会展策划与管理专业人才培养方案-正式版

会展策划与管理专业人才培养方案

（专业代码：640301所属类别：旅游类）

一、招生对象

高中毕业生及同等学历者。

二、学制

基本修业年限为3年，最长修业年限6年。

三、培养目标

本专业培养与社会主义现代化建设要求相适应，德、智、体、美等方面全面发展，系统掌握会展活动

中的市场调研、方案策划、销售和运营管理等行业相应岗位必备基本理论和专业知识，具有较强的展会市

场调研、方案策划、销售和运营管理等职业技能；具有较强的学习能力、实践能力和就业创业能力，具有

良好的会展行业的职业道德和综合职业素养，能从事会展营销、会展策划、会展项目管理、会展场馆运营

管理等工作，能适应生产、建设、服务和管理一线需要的高端技能型专门人才。

四、职业面向与职业岗位

毕业生面向政府机构、会展行业协会、会展中心和各类文博馆、展览馆、会议中心、会展公司及会展

服务公司、物流公司、各种贸易代理公司、大中型企业事业单位等运营管理部门，从事会议组织、展会策

划、接待服务、流程监理、产品营销、行政事务等岗位工作。

各职业岗位对应的主要工作任务如下表所示：

表1：职业岗位—工作任务一览表

职业岗位主要工作任务

会展营销人员市场调研、展位销售、专业观众组织、展会信息传播

会展策划人员展会项目策划、展会配套活动策划、公关策划

会展项目管理人员展会前期策划、展会现场管理、展会后期工作

会展场馆管理人员场馆营销、场馆接待与服务、场馆日常维护

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五、知识、能力、素质结构及开发表

1、知识结构及开发表

表2：知识结构及开发表

知识领域内容支撑课程教育教学形式

具有一定的道德法律知识；一

定的中文应用写作基本知识；思想道德修养与法律基础、计算机课堂讲授、讲座、

文化知识

一定的心理健康与体育知识；应用基础、体育与健康、应用写作上机操作、实训教学。

计算机基础知识。

具有会展策划与管理相关的基

会展策划与管理、会展文案、会展教学做一体。教学、学习领

本知识和技能，能够从事与专

概论、展位设计、平面设计基础、域实训、综合实训、校外顶

专业知识业相关的会展业务运作，熟练

会展营销、会议运营管理、商务谈岗实习、毕业论文或毕业设

进行相关会展软件的操作及会

判、会展客户关系管理计。

展策划与管理业务基层管理。

了解党和国家的路线、方针政思想道德修养与法律基础、毛泽东

社会知识讲座，社会实践调

策；知法懂法；懂得个人与他思想和中国特色社会主义理论体

查，社会活动；校园文化艺

社会知识人，个人与集体，个人与社会系概论、形势与政策、综合素养课

术节、科技节、课外培养计

的关系；懂得人类与社会发展等

划实施等。

的基本规律

2、能力结构及开发表

表3：能力结构及开发表

能力领域单项能力支撑课程教学形式

1.确定职业发展目标，规划职业生涯；课堂教学、

职业生涯规划与就业创

自我管理2.确定阶段计划，确定阶段目标；主题班会、

业指导、体育与健康、

与发展能力3.学习能力和适应社会的能力；课外活动、

心理健康指导

4.塑造个人形象；遵守社会规范。讲座等。

商务谈判

1.要求学生在社交中能够确定特定交往目的，选

会展礼仪

择合适的交往对象，建立良好的交往渠道，运用课堂教学、

演讲与口才

社会交往与合合适的交往技巧；主题班会、

实用英语、会展英语

作、沟通能力2.能熟练运用汉语交流，简单英语交流；课外活动、

校内综合实训

3.确定合作目的，选择合作伙伴，建立合作氛围，讲座，实习实训。

校外综合实训

寻求合作方式，运用合作技巧，评价合作效果。

通社会实践

用

能应用文调查报告；请示；产品说明；宣传广告；毕业论理论教学、

力应用写作

写作能力文；合同.实训教学。

计算机安装硬件；安装软件；管理计算机；编辑文档；理论教学、

计算机应用基础

应用能力处理电子表格；制作演示文稿；网上冲浪。实训教学。

外语理论教学、

日常交流；阅读产品书；简单的中英文互译。实用英语、会展英语

能力实训教学。

确定创业项目；筹措资金；项目报批；制定发展

创新相关专业课、职业生涯

规划；制定阶段发展目标；实施发展计划；管理理论教学、

创业规划与就业创业指导、

公司；发现问题；创新判断；制定创新方案；实实训教学、实习。

能力创业工作室等。

施创新。

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能力领域单项能力支撑课程教学形式

确定策划主题——调查研究市场——写出策划提会展策划与管理教学做一体教学、学

会展策划能力纲——整理相关材料——撰写策划方案——领导会展项目管理习领域实训、综合实

修改——修正成文会展概论训、校外顶岗实习

专

展位设计教学做一体教学、学

