冠珠瓷砖CNY2024春节营销方案

华扬联众广州|2023-12

冠珠瓷砖2024春节营销方案传播目标

围绕2024龙年春节，打造新一轮营销互动通过以线下活动+线上病毒视频的形式传递品牌理念“大美筑家，中国冠珠”费用预算：90万传播周期：2024年1-2月要展望2024

首先得回顾2023冠珠瓷砖谱写了哪些篇章2023品牌进行全新升级以大国华美筑就小家之美沿袭传统文化要素现代科技手法演绎至关重要属于2024最有话题性的传统文化要素会是什么#波司登新年联名系列羽绒服#中国水墨龙纹印花图案

DIORGRANDSOIR系列龙年特别款腕表故宫文创福运神龙手链#野兽派与龙共舞#金龙鸿运杯，龙涎琥珀香

2024春晚主题火上热搜

2024春晚吉祥物与龙相关的话题热度已经呈现上升趋势吉祥物件新年盛宴心愿表达龙2024农历甲辰龙年六十一甲子|无春兼闰年百年一遇吉祥图腾国民追崇“龙”在中国文化中具有崇高的地位象征吉祥，智慧，平安，权威刷屏级别如何在现代社交语境中发挥传统要素的爆点潜质灵隐寺/雍和宫手串随缘咖啡我佛慈“杯”办公室电子功德御守/平安符小红书2024CNY趋势“寺庙经济”“在线祈福”“玄学加持”“相信相信的力量”……年轻人血脉觉醒传统要素=现代社交货币消费者洞察吉祥/美好之物，撬开社交壁垒，成为新的精神寄托我们需要寻找到品牌身上，适合龙年的具象化传统要素作为2024春节营销的传播介质打造成为网友龙年的精神寄托引发新年全新的美好生活向往，传递品牌大美理念品牌契机冠珠瓷砖官宣中国国家龙舟队为合作伙伴由此深入发现——龙舟之桨集结传播要素龙桨文化之美龙舟桨具有带来好运的寓意如福州习俗之一，村里添丁要做一把或一对新桨放入当地庙里也叫“添桨”“喜桨”“谢桨”造型之美如柳叶桨被誉为天底下最好看的龙舟桨寓意之美与“奖”同音口彩营销，更具新年话题性IDEA龙运有“桨”，过大美年结合龙年特色新年意头“行龙运”，同时融入品牌大美理念，凸显冠珠CNY氛围，符合用户对新年的美好希冀以龙舟的桨为创意沟通载体定制冠珠专属「大美龙桨」大美龙桨，龙年幸运符号大美调性最美柳叶桨原型蕴含东方美学瓷砖纹理新年好彩头龙年吉祥话谐音梗龙年怎么行好运?“迪丽热巴邀你龙桨开运”，率先打响话题借势顶流明星冠珠瓷砖和迪丽热巴邀你：行龙运Step1过大美年，龙“桨”开年大美正当时，冠珠瓷砖春节龙桨市集正式营业“户外/市集”是受年轻人欢迎的线下活动元素捕捉年味行花街超出片家家户户不可错过的年俗狙击成本可控活动落地成本低

简单执行全新方式容易理解参与感高没有门槛全民参与可社交分享好玩有意头愿意社交分享我们的新年行龙运市集线下场地选择核心商圈——千灯湖寰宇城“大人小孩来过都不想走”城市名片——桂城万达“9月开业，高大上，周末人山人海”线下场地布置构思红色氛围为新年主美陈列三大有桨互动区抽签/敲桨/拍照*具体需要结合场地定制》大美龙桨抽签抽签是中国传统文化中的一个重要习俗，有着丰富的寓意和文化内涵。可祈求好运也能增加节日气氛，让人们感受到欢乐和快乐。在亲朋好友聚会中，通过抽签游戏，人们可以参与增进互动龙桨内加入新年好运梗龙马精神、出水福龙、万事兴龙、龙重登场、龙运当头、龙腾四海、龙颜大悦

……》大美龙桨敲木鱼敲木鱼是一种具有传统文化价值的产品，尤其是现在年轻人更兴起了一种电子敲木鱼，我们把敲木鱼融入线下，与用户互动让用户参与并觉得好玩可以自主转发。龙桨+敲木鱼好运连连过大美年在一声声“龙咚锵”声中体验中国传统文化，感受行好运过大美年的喜庆氛围。龙桨助力，好运+1+1+1》大美龙舟好运照营造浓郁的喜庆氛围，让参与者感受到大美空间拍照区具有视觉冲击力，现在的人比较追求一些视觉美感，所以我们可以在拍照区设置专属品牌的大美空间，让用户体验到品牌所要传递的中国大美的魅力。大美龙舟好运照美美一整年通过拍摄一些有趣、有创意的照片，来传达好运和美好的愿望，调动用户参与度和分享大型龙舟拍照框，还可邀请龙舟队惊喜亮相冠珠瓷砖和迪丽热巴邀你：行龙运Step2过大美年，有“桨”有颜兔年春节超3亿中国人每天拍照修图过大年新春配方超3000万人次使用！*数据来源：美图2023兔年春节美图用户晒照报告春节氛围感美照龙年称霸朋友圈融合品牌大美龙桨元素定制品牌大片，演绎东方美学的龙年新春照线上定制冠珠“大美”新年配方为好运加buffbuff吉祥题材纹样独特龙桨加持好彩头灵感打造新年朋友圈出圈利器！新年大片，要

