2024拉美网红营销生态报告-Nox聚星

2024拉美网红营销生态报告Nox聚星MarketResearch·2023年12月关于报告Nox聚星基于自身6300w+网红数据库，对墨西哥、巴西、阿根廷三地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。从20W+品牌网红营销中获得启发我们覆盖4大主流社媒平台6300万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新上百合作视频创意。Nox聚星Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。网站月独立访问量全球优质网红资源合作品牌500万+6300万+20万+全球最受欢迎的网红数据分析平台支持英、日、韩等10种语言服务全球80%国家覆盖4大主流社交平台35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球客户遍布全球覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户报告说明1.数据来源基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2023年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。2.数据周期报告整体时间截止至：2023.12，具体数据指标请参考各页标注3.版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。拉美主要国家网红生态目录1.拉美网红生态概况3.品牌网红营销洞察CONTENT•

拉美网红总体概况（平台、量级、区域）•

出海拉美品牌投放区域概况•

出海拉美品牌投放KOL属性概况•

出海拉美品牌KOL投放效果概况•

主要国家网红区域概况（平台、类型、量级）2.拉美网红榜单4.拉美网红营销品牌榜•

巴西YouTube、Instagram、TikTok榜•

阿根廷YouTube、Instagram、TikTok榜•

墨西哥YouTube、Instagram、TikTok榜•

YouTube品牌KOL营销榜•

Instagram品牌KOL营销榜•

TikTok品牌KOL营销榜拉美网红生态概况基于Nox聚星6300万+优质网红数据库，对拉美的网红数据进行整理，分析总结该地区网红特点及概况拉美网红生态-网红平台及量级分布拉美网红超过半数集中在TikTok平台，YouTube平台小微网红多于TikTok、Instagram•

59%的网红集中在TikTok平台，YouTube、Instagram占比分别为19%、22%，数量相近；•

而从具体网红分级来看，拉美入门级网红在YouTube占比最多，中腰部网红则主要集中在TikTok平台，而Instagram是头部大网红聚集地；YouTubeTikTokInstagram拉美网红各社媒平台分布9%4.07%93.44%.05%.27%52.68%61.84%71.95%77.17%1.42%31.28%24.89%16.17%4.18%88%Nano18.16%90.30%微型

1k-10kSubsCuteYouTubeTikTokInstagram8.28%入门

0.1-1kSubs数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月拉美网红生态-网红区域分布拉美网红主要集中在巴西地区，巴西Instagram网红在整个拉美地区占比超过80%•

巴西集中了全拉美超半数的网红，尤其是在YouTube、Instagram两大传统平台以绝对优势碾压其他国家；•

墨西哥网红更爱拥抱新平台，其在TikTok的网红占比超过YouTube、Instagram；YouTube网红区域分布Instagram网红区域分布TikTok网红区域分布阿根廷墨西哥巴西阿根廷墨西哥巴西阿根廷墨西哥巴西数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月拉美网红生态-网红频道表现从频道各维度数据来看YouTube粉丝黏性最优，TikTok粉丝互动率更高•

从平均互动率、平均观看量、粉丝粘性三个数据维度上来看，YouTube非常适合品牌进行口碑传播，建立私域流量；•

TikTok平台粉丝互动率更高，非常适合进行品牌病毒式传播，而Instagram平台因头部网红较多，平均观看量更高；网红频道平均观看量表现网红频道粉丝粘性表现网红频道平均互动率表现YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月拉美网红生态-网红常用标签拉美YouTube用户狂爱#Gaming，Instagram喜爱#indonesia，TikTok热衷#Eentertainment•

拉美YouTube用户偏好游戏、娱乐、音乐内容，其中#game最受欢迎；•

Instagram平台内容大多围绕#fashion、#beauty展开；•

TikTok则因其快节奏短视频的特性，内容偏好娱乐以及流行趋势等相关内容；YouTube网红常用标签Instagram网红常用标签TikTok网红常用标签#People&Blogs#Knowledge#Lifestyle#Vehicle#Hobby#Religion#Society#clothing#beauty#fyp#humor#Music#Entertainment#Gaming#fashion#capcut#Entertainment#indonesia数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月user--拉美主要国家网红区域概况2024巴西网红生态概况《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱—拉美篇》巴西网红生态-网红平台及量级分布巴西网红主要集中在TikTok以及Instagram，其中TikTok网红占比近半数•

