战略专题计划书

广州市华艺嘉衣饰（实施时限：-）编订时间：实施时间：目录序言战略纲要战略目标第一章、战略总则和分析一、战略总则（一）规则编制背景（二）规则指导思想及标准（三）计划时限二、战略分析（一）企业经营环境分析（二）用户分析（三）供给商分析（四）企业分析第二章、战略实施和控制一、战略实施（一）品牌战略（二）营销战略（三）企业文化战略（四）人力资源战略（五）财务战略二、战略控制（一）事前控制（二）事后控制（三）随时控制前言【战略纲要】：华艺嘉衣饰以优质时尚产品和完善服务为先导，提供系统衣饰时尚商品塔配方案，搭建健康良好共赢平台，经过精诚合作，铸就卓越衣饰品牌。【战略目标】（1）销售目标（例）企业3年内将抓住市场机遇，经过稳妥经营，实现销售快速增加。（2）利润目标：到根本业务实现净利润占到企业净利润70%左右；辅线实现净利润占企业净利润30%左右。（3）拓展目标：努力争取三年时间实现完善。（略）（4）模式目标:关键业务领域和关键经营战略模式未来3-5年内关键业务领域将从时尚、时尚衣饰展销、销售、设计和服务产供销一体；并最终形成“整体衣饰运行处理方案”关键业务。依据企业战略发展需要，企业将连续打造关键竞争力，打造适合发展＂时尚优雅，返古归真＂关键经营战略模式,即基于专业化设计、服务管理步骤植入，发明时尚时尚型之衣饰消费。该模式有效整合企业战略、发展纲领、企业文化、品牌、产品、营销、管理体制、投资发展等关键领域。构建独特专卖店连锁经营、加盟经销和合作工厂3维立体运行模式。实现专卖店连锁、加盟经销及合作工厂为3维盈利点.现依据本企业—三年发展战略计划，结合行业及企业目前发展趋势，特做以下分析并明确实施措施。【关键词】：三年发展战略计划创新自主第一章、战略总则和分析一、战略总则企业发展战略计划是企业发展灵魂和纲领，指导企业发展方向，明确企业业务领域，指导企业资源配置，指明企业发展策略和发展方法。有利于建立企业和职员共同愿景，使职员对组织产生归属感和奉献精神，从而愈加全身心投入工作；有利于推行社会责任，扩大就业，保护资源和环境，充足利用实现可连续发展。（一）计划编制背景（二）计划编制标准以铸就创新服装，时尚优雅、舒适为品牌，狠抓规范化管理为指导思想，以合作共赢为指导标准，坚持以市场为导向，主动拓展目标区域市场，稳定市场拥有率，形成品牌输出、产品销售、产品制造、合作加盟、创新设计、售后服务（信息反馈）“六位一体”经营格局。经过不停创新和完善，提升职员素质，增强职员和用户满意度，在业内树立良好口碑和品牌价值，促进企业连续、稳定、快速、健康发展。（三）计划时限三年计划（——）二、战略分析（一）企业经营环境分析1、行业分析伴随社会经济水平发展，大家生活品味和消费格调也越来越高，追求时尚，重视品质，崇尚个性，穿着环境日益改善，在海外，时尚时尚衣饰一直占据消费品市场巨大份额。–中国人服装支出正以16%年增加率强劲增加–，服装销售额累计达成1140亿美元，令中国成为仅次于美国(2870亿美元)全球第二大服装市场–24%家庭愿意投入23%家庭收入在服装上2、产业环境：进入二十一世纪以来，伴随城镇化建设高速发展，内销市场形成了多品牌、全系列各类生产及销售配套运行体系。现在，中国销市场正处于稳增加期，二级市场需求潜力巨大。3、经济环境伴随大家生活水平不停提升，大家不停对穿着环境提出更高要求，越来越重视个性化消费；每个组员舒适、环境保护和时尚，所以从市场需求角度看，创新肯定是前景宽广。4、政治环境“十二五”以来科学发展观指导下宏观经济政策越来越倾向于可连续发展，保护环境，舒适环境保护，构建友好社会，友好中国。华艺嘉是服装行业领先概念，不仅重视人为舒适和环境友好，更是提倡美和地球环境可连续发展。