会展设计和布确定策划内容——形成设计方案——进行会展布

业平面设计基础习领域实训、综合实

置能力置——交付客户使用

能广告原理与实务训、校外顶岗实习

会展营销

力会展市场营销教学做一体教学、学

市场调查——寻找客户——交易磋商——签订合会议运营管理

和组织管理能习领域实训、综合实

同商务谈判

力训、校外顶岗实习

会展客户关系管理

会计基础；电子商务；

相关领域扩展能力了解相关学科的基本知识；具有运用相关知识解毕业实习与设计；职业课堂教学、讲座、

及后续发展能力决专业问题的能力；具有变化岗位的适应能力生涯发展规划；就业创实训

业指导

3、素质结构及开发表

表4：素质结构及开发表

素质领域内容支撑课程或活动教育教学形式

身体军训、体育课和课余体育锻炼及各项体体育课堂教学、体育活

身体健康，体质好。

素质育比赛活动动、体育比赛、军训等

培养学生良好的学习习惯、正确的学习

心理体育、文学、心理学、就业指导以课外学习方式和活动

态度、自主求学的学习兴趣，培养学生

素质各种课外讲座方式为主

坚强的品质，积极进取的人生态度。

热爱中国共产党，热爱社会主义祖国，

政治

有中国特色社会主义共同理想和共产思想道德修养与法律基础、毛泽东思想课堂讲授

思想

主义远大理想。有较高思想觉悟、科学和中国特色社会主义理论体系概论、形实践活动

道德

的思想方法和价值观念。知荣辱、讲诚势与政策课等主题讲座

素质

信、守纪律、爱劳动。

科学

相关人文素养选修课，计算机应用基础、课堂教学

文化有一定自然科学和人文科学素养。

科技活动节等课外活动

素质

审美文学艺术欣赏课、职业与道德教育课、课堂教学；讲座、课外阅

懂美丑、有较高审美情趣。

素质人文讲座读、校园艺术节等

热爱会展策划与管理专业，对学科的性

会展策划与管理专业知识讲座，相关专课堂教学

专业素质质和发展具有正确的认知和责任感，初

业课程讲座

步形成正确的专业价值观。

六、毕业标准

1．具有良好的政治思想素质和职业道德素养；

2、具有会展管理与策划基本理念，在规定的修业年限内完成专业人才培养方案中规定的课程，修满

本专业教学计划规定的学分145分；

3、取得计算机应用能力等级证、普通话水平二乙证书。

4、完成课外综合实践活动课程规定的积分：5分。

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七、课程体系

表5：公共学习领域（课程）一览表

序学习领域开设考核实践

学习领域（课程）名称学分周学时总学时

号（课程）代码学期方式比例

1ZBGG0177思想道德修养与法律基础34481考试40%

毛泽东思想和中国特色社会主义

2GBGG000644642考试40%

理论体系概论

GBGG0013形势与政策①0.581考查40%

GBGG0013形势与政策②0.582考查40%

3

GBGG0013形势与政策③0.583考查40%

GBGG0013形势与政策④0.584考查40%

GBGG0010体育与健康①22261考查90%

4

GBGG0011体育与健康②22322考查90%

5ZBXX0399计算机应用基础44521考试50%

6GBGG0018应用写作34481考试50%

GBGG0012心理健康指导①1161考查40%

7

GBGG0013心理健康指导②1162考查40%

8GBGG0019职业生涯规划1161考查40%

9GBGG0021就业创业指导1165考查40%

GBGG0007实用英语①44521考试40%

10

GBGG0008实用英语②22322考试40%

11RRWL0057(网络课程)创业基础1161考试50%

12RRWL0058(网络课程)创新思维开发与落地1161考试50%

13ZBWG0081现代物流概论12162考查40%

14ZBGG0324演讲与口才22324考查50%

15ZBGG0013普通话12164考查50%

16ZRXY0230军事理论22321考查50%

体育俱乐部活动①1243考查100%

17QTXY0006

体育俱乐部活动②1244考查100%

总计40626

表6：会展策划与管理专业学习领域（课程）一览表

专业、实践学习

开设考核实践

序号领域（课程）学习领域（课程）名称学分周学时总学时

学期方式比例

代码

1ZBGGHZ0001会展概论44521考试50%

2ZBGGHZ0002会展物流44644考试50%

3ZBGGHZ0003会展策划与管理44643考试50%

4ZBGGHZ0004会展场馆经营与管理44644考试90%

5ZBGGHZ0005展位设计44642考试90%

6ZBGGHZ0006会议运营管理46605考试90%

7ZBGGHZ0007广告原理与实务44642考试50%

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专业、实践学习

