香奈儿品牌广告设计策略

CHANEL“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”-----cocoAfewdropsofChanelNO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）-----玛丽莲梦露(1950)ChanelN°5广告片

（2009）最新香奈儿广告..flv他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来想着当初没有留下那个人的联络方式。周旋在命运与巧合之间的安排…一场命中注定的邂逅她与他，在午夜列车上，借由一种无法言喻的香氛气息…两人的命运交织在一起。强烈的视觉感与品牌内涵紧密结合传达了一种高尚、飘逸和典雅Chanel

Nº5低调奢华版香水

意义\效果：在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel

Nº5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发，推出No5香水的新品——EAUPREMIERE（低调奢华版香水）。此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球确定广告思想市场背景：（内部环境）Chanel

Nº5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好时光，2008年10月全球首发，推出Nº5香水的新品——EAUPREMIERE（低调奢华版香水），它低调、柔和的味道，更适合现代社会。（外部环境）Chanel

Nº5香水在市场定位中已有自己固有受众及概念，此次Nº5低调奢华版香水震撼上市，全新为受众演绎现代奢华风格。如何表现No5香水的全新形象和品牌一贯的奢华大气，成为此次投放的挑战。分析环境确定广告战略任务广告内容：目标受众：对整体传播效果表示满意。从传播力度上，360度全方面整合网络传播手法，软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。

广告效果：由于品牌/产品已有一定市场知名度，此次推广更巩固了Chanel

Nº5香水市场的领导地位，并成为圣诞节人人希冀获得的礼物！广告浏览量超过1亿2万，吸引超过36万人次对Chanel

Nº5高端奢侈品的强大关注。确定广告策略根据Chanel独特需求，进行了整合网络推广，突现CHANEL的领导品牌地位，强力吸引目标受众的眼球。选择页面设计、环境，及网站格调与Chanel

Nº5匹配的网站；选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式；策划选用大量的软性资源，如：公关、专题、口碑等，进行网络整合推广。在广告投放期间，Chanel

Nº5香水广告页面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占性、唯一性、及更强的冲击力；侧重女性垂直网站，上市强打，之后与消费者通过软性公关、口碑、专题进行深度沟通，深入了解产品故事、产品特点，引发好感度，最后围绕圣诞节推广。

市场评价广告主对整体传播效果表示满意。从传播力度上，360度全方面整合网络传播手法，软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。震撼性效果的广告形式博得众多关注眼球，与品牌的市场地位相得益彰，完整体现产品的高端奢华属性。并在后续的产品推广中，也采用了这些形式。网民网民普遍对于广告创意及形式记忆度很高，感觉冲击力很强，对于插播式Flash广告及三帧连买一气呵成的焦点图广告形式印象深刻，觉得不愧是Chanel的风范。网站独特、新型的广告形式成为了网站的一个推荐广告形式，应用到其他大品牌客户的推广中。Rougecoco唇膏广告片

2010RougeCOCO-128x96.avi凡妮莎.帕拉迪斯香奈儿唇膏的缪斯女神1992年她吹着口哨化身一只笼中的金丝雀为香奈儿可可香水带来她独有的年轻优雅与个性鲜明的气质2003年在时尚大帝拉尔.拉格斐的镜前年轻的她又成为香奈儿康明系列的缪斯之神凡妮莎.帕拉迪斯香奈儿唇膏的缪斯女神2010年她的摩登与优雅，大胆自信的气质和香奈儿唇膏全新系列完美结合，成就了永恒经典的可可小姐香奈儿全球彩妆创意总监彼得.菲利普斯广告战略设计角色界定法：

我们的目标受众是谁：“我们研发香奈儿RougeCoco唇膏系列的目的，是为了吸引那些年轻的消费者，以及平常不太习惯使用唇膏的女性。香奈儿RougeCoco唇膏是为所有想要使用唇膏的女性所设计的。也因此，促使我们研发了一些平常较容易使用的唇膏颜色。”（彼得•菲利浦斯）我们希望在顾客心中是的什么地位：吸引那些不再使用、或从来没有使用过唇膏的女性消费者。有一部分女性习惯只使用唇蜜。有许多30岁出头的年轻女性不太习惯使用唇膏，因为她们从小就用唇蜜，长久以来已经习惯于使用唇蜜了；她们并不是很了解唇膏，因此，也就没有使用唇膏的习惯。希望她们能尝试着了解这块未知的领域。我们对顾客的承诺是什么：香奈儿RougeCoco唇膏是一支完美唇膏，是引领她们使用唇膏的入门踏板。广告所用的是何种语气？轻松、愉悦、欢快、喜爱、享受与coco小姐凡妮莎.帕拉迪斯的对话-让你决定成为“RougeCOCO”代言人的原因是什么？促使我做决定的主要原因，是因为它不同于一般的广告片，它是真正的影片，也就是说我会扮演一个角色。不只是拍照，或者通过摆个造型来呈现唇膏的特色，当它成为一部影片，就必须要有表演。在广告片中，我哼唱着“做白日梦的好日子”（WhatADayForADayDream）。我想这一幕和所有决定使用唇膏的女人、年轻女士或者小