5、技术原因当处信息时代，华艺嘉衣饰有着宽广前景，经济全球化发展使得该行业受到广泛关注，成为了一个经济增加点。不管国外技术还是中国中国技术研发，全部越来越完善。6.社会文化原因?个性和舒适巧妙融合当“80后”立即成为衣饰市场中最主流消费群体时，很多品牌开始忙于将“个性和展现自我”等元素提炼出来并融合在衣饰中。款式单一衣饰确实已越来越难以满足现代人对衣饰空间需求。个性张扬年轻一代在追求舒适、便利同时，也不放弃对于个性设计执著。她们拒绝呆板单调，渴望时尚设计灵活变通，而个性和整体穿着巧妙融合更令年轻人着迷。对于舒适灵活利用、衣饰时尚和优雅把握，“80后”尤其重视，能够将衣饰根据需求随意组合，在充足展现个性同时，也能满足不一样时期具体需要。篇二：战略策划书淘大电商战略策划书用户：淘大电商策划机构：意想营销策划企业使用期：二0一三年四月二十四日至二0一四年一月一日目录：一、序言???????????3二、电子商务代运行企业营销环境分析?????????????3三、swot分析??????????4四、营销目标??????????5五、营销战略??????????5一、序言中国现在处于电子商务发展初级阶段，拥有良好经济发展前景、巨大消费市场、政府对电子商务重视和各方面主动参与，所以发展电子商务潜力巨大。为了提升企业著名度和企业业绩，我们为淘大电商做了此次策划。二、电子商务代运行企业营销环境分析消费者分析：中国有2.53亿网民，8000万网络购物人群，相信在任何企业看来，全部是个不可忽略巨大用户群。而这些用户群平均收入和支出水平要远远高出全国平均水平，在中国政府推进下，中国宽带基础设施建设愈加完善，在可预见未来，中国网民和网络购物人群将成倍增加。网络购物环境分析：当当、卓越、淘宝教育，让网络购物环境已经完善了很多。物流分析：快递体系ems、宅急送等已经搭建好了遍布全国快递体系，对货到付款支持也极大促进了电子商务发展。市场前景分析:中国b2c零售额从28亿，增加到了今年快要200亿，在有望突破460亿大关，年平均增加速度在40%以上。而全球b2c对应零售额是2037亿美元，今年能达成9400亿美元，增加速度在30%左右。所以，面对中国如此巨大消费市场，中国企业开展电子商务机会还是空前多。竞争对手分析：1、青岛易亚网络团体优势：由多年运行经验专业美工、客服、营销和管理人才组成百人团体;资源优势：整合淘宝平台以网店运行操作过程中管理、营销、优化等多种运行资源；管理优势：为企业省去管理电子商务服务团体成本，企业只需要提供产品信息，企业自己不上网全部是能够，由网站来负责帮助企业进行b2c销售，并依据企业销售实际收入进行结算。菜根谭网络策略正确，创意凶猛：采取“策略+创意+系统规范”专业步骤作业方法，立足目标受众、竞争对手、本身优势三维分析，从营销分析切入，深入针对企业实际问题，策划出独特销售主张，再以绝妙创意实现和消费者心理联接，实现四两拨千斤商业奇迹。实效衡量，口碑见证,树立了良好企业形象，深受广大淘宝店主喜爱。三、swot分析四、营销目标（1）在品牌方面提升企业著名度；（2）在经济效益方面，提升日交易量。五、营销战略（一）市场细分网络市场细分依据1、依据国家、地域、城市规模、气候、人口密度、地形地貌等方面差异将整体市场分为不一样小市场。学校通常处于它她所处地方比较繁荣，人口活动大地方，确保了消费者数量，同时确保了消费者信任度。在中国部分大城市，如北京、上海，流感人口逾百万，这些流感人口本身就组成一个很大市场，很显然，这一市场有很多不一样于常住人口市场需求特点。2、按人口变量细分市场，即按年纪、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教、种族、国籍等为基础细分市场。