蝉妈妈：抖音电商运动户外年度报告 2024

今方XX运动户外所有品类服饰内衣鞋靴箱包厨卫家电运动壶/旅行壶母婴用品儿童运动用品孕产妇运动/瑜伽/健身3C数码运动跟踪器运动相机XCONTENT010102020303XX2023.2023.2022.30% 国家持续出台多项扶持政策，保障行业稳定发展，运动户外相关企业数量稳步增长，2022年户外运动电子商务top5国家（亿美元）美国英国德国207.5207.535.426.924.4278.82022年top5国家户外运动电子商务增速50%中国美国英国德国日本40%20%2020企业量季度末企业数量季度环比同比增速同比增速同比增速X同比增速同比增速同比增速XGMV运动户外行业同比增速平台同比增速2022202320212022202380%60%40%20%一个接一个的小众户外运动掀起热潮。22-0322-0522-0923-0323-0523-09规模同比增速明星赛道行业平均规模自行车/骑行装备/旅行用品运动包.运动/瑜伽/健身/球迷用品X规模同比增速明星赛道行业平均规模自行车/骑行装备/旅行用品运动包.运动/瑜伽/健身/球迷用品X2023年抖音电商运动户外行业品类分布2潜力赛道潜力赛道运动相机运动相机运动服饰户外/登山/野营运动鞋运动鞋成熟赛道成熟赛道市场规模市场规模■运动服饰■运动鞋运动/瑜伽/健身/球迷用品自行车/骑行装备运动相机—行业件单价户外/登山/野营/旅行用品运动包GMV占比件单价（元）件单价（元）80604020022-0322-0522-0722-0923-0323-0523-09冬季冬季冬季X22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-09冬季冬季冬季X行业内，本土品牌占据主导地位，2023年在斐乐、骆驼、安踏等品牌的带动下，本土品牌的市占率进一步2023年抖音电商运动户外行业CR8增长情况22-23年抖音电商运动户外行业国内外品牌表现TOP8品牌GMV品牌数量CR80.600.500.400.300.200.0064% 100-300元产品贡献主要GMV，千元以上产品展现较高增长潜力随着消费观念升级，千元以上产品展现较高增长潜力，消费者2023年抖音电商运动户外行业价格段分布商品数量—同比增速销量200%50%-50%GMV—同比增速350%300%250%200%50%总销量—同比增速销量350%300%250%200%50%TGITGI人群占比人群占比9998XTGITGI人群占比人群占比9998X2023年抖音电商运动户外行业top50年龄分布性别分布年龄分布9988TGI=863918-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+城市分布兴趣消费者分布城市TOP50都不喜欢室内,,户外,84%XX行业现状推售节奏消费趋势价格趋势XX22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-09件单价规模同比增速潜力赛道明星赛道成熟赛道X多为外套品类主打御寒、防晒功能外套22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-09件单价规模同比增速潜力赛道明星赛道成熟赛道X多为外套品类主打御寒、防晒功能外套2023年运动羽绒服、皮肤衣防晒衣等外套品类处于高增长高规模的明星赛道21-23年抖音电商运动服饰市场规模冰雪运动等户外出行流行，市场量价齐涨，流行，市场量价齐涨，件单价户外运动服饰单价高2023年抖音电商运动服饰细分品类市场规模行业平均规模T恤T恤市场规模市场规模聚酯纤维(涤纶)X聚酯纤维(涤纶)X2023年抖音电商运动服饰GMVTOP20风格2023年抖音电商运动服饰常见面料市场规模市场规模同比增速棉简约、休闲等轻量化风格是消费者首选；简约、休闲等轻量化风格是消费者首选；韩版、通勤、优雅、甜美等彰显个性和多场景适用的风格同样受消费者喜爱。粘胶纤维醋酯纤维羊毛羊绒莫代尔纤维腈纶莱赛尔纤维2023年抖音电商运动服饰热销商品【月售65w+件】【月售65w+件】骆驼三合一冲锋衣暖冬运动户外保暖防风抓绒内胆外套成交均价：￥300-400元 蕉下新款女士凉感修身防晒衣AL119户外长袖显瘦外套夏季防晒衣成交均价：￥200-300元 CAMELCAMEL/骆驼户外羽绒服2023秋冬新款男女加厚短款保暖防泼水面包服成交均价：￥300-400元22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-09件单价规模同比增速明星赛道行业平均规模综训鞋跑步健步鞋老爹鞋运动童鞋足球鞋休闲运动鞋篮球鞋成熟赛道X22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-09件单价规模同比增速明星赛道行业平均规模综训鞋跑步健步鞋老爹鞋运动童鞋足球鞋休闲运动鞋篮球鞋成熟赛道X老爹鞋、健步鞋、运动童鞋等日常休闲和跑步运动多用的运动鞋市场规模遥遥领先，而排球鞋、乒乓球鞋等专业运动鞋在抖GMV—件单价2023年抖音电商运动鞋靴细分品类市场规模潜力赛道潜力赛道专业运动鞋品类排球鞋专业运动鞋品类凉鞋拖鞋专业户外运动鞋乒乓球鞋休闲、多用运动鞋品类休闲、多用运动鞋品类网球鞋市场规模市场规模XX为透气性较好的纺织鞋面，其中轻便、透气且包裹感强的飞织工艺鞋面热销商品兼具日常穿搭与运动功能，打破多场景、人2023年抖音电商运动鞋靴主要功能卖点第-速干、耐磨、防滑等功能性卖点是消费者首选，透气、轻量、回弹等舒适的穿着体验同样备受关注。