宏观清明相关数据中有趣的消费新趋势

一、出行意愿较强，但旅行半径随假期长度缩短清明小长假出行人次延续春节的高景气度，虽然假期短，但数据显示假期出行意愿继续上20192成，假期国内旅游出游人次/花201911.5%/12.7%32019年（清明节在周五。据交通运输部统计，清明节假期预计全7.52.5201920.9%，其中铁路客运量和公路人员流动量分别较9年同期日均增长2.7%/21.8%31.192019539.5亿9年同期增长%9年同期的（图表值得的是，9城市周边或城市群内的短途游成为首选，出入境游亦偏向距离较近的亚洲国家，人次接近2019根据携程旅行数据、350%239%，上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游。根据同程旅行数据2的航线最为热门，比如杭州-上海、北京-天津、广州-深圳、郑州-开封、成都-重庆、济南-青岛、武汉-20分钟。出入境3104.199.2万人次，人数接近2019年同期水平，其中日本、泰国、韩国等是出境游热门目的地。图表1：国内日均旅游收入及人数较2019年恢复程度119.1112.8119109.4111.5103.2104.1119.1112.8119109.4111.5103.2104.187.279.075.368.073.988.6100.71..7112.777.072.6.570.168.066.894.959.078.660.7.669.973.142.858.659.9 56.360.619.340.4698839.2785875908539.244.044.2765866837335.18283858498979110113011090705030

日均国内旅游人数 日均国内旅游收入（%）102020清明节

国庆节

2021春节

劳动节

国庆节

2022春节

劳动节

国庆节

2023元旦

劳动节

0春节国庆节*2024年春节假期共8天，可比口径下国内旅游人数和国内旅游收入较2019年同期占比基于日均旅游人数、日均旅游收入计算。资料来源：文旅部、1根据携程发布的《2024年清明节假期出游总结》2根据同程旅游发布的《2024清明小长假旅行消费报告》二、追求“体验最大化”下的理性消费20195CPI涨3201920192019120242CI累计涨幅约（图表3倍，包含徒步、采摘等在内的体验相关热度同比去年增长超2倍。但同期新房和二手房成交面积同比回落了5-6成，或显示终端消费需求分化。了观影需求（图表。清明假期影片涵盖了动画、悬疑、犯罪、剧情、喜剧等，包括82:帝国崛起》《功夫熊猫4》等片，满足不同类型及年龄层观众的观影需求。根据同程旅游数据，2024清明小长假文博场馆延续此前高热度，国内博物馆搜索热度环比上涨108%，故宫博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆和洛阳博物馆成为热门目的地。根据飞3洛阳、武汉等是国风赏花游热门城市。包含徒步、采摘等在内的体验相关热度同比去2倍，黄山、泰安、乐山等是假期登山游热门目的地。尤其是颇具地方文化和特色的小吃，除了持续火爆的天水麻辣烫之外，还包括柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等。另一方面，清明假期的地产成交量同比回落，3月底汽车销售亦较往年偏弱，或显示消费品需求不强。上周60城新房/26城二手房成交面积同比降幅由前一周的1.2%/走阔至5.3%/47.4（图表-3天的成交量仅201921.7%54.6%37.5%48%。图表2：清明假期电影票房收入超8亿元 图表3：2019年1月至2024年2月CPI累计涨幅约8.8%（亿元）

清明节假期（4.4-4.6）电影票房

CPI定基指数（2019/1=100）1108.26.78.26.76.75.73.20.88 1087 10665 1044 102310021 980 96

108.82018 2019 2021 2022 2023 2024

2019-02 2020-02 2021-02 2022-02 2023-02 2024-02资料来源：、 资料来源：、图表4：60城新房成交面积同比降幅走至53.3% 图表5：26城二手房成交面积同比降幅阔至47.4%平米）2019平米）2019 2023 20212024 2022140

