农产品展会项目背景与概况

第一节农产品展会行业背景 1一、农产品展会的现状 1二、农产品展会的作用 4三、农产品展会存在的主要问题 6四、农产品展会发展的对策建议 8第二节项目编制说明 9一、编制目的 9二、编制依据 9三、参照的有关技术规范标准 10四、编制原则 10五、编制内容 11第三节项目概况 11一、总体概述 11二、项目概述 12第一节农产品展会行业背景一、农产品展会的现状农业会展属于农业贸易系统。其作为一种农业经济活动，可以使国内国外和地区间的农业技术进行交流，同时增进贸易往来，给农业这一行业的相关从业者提供一个大的综合性交流平台，与此同时，其也是农产品宣传，推广，互动和营销的平台，通过展会营销这种模式，可以大幅度提升农产品的销售业绩，同时创造良好的社会和经济效益。我国展会业发展最为顺畅的应该是在2007年，2007年全国共开展展会4000多个，其中与农业有关的展会180多个。尽管从整体数量上来看，并不展太大优势，但其涉及的范围却比较广，主要涉及有农产品加工业，畜牧业和综合农业等等，展会多在北京，上海，广州，深圳和大连等大城市。随着我国经济不断发展，农业展会的发展速度也非常快，农业展会不仅给众多农产品的推广，宣传和营销提供了一个综合性的平台，还逐步成为我国农产品贸易发展的指向标。其对于我国农产品流通和营销上发挥越来越重要的作用。（一）基本具备农业展会快速发展的客观条件1.各级政府高度重视。农业会展作为最直接有效的农产品促销手段，由于具有很强的正外部性得到了各级政府的高度重视和积极支持，各级政府基本上都设立了农产品营销促销专项资金，多数的展览会、交易会等农产品促销活动几乎都可以得到政府的专项补贴，2010年中央一号文件明确提出，“发展农业会展经济，支持农产品营销”，这就为农业展会发展明确了方向。2.展览场馆增长迅速。目前，国内展览场馆的总面积已经跃居世界前列，配套设施不断完善，完全能够满足各种类型展会的需要。3.从业人员素质不断提高。有的高校相继开设了会展专业，培养了一大批专业人才，有关协会和培训机构进行了从业资格培训和技能鉴定，再加上农业展会数量不断增多实战经验也随之不断丰富，从业人员的素质也大幅度提升。（二）展会举办城市高度集中就整个会展行业而言，目前已基本形成了以沿海大中城市为集中举办地的区域格局，展会多集中在北京、上海、广州、深圳、大连、青岛、成都、西安等城市。就农业展会布局看，由于农业产业发展的普遍性和生产企业规模小、地域分布广等特点，导致了农业展会举办地分散，但是，趋势大体一致，大型农业展会也基本上分布在这些城市。（三）出现了较高知名度和影响力的品牌展会经过多年的发展和积累，我国已经拥有了一批具有国际化、市场化、专业化、品牌化的农业展会，虽然数量不是很多，却是农业展会发展历程中的亮点，这些展会的引领和促进作用是很大的。例如，中国国际渔业博览会、中国国际农产品交易会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、中国国际花卉博览会、中国国际畜牧业博览会等一批展会已经确立了品牌形象，在国际农业会展业中具有了一定地位和影响力。这些展会中既有综合性展览，又有专业性展览；既有国际性展览，又有区域性展览；既有固定举办地的展会，又有巡回展会。可以说，我国农业展会已经初步形成了一个层次分明、涵盖广泛的完整体系。二、农产品展会的作用（一）开拓市场，促进农产品进入国内外市场展会由于其举办的定期性、买家的集聚性、卖家的集中竞争性、产品展示的直观生动性、产消接触的零距离性、宣传的形象性和质量集中监管的便利性等众多特点使得展会成为农产品进入市场的快捷通道。例如，2010年第八届中国国际农产品交易会贸易成交金额达560亿元。参加国外展会是涉农企业进军国际市场的主要通道，是增加我国涉农产品开展出口贸易的重要途径。例如，英国皇家国际农业展览会是着名的综合性农展，参展商来自世界100多个国家和地区的，有专业观众10多万人，农业部农业贸易促进中心连续成功组织了“中国代表团”参展。带动了国内农产品企业开拓欧盟市场，扩大了我国农产品出口。（二）搭建平台，提高政府部门促进农产品流通的针对性农产品展会已成为现代农业建设中衔接产销的一个重要平台，在社会主义市场经济体制下发展现代农业，搞好生产环节与市场流通的对接，是一个紧迫而不能逾越的现实问题。