德国圣诞节市场调研和分析报告（德文版）-2024年1月上传培训课件

KONSUMENTEN

&

MARKENWeihnachtsgeschäftinDeutschlandKAPITEL

01WeihnachtsgeschäftUmsatzdesEinzelhandelsinDeutschlandimWeihnachtsgeschäftindenJahren2005bis2023¹(inMilliardenEuro)UmsatzimWeihnachtsgeschäftinDeutschlandbis2023140120,8119,1120100806040200114110,1102,899,498,394,790,684,38583,582,982,282,780,581,180,378,7200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022

2023¹4Beschreibung:ImWeihnachtsgeschäftgebenKundenlautHDE-PrognosenimJahr2023rund120,8MilliardenEuroimdeutschenEinzelhandelaus.DiebeidenMonateNovemberundDezemberdeklariertderHDEdabeizumklassischenWeihnachtsgeschäft.DergesamteEinzelhandelsumsatzsummiertsichdabeietwa650MilliardenEuro.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):HDE;StatistischesBundesamtAnteildesWeihnachtsgeschäftsamJahresumsatzinausgewähltenEinzelhandelsbrancheninDeutschlandimJahr2022AnteildesWeihnachtsgeschäftsinEinzelhandelsbrancheninDeutschlandbis2022Umsatzanteil0%5%10%15%20%25%30%SpielwarenBücher24,8%23,7%UhrenundSchmuckUnterhaltungselektronikKosmetikaundKörperpflegemittelBekleidung23,5%23,3%20,6%19,9%EinzelhandelinsgesamtWohnmöbel19%18,5%5Beschreibung:InsgesamterwirtschaftetederEinzelhandelimJahr2022rund19ProzentseinesUmsatzesindenMonatenNovemberundDezember(Weihnachtsgeschäft).ImEinzelhandelmitSpielwarenlagderAnteilmit24,8Prozentnochdeutlichdarüber.DerHandelsverbandDeutschland(HDE)definiertdasklassischeWeihnachtsgeschäftdabeiüberdieMonatenNovemberundDezember.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):StatistischesBundesamtErwarteteAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinDeutschlandnachVertriebsformenimEinzelhandelindenJahren2009bis2023AusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinDeutschlandnachVertriebsformenbis2023Fachgeschäft/FachmarktOnline/InternetKaufhaus/Einkaufszentrum*Sonstiges**Supermarkt/Discounter300250200150100508€20€11€20€12€13€16€28€5€21€19€13€29€10€10€9€20€19€21€16€11€10€12€16€12€13€74€88€80€11€16€76€12€11€49€98€91€63€57€40€79€64€53€44€46€59€31€50€40€65€40€36€44€82€92€85€56€117€55€117€111€132€118€108€104€100€94€96€91€90€86€86€66€49€48€02009201020112012201320142015201620172018201920202021202220236Beschreibung:VoneinemdurchschnittlichenBudgetderVerbrauchervonrund250EuroimJahr2023könnenFachgeschäfteundFachmärkteinDeutschlandvoraussichtlichetwa48Eurofürsichverbuchen.DerGroßteilderEinkäufewirdjedochonlinegetätigt.HiererwartetendieVerbraucheretwaAusgabeninHöhevon117Euro.DerOnline-VertriebnimmtimWeihnachtsgeschäfteinezunehmendeRolleein.MehrHinweis(e):Deutschland;2009bis2023;1.006Befragte(2023);ab18Jahre;*Davon2021:Kaufhaus:24Euro,Einkaufszentrum:26Euro.Davon2022:Kaufhaus:23Euro,Einkaufszentrum:30Euro.Davon2023:Kaufhaus:17Euro,Einkaufszentrum:27[...]