60城新房成交面积（7DMA）

26城二手房成交面积（7DMA）（万平米）2019万平米）2019 2023 20212024 20221204010080 3060 204010200t-30 t-20 t-10 清明节 t+10 t+20 t+30

0t-30 t-20 t-10 清明节 t+10 t+20 t+30资料来源：、 资料来源：、三、消费产品丰富，旅游目的地和消费品类均快速迭代清明假期无论是旅游目的地、还是消费品类均延续现象级爆款频出的特点。的年轻化，旅客对目的地的选择更加多元，因而带来了更多低线城市的爆火。根据去哪大数据研究院发布的数据，今年清明假期由麻辣烫、王婆说媒、簪花游等特色文旅标签带火的天水、开封、泉州酒店预订量同比增幅分别达到2倍、5倍、3倍（图表。清明节假期香港的“北上潮”延续，侧面体现出消费供给的多样化及性价比优势。据香港特区政府入境处统计，328日—4587096万人43%101万人次经各口岸进出香港，比去年52%10%。2023年以来，随着疫情影响消散和大陆产品服务价格优势扩大，香港居民赴深旅游趋势进一步回暖。与此同时，中国香港和大陆的居民消费价格增速差走阔，大陆消费品价格及品类丰富度的优势显现，吸引更多港澳同胞旅游消费。图表6：2024年清明小长假热门旅游景点资料来源：去哪儿大数据研究院、图表7：国内top10旅游目的地城市资料来源：同程旅行、3根据去哪儿大数据研究院发布的《00后成出行主力，带火文旅现象》图表8：前五大游客量涨幅城市旅游热度比增长倍数 图表9：清明小长假部分省市接待游客人次（倍）6543210

旅游热度同比（倍）

（万 %)人次）(人次）(接待游客 占全国比重（右轴）162,000 14121,5001081,0006500 420 0甘肃省天水市江西省景德镇河南省开封市山东泰安市山东省淄博市

安徽广东河南江苏湖南北京上海山东甘肃资料来源：携程，去哪儿网， 资料来源：各地文旅部官网，图表10：清明假期（4.4-4.5）日均进出香港人次 图表11：大陆及香港居民消费价格指数当同比万人次11696116966712010080604019-0219-0820-0220-0821-0221-0822-0222-0823-0223-0824-022019-0219-0820-0220-0821-0221-0822-0222-0823-0223-0824-02

(%) 居民消费价格指数当月同比7中国大陆7中国大陆中国香港5312.10.71)3)(02019

2023

2024

(5)资料来源：、 资料来源：、四、消费市场继续下沉、年龄结构呈现M型分化从国内旅行地分布来看，无论是总量还是增速，中西部旅游城市的占比均显著增加、一些低线城市旅游亦受热点推动而迎来爆发。飞猪数据显示，今年清明假期，国内有超过一半目的地城市的旅游预订量同比去年翻倍增长——杭州、上海、广州、成都、北京、南京、汉中、大同、宣城、漳州、洛阳、景德镇、宝鸡、泰安、湖州等目的地增速较快。5518-25岁群体旅客占比超20%00后游客占比24%、22%、21%。另一方面，老年群体不受工作日及假期的约束，自春节过后旅游人次逐步回升、据去哪儿平台统计，清明旅游出行群体中，5515%以上，超过去年同期水平。作为庞大的潜在消费者群体，有钱有闲的银发旅游群20231015日，2023年银2222019年同期增长九成，增速远超其他年龄段用户。在旅行方式上，群体之间的差异意有所凸显，大学生、年轻人群体会倾向于选择市内、省内自驾游、短途游、休闲游等旅游路线，而中老年人由于时间、金钱等充裕，则更倾向于长线旅游。图表12：2024年清明民宿预定量增幅TOP10城市 图表13：清明节热门旅游城市酒店预订增及00后占比（倍） 同比2023年预订增量18.818.618.818.614.610.79.9 9.79.48.98.67.9181614