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文档简介

本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制第第页淘宝服装宣传

淘

宝

店

广

告

策

划

方

案

策划人：蒋超策划日期：2022.6.26

名目

第一部分市场分析

一、网店目标和任务………..4

（一）网店介绍……………4

（二）推广套装理念………4

二、淘宝市场的现状及其策略……………..4

（一）网购市场现状………4

（二）淘宝策略分析………5

三、影响淘宝进展的外部环境………………6

（一）政策宽松……………6

（二）技术含量低…………6

（三）成本较低……………6

（四）社会需求高…………7

四、企业的内部环境分析……………………7

（一）进展阶段……………7

（二）生产路线…………..8

（三）生产供应链…………8

第二部分营销策略

一、“完善”套装营销方案目标…………….8

（一）推广“完善”主义理念……………8

（二）扩大“完善”主义品牌优势………9

（三）增加销量，回收资金……………..9

二、目标市场描述…………..10

（一）潜力阶层…………..11

（二）实力阶层…………..11

三、市场定位分析…………..12

（一）产品定位…………..12

（二）品牌定位…………..13

（三）消费者定位…………13

四、营销组合详述…………..14

（一)产品………………….14

（二）定价………………..15

（三）渠道………………..16

（四）促销………………..17

市场分析

一.网店目标和任务

（一）网店介绍

我们网店名为“完善主义”主要经营符合年轻人风格的外贸围巾披肩，主要以民族风、复古风为主。我们网店注意信用以及产品的完善，为消费者供应优质的服务，假如顾客具有充分的理由我们保证无条件退换货，以顾客至上的原则经营，努力打造出淘宝网店的好形象。由于我们网店才刚刚起步，所以许多数据还未能达到要求，

（二）推广套装理念

以“时尚搭配，完善套装”为经营理念，真正独家推出最时尚的从头到尾全套搭配设计。产品类型定位于各类潮流女装款式：外贸围巾披肩，韩版流行，欧美复古，民族风服饰等等。我店“完善主义”通过专业的设计满意消费者对服装审美的要求，并且为顾客节约了大量进行服饰搭配的时间和精力。

二.市场现状与策略

（一）网购市场现状

1.网购进展趋势

在互联网的强势冲击力影响下，越来越多的消费者开头接受网络购物的消费观念，淘宝网的进展越来越快速，网购的大军也越来越壮大。官方数据表明：在将来的四年中，网络购物金额将达到一万亿左右。也就是说，网络购物已经在超越传统的购物天堂。

通过将来网购进展趋势图也可以分析出如今网购的进展趋势呈直线上升状态。网购交易总额在逐年攀升，人们对网络购物的认可程度大超以前，网络购物的前景特别宽阔，市场潜力特别巨大。假如可以加强挖掘网购市场潜力并充分利用网购资源，网络商家便能以迅猛之势进展壮大，并树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵”以及其他国内网店

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