工作。记得当年高校的职业辅导组有职业分析软件可以测试自己适合哪种类型的工作。现在，我仍保留着当年两个不同软件的职业分析结果。两个软件虽然不同，但分析结果却是全都的，都认为我适合做老师及文案。惋惜当年我对广告界全无熟悉，加上英文水平奇低，以为文案就是3?写员之类的沉闷工作，所以不了了之。

既然读的是中文，毕业后就顺理成章地准备当老师。于是毕业后我立即转到中文高校训练学院修读训练文凭。天意弄人，在学期结束前，我修读了训练传理科，需要拍摄一集训练电视作为毕业功课。岂料那份功课却转变了我的想法，我发觉自己很喜爱拍摄的工作。结果毕业后，我到了亚洲电视宣扬部当助理编导，薪酬只有4500港元，是老师薪酬的1/3。一年后，我离开亚洲电视到无线电视音乐组当编剧，主要为音乐节目撰写访问稿及喜剧剧本。原来想过到戏剧组当编剧，但眼见编剧每天朝九晚十二，困在一个不足10平方米的

满布二手烟的房间里，笔录编审独角戏，并不好受，所以打消了念头。加上当时方案结婚需要不少金钱，于是当了一年编剧后又离开电视台到了一家中学当中文代课老师。本以为老师就是自己的终身职业，不料学期结束前，教会的一位姊妹给了我三份聘请广告，其中两份是老师，一份是广告。

我还记得那份广告写着4A广告公司聘请助理创意总监或文案。我任凭把应征老师的求职信寄了去，竟然可以获得面试机会。换作今日，这样的求职信唯恐早已石沉大海。面试那天由于时间计算错误差点迟到，赶到广告公司的时候却发觉公司名字与求职广告有出入，因为我始终以为4A就是那个广告公司的名称。我与老板交谈得非常投契，翌日我就接到通知，得知自己获聘文案了。我记得自己对那位秘书说了一句很妙的话：“我是应征助理创意总监的！”那位秘书答得更妙：“其实两种工作一样，只是名称之差！”于是1992年6月中旬开头，我就上午到中学教书，下午到广告公司当文案，直至学期结束就正式上任。

那家广告公司规模很小，只有10个人。老板是客户部出身，却身兼创意总监。创意部就只有一位美术指导和两位完稿员，客户部除老板外，就只有一位客户总监及一位AE，媒介部只有一位媒介总监，财务部只有一位财务总监，此外还有一位秘书、一位信差及一位阿姨。我的工作就是替老板把他的点子用电脑打出来，所以实际上也可以说是“助理创意总监”。不过，我的工作还包括了中文打字员、广告公司制片、绘图员、完稿员、AE等等，却很少需要写文案。甚至有一次老板叮嘱我买本法文字典，为调味品客户把新包装标签上的中文部分全部-?译成法文；有一次为老板的私人传销生意写说明书；有一次为客户的电视特??画?了20多张插画?；有一次穿起西装当临时AE????

半年后，我的美术指导搭档把20家广告公司的地址给了我，劝我不要铺张时间。于是，我就按地址逐一寄出应征信，当然我的应征信还是从前那封。很快便有了回复，而且是当年新任奥美行政创意总监的邓志祥，不过，当时我并不知道奥美如何风光，只以为全部广告公司都是同等规模。

当年的奥美还在太古城MountParkerHouse，那天晚上邓志祥身穿白衬衣、蓝色牛仔裤，系着黑色吊带。我穿了一套西装，还系了领带。他在接待处端详了我一眼，就转身示意我跟他进去。我沿着走廊始终走，走了很久才到他的办公室。那时，我才知道那是一家颇具规模的广告公司。邓志祥的房间黑得很，只有桌上的台灯发出微弱的灯光。后来，我在奥美的房间也从不开大灯，只有一盏吊灯发光，想来也是受了邓志祥的影响。

我与邓志祥交谈了近两个小时，精确     地说是我听了近两个小时，因为整个面试中我说过的话可能不足10句。邓志祥始终背着我，缩起双腿在椅子上，以极低沉的声线训练我做广告的应有态度。多年后邓志祥告知我，他最不喜爱创意人穿西装面试，要穿西装就去“西装部”（即客户部）！理所当然，那次面试失败了。