（1）收入，高收入消费者和低收入消费者在产品选择、休闲时间安排、社会交际和交往等方面全部会有所不一样。（2）职业和教育，指按消费者职业不一样，所受教育不一样和由此引发需求差异细分市场。3、按心理变量细分市场（1）社会阶层依据处于同一阶层组员含有类似价值观、爱好爱好和行为方法，不一样阶层组员则在上述方面存在较大差异。很显然，识别不一样社会阶层消费者所含有不一样特点，对于很多产品市场细分将提供重篇三：企业发展战略策划书(样本)企业战略管理结课作业年级：班级：姓名：学号:中国移动通信集团企业发展战略策划书（计划时限：-）编订时间：04月实施时间：01月目录序言战略纲要战略目标第一章、战略总则和分析一、战略总则（一）战略编制背景（二）战略指导思想及标准（三）战略计划时限二、战略分析（一）企业宏观环境分析（二）企业行业环境分析（三）竞争对手分析（四）目标市场分析（五）供给商分析（六）企业分析第二章战略选择和评价一、企业总体发展战略二、企业竞争战略第三章、战略实施和控制一、战略实施（一）品牌战略（二）人力资源战略（三）财务战略二、战略控制（一）事前控制（二）事后控制（三）随时控制前言【战略纲要】：中国移动通信企业以争创世界一流通信企业为战略目标。创无限通信世界，做信息社会栋梁。连续为社会、为企业发明更大价值。以卓越服务和技术创新、经营创新，为组成社会各个不一样利益群体发明共性价值和个性价值。追求用户满意服务，让用户满意，以市场为导向，以用户为中心，是中国移动通信企业经营根本。追求优良业绩，树立全局观念、整体观念和共同成长观念，为了共同目标团结一致，为达成共同企业目标而奋斗。【战略目标】（1）销售目标企业五年内将抓住市场机遇，经过稳妥经营，实现销售快速增加。单位：百万（2）利润目标：到根本业务实现净利润占到企业净利润70%左右：辅线实现净利润占企业净利润30%左右。如：努力争取五年时间实现上市，到，企业产值达19704亿。第一章、战略总则和分析一、战略总则企业发展战略是企业发展灵魂和纲领，指导企业发展方向，明确企业业务领域，指导企业资源配置，指明企业发展策略和发展方法。有利于建立企业和职员共同愿景，使职员对组织产生归属感和奉献精神，从而愈加全身心篇四：企业发展战略计划书企业发展战略计划书东莞市**化工（以下简称kgi）、东莞市**贸易前后成立于和，属于台资企业，是通常纳税人企业。在中国大陆设有3家分企业，在台湾和东莞各设有化工工厂。企业历经近十年发展，已成为中国大陆pvc塑胶用添加剂品种最齐全化工助剂专业供给厂商之一.作为中国外关键化工助剂供给厂商，必需对国外和中国塑料工业和化工助剂行业现实状况和走势有一个比较清楚判定，才能做好企业近期、中期、远期战略计划。第一部分战略分析一、全球化工助剂行业环境及其变动趋势对企业影响1化工助剂行业在国际市场中还有较大发展空间7月20日中国化工网消息：总部设在美国bcc企业研究估计，尽管现在经济处于衰退期，全球塑料添加剂市场仍将展现增加趋势，长时期内该行业将经历结构调整。bcc说：“塑料添加剂行业在走出谷底，以前该行业经历了5年多艰苦结构性市场改变，包含利润降低，原料价格快速上涨，产品生命周期缩短，市场向新兴市场快速转移，和行业规范等压力。”bcc研究汇报称，估计全球塑料添加剂市场只会略有增加，估量为374亿美元，市场值为362亿美元。不过，估计在未来五年内年复合增加率可达4.1%，到全球塑料添加剂市场规模将达成458亿美元。该市场细分为改性剂，稳定剂，增强剂和加工助剂。其中，改性剂将拥有最大市场份额，市场总值约182亿美元，这部分估计将增加至187亿美元，将达成229亿美元，平均年增加率为4.1%。