MehrQuelle(n):EYUmsatzdesEinzelhandelsinDeutschlandimInternetinsgesamtundimWeihnachtsgeschäftindenJahren2005bis2023(inMilliardenEuro)EinzelhandelsumsatzimInternetinDeutschlandinsgesamtundzuWeihnachtenbis2023Online-UmsatzinsgesamtOnline-UmsatzimWeihnachtsgeschäft100908070605040302010086,78584,572,859,253,348,944,239,935,6322824,420,921,221,220,25,119,715,63,915,113,312,63,212,211,110,42,6108,42,188,976,41,66,1200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022

2023¹7Beschreibung:ImJahr2023summiertderUmsatzdesOnline-HandelsinderWeihnachtszeitlautPrognosenbeirund21,2MilliardenEuro.InsgesamtsollderUmsatzdesOnline-HandelsimJahr2023bei84,5MilliardenEuroliegen.DiesentsprichteinemAnteilvon17,5Prozent.NominalbleibtderUmsatzdesOnline-WeihnachtsgeschäftsgegenüberdemVorjahrkontant.RealsinktdieserlautdieserVorhersagejedochumvierProzent.

MehrHinweis(e):Deutschland;OhneUmsatzsteuerQuelle(n):HDE;IfHKölnOnline-AnteilamGesamtumsatzimdeutschenWeihnachtsgeschäftindenJahren2007bis2023¹AnteildesOnline-HandelsamGesamtumsatzimdeutschenWeihnachtsgeschäftbis202320%18,3%17,9%17,6%

17,5%18%16%14%12%10%8%14,7%13,4%12,4%11,7%11%10,5%9,5%8,4%7,4%20116,3%20106%5%4%3,2%20074%2%0%20082009201220132014201520162017201820192020202120222023¹8/statistik/daten/studie/166850/umfrage/weihnachtsgeschaeft-anteil-umsatz-onlineImJahr2023sollderUmsatzanteildesOnline-HandelsamWeihnachtsgeschäftinDeutschlandlautPrognosenbei17,5Prozentliegen.GegenüberdemCorona-Jahr2021gingderOnline-Anteilwiederetwaszurück.ImJahr2021lagderAnteilbeiüber18Prozent.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):HDE;IfHKölnUmsatzentwicklungdesOnline-HandelsimWeihnachtsgeschäftindenJahren2005bis2022sowieeinePrognosefür2023(inMilliardenEuro)WeihnachtsumsatzimInternetinDeutschlandbis20232521,221,220,919,7201510515,113,312,211,1108,9876,15,13,93,22,62,11,60200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022