也要冠珠瓷砖和迪丽热巴邀你：行龙运Step3过大美年，开“桨”惊艳代言人大美红包龙年开“桨”，推动活动高潮热巴拜年视频大美代言人大美红包封面2023年春节期间，用户发送微信红包超40亿次，拜年红包6亿次。微信红包已成为春节逢年过节必不可少的环节红包封面成为各大品牌春节营销必争之地通过定制迪丽热巴红包封面，吸引粉丝关注，进一步传龙运、接好运*数据来源：微信2023年春节生活报告同步推出大美龙桨三款红包封面，龙舟队病毒视频置入6.666.66官方微信号发起集美有奖活动，召唤品牌大奖，焕新家过美年！发起平台：微信公众号@冠珠瓷砖玩法机制：集齐四款红包封面，把好运传递给身边人，带话题发朋友圈#冠珠瓷砖大美红包，有机会获品牌奖励。奖励建议：热巴亲签明信片、新春家装无门槛礼金。行龙运第一步：过大美年，龙“桨”开年行龙运第二步：过大美年，有“桨”有颜行龙运第三步：过大美年，开“桨”惊艳龙运有“桨”，过大美年多元玩法融入趣味社交元素，激发用户互动分享热情大美市集大美红包大美拍照传播媒介规划双微共振，聚美破圈双微美图微信X微博舆论强话题助力声量造势美图X线下活动大美与共实现话题破圈传播策略舆论强话题

助力声量造势品牌动作官博发布微博粉丝通全程助力品牌动作，KOL扩散视频病毒视频扩散线下活动告知红包玩法发布粉丝通全程加热多类型KOL助力传播视频信息流及KOL资源造势品牌事件扩散职场类情侣生活校园类时尚类健康生活【1月22日】官微发布病毒视频，粉丝通助推扩散色块上课听“桨”成双成对“桨”身体棒棒“桨”活力四射“桨”666金“桨”一起解锁新年大“桨”，快来话题里讲讲你的年终获“桨”感言！#龙年开桨#病毒视频【1月23日】官博发博告知快闪活动，号召参与线下活动嘿嘿，小红砖又在闷声干大事！咱把大大大龙舟搞来咯“点龙睛”、“抽龙桨”、“拍美照”wuli热巴教你龙桨玄学，一起get龙年好运市集还有超多互动小游戏和丰厚奖品，快来找我一起玩~我在佛山xxx等你来开桨!线下活动kv【1月28日】官方发博红包封面，吸引用户去微信领取红包封面滴滴，小红砖颁“桨”时刻到大美红包，龙年开“桨”上课听“桨”、成双成对“桨”、身体棒棒“桨”、活力四射“桨”、666金“桨”快去微信领取热巴红包封面看看你得了什么桨？集齐封面还可以召唤神龙哟红包封面好好学习才能天天向上““【1月23-24日】多类型KOL转发官博病毒视频，总结得“桨”打工实属不易金多多是我应得的~““活力四射好彩自然来““成双成对我对象呢？““身体棒棒Carry全场““生活应该充满活力！活力获“桨”，每一天都充满激情和快乐，好运常在健康是最大的财富！一起挑战自我，全场大“桨”非我莫属找到了理想的另一半，喜提对象“桨”，是谁还没对象我不说~打工人，打工魂，又是一年年终啦，拿上年终“桨”，潇洒一下！上课要听“桨”，妈妈再也不用担心我的学习微信聚焦红包玩法，传播病毒视频，KOL扩散引流线下红包封面病毒视频本地微信KOL微信生态串联用户互动，为品牌营销事件造势朋友圈&视频号信息流广告广佛本地账号红包封面分发【1月22日】微信视频号发布病毒视频，竞价投流扩散微信竞价信息流发布品牌病毒视频，通过朋友圈&视频号信息流精准捕捉TA定向推送官方微信视频号发布病毒视频朋友圈广告视频号广告广佛本地KOL线下打卡【1月27-28日】广佛本地KOL线下打卡快闪，号召参与活动惊！佛山“惊现”巨型龙舟，原来是冠珠大美市集#行龙运#正式营业啦，好多互动小游戏，“龙桨敲木鱼”、“抽龙桨”、“拍美照”，快来快来，拿起龙舟桨，拍摄热巴同款美照，来年一定行大运~【1月28日】微信红包封面上线，嵌入热巴拜年及病毒视频，吸引用户领取热巴拜年病毒视频借势美图节日营销优势，卡位春节晒照的场景与TA沟通美图配方裂变出圈+线下快闪吸睛亮相，渗透TA心智，深度场景沟通节日拍照记录生活修图晒照互动社交影像平台TOP1内容共创创意龙年配方+话题页+KOC硬广曝光首页视频背景板线下活动大美市集快闪活动美美与共

实现话题破圈品牌信息强曝光新年行龙运

大美正当时龙年大美贴纸+话题分享龙年美照加好运buff大美市集#行龙运#正式营业Get热巴同款好运平台调性助力节日氛围拉满品牌话题榜持续讨论线上线下链路打通强效硬广曝光内容深度合作话题营销事件线下活动聚集人气

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