根据国际上发达国家的经验，市场经济越完善，会展业对农业农村经济的作用就越明显。举办农产品展会，广邀八方客商，汇聚四海宾朋，为众多的农产品打开了广阔的市场空间。政府统一举办各种农产品推介会、订货会是国际上通行的做法，既符合世贸组织规则，提高企业和产品的信誉度，又可大大节省单个企业开拓市场的成本，收到事半功倍的效果。（三）整合资源，推动特色农业产业带的构建会展经济对区域经济的促进作用已经被广泛认可。我国农产品展会的举办地除了北京、上海等国际性大都市外，基本集中在农产品生产、加工优势地区，这样既便于招展参展，又可以扩大举办地在相关项目上的知名度，使人们把一个有名的展会同一个有名的产品和一个有名的产地联系起来。例如，一年一度的中国（寿光）蔬菜科技博览会，经过多年的培育已经成为品牌展会，该地区的蔬菜产业也连续跨越了几个台阶，提升到了一个更高的水平。由于举办展会时，主办机构需要多个行业相互配合，农产品展会作为会展行业的产品，不仅能够为举办地创造直接的经济效益，而且还具有很强的带动效益，能够推动当地服务业的发展，创造更多的就业机会。还可以整合当地资源，改善投资环境，更好地吸引投资，促进当地农业产业化发展。（四）促进交流，提升农业综合竞争力成功的农产品展会是某个领域内先进发展水平的缩影，聚集了大量的人流和信息流，增进了参展企业和参会者之间的了解和沟通，让企业了解了世界，同时也让世界了解了中国农业。可以说，农产品展会是成本较低、效果较显着的推广先进农业发展理念和管理模式的手段。提高农业综合竞争力的一条重要途径是打造和完善农业产业链。对于农业产业链的整合和管理是我国农业发展的重要战略，农产品展会则是实现这个战略的有效平台。通过农产品展会的形式，可以加强农业产供销或农产品上下游之间的组织、信息、价值和物流的沟通与协调，拉长或加强产业链，增加农产品的附加值和竞争力。三、农产品展会存在的主要问题第一，政府主导色彩太重，市场机制缺失，资源未能充分整合。目前，国内有影响的大型农产品展会，大都由中央部委或省政府主办，但都没有设立专门机构进行管理，基本上是搭建临时班子、主管部门监管指导，可持续性和连续性差。由于农产品展会政府主导成分太多，缺乏有效的市场机制，不能充分调动和优化各种社会资源，许多展览流于形式，国际化程度不高，专业采购商组织力度不够，直接影响了展会效果。第二，结构性失衡，专业化程度低。多数区域性农产品展会大多是从眼前利益出发，缺乏品牌规划和可持续发展，企业在一年内参加同主题农业展览次数多，这些展览虽然举办时间和地域不同，但其内容、效果、主要参与者等严重重叠。尽管存在着总体上的供给过量，但是专业化程度高、品牌效应明显、展示交易效果突出的高效农业展览却供给不足。如果按照展示性和交易性两项指标对当前中国农业展览进行考察，则其大部分集中于展示性和交易性都较低的中部区域。这是中国农业展览行业普遍专业化程度低、项目重复化严重的一个直观体现，其背后所体现的农业展览供需结构性失衡正是中国农产品展会在数量和规模增长的同时行业效率却一直地位徘徊的主要原因。第三，参展主体观念滞后，认识不到位。农产品生产流通企业和各类涉农企业是农产品展会的参展主体。发达国家和市场经济发展成熟的国家，展会是一个非常重要的营销方式。在日本，客户一般喜欢在展会上先建立联系，了解企业和产品或试订小批量货，为将来大批量订货打下基础。目前，国内企业对展览这种立体直观、针对性强的新型营销方式认识不足，另外，国内企业往往看重展会的直接效果，实际上，展会潜在的和后续效益要远远超过直接效果，据美国一项调查，在展览结束后16%的客户再联系一次才签约，10%的客户再联系两次后才签约，20%的客户再联系三次后才签约。第四，农产品展会业在农业农村经济发展中所起的作用没有引起行业的足够重视，农产品展会自身宣传不够，公众对农产品展会的认识程度仅仅停留在农副产品的销售和购买上，对新形势下农产品展会经济的重要性认识不全面。四、农产品展会发展的对策建议（一）明确公共部门在会展经济中的定位在会展经济深入发展的进程当中，政府要履行好公共服务的职能，需要不断深化认识、转变角色。