QuestMobile 2024手机游戏行业与重点人群洞察

达到6.59亿，同比增速超过12%，手机行业全景流量规模则达到9.4亿，度、质量稳定；另一方面，小游戏市场迅速增长，例如，微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。详情请看QuestMobile数据报告一、手机游戏APP行业规模突破6.5亿，微信小游戏激发手机游戏全景规模增长潜力1、得益于游戏版号的稳定发放，刺激新游的不断产出，移动游戏行业流量规模稳定增长，叠加2月春节假期的刺激，月活跃用户规模达到近一年新高QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.52、手机游戏行业全景流量规模突破9亿，突破性的增长一方面得益于手机游戏APP的增长刺激，另一方面小游戏是游戏市场的全新增长点3、在游戏行业内、外因素的叠加下，微信小游戏在全景流量中的比重持续提升，并明显超过手机游戏APP的比重QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏行业全景流量中，微信小程序4、外部冲击：短视频持续抢夺手机游戏用户心智4.1相似娱乐内容冲击，近3年短视频时长超过手机游戏的3倍；同为泛娱乐领域，短视频凭借内容抢夺手机游戏的时长，并持续争夺手机游戏用户4.2在不断地用户争夺过程中，短视频用户与手机游戏用户逐渐重合；现有的手机游戏APP用户中，8成以上用户使用短视频APP，手机游戏用户流向短视频的风险长期存在5、内部变化：小游戏冲击手机游戏APP行业，抢占APP用户注意力5.1小游戏市场持续发展，多种因素叠加刺激小游戏整体规模增长，微信小游戏活跃用户规模突破7.5亿，同比增长超20%，均高于手机游戏APP行业戏厂商进入小游戏赛道QuestMobile数据显示，2024年2月，三七互娱旗下的寻道大千活跃用户规模丰富的需求；小游戏与手机游戏APP的运营模式相似程度提升，竞争关系逐渐加1.1亿；现阶段超过70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏5.5除微信小游戏外，抖音平台发挥内容优势，布局小游戏市场，头部抖音小游戏已获得数百万活跃用户规模二、定位大学生等潜力人群、洞察风险人群、挖掘潜在人群成为游戏市场重要关注点1、不同人群对游戏市场的价值存在差异2、大学生人群对手机游戏APP使用规模扩大，刺激人均使用时长和次数均上升；较行业人群，大学生人群有充足的游戏时间，倾向短频次，长时间在线QuestMobile数据显示，2024年2月，大学生人群使用手机游戏APP行业的规3、下课后以手机游戏作为主要放松方式，19点-21点以后大学生人群对手机游戏APP的活跃最高4、大学生人群具有充足的游戏时间，更为偏好需要时间投入的策略游戏和MMORPG游戏；具备强社交属性的MOBA类游戏吸引了更多规模的大学生人群5、微信小游戏方面，大学生人群为多个头部微信小游戏贡献超百万的活跃用户QuestMobile数据显示，2024年2月，寻道大千的大学生人群规模达到4906、大学生人群对游戏类KOL的偏好主要涉及游戏资讯、游戏解说等内容，《王者荣耀》相关内容成为人群关注的重点7、对于压缩游戏时长更侧重花时间看短视频的游戏风险人群，其呈现出年轻化、低线级的情况，35岁以下用户占比超6成，6成用户来自三线及以下城市，线上消费能力多集中在2000元以下8、风险1：虽然风险人群对游戏的兴趣偏好性居首位，但从活跃占比看，稍弱于达人内容、短视频9、风险2：相比于单局游戏需要几分甚至几十分钟的时长，短视频禀赋自身内容特质，能够更好消化用户的碎片化时间，进而实现在各个时段，游戏风险人群对短视频的活跃均高于手机游戏10、风险3：游戏风险人群偏好的TOP15KOL中未涉及游戏类乐、创意剧情类的KOL更能满足人群内容需求；可以与该类类型KOL进行合作，展示游戏深度玩法，降低用户流失风险11、关注游戏内容游戏但不使用手机游戏APP的潜在人群中，女性占比过之一，可重点关注12、游戏潜在人群的互联网活跃高峰在17点-20点；6点-9点，人群在工作日比节假日更为活跃13、哔哩哔哩成为游戏潜在人群获取游戏相关内容的重要平台QuestMobile数据显示，2024年2月，浏览哔哩哔哩平台KOL内容的游戏潜在14、游戏潜在人群偏好的KOL涉及搞笑、明星名人、创意剧情以及影视娱乐等多个类别，借助该类别的KOL，更易将游戏产品触达给游戏潜在人群三、游戏企业动作频频，多端布局、跨界联动、产品出海强化自身市场竞争力1、得益于《王者荣耀》《和平精英》的用户积累，以及新游《元梦之星》的用户拉新，在手机游戏领域，腾讯获得手机游戏行业全景超4成的用户流量2、部分游