2023*9Beschreibung:ImJahr2022beliefsichderWeihnachtsumsatzimOnline-HandellautHochrechnungvomHDEaufrund21,2MilliardenEuro.NominalwurdefürdasdiesjährigeWeihnachtsgeschäftkeinWachstumprognostiziert-realwerdenrundvierProzentgeringereUmsätzeimWeihnachts-Onlinehandelerwartet.MehrHinweis(e):Deutschland;ohneUmsatzsteuer;*Prognose.MehrQuelle(n):HDE;IfHKölnUmsatzentwicklungdesEinzelhandelsinDeutschlandimWeihnachtsgeschäftnachVertriebskanalimJahr2022(imVergleichzumVorjahr)UmsatzentwicklungimWeihnachtsgeschäftinDeutschlandnachVertriebskanal20226,0%4,7%4,0%2,0%0,0%1,4%-2,0%-4,0%-6,0%-4,5%-4,5%Weihnachtsgeschäft,nominalWeihnachtsgeschäft,realOnline-Weihnachten,nominalOnline-Weihnachten,real10Beschreibung:InsgesamtsinddieUmsätzeimWeihnachtsgeschäft2022(NovemberundDezember)inDeutschlandinflationsbedingt(nominal)um4,7Prozentgestiegen.Realsinddiesejedochsogarum4,5Prozentgesunken.AuchdasOnline-Weihnachtsgeschäftistnominalum1,4Prozentgestiegen,aberdieUmsätzesindrealum4,5Prozentzurückgegangen.MehrHinweis(e):Deutschland;ohneUmsatzsteuer;HDE-PrognoseQuelle(n):HDE;StatistischesBundesamtUmsatzerwartungenimOnline-HandelandasWeihnachtsgeschäftimVergleichzumVorjahrinDeutschlandimJahr2022UmfragezurUmsatzentwicklungimWeihnachtsgeschäftimdeutschenOnline-Handel202260%49%50%40%30%20%10%0%28%23%NiedrigerodereherniedrigerGleichHöherodereherhöher11Beschreibung:DieseStatistikbildetdasErgebniseinerUmfrageunterdeutschenOnline-HändlernzudenUmsatzerwartungenandasWeihnachtsgeschäftimJahr2022imVergleichzumVorjahrab.Dabeierwarteten28ProzentderbefragtenOnline-HändlerinderdiesjährigenWeihnachtszeithöhereUmsätzealsimVorjahr.MehrHinweis(e):Deutschland;202Online-HändlerQuelle(n):HändlerbundBittebewertenSiediefolgendenAussagenimZusammenhangmitdemdiesjährigenWeihnachtsgeschäft?UmfragezurEinschätzungdesWeihnachtsgeschäftesimdeutschenHandelimJahr2022AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%87%100%DiestarksteigendenPreisefürEnergieundLebensmittelwerdendasWeihnachtsgeschäftstarknegativbeeinflussen.AufgrundderschlechtenVerbraucherstimmungwerdenvieleKundenim86%Weihnachtsgeschäftzurückhaltendeinkaufen.IcherwarteeinWeihnachtsgeschäft,dasschlechterist,alsvorder79%Coronapandemie.GeradeangesichtssteigenderEnergiekostenfürmeinUnternehmenbinichaufeingutesWeihnachtsgeschäftangewiesen.75%54%LieferschwierigkeitenbeeinflussendasWeihnachtsgeschäftnegativ.TrotzderschwierigenZeitenwerdensichdieKundendieFreudeamWeihnachtseinkaufnichtnehmenlassen.29%DerKaufvonGeschenkenwirdunterdervielfachschlechtenStimmungnichtleiden.20%12Beschreibung:DiegestiegenenVerbraucherpreiseimJahr2022beeinflussendieKonsumstimmungnegativ.AuchfürdasWeihnachtsgeschäftindiesemJahrerwartenvieleEinzelhändlereinzurückhaltendesKaufverhaltenderKonsumenten.Rund87ProzentderBefragteninDeutschlandwarderMeinung,dasssichdiestarksteigendenPreisefürEnergieundLebensmittelnegativaufdasWeihnachtsgeschäftauswirkenwürden.MehrHinweis(e):Deutschland;OktoberundNovember2022;494EinzelhändlerQuelle(n):HDEKAPITEL

02WeihnachtsartikelImportmengeausgewählterWeihnachtsartikelnachDeutschlandindenJahren2012bis2022(inTonnen)ImportmengeausgewählterWeihnachtsartikelnachDeutschlandbis2022Christbaumschmucku.a.Weihnachtsartikeland.ElektrischeBeleuchtungenfürWeihnachtsbäumeLichterkettenfürWeihnachtsbäume,ohneLEDChristbaumschmucku.a.Weihnachtsartikel,GlasWeihnachtsbäumefrischLichterkettenfürWeihnachtsbäume,mitLEDZweigevonNadelgehölzenfrisch80.00070.00060.00050.00040.00030.00020.00010.00002012201320142015201620172018201920202021202214Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieImportmengeausgewählterWeihnachtsartikelnachDeutschlandindenJahren2012biseinschließlich2022.ImJahr2022wurdenrund12.800TonnenWeihnachtsbäumeundsomitvielwenigeralsindenVorjahrennachDeutschlandimportiert.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):StatistischesBundesamtMarktanteilderTannensortenamVerkaufvonWeihnachtsbäumeninDeutschlandimJahr2021MarktanteilderTannensortenamWeihnachtsbaumverkaufinDeutschland202180%75%70%60%50%40%30%20%10%0%15%7%3%NordmanntanneBlaufichteSonstigeFichtenEdeltanne/Nobilistanne15Beschreibung:DieStatistikzeigtdieMarktanteilederTannensortenamVerkaufvonWeihnachtsbäumeninDeutschlandimJahr2021.IndiesemJahrwarenrund75ProzentderverkauftenWeihnachtsbäumeinDeutschlandNordmanntannen.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):SchutzgemeinschaftDeutscherWaldImportundExportvonWeihnachtsbäumennachbzw.ausDeutschlandindenJahren2005bis2022(inStück)ImportundExportvonWeihnachtsbäumeninDeutschlandbis2022ImportExport3.500.0003.000.0002.500.0002.000.0001.500.0001.000.000500.00003.175.2733.008.8042.955.6812.902.8992.857.9532.770.1429.778.4212.665.3492.594.8712.293.4842.480.8612.375.0962.240.6502.418.4842.140.9732.251.6692.165.5361.825.6361.033.121805.292982.161896.9842017846.303757.564741.7742018704.863