巴西49.12%的网红集中在TikTok平台，30.78%的YouTube网红，Instagram网红占比较低，仅有20.11%左右；•

从具体网红分级来看，巴西入门网红主要集中在YouTube平台、头部网红则聚集在Instagram平台，TikTok则以10万粉丝以下网红为主；YouTubeTikTokInstagram巴西网红社媒平台分布54%1.93%96.53%.08%.72%35.68%48.11%59.99%72.51%0.91%49.24%37.17%26.54%4.13%.48%Nano23.36%90.27%微型

1k-10kSubsCute8.82%YouTubeInstagramTikTok入门

0.1-1kSubs数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月巴西网红生态-网红频道表现巴西三平台频道表现各有所长，其中YouTube、TikTok频道综合表现较好•

巴西三大社媒平台频道表现各有所长，YouTube粉丝粘性最高、TikTik互动率表现最好、Instagram则更优于曝光；•

从频道表现数据维度来看，巴西YouTube、TikTok频道整体综合表现要优于Instagram；网红频道平均观看量表现网红频道粉丝粘性表现网红频道平均互动率表现YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月巴西网红生态-网红常用标签巴西YouTube标签更偏娱乐音乐类、Instagram则主要以时尚美妆为主、TikTok则更加偏好capcut•

巴西各平台网红标签呈现不同类别偏向，因此在巴西各社媒平台做内容投放时，可以依据投放内容类型选择合适的平台以及热门标签，比如耳机、游戏等产品选择YouTube、美妆时尚产品选择Instagram、工具类产品选择TikTokInstagram网红常用标签YouTube网红常用标签TikTok网红常用标签#hobby#popmusic#Movie#Gaming#lifestyle#Actiongame#Food#fyp#ad#Viral#Hairstyle#Moda#People&Blog#Entertainment#Music#trending#capcut#Fashion数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月拉美主要国家网红区域概况2024阿根廷网红生态概况《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱—拉美篇》阿根廷网红生态-网红平台及量级分布阿根廷超50%的网红集中在TikTok平台，其中头部网红主要集中在YouTube平台•

超50%的网红集中在TikTok平台，其次分别为YouTube（20.69%）、Instagram（20.51%）；•

从分级来看，阿根廷头部网红YouTube平台占比91.61%，小、微网红则主要集中在TikTok平台；YouTubeTikTokInstagram阿根廷网红社媒平台分.61%.72%1.03%7.36%68.37%69.45%59.39%48.73%45.59%13.91%21.38%31.21%41.13%42.37%16%40%Nano10.14%22.04%微型

1k-10kSubsCuteYouTubeInstagramTikTok入门

0.1-1kSubs数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月阿根廷网红生态-网红频道表现阿根廷YouTube互动率、粉丝黏性较高，Instagram平均观看量遥遥领先•

YouTube是阿根廷粉丝粘性和互动率较高的平台，非常适合品牌种草；•

TikTok作为后起之秀，在互动率、平均观看量、粉丝黏性上表现都不错，具有品效合一的推广能力；•

Instagram平均观看量遥遥领先，非常适合品宣，进行大规模曝光；网红频道平均互动率表现网红频道平均观看量表现网红频道粉丝粘性表现YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月阿根廷网红生态-网红常用标签阿根廷YouTube网红爱音乐、娱乐、游戏，Instagram网红喜爱#Fashion标签•