第二大板块是稳定剂，产生市场值为121亿美元，估量为126亿美元。未来5年平均增速为4.2%。2化工助剂全球和中国大陆前后十年市值及估计时间全球市值增加率（估计）中国市场需求量增加率（估计）160亿美元4.0-5.0%240亿美元21％190亿美元4.0-5.0%174.6万吨9.0％4.0-5.0%191.4万吨10%4.0-5.0%206.5万吨8.0-10%320亿美元4.0-5.0%226.6万吨8.0-10%362亿美元4.0-5.0%273万吨10%374亿美元4.1-4.5%282万吨3.2%389亿美元4.1-4.5%301万吨6.6%405亿美元4.1-4.5%322万吨7.0%421亿美元4.1-4.5%438亿美元4.1-4.5%458亿美元4.1-4.5%476亿美元3全球化工助剂行业发展趋势总部在休斯敦市场研究企业汤森(townsend)聚合物服务及信息企业(tpsi)最新研究汇报称，目前全球塑料添加剂市场规模已达360亿美元，今明两年年均增速将放缓至4.5%。近期陶氏化学并购罗门哈斯和巴斯夫并购汽巴精化，改变了塑料添加剂市场原有格局。(起源:中国化工信息网.07.17)汤森德企业指出，亚洲仍然是全球塑料添加剂需求增速最快市场，其中，中国需求量已远远领先其它国家，约占全球总需求28%。巴斯夫、埃克森美孚、科聚亚(chemtura)、雅保、罗门哈斯和贝尔罗赫(baerlocher)是全球领先塑料添加剂生产商。安全监管日趋严格。即使在新兴市场引领下全球塑料添加剂后市将快速增加，但汤森德企业仍不无担忧地指出，该市场现在正面临部分挑战，包含最近全球聚烯烃产量下降和监管日趋严格。全球塑料添加剂工业正在进行较大规模并购重组。国际上塑料添加剂正展现出绿色化、专用化趋势，产品种类分类细、规格多、系列化，不管是增塑剂、爽滑剂还是抗菌剂等方面全部有新产品投入市场。二、中国化工助剂行业环境及其变动趋势对企业影响1中国助剂行业环境分析，国家几大利好政策对塑料行业带来提振。这几大政策除了《中共中央国务院相关促进农业稳定发展农民连续增收若干意见》（以下简称《意见》）、《轻工业调整和振兴计划》(以下简称《计划》)，还有调高出口退税等。其中，《意见》有利于塑料制品市场扩大。含有“服务三农型”特征塑料行业中农用薄膜、塑料管材等行业必将从中受益，市场空间将深入扩大。其次，《计划》有效指导塑料行业发展。《计划》对于塑料行业结构调整，产业升级有重大指导作用。加大对中小轻工企业财税和信贷支持这一政策则惠及了占行业企业总量90%以上塑料企业，为这些中小型企业发明了良好发展环境。塑料行业包含塑料薄膜制造、管、型材制造、绳及编织品制造等九个子行业。从1至5月份累计工业总产值来看，同比增速最快是塑料板、管型材制造，为21.99%，日用塑料制造、塑料薄膜制造、编织品制造全部超出10%以上增幅，最低增幅泡沫塑料制造也在4.77%，总体来看，塑料行业处于稳定发展期。从塑料制品终端消费行业目前运行情况看，1至5月份，中国塑料制品及下游行业制品工业总产值情况，家俱增加7.8%，玩具增加7.8%，塑料制品增加7.5%，家电为-2.8%，即使家电产量有些下滑，不过软饮料大幅增加20.8%。经过以上能够看出，现在中国塑料行业发展稳定，尤其是伴随国外经济复苏，在国家政策长久支撑下，将有利于塑料行业长远发展，所以对塑料原料需求将保持稳定增加，需求增加将促进pe、pvc价格稳定走高，塑料行业发展将有利于pe、pvc产业长远发展。附：中国塑料制品行业研究咨询汇报中国塑料制品行业规模以上企业近1.63万个，累计完成产量达成3,713.79万吨，总产值达9,638.36亿元人民币。