699.075

718.195698.503670.434

664.646634.456

647.635540.307

531.245408.424200520062007200820092010201120122013201420152016201920202021

2022*16/statistik/daten/studie/73909/umfrage/weihnachtsbaeume---import-und-exportDieStatistikzeigtdieEntwicklungderImporteundExportevonWeihnachtsbäumennachbzw.ausDeutschlandimZeitraumvon2005biseinschließlich2022.ImJahr2022wurdenrund1,8MillionenWeihnachtsbäumenachDeutschlandeingeführt.MehrHinweis(e):Deutschland;*Vorläufig.AbBerichtsmonatJanuar2009wurdedasAufbereitungs-undVeröffentlichungssystemderAußenhandelsstatistikmodernisiert.ImRahmendieserUmstellungsinddieAußenhandelsdatenvorJanuar2009-aufgrund[...]

MehrQuelle(n):StatistischesBundesamtHabenSieIhrenWeihnachtsbaumschoneinmalimInternetbestellt?UmfragezumOnline-KaufvonWeihnachtsbäumeninDeutschlandbis20212017(n=1.010)2018(n=1.007)2019(n=1.003)2020(n=1.002)2021(n=1.002)18%20%18%16%14%12%10%8%16%14%12%10%10%8%6%6%4%2%0%Ja,habeichschoneinmalgemachtNein,aberichplane,indiesemJahreinenWeihnachtsbaumonlinezukaufen17Beschreibung:DieStatistikzeigtdasErgebniseinerUmfragezumOnline-KaufvonTannenbäumenzuWeihnachteninDeutschlandindenJahren2017bis2021.ImJahr2021gaben14ProzentderBefragtenan,schoneinmaleinenWeihnachtsbaum(keinenkünstlichenWeihnachtsbaumausPlastik)imInternetgekauftzuhaben.MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis2021Quelle(n):BitkomEgalobselbstgebasteltodergekauft:WievielGeldgebenSieinsgesamtungefährimJahrfürAdventskalenderfürsichund/oderIhreLiebstenaus?AusgabenfürAdventskalenderinDeutschlandimJahr2023AnteilderBefragten0%5%10%15%15%20%25%30%35%Wenigerals10EuroCa.11bis20Euro13%Ca.21bis30Euro11%10%Ca.31bis50EuroCa.51bis75Euro6%5%Ca.76bis100EuroCa.100bis150Euro2%2%Mehrals150Euro32%Trifftnichtzu-ichgebekeinGeldfürAdventskalenderausWeißnicht5%18Beschreibung:EinerYouGovUmfrageausdemJahr2023zufolge,gabenrund15ProzentderBefragteninDeutschlandan,wenigeralszehnEurofüreinenAdventskalenderindiesemJahrauszugeben.Etwa32Prozentgabenan,sichdiesesJahrgareinenAdventskalenderzukaufen.Mehrals100EurowollteninsgesamtnurvierProzentderBefragtenausgeben.MehrHinweis(e):Deutschland;08.11.2023-14.11.2023;2.095Befragte;ab18JahreQuelle(n):LINKInstitut;YouGovPlanenSie,indiesemJahrAdventskalenderzuverschenken?UmfragezumVerschenkenvonAdventskalenderninDeutschland202360%54%50%40%30%24%20%11%10%6%5%0%NeinJa,gekaufteJa,selbstgebastelteJa,sowohlgekauftealsauchselbstgebastelteWeißnicht/keineAngabe19Beschreibung:EinerYouGov-UmfrageausdemJahr2023zufolgegabenrund54ProzentderBefragteninDeutschlandan,diesesJahrkeinenAdventskalenderverschenkenzuwollen.Etwa24ProzenthingegenwollteneinengekauftenAdventskalenderschenkenundelfProzenteinenselbstgebastelten.MehrHinweis(e):Deutschland;13.11.2023-15.11.2023;2.095Befragte;ab18JahreQuelle(n):LINKInstitut;YouGovSchlachtmengevonGänseninDeutschlandindenJahren1991bis2022(in1.000Tonnen)SchlachtmengevonGänseninDeutschlandbis20223,53,03,133,072,952,952,922,922,872,792,642,652,642,622,562,432,382,52,01,51,00,50,01,711,631991199520002005201020112012201320142015201620172018201920202021202220Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieSchlachtmengevonGänseninDeutschlandindenJahrenvon1991bis2022.ImJahr2022wurden2.380TonnenGänseinDeutschlandgeschlachtet.MehrHinweis(e):Deutschland;SchlachtungeninGeflügelschlachtereienQuelle(n):StatistischesBundesamtProduktionvonLebkuchen,HonigkuchenundPrinteninDeutschlandindenJahren1965bis2022(in1.000Tonnen)ProduktionvonLebkuchen,HonigkuchenundPrinteninDeutschlandbis2022140116,24120100806040200109,2108,06107,16104,1102,4597,6687,5985,8786,36