阿根廷YouTube用户更偏好音乐、娱乐、游戏类内容；•

Instagram则主要以时尚为主、TikTok平台#Parati成为热门标签；YouTube网红常用标签Instagram网红常用标签TikTok网红常用标签#food#Action-adventur…#popmusic#Movie#Role-playing…#Gaming#Beauty#Music#Argentina#Humor#People&Blog#Actiongame#entertainment#Music#Argentina#Fashion#Entertainment#Parati数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月拉美主要国家网红区域概况2024墨西哥网红生态概况《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱—拉美篇》墨西哥网红生态概况-网红平台及量级分布墨西哥有近80%的网红集中在TikTok平台，YouTube是墨西哥头部网红聚集地•

墨西哥有近80%的TikTok网红，其次分别为YouTube（15.38%）、Instagram（6.60%）；•

而从具体网红分级来看，墨西哥TikTok100k以下网红占比更多，头部网红相对其他两个平台较少；YouTubeTikTokInstagram墨西哥网红社媒平台分59%86%2.64%7.77%85.48%85.46%79.53%68.62%58.97%2.67%4%6.49%8%11.19%19.07%17.16%Nano12.31%23.87%微型

1k-10kSubsCute入门

0.1-1kSubsYouTubeInstagramTikTok数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年10月墨西哥网红生态概况-网红频道表现墨西哥TikTok、YouTube网红黏性更高，Instagram平台曝光能力更强•

墨西哥地区内容曝光以Instagram为主，其次是TikTok平台；•

其中TikTok网红的平均互动率以及粉丝黏性出色、尤其是在互动率方面TikTok更优；网红频道平均互动率表现网红频道平均观看量表现网红频道粉丝粘性表现YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月墨西哥网红生态概况-网红常用标签#entertainment为网红最常用标签，Instagram上#Fashion标签使用频率最高•

#entertainment标签为墨西哥网红最常用标签，YouTube与TikTok使用标签重合度较高，多为娱乐等内容；•

通过标签使用数据可以看出，墨西哥YouTube网红热爱娱乐、游戏等相关内容，Instagram上网红喜欢时尚元素；YouTube网红常用标签Instagram网红常用标签TikTok网红常用标签#Sports#Lifestyle#Food#Knowledge#Hobby#Society#Fyp#Humor#Movie#Music#Beauty#Music#Entertainment#Parati#Gaming#Entertainment#Makeup#Fashion数据来源：Nox聚星海外网红营销云DateRange：2023年12月热门网红榜单基于Nox聚星网红排行榜功能，整理巴西、墨西哥、阿根廷三国YouTube、Instagram、TikTok平台粉丝量最多网红Top10，帮助品牌快速匹配合适网红巴西TOP网红榜单（截止至2023年12月15日）YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）墨西哥TOP网红榜单（截止至2023年12月15日）YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）阿根廷TOP网红榜单（截止至2023年12月15日）YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）品牌网红营销洞察基于Nox聚星抽样拉美商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结拉美品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉拉美网红营销市场拉美品牌网红营销洞察-品牌投放概况游戏、时尚服饰、电子产品是拉美热门营销行业，中小品牌在KOL营销力度相对大型品牌力度更强•

2023年游戏品牌网红营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位，其次是时尚服装类品牌在KOL上投放力度加大；•

新品牌更喜爱网红营销，中小品牌更愿意采用网红营销进行品牌传播；植入视频是2023年拉美品牌KOL合作采用最多的合作形式；2023年拉美品牌等级数量占比2023年拉美市场各行业KOL投放数量占比2023年拉美品牌KOL投放视频形式占比知名品牌大型品牌中小品牌新链接放置标签合作数据来源：Nox聚星海外网红营销云大型品牌月GMV>100万美金；中小品牌月GMV<100万美金；新品牌年龄<3年，知名品牌全球性熟知品牌（计算顺序新品牌、知名品牌、中小品牌、大型品牌）DateRange：2023年12月拉美网红营销洞察-合作KOL概况游戏KOL是拉美最热门的合作网红类型，10万粉丝以下网红成为大多拉美广告主的首选•

游戏、娱乐、时尚是拉美最热门的合作网红类型，尤其是娱乐网红，是电商、游戏等行业广告主实