《公共关系广告效益评价导学案-公共关系基础》

《公共干系广告效益评判》导学案第一课时一、导学目标：1.了解公共干系广告的观点和特点；2.精通公共干系广告效益评判的方法和标准；3.能够分析和评判公共干系广告的效果和影响。二、导学重点：1.公共干系广告的定义和特点；2.公共干系广告效益评判的方法；3.公共干系广告效益评判的标准。三、导学内容：1.什么是公共干系广告？公共干系广告是指组织或个人为了维护和提升自身形象、增进与大众之间的良好干系而进行的广告活动。与传统广告不同，公共干系广告更重视与大众的沟通和互动，通过传递正面信息和价值观念来建立信任和认同。2.公共干系广告的特点：（1）目标性强：公共干系广告的主要目标是传递正面信息，树立良好形象；（2）受众广泛：公共干系广告的受众不仅包括消费者，还包括政府、媒体、员工等各个社会群体；（3）传播手段多样：公共干系广告可以通过传统媒体、网络平台、公关活动等多种方式进行传播；（4）长期性强：公共干系广告是一个长期的品牌建设过程，需要持续投入和维护。3.公共干系广告效益评判的方法：（1）定性评判：通过调研和分析受众的态度、观念等来评判广告的影响力和效果；（2）定量评判：通过数据统计和分析来评判广告的曝光率、点击率等指标；（3）案例分析：通过对成功案例和失败案例的比较分析来评判广告的效益和价值。4.公共干系广告效益评判的标准：（1）传播效果：广告是否达到预期的传播效果，是否提升了品牌著名度和美誉度；（2）受众反馈：受众对广告的态度和反馈如何，是否产生了乐观的影响；（3）社会效益：广告对社会的影响如何，是否增进了社会进步和进步。四、导学案例：某著名企业推出了一支公共干系广告，旨在传递企业的社会责任理念和环保理念。为了评判广告的效益，可以实行以下方法：1.定性评判：通过调查问卷和焦点小组谈论，了解受众对广告的态度和观感，评判广告是否成功传递了企业的价值观念；2.定量评判：通过数据分析工具统计广告的曝光率、转化率等指标，评判广告的传播效果和影响力；3.案例分析：通过对其他企业的类似广告案例进行比较分析，评判该广告在行业内的影响力和竞争力。五、小结：通过本次导学，我们了解了公共干系广告的观点和特点，精通了公共干系广告效益评判的方法和标准。在实际应用中，我们可以依据详尽状况选择合适的评判方法，全面客观地评判公共干系广告的效果和影响，为企业的品牌建设和形象提升提供有力支持。期望同砚们能够勤勉进修，并在今后的进修和工作中运用所学知识，不息提升自身能力和素养。第二课时一、前言公共干系广告是企业传播中的重要组成部分，通过公共干系广告的传播，企业可以树立良好的形象，增强品牌著名度，提升消费者对产品或效劳的信任度。因此，对公共干系广告的效益评判显得尤为重要。本导学案将介绍公共干系广告效益评判的相关知识和方法，援助同砚更好地理解和应用这一领域的知识。二、基本观点1.公共干系广告：指企业通过各种媒体渠道发布的广告，旨在提升企业形象、增强与消费者之间的干系，增进销售和品牌进步。2.效益评判：是指对广告活动的效果和效益进行评估和分析，以便企业能够了解广告活动的实际效果，为将来的广告策略提供依据。三、公共干系广告效益评判的方法1.市场调研：通过市场调研，了解目标消费群体对广告的认知和反馈状况，从而评估广告的传播效果和影响力。2.数据分析：通过收集广告发布后的数据，如点击率、转化率、曝光量等，对广告的效果进行量化分析，从而评估广告的实际效益。3.消费者调查：通过消费者调查问卷，了解消费者对广告的认知水平、喜好水平和采购意愿，从而评估广告对消费者的影响。4.品牌价值评估：通过对广告发布前后品牌著名度、认知度、好感度等指标的变化进行评估，分析广告对品牌形象的提升效果。四、案例分析以某著名企业发布的一则公共干系广告为例，通过市场调研、数据分析、消费者调查和品牌价值评估等方法，对广告的效益进行评判。1.市场调研：通过市场调研发现，广告在目标消费群体中的著名度和认知度有所提升，但在竞争对手中仍有较大差距。2.数据分析：广告发布后，企业网站的访问量和销售额有所增加，但转化率并不高，需要进一步优化广告内容和传播渠道。3.消费者调查：消费者调查显示，广告在提升品牌形象和吸引消费者注意力方面效果显著，但在增进采购意愿方面还有待加强。4.品牌价值评估：通过对广告发布前后品牌著名度、认知度、好感度等指标的变化进行评估，发现广告对品牌形象的提升效果较为显著。五、总结与展望通过以上案例分析，我们可以看到，公共干系广告效益评判是一个复杂而重要的过程，需要综合运用多种方法进行评估。将来，随着大数据和人工智能