作为影响供给的重要一方，既不能放手不管，也不应过度参与、过度扩张。制定统一规划，加强对农业展览行业的宏观指导。尽快制定全国性的农业展览行业发展规划，根据农业展览的规律、特点以及农产品营销促销工作的实际需要，结合产业发展的目标、重点和区域特性进行统一规划、分类指导。积极探索新的管理和服务方式，加快建设农业展览绩效评价机制。加大对公共产品属性较强、外部性效果明显的公益性展览的扶持力度。应该加大对公益性展览的政策和资金支持力度，探索最优的支持方式，营造良好的市场环境，避免和限制展览的低水平复制。（二）加快农产品展会专业化建设，打造品牌展会针对目前农产品展会数量多、规模小，层次低、良莠不齐的实际情况，组织开展深入细致的调查研究，对现有展会进行归类排队，提出布局合理的整合意见，发展有产业依托的展会，重点扶持和保护品牌展会。加强培训，培育专业会展人才，为农产品展会业发展提供强有力的智力支持。（三）积极培育农产品展会市场，调动各种社会力量积极参与公共部门要逐步退出商业性展览。应该变主办为监管，将运营权更多地交给市场，同时引导市场改善供给结构，推动农业展览的市场化和专业化进程。要制定优惠政策吸引不同所有制企业和资本进入农产品展会行业，通过市场配置资源，解决管理观念滞后、展会效益低、内外两张皮等不利于展会发展的问题，促进农产品展会业的持续健康快速发展。第二节项目编制说明（根据实际情况编写，以下仅作为参考）一、编制目的本技术标体现我公司对XX农产品展会搭建项目的总体构思和部署。二、编制依据1.依据XX农产品展会搭建项目设计方案、相关图纸及现场踏勘情况。2.国家现行法律发法规，包括《中华人民共和国建筑法》、《建设工程质量管理条例》及其他国家、省有关法律法规。3.国家最近颁发的新版工程施工质量验收规范与新版《建设工程施工质量验收统一标准》GB50300-2013，现行的有关技术标准及省市有关规定。4.国家现行的有关建设工程现场管理规定，安全技术规范也操作规程，省市有关安全、文明、消防等规定。5.单位的质量体系《程序文件》、《质量手册》、《技术标准》等管理制度。6.类似项目施工经验资料。三、参照的有关技术规范标准1.《建筑内部装修设计规范》GB50222-2017；2.《建筑装修饰工程施及验收规范》GB50210-2018；3.《室内装修工程质量规范》QB1838-934；4.《建筑施工安全检查标准》JGJ59-995；5.《施工现场临时用电安全技术规范》JGJ46-886；6.《建筑工程装饰施工质量验收统一标准》GB50300-20018；7.《建筑电气工程施工质量验收规范》GB50302-20029；8.《建设工程项目管理规范》GB/T50326-200110；9.展会行业标准规范。国家有关工程建设的其它规范、规程及技术标准。四、编制原则1.认真贯彻国家对工程建设的各项方针和政策，严格执行工程建设程序。2.保证重点，统筹安排。3.遵循施工工艺及其他技术规律，坚持合理的施工程序和施工顺序。4.采用合理的施工管理方法，有组织有节奏，均衡和连续地施工。5.充分利用先进施工技术，科学地确定施工方案，严格控制工程质量，确保安全施工，努力缩短工期。6.科学地规划施工平面图，减少施工用地，合理储存建设物资，减少物资运输量。五、编制内容XX农产品展会搭建项目设计方案所表达的全部内容第三节项目概况一、总体概述本工程为农产品展会设计施工一体化，工程地址为XX，建设规模：布展设计施工面积约XX平米，XXXX年XX月X日前完成方案深化、施工图设计及施工；我司将严格按照国家施工及验收规范施工的要求组织施工，所用的材料选料、施工要求及验收标准都要达到国家施工验收规范合格标准。为了更好地协调组织施工，并充分考虑到各种施工之间的搭接和交叉特制订本施工方案。本方案为农产品展会设计施工之施工组织方案，各施工班组在各个施工阶段均需依据本方案要求组织施工，它是用来指导施工项目全过程各项活动的技术、经济和组织的综合性文件，是施工技术与施工项目管理有机结合的产物，是工程开工后施工活动能有序、高效、科学合理地进行的保证。整个工程的计划工期为XXXX年XX月X日前完工，要求从开工到竣工验收，在各阶段紧抓安全、质量、进度、环保、文明不放松，争取高效率、高质量、高标准圆满