2023年抖音电商运动鞋靴常见帮面材质市场规模同比增速合成革纺织物牛剖层皮革牛皮革人造革猪皮革PU或TPU飞织超纤猪剖层皮革2023年抖音电商运动鞋靴热销商品【火星鞋】【火星鞋】Fila斐乐2023运动鞋休闲老爹鞋轻便减震厚底男女款鞋子成交均价：￥500-600元 MizunoMizuno/美津浓23秋冬男女网面跑鞋时尚耐磨减震跑步鞋RACERS百搭 必迈远征者必迈远征者Pure户外运动跳绳跳操男女同款耐磨防滑减震时尚慢跑鞋 22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-09件单价规模同比增速GMV—件单价行业平均规模明星赛道帐篷/天幕/成熟赛道防潮垫/地席/枕头硬核、极限运动装备22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-09件单价规模同比增速GMV—件单价行业平均规模明星赛道帐篷/天幕/成熟赛道防潮垫/地席/枕头硬核、极限运动装备运动户外用品2023年抖音电商运动户外用品细分品类市场规模潜力赛道潜力赛道休闲运动装备通用工具类通用工具类XDS/喜德盛AD350破风公路车铝合金破风车圈油压碟刹超轻自行车成交均价：￥3800-4000元 XDS/喜德盛AD350破风公路车铝合金破风车圈油压碟刹超轻自行车成交均价：￥3800-4000元 2023年同比增速FOREVER/永久官方旗舰店铝合金变速自行车学生成人越野减震运动车 2023年同比XDS/喜德盛RS350公路车爆款款综合型超轻车架破风轮组内走线 X2023年同比增速抖音电商热销商品多为国产自行车品牌，价位落差较大，消2023年抖音电商车架材质规模第-自行车车架多以铝合金、碳钢等轻质材质材料制成。其中铝合金材质工艺技术成熟，应用较为广泛，性价比较高；优越的性能使高价的碳纤维在2023年同比增速超2000%2023年抖音电商车架常见材质增速2023年抖音电商骑行设备热销商品2023年同比增速玻璃钢2023玻璃钢2023年同比增速件单价X件单价X2023年伴随运动风潮和自媒体的快速普及，户外运动对解放双手的需求和记录、分享生活的需求推动运动相机影石与大疆两大国产运动相机品牌占据市场超60%份额，热销商品同样被二者霸榜，不同价位和品牌GMV件单价22-0423-042023年抖音电商运动相机卖点第-防抖是运动相机的基础需求，从而提高成可夜视、便携等功能的需求。2023年抖音电商运动相机热销商品【官方直播】【官方直播】X3防抖运动相机全景摩托骑行路亚滑雪跑步防水5.7K高清成交均价：￥3000-3200元 大疆大疆DJIOsmoAction4运动相机滑雪钓鱼骑行潜水vlog防抖录像成交均价：￥2600-2800元 大疆大疆DJIOsmoAction3运动相机摩托车滑雪防抖vlog录像神器成交均价：￥2500-2600元 XX轻量化出行运动与日常生活边界融合，多场景适用的产品更受青睐运动户外行业常态化发展，运动穿搭和运动习惯越来越融入人们的日常生活，休闲、通勤风格、男女同国产品牌活力增强国产品牌在骑行设备、运动相机等品牌独占鳌头，鞋服等品类的热销商品中XXXX2023年抖音运动户外项目热度 视频带货直播带货商品卡90%80%60%50%40%30%2023年抖音电商运动户外各品类销售方式视频带货直播带货商品卡90%80%70%60%50%40%30%20%运动服饰运动鞋户外用品健身用品运动包骑行装备运动相机XX主力购买商品，女性消费者则主要关注网球裙和羽毛球拍。多数视频通过产品在实际运动锻炼场景的使用进行场景化种草，其次为聚焦产品本身的儿童球类运动用品一线新一线二线三线五线重庆广州北京深圳成都上海女性球类运动用品男性球类运动用品女50.2%男女50.2%49.8%热门商品热门商品视频内容视频内容53.553.5%运动锻炼场景20.1%20.1%产品测评2023年抖音电商球类运动热门带货视频产品展示、讲解详细。评论区对达人全套穿搭兴XX男性钓鱼用品女性钓鱼用品通用钓鱼用品视频内容50.5%户外场景展示通用钓鱼用品视频内容50.5%户外场景展示39.2%产品测评热门商品热门商品25.2%25.2%鱼竿一线新一线二线三线五线女25.6%男重庆深圳成都广州上海武汉2023年抖音电商垂钓运动热门带货视频示了折叠凳的坚固和易收纳特点，让观众对商品有实款哦#哎呦喂你鞋真好看20.6%直播切片视频内容X64.7%20.6%直播切片视频内容X64.7%服饰穿搭日常穿搭与运动穿搭边界，并触达非运动人群，实现产品种草。小杨哥、李女性瑜伽用品孕妇瑜伽用品一线新一线 二线 三线五线北京上海重庆广州深圳郑州42.2%鲨鱼裤瑜伽裤42.2%鲨鱼裤瑜伽裤34.2%34.2%瑜伽服8.7%8.7%瑜伽绳热门商品2023年抖音电商瑜伽运动热门带货视频标题：又能日常穿搭的休闲运动服哪个人不爱#瑜伽服#健身穿搭#健身服#ootd穿搭#早秋新款搭效果，评论区对达人全套穿搭兴趣较高，且整标题：有门就能练每天跟我练3变老阿姨变小姐姐了#拉伸#好身材练起来#瑜伽#一起来锻炼吸引观众，后简单直观进入动作教学。低成本且有效46.3%户外情景展示视频内容X16.8%服饰穿搭46.3%户外情景展示视频内容X16.8%服饰穿搭)β)β男骑男骑通用骑行用品