【“浙江温州乡村旅游中民宿品牌发展策略探究”的文献综述1900字（论文）】

“浙江温州乡村旅游中民宿品牌发展策略研究”的文献综述一、关于乡村旅游及其基本特征的研究在卢小丽、成宇行、王立伟的《国内外乡村旅游研究热点-近20年文献回顾》（资源科学，2014.10）对近20年国内外有关乡村旅游研究文献的研读,分析了乡村旅游的发展现状,并着重对乡村旅游发展的影响因素、利益相关者、驱动机制、地理空间结构和旅游企业管理等问题进行系统梳理。而在王琼英宇冯学钢的《乡村旅游研究综述》（资源科学，2010.12）在介绍和分析国内外乡村旅游发展的基础上,将乡村旅游的理论研究从概念内涵、经济、产品、开发、市场营销等方面进行了总结,并比较分析了国内外研究的区别,最后对乡村旅游的发展趋势和研究方向进行了展望。《广西乡村旅游经营实体特征与经营效应分析》（李星群.中国农村经济，2008.01）通过对广西乡村旅游地区旅游经营实体的调查,发现广西乡村旅游经营实体以经营住宿、餐饮为主;投资虽相对较大,但融资方式单一;家族氛围浓厚,夫妻店居多;从业人员素质不高、管理水平普遍较低。乡村旅游经营实体"小"、"散"、"弱"的特征明显,其经营效应因家庭经济地位、生意经验、旅游相关工作经历、外出经历、管理工作经历、实体初始投资规模、当地乡村旅游业成熟度的不同而存在显著差异。乡村旅游经营实体特征与经营效应的分析对民宿品牌的发展策略研究有很大的价值。二、关于民宿发展的现状研究温年晶在《乡村旅游民宿发展现状与对策分析》（东方企业文化，2015.07）中提出近年来,我国的乡村民宿发展很快,从南至北全面发展,获得了很多突出的成绩,成了我国旅游业的一大亮点。但是缺少详细的规划、破坏了乡村自然风貌,缺少农村文化的涵韵。缺少整体和长远的地域整合计划,房屋土地权归属不明确,发展后劲不足。经营者缺乏一定的综合素质,服务及市场意识薄弱等问题。只有通过突出地方性的特色,实施精品战略,有效的规划,建立良好的形象加之政府大力调控,整顿及现代化技术等方法才能促进我国的乡村民宿更好更快的发展。《台湾民宿产业发展及对大陆民宿的经验借鉴》（陈沫.旅游纵览，2014.10）分析了台湾民宿在管理规范、主题风格、集聚营销等方面有丰富的经验，提出民宿产业已进入成熟发展期并呈现出规模效应,作为独特的人文景观正逐步改写着旅游形态。围绕台湾民宿产业发展,在分析民宿产业起源、内涵及类型特征的基础上,与大陆目前的民宿产业发展现状进行比较分析,同时借鉴台湾民宿先进的发展经验,对大陆民宿发展提出理性建议。三、关于民宿品牌发展策略的研究孙以栋；胡明慧；许晓娴在《民宿经济与区域文化协同发展策略探究》（浙江工业大学报，2016.02）针对国内民宿经济与区域文化发展不协调的现状,总结概括国内外的民宿经济与区域文化协同发展现状,深入发掘民宿经济与区域文化协同发展过程中存在的具体问题,详细分析问题产生的原因,并提出切实可行的解决方法。庄英在《借力民宿经济发展休闲旅游的困惑与策略研究》（旅游纵览，2016.02）中民宿经济自身特点,深入分析民宿经济发展过程中的问题,研究民宿经济助推休闲旅游发展的新策略,引导、规范民宿经济的发展,提升休闲旅游的发展速度和质量。张延；代慧茹在《民宿分类研究》（江苏商论，2016.10）对民宿的分类进行了非常深入的研究。民宿是有别于一般酒店、宾馆的住宿方式,也是一种旅游资源,以其独特的特性迎合了广大消费者的需求。随着休闲度假旅游的快速发展及国家政策的大力支持,民宿在各地迅速发展。同时也引起了多位学者的重视,对民宿的研究不断深入,研究内容不断拓展。但目前还没有学者专门研究民宿的分类,民宿尚未有完善的分类体系,现有的分类基本都是在其他研究中一带而过。但是分类工作是其他方面研究的前提,清晰的分类有助于为不同类型的民宿制定不同的营销发展策略,促进其他研究的进一步深入。吴玮在《台湾民宿业发展现状及数字化营销策略研究》（泉州师范学院学报，2015.03）中以台湾民宿起源及发展历程开篇,纵观产业发展现状,以期展现当今台湾民宿业发展实况。通过总结分析台湾民宿业者在行业协作、特色经营、服务管理、顾客沟通等多方经验,梳理并提炼出网络时代台湾民宿业数字化营销策略,为其他区域民宿业者营销实践提供借鉴。陈可石；娄倩；卓想在《德国、日本与我国台湾地区乡村民宿发展及其启示》以德国、日本与我国台湾地区乡村民宿为例,介绍其发展历程及举措,并针对我国大陆地区乡村旅游发展中,粗放式开发、农民参与度不足以及运营管理困难的一系列问题,提出"以生态保护为基底,树立永续的发展观念;以乡村文化为核心,