86,5184,0584,58282,5280,2480,6776,5973,3170,6365,7850,2541,0836,791965

1970

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1985

1990

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2002*

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202221Beschreibung:Lebkuchen,HonigkuchenundPrintengeltenalsklassischesWeihnachtsgebäck.ImJahr2022wurdeninDeutschlandrund87.590TonnenLebkuchen,HonigkuchenundPrintenproduziert.DerProduktionswertdieserProduktebeliefsichdabeiauf282MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;*FürdasJahr2000machtedasStatistischeBundesamtkeineAngaben.BerücksichtigtwurdennurBetriebemitmehrals20Beschäftigten.WertederVorjahreberuhenauffrüherenAngaben.DieseStatistikkannunterdemim[...]

MehrQuelle(n):StatistischesBundesamtAnzahlderproduziertenSchoko-Weihnachtsmännerund-nikoläuseinDeutschlandindenJahren2014bis2022(inMillionen)ProduktionvonSchoko-WeihnachtsmännerninDeutschlandbis202218016916016014012010080153151146145144143142604020020142015201620172018201920202021202222/statistik/daten/studie/645870/umfrage/produktion-von-schoko-weihnachtsmaennern-in-deutschlandDieStatistikzeigtdieAnzahlderproduziertenSchoko-Weihnachtsmännerund-nikoläuseinDeutschlandindenJahren2014bis2022.ImJahr2022produziertediedeutscheSüßwarenindustrierund169MillionenSchokoladen-Weihnachtsmännerund-nikoläuse.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):BDSIAnzahlderausgeliefertenSchoko-Weihnachtsmännerund-NikoläusedurchdiedeutscheSüßwarenindustrieandenHandelinDeutschlandvon2016bis2022(inMillionen)InlandsabsatzvonSchoko-WeihnachtsmännerninDeutschlandbis2022120109103100100969696100806040200201620172018201920202021202223Beschreibung:DieStatistikzeigtdieAnzahlderausgeliefertenSchoko-Weihnachtsmännerund-nikoläusedurchdiedeutscheSüßwarenindustrieandenHandelinDeutschlandindenJahren2016bis2022.ImJahr2022wurdenrund109MillionenSchokoladenweihnachtsmännerund-nikoläuseandendeutschenHandelausgeliefert.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):BDSIAnzahlderexportiertenSchoko-Weihnachtsmännerund-NikoläusedurchdiedeutscheSüßwarenindustrieinDeutschlandindenJahren2015bis2022(inMillionen)ExportvonSchoko-WeihnachtsmännernausDeutschlandbis202270606050403020100575151504847462015201620172018201920202021202224Beschreibung:DieStatistikzeigtdieAnzahlderexportiertenSchoko-Weihnachtsmännerund-nikoläusedurchdiedeutscheSüßwarenindustrieinDeutschlandindenJahren2015bis2022.ImJahr2022wurdenrund60MillionenSchokoladenweihnachtsmännerund-nikoläuseinandereLänderexportiert.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):BDSIKAPITEL