同比分别增加10.10%和20.86%，其中产值占轻工行业10.26%，排名第三。中国塑料行业整体同比仍保持两位数增加，发展态势仍较乐观。进出口方面，中国塑料制品进出口仍保持增加，出口增速和持平为15.52%，出口额269.14亿美元；进口增幅同比下降了9个百分点，仅增加6.62%，累计进口119.32亿美元。2月，塑料制品行业规模以上企业实现工业总产值628.2亿元，同比增加16.2%，1-2月累计完成工业总产值1216.4亿元，同比增加5.1%。累计增速同比降低18.6个百分点。其中：塑料薄膜制造业1-2月累计完成总产值173.1亿元，同比下降6.2%。2月，塑料制品行业规模以上企业实现工业销售产值603.5亿元，同比增加13.3%，1-2月累计完成工业销售产值1171.9亿元，同比增加3.9%。累计增速同比降低19.7个百分点。其中：塑料薄膜制造业1-2月累计完成销售产值产值167.2亿元，同比下降5.8%。出口交货值同比下降，2月份塑料制品行业完成出口交货值107.02亿元，同比下降7.9%。1-2月累计完成出口交货值211.2亿元，同比下降14.2%。1-2月出口交货值占销售产值比重为18%，比去年同期下降了4.4个百分点。2月份塑料制品行业产销率为96.1%。1-2月份塑料制品行业产销率为96.3%。2月，塑料制品行业规模以上企业完成塑料制品产量330.2万吨，同比增加22.5%。1-2月累计完成610.1万吨，同比增加10.9%。累计增速比去年同期下降3个百分点。其中：塑料薄膜2月完成47.8万吨，同比增加10.3%。1-2月累计完成90.5万吨，同比下降1.9%。塑料包装箱及容器产量下降幅度较大，2月完成24.1万吨，同比下降18.4%。1-2月累计完成41.4万吨，同比下降12.9%。在金融危机面前，挑战和机遇并存。估计到，中国乙烯生产能力将达成1900-2100万吨，自给率达成63-67%。“十二五”期间，中国将建成更多世界级规模炼油-乙烯-芳烃上下游一体化产业基地，延长产业链、采取新技术和多品种方案等将成为主流选择。另外，基地化、规模化、一体化建设将是行业发展专题，从而深入提升行业综合竞争力。一体化石化装置建设和改造，将带动下游产业发展。“十二五”期间，中国有机原料生产规模将扩大，新技术应用将增加，科技创新将取得显著结果；眼下供给缺口较大苯乙烯单体、abs树脂、pta和乙二醇等产品产能将有所增加；特种合成橡胶发展将取得较大突破；塑料改性和塑料合金产业将再上新台阶。伴随《振兴石化行业计划细则》出台，芳烃、聚氨酯及下游相关行业迎来发展机遇。能够这么说,塑料行业现在低迷只是临时，回暖日子已很快亦。中国塑料制品市场未来需求关键集中在农用塑料制品、包装塑料制品、建筑塑料制品、工业交通及工程塑料制品等多个方面。中国塑料工业是以塑料加工为关键，包含塑料合成树脂、助剂及添加剂、塑料加工机械和模具在内一个整体。进入“十一五”以来，塑料工业正逐步走上由塑料大国到塑料强国跨越式发展之路。在“十一五”期间，塑料产业要推进产业结构优化升级，努力提升产业技术水平，塑料制品总产量年增加率为10%，-年增加率应为8%，到、，塑料制品总产量应分别达成3500万吨和5000万吨。2中国塑料助剂行业现实状况和未来2.2.1现实状况分析：进入二十一世纪后，中国塑料产业已跃居世界前列，合成树脂表观消费量居世界第三，成为塑料大国，但非强国。中国塑料添加剂行业理应和塑料产业发展同时，但其现实状况远落后于塑料产业发展，具体表现以下：2）拥有自主知识产权助剂品种及技术寥寥无几。伴随中国石化企业相继引进国外优异合成树脂生产技术，和之配套合成、加工和功效助剂也随之以超高价位进入中国市场。