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文档简介

项目背景睡得香的味道重返睡得香的儿时记忆和更多年轻人玩在一起让更多人知道城市便捷高频次、高互动、高参与的社媒营销强曝光、强裂变、强网感的营销效果睡好一点 嗅觉体验馆高端经济连锁酒店 小众可定制法国香氛品牌品牌重塑初阶段 始于1936年目标受众瞄准Z世代群体 受众多为有个性、新潮的年轻群体睡得香的味道睡得香，是一种什么味道？睡得香，是一种什么味道？（一）（二）（三）（四）（其他候补）外婆的蒲扇（竹木）森之秘语（树叶）绿野芳踪绿雏菊白色山茶少年的白衬衫（皂香）樱之漫舞（樱花）雨后海棠蓝风铃蓝色风信子同桌的你（柑橘）春之信使（草）林间鲜苔青香柠午后绿椰林妈妈的晚安吻（发香）林之绿苔（泥土）浅间白桃紫蔷薇莫奈的睡莲爷爷的笔墨香（墨香）雨之喃呢（雨）蓝色风铃白茉莉莫奈的后花园产品设计怀旧画风+定制卡片+走心文案打造“网红”产品活动铺排线下引爆+线上互动+门店收官引发“现象级”营销3.21世界睡眠日3.21-3.233.23-3.283.21气味博物馆（长沙超级文和友店）现场3.21博主达人现场打卡3.21微博达人Vlog发布3.21线上集卡送香氛H5同步上线3.23城市便捷(长沙高铁南店)现场主题房3.23城市便捷(长沙高铁南店)现场主题房博主达人体验3.24集团总部现场活动(广州)传播效果线上重裂变+线下重体验+内外部结合一举多得，品牌口碑声量双丰收官微发起预热话题稿、活动启动稿及香氛加送稿引发粉丝讨论及参与热潮覆盖自有资源渠道，线上线下同步发布活动信息现场引导进店客人进行香氛体验及参与小游戏助力品牌曝光及口碑建设H5小游戏后台数据，随线上线下推广节奏波动实时监测后台，及时调整信息发布时间线上线下一气呵成外部内部双管齐下夺人眼球的优质传播效果#睡得香#微博话题现场体验用户集卡小游戏H5PR媒体客房体验曝光量18,409,000超2800+用户现场打卡总访问量发布3篇10家门店讨论热度49,000原创UGC内容500+份超420,000+曝光量15,000+500间客房转发分享次数城市便捷官方微博蓝V黄V品牌联动超4,000+总部现场体验发布18条联动超40+品牌获奖人数70+曝光量

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