03WeihnachtseinkäufeWannwerdenSievoraussichtlichdengrößtenTeilderWeihnachtseinkäufetätigen?UmfragezumZeitpunktderWeihnachtseinkäufeinDeutschlandbis2021IndenbeidenWochenvorWeihnachtenIndenerstenbeidenDezemberwochenImNovemberBereitsgekauft¹120%100%80%60%40%20%0%6%8%8%10%41%13%28%15%31%15%32%16%37%32%30%34%55%34%31%39%39%37%34%34%33%36%27%23%23%22%20%19%16%11%11%20132014201520162017201820192020202126Beschreibung:DieStatistikzeigtdieErgebnisseeinerUmfragezumgeplantenZeitpunktfürdieWeihnachtseinkäufeinDeutschlandindenJahren2013bis2021.ImJahr2021plantenrund34ProzentderBefragtenihreGeschenkeindenerstenbeidenDezemberwochenzukaufen.MehrHinweis(e):Deutschland;2013bis2021;1.500Befragte(2021);ab18JahreQuelle(n):EYWannwirdderGroßteilderWeihnachtsgeschenkegekauft?KaufzeitpunktfürWeihnachtsgeschenkeinDeutschlandnachGeschlecht2023MännerFrauen20%18%16%14%12%10%8%17,4%16,6%16,3%14,2%10,3%8,3%6,1%6%4,4%3,3%4%1,4%2%0,9%JulibisSeptember0,7%0%ÜberdasganzeJahrOktoberbisNovember01.bis15.Dezember16.bis22.Dezember23./24.Dezemberverteilt27Beschreibung:DasGrosderVerbraucherkauftWeihnachtsgeschenkeimZeitraumvomerstenbis22.Dezemberein.InderTendenzbesorgensichdieweiblichenBefragtenWeihnachtsgeschenkefrüheralsdiemännlichenUmfrage-Teilnehmer.Rund3,3ProzentderbefragtenMännergabenan,siewürdenihreEinkäufeaufden"letztenDrücker"(am23.oder24.Dezember)erledigenwollen.BeidenFrauengabendies1,4ProzentderBefragtenan.