尽管助剂国产化工作引发了政府相关部门和企业高度重视，国产助剂如抗氧剂1010、1076、168（pl-10）等，受阻胺光稳定剂622（bw-10ld）、770、292、783等成功问世，大大推进了助剂国产化进程，富有成效地平抑了进口同类助剂品种价格，但上述技术仍立足于仿制或对国外过期专利技术照搬，缺乏创新性，也就难以形成自主知识产权。几十年来，能称得上中国自主开发助剂品种为数甚少，多为部分表面活性剂复合物，如抗静电剂、流滴剂等。这类品种和国外同类产品相比，还有差距。稀土化合物在塑料中应用成为中国自主创新亮点。现在已成功实现工业应用有pvc稀土热稳定剂和少许稀土类光转换剂。3）入世后，国产助剂成本优势不复存在。4）市场竞争恶劣。中国同类或同档助剂反复生产，为了争夺用户，竞相压价，造成恶性竞争。综合分析现实状况，中国助剂企业仍含有其独有优势和发展机缘。首先，我们身处全球最大塑料助剂消费市场之一——中国。需求必将带动相关产业发展。其次，几十年发展，尽管良莠不齐，我们毕竟建立了产业基础。现有资源整合和再利用，将使国产助剂生产规模化、集约化和有序化成为现实。再者，中国精细化工结果贮备丰富，研发力量雄厚，只要行业引导适当，创新结果会不停涌现。第四，助剂产业现实状况已引发国家科技主管部门和相关行业高度重视。中国塑料加工工业协会理事长廖正品先生数次谈到，塑料制品功效提升、附加值提升，很大程度上依靠于助剂产业同时发展。政府政策支持和行业正确引导，必将促进助剂产业腾飞。第五，大量涌入外资合成树脂和塑料加工企业势必逐步实现资源本土化。2.2.2未来趋势分析：针对如此优势，中国业界人士应保持头脑清醒，未来应该关键从以下方面入手：a．联合将成为助剂产业发展必由之路。例：山东海洋化工集团和以色列死海溴化物集团建立合资企业，大规模生产阻燃剂十溴二苯醚；浙江金海化工和美国雅宝化工合资企业金海-雅宝企业已成功运转，抗氧剂产品中国市场拥有率稳居第一，出口量逐步增加。b．助剂产业原始性技术创新活动应得到政府、行业和企业大力支持和推进。例：广东炜林纳功效材料自主开发五种塑料稀土助剂已经过广东省科技结果判定，和会教授盛赞这类结果填补了中国外空白，达成国际优异水平。北京市化学工业研究院研制成功受阻胺光稳定剂bw-6911就是一个含有独立知识产权助剂产品。所以，发掘含有中国资源特色和市场特点原始性技术创新点，使其逐步形成中国自主知识产权，将主动推进中国助剂工业发展和腾飞。c．助剂业界人士必需含有强烈助剂市场全球一体化意识。即使中国助剂工业基础微弱，技术相对落后，和国外优异水平有较大差距，但我们相当数量助剂和助剂原料中间体可进入国际市场，参与竞争。出口不畅原因并不仅仅在于产品质量和销售渠道，更多问题表现在不了解游戏规则，质量确保体系不健全，不熟悉国外同类产品标准尤其是内控标准，包装标识不符合国际通例等等，更为惨痛问题表现在中国同行自相残杀，竞相压价，令人坐收鱼翁之利。第二节东莞市**化工企业分析一、企业基础情况东莞市**化工成立于，是通常纳税人企业。在大陆有3家企业，在台湾、惠州设有工厂，是全国pvc塑胶用添加剂品种最齐全化工助剂专业供给厂商之一。关键代理，经销法国阿科玛、美国大湖、日本三菱、德国克莱恩、英国禾大、韩国德固莎、台湾南亚等类型光热稳定剂、增塑剂、软化剂、抗冲击剂、pvc粉、碳黑、色粉、钛白粉、阻燃剂、滑剂,、抗氧化剂、发泡剂、荧光增白剂、抗静电剂、颜料分散剂、防霉剂、雾面剂、防铜锈剂等和其它多个进口、国产精细化工原料。企业业务和利润已连续八年稳定增加，现已成为东莞市塑料助剂行业骨干企业；已成为泛珠三角地域较有影响力塑料助剂企业，在中国大陆业界口碑甚佳。历年来被评为东莞市质量管理优异企业、广东省优异企业和质