数天后我又获得一家本地广告公司的面试机会。那次面试顺当得很，不足一个月，我就在新公司上班了。不过，我在那家广告公司也只逗留了一个月。那家公司的创意部大约有10人，但只有我一个文案。那家公司的文化很特殊，从早上9时上班到晚上12时，期间没有人会离开公司，即使是午膳及晚膳也留在公司。公司的创意总监每天只吃一顿饭，是在凌晨2时，其余时间只抽烟和工作。我们每星期比稿三次，每次会做三套截然不同的稿子。我问同事从前的文案去了哪里，他们说他患了肝病，已经?不能工作。我是乙肝病毒携带者，被他们吓得要死。幸好上班不足一个月又接到了奥美电话，再有面试机会。

原?来曾锦程（K.C.Tsang）在奥美擢升为副创意总监，所以需要聘请一名文案。经?一事，长一智，那次我改穿了T恤、牛仔裤。我仍记得初遇曾锦程的状况。那天早上9时面试，我还早到了15分钟。然后看到一个身穿灰色V领毛衣、白色圆领汗衣、蓝色牛仔裤、背着小背包的大男孩站在我眼前。他对我露出绚烂的笑容，然后示意我跟他进去。那时奥美刚刚装修，曾锦程带我到了一间空置的房间，然后坐了下来。坦白说，那时我才知道他就是

面试我的人。面试过程很开心，没有看过什么作品(因为我根本没有做过什么有关广告的东西)，曾锦程只是看了我写过的一些小说和画?过的一点漫画?，可以说是儿戏得很。几天后，我正式获聘在奥美工作，成为曾锦程旗下的第一位文案。记得签聘书的那天，曾锦程带我去见了邓志祥，邓志祥望了我一眼就认出了我，他还对我说：“原?来是你！”然后就低头在聘书上签名。后来我才知道曾锦程在秘书的档案中找到了我的求职信，却不知我曾经?面试失败。与曾锦程相识16年，我问过他数次，那时为什么会选中我。他总是想了想，然后说遗忘了，又说可能是弄错了！

上天待我真的不薄。到了奥美后，我才知道自己进了一家很知名的跨国广告公司，而邓志祥与曾锦程更是行内杰出的广告人。当年在奥美的还有周佩如(RachelChau)与庞婉贵，两届金帆奖得主，也曾经?是我的上司；陈敏聪(ChanManChung)，也是金帆奖得主，现在是闻名的广告导演；比我迟一天到任的陈大仁(PaulChan)，亦即是曾锦程的拍档，从那天起他们合作无间，并做了我的上司六年之久????

我就这样误打误撞地加入了广告界。

林永强

我信任人人有创意。我爸很喜爱废物利用，顺手拈来，常会创作出一些很有用的家庭用品。我妈很喜爱自创菜式，无师自通，经?常炮制出令人回味无穷的美食。上天是公平的，或多或少会在各人的身上预留一些创意细胞，所以，有人可以创业，有人可以是创造家，有人可以是作曲家，有人可以是厨师????我收过许多应征信，应征者都说自己如何有创意，大有舍我其谁?的意思。但我盼望大家在应征前，先想想这个：有创意的人就能做广告吗？

（1）广告需要持续性的创意。我在《此乃广告班》常会收到一些好玩的作品，于是，我会想有机会要把这些人都招进公司。惋惜，下一次出了另一个题目，同一位参与者，却无法做出令人满足的作品，何解？因为广告这个行业需要的不是偶然的创意，而是持续不断的创意输出。作为一个创造家，一生中可能只需创造一件传世的作品，例如毕升创造活字印刷术、贝尔创造电话。但广告人需要的却是每天靠创意为不同的客户、不同的产品构想广告。你为这个客户构思了一个很棒的广告，不代表你就能为另一个客户构思出同样重量的广告。所以，曾经?做出一件好作品，曾经?很出名气，都不是创意的保证，你的作品才是你的代言人。因此，BBDO的口号是“TheWork.TheWork.TheWork.（作品，作品，作品）”没有好作品，说什么也没意思。