MehrHinweis(e):Deutschland;15.09.2023bis31.10.2023;56.900Befragte;ab12JahreQuelle(n):FOM;IFESWiewichtigsindIhnendiefolgendenEinkaufsmöglichkeitenbeimKaufvonGeschenken?BevorzugteEinkaufsortefürWeihnachtsgeschenkeinDeutschland2022AblehnungTeils/TeilsZustimmung100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20%11%69%62%65%16%8,8%29%19%OfflineimstationärenHandelWeihnachtsmarktOnlineimInternet28Beschreibung:DerstationäreHandelistlauteinerVerbraucherbefragungderbeliebtesteEinkaufsortfürWeihnachtspräsente.Rund65ProzentderinDeutschlandBefragtenimJahr2023empfandendenstationärenHandelalswichtigenEinkaufsortfürWeihnachtsgeschenke.AuchderOnline-Handelwarfür62ProzentderUmfrage-Teilnehmerrelevant.MehrHinweis(e):Deutschland;15.09.2023bis31.10.2023;57.475Befragte;ab12JahreQuelle(n):FOM;IFESKaufenSieIhreWeihnachtsgeschenkelieberonlineoderbeiEinzelhändlernvorOrt?PräferenzdesOnlinekaufsvonWeihnachtsgeschenkeninDeutschlandbis2023LieberbeiEinzelhändlernvorOrtLieberonline29%KeinePräferenz100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%14%11%20%9%20%26%21%30%33%35%35%30%35%35%12%17%28%75%71%68%53%54%42%35%32%30%20152016201720182019202020212022202329Beschreibung:DieStatistikzeigtdieErgebnissevonUmfragenunterVerbraucherninDeutschlandausdenJahren2015bis2023,obsieihreWeihnachtseinkäufelieberonlineoderbeiEinzelhändlernvorOrttätigen.Rund35ProzentderBefragtenbevorzugtenimJahr2023denOnlinekauf.MehrHinweis(e):Deutschland;2015bis2023;1.006Befragte(2023);ab18JahreQuelle(n):EYWassprichtausIhrerSichtfürWeihnachtseinkäufebeiEinzelhändlernvorOrt?ArgumentefürWeihnachtseinkaufimstationärenHandelinDeutschland202370%65%61%58%60%50%40%30%20%10%0%47%44%39%BessereBeurteilungderWareKeineVersandkostenDirekteVerfügbarkeitGuteBeratungInspirationbeimEinkaufsbummelSchöneAtmosphäre30Beschreibung:DieStatistikzeigtdieErgebnisseeinerUmfrageunterVerbraucherninDeutschlandzuVorteilenvonWeihnachtseinkäufenbeim(stationären)EinzelhändlervorOrtausdemJahr2023.Rund65ProzentderBefragtennanntenhierdiebessereBeurteilungderWarealswichtigenFaktorzumEinkaufimstationärenHandel.MehrHinweis(e):Deutschland;OktoberundNovember2023;1.006Befragte;ab18Jahre;Verbraucher,diegernebeiEinzelhändlernvorOrtkaufenQuelle(n):EYWassprichtausIhrerSichtfürWeihnachtseinkäufeperInternet?ArgumentefürWeihnachtseinkaufimInternetinDeutschland2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%24-Stunden-ServiceGrößereAuswahl71%61%KeineüberfülltenInnenstädteHöherePreistransparenzGünstigerePreise58%38%35%BessereRückgabemöglichkeitenGesundheitsschutz32%31%31Beschreibung:DerwichtigsteVorteildesOnline-ShoppingsfürdenWeihnachtseinkaufliegtlautdenVerbrauchernlauteinerUmfrageausdemJahr2023beim24-Stunden-Service.Rund71ProzentderBefragtengabenan,dassder24-Stunden-ServicefürdenOnline-Handelspricht.Weiterhinnannten32ProzentderBefragtenhierbessereRückgabemöglichkeitenalswichtigenFaktorzumOnline-EinkaufvonWeihnachtsgeschenken.MehrHinweis(e):Deutschland;OktoberundNovember2023;1.006Befragte;ab18Jahre;Verbraucher,diegerneimInternetkaufenQuelle(n):EYWiesehrstimmenSiedenfolgendenAussagenüberIhrenKaufvonWeihnachtsgeschenkenzu?UmfragezumKaufvonWeihnachtsgeschenkeninDeutschlandimJahr2022AnteilderBefragtenOktober2022

