营销专业策划案例分析课程考核说明

营销策划方案例分析课程考评说明第一部分课程说明1．课程性质和任务营销策划方案例分析是文学科新闻传输学类广告（营销传输方向）专业(专科)一门专业必修课程，关键讲授从权衡营销目标到评定策划效果各类营销策划活动，并在此基础上分析市场营销经典案例。本课程教学任务是使学生取得相关市场营销学及市场营销策划基础知识，培养学生综合利用市场学及广告学相关知识，综合分析具体营销策划方案例或实施、组织、和管理营销策划活动能力，并提升学生利用简单营销理论分析和处理各类营销问题能力。本课程课内课时为72，共4学分，开设一个学期。2．课程内容和教学要求本课程一共分为十六章，包含绪论、营销策划准备、营销策划基础、营销目标设计、目标市场选择、市场定位策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、广告策划、促销策划、公共关系策划、营销预算制订、营销评定、营销过程控制。从体例上说，首先介绍营销策划基础程序和营销案例分析基础方法，然后根据企业营销活动逻辑程序分别介绍各类营销策划活动方法，共介绍了十二种营销策划活动。除绪论部分外，其它各章均分为两节：第一节介绍各类营销策划活动基础原理，第二节给出案例材料和要分析问题和对案例进行分析。本课程教学要求分为四个层次：（1）对于要求学生了解内容，教学中只需做简明介绍，部分背景信息能够要求学生自行补充。（2）对于要求学生认识内容，教学中需进行有主有次讲解，对难了解知识点进行关键讲解。（3）对于要求学生掌握内容，教学中需对教材作较为系统讲授，以加深学生对教材了解。（4）对于要求学生能综合应用内容，教学中除了具体讲授教材内容外，还应做合适补充，尤其是多分析案例，进行案例讲述，拓展学生视野，引导她们自己进行思索和分析。为规范课程教学和考评工作，特制订本课程考评说明。第二部分考评说明1．考评概说作为中央广播电视大学新闻传输类广告专业必修课，“营销策划方案例分析”课程结业考试，采取统一命题、统一评分标准、统一考试时间方法进行。本课程考试命题指导思想关键是有效考察学生对所学知识掌握程度及灵活利用所学知识分析市场案例能力，考试题目努力争取做到科学、正确，并合乎教学纲领要求。2．考评对象凡参与中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点广告（营销传输方向）专业学习人员，均要参与“营销策划方案例分析”课程平时形成性考评和期末全国统一考试。3．考评依据考评说明是依据中央广播电视大学广告专业营销传输方向“营销策划方案例分析”课程教学纲领和本课程文字教材编制。该课程文字主教材《营销策划方案例分析》是考试命题基础依据。我们所用《营销策划方案例分析》教材由张永副教授主编、中央广播电视大学出版社出版。学生在学习中可同时参考使用中央电大提供录像课、IP课、网上教学教导、电视直播课堂等其它学习支持服务资源。本考评说明是考试命题依据。4．考评要求本课程学习要求分为四个层次：了解、认识、掌握、综合应用。对于教材中全部“案例材料”均要求学生了解其中所包含关键信息，方便对案例进行分析；对于教材中营销原理部分则要求学生有较为深入认识和掌握，即充足熟悉教材内容方便能够利用原理正确地分析案例；对于教材中“案例分析”部分则要求学生能够总结、提炼和借鉴教材中案例分析方法，方便对新案例进行独立综合分析。（第三部分具体列出每一章考评内容）5．考评方法本课程由中央电大组织考评，采取平时形成性考评和期末终止性考试相结合方法进行。课程考评总成绩满分为100分，其中平时形成性考评成绩占总成绩40%；期末终止性考试成绩占总成绩60%。总成绩满60分为及格成绩。6．平时形成性考评平时作业考评类型通常以练习题、案例分析、专题讨论、小论文、综合测试或多个形式出现。平时作业一共4次，中央电大统一部署形成性考评作业册，其中包含了4次平时作业。各地方电大能够直接使用中央电大下发形成性考评作业册作为平时作业，也能够依据本身学生特点和教学具体情况选择其中3次，另外自行组织1次平时实践或练习。平时作业或实践练习每次均按百分制评阅，未完成作业者和作业显著雷同者均计为0分，不按时交作业要酌情扣分。四次平时作业成绩平均值按30％百分比折算计入课程总成绩，老师可依据学生学习态度对平时作业上下浮动10分。各试点单位可依据实际情况制订具体实施细则，并报中央电大考试处、文法学院立案。学生完成平时作业原始材料和老师对学生作业评定意见应归档保留，以备核查。中央电大将随时赴试点单位抽查学生作业情况，一旦发觉情况不实，将对试点单位追究责任。7．期末终止性考试“营销策划方案例分析”课程期末考试采取闭卷方法。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩25％、35％、40％。试题类型关键包含单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、案例分析题。以上各类题型依次大致占卷面总成绩10％、10%、16%、24％、40%左右。每种类型考试题应有难、中、易分布。期末考试成绩按60％百分比折算计入课程总成绩。营销策划方案例分析课程闭卷考试时间为90分钟。第三部分考评内容和考检目标绪论〖考评知识点〗1．市场营销过程2．