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文档简介

讲好故事走进千家万户――中国食品行业的品牌塑造与提升之路我国食品产业目前的痛点02我国食品行业痛点的解决方案03“新质生产力”的概念CONTENT04食品饮料行业风向一是卖不出量，二是卖不出价。而是太多。对于企业而言，是竞争激烈；而对于消费者，则会带来选择时的困惑。消费场景多,场景之下品牌多,将品牌价值植入用户心智才能脱颖而出食品饮料Top50消费场景部分早餐场景下的消费品牌为什么有一些产品，在同等质量的前提下，就是比别人卖得好呢？1年销售约300亿BCABCA好地走进千家万DD讲好与别人不一样的产品故事，打造自己的品牌形象，从而将产品从物质化价值层面带进消费者的内心世界，就会引发消费者的消费行为。6物质性生产和消费是人类生存的基础，物质性生产和消费是人类生存的基础，但精神性文化生产和消费却是更高层级物质性消费得以实现的驱动力。2首先需要着力做好的两点：一、发掘和讲好自己的产品品牌故事二、利用最合适的传播方式，使好故事走进千家万户2021年销售430亿）――产品研发故事和有效传播2.加多宝和王老吉――一枝两叶王老吉21年中国水业排名第八新食代新零供新消费新食代新零供新消费全渠道全渠道今日，仅仅做好上述两点已经不够了，因为其最突出的特点，就是以生产与营销影响和带动消费。而今天，在食品产业我们已经进入了新食代、新零供、新消费和全渠道的时代。这一时代是与党和国家领导人最新提出的大力发展新质生产力的总要求相适应，也是发展新质生产力的具体化。33是2024年两会讨论最热烈的概念。特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。科技创新绿色发展营养同样重要，绿色可持续的理念落实到消费行为中。1营养同样重要，绿色可持续的理念落实到消费行为中。1从消费者的需求出发，过去是“生产什么，采购什么、生产什么”3传统传播渠道和各种新型传播渠道的择优选用，以实现传播效果的最优化和最大化。22技术与精神文化的融合技术与精神文化的融合，反映了消费行为的改变和消费者对更高质量产品和服务的需求444食品饮料行业风向2.社区赛道更加拥挤，个性化标签或是突围关键5.无糖饮料持续增长，低GI食品或存机遇6.怀旧风吹到食品，承载国潮情怀，驱动品牌创新7.预制菜强调国标和知情权，逐步向C端渗透-艾瑞观潮-2023年12月我国消费市场整体呈现出较好的消费增长态势历经了疫情2年间的“不确定性历经了疫情2年间的“不确定性”,大众消费心态及行为都产生了一定的诉求不断地为行业创造着新的机遇。所以不仅要讲好并且传播好产品和产品生产者的故事，还要讲

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