（2）广告需要全面的创意。除非你永久服务一个专户，而客户只有一个单一的产品，创意方针千年不变，否则，你必需要拥有全面的创作力量。遇到过一位创意人，始终都只做房地产、汽车之类的广告，而且一做多年，从没染指其他广告，后来转职其他广告公司，服务其他客户，发觉很难得心应手，创意一落千丈。以上海BBDO为例，我们有13个客户，20多种不同产品，每个广告的创意要求都截然不同。但°?于人手，我们每位同事都要服务至少四五个品牌。要是我们所聘请的创意人都不够全面，我们就得多聘四五倍的人手了。我说的全面，也包括创意手法。一个创意人总不能只用一种创意手法去服务不同的客户。有些产品需要幽默的创意，有些产品需要感性的创意，有些产品需要毫无感情、冰冰冷冷的创意。一个专业的创意人，必需面面俱到，要幽默的时候能幽默，要感性的时候能感性，要大气的时候能大气，要促销的时候能促销，不行一把板斧走天际。今时今日做创意，更要有力量处理不同媒体的创意。广告不再只是电视或平面，越来越多是户外、多媒体、公关活动、售卖点广告等等。所以，新一代的创意人更需具备全面的创作力量。

（3）广告需要触类旁通。具备创意只是一个基本要求，你更要拥有营销学问，明白消费心理，紧贴潮流淌向，懂得沟通技巧等等。现代的创意人，很少会收到简报就开头创意，许多时候要先把策略想通，找到洞见，发掘与众不同的入手点。这些工作绝非只有创意就行，必需以肯定的市场学、心理学、传播学熟悉为基础，再加上调研、观看、分析才能得出具有

影响力的策略。许多创意人创意很好，脾气却不好，人际关系很差，这样的人也很难做出好广告。广告不是单打独斗，更多是分工合作。所以创意以外，我们还需有好的情商，对内能与同事相互搭配，对外能与客户及供应商建立好关系。无论多好的创意，假如不能成真，只会成为空想。因此，创意人也要具有卖稿的力量及执行的力量。不少创意人都是拙于言词的，卖稿不生动、没有技巧，很简单会糟蹋了创意。试想花了一两周构想的绝妙创意，可能会被十来分钟的笨拙提案所扼杀，何苦？胜利过关的广告，若没有好好地执行，最终也是一种铺张。所以，创意人必需好好把握执行的技巧与监控力量，让作品可以更上一层楼。广告这个行业变化万千，要是不能触类旁通，持续装备自己，很快就会被市场淘汰?！

所以，我虽信人人有创意，但我更信任有创意的人不肯定都能做广告。要入行，请三思！去年年底与同事做年检，发觉工作观与表现好坏有很直接的关系。有正面工作观的人，工作表现会较为主动、乐观、乐观、进取；反之则会显得被动、消极、布满埋怨、自我放弃。在春节期间，我看了一本很有意义的书：《你在为谁?工作?》，这书言简意赅，提出了每个员工都需要自我反省的很多问题，难怪成为多个网上书店的畅销书榜首。这亦足以证明大家都渴望拥有一个健康的工作观，能够主动、乐观、乐观、进取地工作。

基本上，每次年检每位员工都会提出加薪的要求，但没有多少人能回答出他们对公司究竟有多少贡献。我常听到下属对我埋怨别人的年资比自己低，工资却比自己高。不过，他们或许没有反问自己，为什么别人年资比自己低，工资却会比自己高？实在有太多广告人工作了一辈子，力量却不如一位新人！更可悲的是，许多人因为不满足自己目前的薪水，而将自己的工作表现降低。他们或许会说，我领这样的薪水，当然只能交出这样的工作。结果往往是，老板看到你的马虎表现，更深信他的打算是对的。其实他们没想到，先做出好的表现，才能证明自己值得更高的薪水。即使老板并不是一个聪慧人，没有留意到你所付出的努力，也没有赐予相应的回报，也不要灰心失意。或许，我们应当换个角度来思索，现在的努力不是为了现在的回报，而是为了将来。今日努力做好自己的工作，装备好自己，明天肯定会有好的收获！力量比金钱重要