Oktober20210%

10%20%30%40%50%60%58%70%64%IchwerdeindiesemJahrmehralsbisherdaraufachten,dassWeihnachtsgeschenkeeinebesondereBedeutungfürdenBeschenktenhaben.63%65%IchwerdediemeistenGeschenkesofrühwiemöglichkaufen.35%BeiderAuswahlvonWeihnachtsgeschenkenspieltfürmichindiesemJahrNachhaltigkeitundKlimaschutzeinegrößereRollealsbisher.42%18%WerbungindenletztenTagenvorWeihnachtenundHeiligabendhilftmir,kurzfristigletzteGeschenkideenzufinden.22%32Beschreibung:VieleVerbraucherinDeutschlandachtetenimJahr2022vermehrtdarauf,dassdieWeihnachtsgeschenke,diesieverschenken,einebesondereBedeutungfürdenBeschenktenbzw.dieBeschenktenhaben.Rund64ProzentderBefragtenwarenimOktober2022dieserMeinung.ImOktober2021teiltenlediglich58ProzentdieseAnsicht.MehrHinweis(e):Oktober2021und2022;1.000BefragteQuelle(n):pilotKAPITEL

04AusgabebereitschaftWievielGeldbeabsichtigenSieindiesemJahrfürWeihnachtsgeschenkeauszugeben?GeplanteAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinDeutschlandbis2023300282€281€281€273€273€266€266€259€252€250€246€25020015010050233€230€226€221€219€213€02007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202334Beschreibung:ImJahr2023beabsichtigtendieVerbraucherinDeutschlandinsgesamt250EurofürWeihnachtsgeschenkeauszugeben.ImVergleichzumVorjahristdasBudgetfürWeihnachtsgeschenkedamitleichtgesunken.DieInflationderJahre2022und2023wirktsichdabeidrückendaufdieKonsumlauneimWeihnachtsgeschäftaus.MehrHinweis(e):Deutschland;1.006Befragte(2023)¹;ab18JahreQuelle(n):EYPro-Kopf-AusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinDeutschlandindenJahren2011bis2023DurchschnittlicheAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinDeutschlandbis2023600522,1€520,4€507,1€499,5€5004003002001000477,1€475€472,3€465,7€458,9€446,9€397,4€362,6€338,9€201120122013201420152016201720182019202020212022202335Beschreibung:DiegeplantenAusgabenfürdiealljährlichenWeihnachtsgeschenkensankenimJahr2023aufeineSummevonrund507,10EuroproKopf.ImVergleichzumVorjahrgingendiegeplantenAusgabenfürWeihnachtsgeschenkezurück.DieEntwicklungderAusgabebereitschaftfürGeschenkekanndabeialseingesamtwirtschaftlicherIndikatorgesehenwerden,obesfürPrivatpersonenausökonomischerPerspektiveeineherpositivesodernegativesJahrwar.

MehrHinweis(e):Deutschland;2011bis2023;57.475Befragte(2023);ab12JahreQuelle(n):FOM;IFESGeplanteAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinOst-undWestdeutschlandindenJahren2015bis2023GeplanteAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinOst-undWestdeutschlandbis2023WestOst35030025020015010050298€289€285€285€278€279€280€267€264€265€265€260€256€252€249€250€

250€239€020152016201720182019202020212022202336Beschreibung:DieStatistikzeigtdieErgebnisseeinerUmfragezudengeplantenAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinOst-undWestdeutschlandindenJahren2015bis2023.DiegeplantenAusgabeninWest-undOstdeutschlandlagenimJahr2023jeweilsbei250Euro.DamitistdasBudgetfürWeihnachtsgeschenkeinWestdeutschlandgesunkenundinOstdeutschlandgestiegen.MehrHinweis(e):Deutschland;2015bis2023;1.006Befragte(2023)¹;ab18JahreQuelle(n):EYGeplanteAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinDeutschlandnachAltersgruppenimJahr2023(inEuro)GeplanteAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinDeutschlandnachAltersgruppen2023700631,6€625,6€598,9€6005004003002001000482,2€247,2€GenerationZ(1226Jahre)GenerationY(2742Jahre)GenerationX(4358Jahre)Babyboomer(5977Jahre)Silent(7899Jahre)37Beschreibung:ImJahr2023plantendieVerbraucherinDeutschlan