案例分析过程和步骤3．案例分析方法和技巧〖考评要求〗了解：案例学习作用认识：市场营销过程关键步骤掌握：1．案例分析过程2．案例分析步骤3．案例分析方法和技巧第一章营销策划准备〖考评知识点〗1．营销策划组织2．营销策划资料准备3．营销环境分析〖考评要求〗了解：1．营销策划组织：策划实施人员安排2．营销策划资料准备认识：1．营销策划组织：甘特图、负荷图2．策划进度安排掌握：环境分析内容及方法综合应用：能对具体案例做营销环境分析第二章营销策划基础：市场调研〖考评知识点〗1．营销策划调研方法2．营销策划调研程序〖考评要求〗认识：抽样调查通常方法掌握：1．营销策划调研程序2．调研方法关键内容综合应用：能利用基础营销策划调查方法分析营销案例第三章营销目标设计〖考评知识点〗1．营销目标分类2．营销目标设计标准3．影响营销目标设计原因4．营销目标设计步骤〖考评要求〗了解：营销目标分类认识：营销目标设计标准掌握：1．影响营销目标设计原因2．营销目标设计步骤综合应用：能利用营销目标设计相关理论分析具体营销案例第四章目标市场选择〖考评知识点〗1．市场细分程序2．消费者市场细分3．产业市场细分4．市场覆盖策略制订5．市场定位设计〖考评要求〗了解：1．市场细分程序2．怎样评定细分市场认识：1．消费者市场细分2．产业市场细分3．市场定位设计依据和过程掌握：1．细分消费者市场关键依据2．产业市场细分关键依据3．市场覆盖策略类别4．制订市场覆盖策略方法5．市场定位策略基础类型综合应用：1．市场覆盖策略类别和依据2．市场定位设计3．用本章细分市场理论及市场定位理论分析营销案例第五章市场定位策划〖考评知识点〗1．市场定位策划方法2．市场定位步骤3．市场定位方法〖考评要求〗认识：市场定位形式掌握：1．市场定位方法2．市场定位步骤综合应用：能用市场定位相关理论分析营销案例第六章营销战略策划〖考评知识点〗1．营销战略策划定义和特点2．市场营销战略策划步骤3．不一样生命周期企业营销战略策划4．市场（角色）竞争战略策划〖考评要求〗了解：1．营销战略策划定义和特点2．营销战略策划在市场营销策划中地位认识：不一样生命周期企业营销战略策划掌握：1．市场营销战略策划步骤2．市场竞争战略策划综合应用：能用市场竞争战略策划理论分析具体营销案例第七章产品策划〖考评知识点〗1．产品策划概念及内容2．产品策划意义3．产品策划步骤4．新产品策划概述5．产品组合策划6．商标策划7．产品包装策划〖考评要求〗了解：1．产品策划意义2．商标策划目标认识：1．产品策划关键内容2．新产品策划内容3．产品组合策划4．商标策划5．包装策划掌握：1．产品策划概念2．产品策划通常步骤3．新产品策划过程综合应用：1．能利用新产品策划理论分析特定营销案例2．能利用产品组合策略分析特定营销案例第八章价格策划〖考评知识点〗1．定价和价格策划含义2．价格策划影响原因3．价格策划步骤4．定价方法策划5．定价策略策划〖考评要求〗认识：1．价格策划影响原因2．关键定价方法掌握：1．定价和价格策划含义2．价格策划步骤3．关键定价策略综合应用：能利用价格策略相关理论分析特定营销案例第九章分销渠道策划〖考评知识点〗1．分销渠道基础结构2．分销渠道类型3．设计合理渠道结构方法4．怎样选择渠道组员5．怎样制订合适渠道政策〖考评要求〗了解：渠道冲突预警机制认识：1．分销渠道结构及类型2．渠道政策基础内容掌握：1．渠道结构设计方法2．渠道组员选择方法综合应用：能利用渠道策划理论分析特定营销案例第十章促销策划〖考评知识点〗1．促销及促销组合含义2．促销组合在营销中利用3．促销策划影响原因4．促销策划目标5．怎样选择促销工具6．促销策划基础步骤7．促销策划制订8．促销预算9．促销策划评定〖考评要求〗了解：1．促销组合在营销中利用2．促销策划步骤3．促销策划目标认识1．促销及促销组合含义2．认识影响促销策划原因3．常见促销预算形式4．促销策划评定方法掌握：1．促销工具选择2．指定促销策略方法综合应用：1．能制订简单促销策划方案2．能用促销策划相关理论分析特定促销案例第十一章广告策划〖考评知识点〗1．广告策划含义和内容2．广告表现策略含义和策划方法3．广告诉求含义和基础类型4．广告诉求策划方法5．广告媒介关键形态6．制订媒介策略方法〖考评要求〗了解：广告媒介关键形态认识：1．广告目标类型2．提炼产品概念方法3．可行诉求选择方法掌握：1．广告表现策略制订步骤2．广告诉求类型和策划方法3．制订媒介策略方法综合应用：1．能有效提炼产品概念2．会选择和提炼广告中诉求3．能利用本章相关理论分析营销案例第十二章公共关系策划〖考评知识点〗1．公关策划定义和标准2．公关策划程序3．企业公关新闻策划〖考评要求〗了解：公关策划标准认识：企业公关新闻策划方法掌握：1．公关策划定义和特征2．公关策划通常策划程序综合应用：1．能进行简单公关策划2．能用公关策划方法理论分析特定公关策划方案例第十三章营销预算制订〖考评知识点〗1．营销预算内容和作用2．制订营销预算关键点3．制订营销预算步骤4．营销预算编制方法5．营销预算调整方法〖考评要求〗了解：营销预算内容及作用认识：1．制订营销预算工作关键点2．编制营销预算方法3．调整营销预算方法掌握：制订营销预算基础步骤综合应用：能利用本章理论分析特定营销案例第十四章营销评定〖考评知识点〗