开设考核实践

序号领域（课程）学习领域（课程）名称学分周学时总学时

学期方式比例

代码

8ZBGGHZ0008会展英语44523考试90%

9ZBGGHZ0009平面设计基础44562考试90%

10ZBGGHZ0010会展营销44603考试80%

11ZBGGHZ0011商务谈判44602考试80%

12ZBGGHZ0012会展客户关系管理44643考试80%

13ZBGGHZ0013会展礼仪46605考查80%

14ZBGGHZ0014会展服务44643考试80%

15ZBGGHZ0015会展项目管理44604考试80%

16SGGGHZ0013展位设计实训124242考查100%

17SGGGHZ0014会展策划与管理实训124243考查100%

18SGGGHZ0015会展项目管理实训124244考查100%

19SGGG0005校内综合实训412965考查100%

20SGGG0006校外综合实训412965考查100%

QTXY0002毕业实习

2118244326考查100%

QTXY0001论文设计和答辩

总计891604

表7：通用和专业职业资格认证课程一览表

职业认证类别认证项目学分考证时间备注

计算机应用能力1第2、4学期的6月份必选

通用第1、3学期的12月份

英语1任选

职业素养认证第2、4学期的6月份

普通话1第2、4学期的5月份必选

专业

各专业相关职业资格认证1第4学期的5～7月份任选

职业技术资格认证

其它职业资格证书1任选

毕业规定学分2

表8：课外综合实践活动一览表

级别内容积分考核方式考核单位

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖3分、二等奖2分、三等奖1

系部1-3系部

社会实践、志愿活动等分

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖5分、二等奖4分、三等奖3

院级1-5活动组织部门

社会实践、志愿活动等分，其他奖项2分、参与者1分

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖6分、二等奖5分、三等奖4

市级2-6教务处

社会实践、志愿活动等分，其他奖项3分、参与者2分

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖7分、二等奖6分、三等奖5

省级3-7教务处

社会实践、志愿活动等分，其他奖项4分、参与者3分

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖8分、二等奖7分、三等奖6

国家级4-8教务处

社会实践、志愿活动等分，其他奖项5分、参与者4分

注：其它未列项目比照上述考核方式执行。2、积分换学分按2:1的比例折算。

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八、专业核心学习领域（课程）说明：

1.会展概论（52课时、4学分）

主要介绍会展企业组织结构与经营管理、会展场馆设计与经营管理、会展项目管理与品牌塑造、会展

人力资源开发与管理、会展电子商务管理、会展客户关系管理、会展物流系统的构建与管理等主干内容，

了解会展相关的概念、会展起源、发展、对象和内容；熟悉会展业的功能体系，掌握会展业的特点；了解

国际会展业的发展趋势。通过学习，学生系统掌握会展概论原理的基础知识，并结合案例分析和学习，为

专业知识的学习奠定基础。

2.会展营销（60课时、4学分）

讲授会展营销的基本原理、消费者需求分类、市场细分及目标市场选择和市场营销策略等，通过学习，

使学生能学会运用相关知识，主动开拓客户渠道，建立起世界性的营销网。

3.会展策划与管理（64课时、4学分）

主要讲授会展业与经济、会展分类、会展业管理、展前服务（会展策划、拓展与组团、联络与谈判、

合同签订与管理）；展中服务（展品运输报关、会展布置、展会宣传与公关活动、展台服务）；展后服务

（会展效果评估、客户跟踪服务）等内容，通过学习，使学生掌握从事会展类工作所需的技能。

4.会议运营管理（60课时、4学分）

本课程主要讲授会议市场及细分、会议产品要素、会议供应机构、会议申办活动、筹备管理、现场管

理、财务管理及会议附设展览的运作及会议评估与会后工作。通过该课程的学习，使学生了解了解会展与

商贸的紧密联系，重视会展业；了解会议运营的基本环节和构成要素，掌握会议管理的主要内容和方法，

掌握从事专业实际工作的基本技能。

5.展位设计（64课时、4学分）

主要讲授会展设计的基础理论、概念与观点，会展设计的各个环节的程序及制作过程。通过本课程学

习，使学生了解会展设计职业的特征、性质与职能，熟悉从事会展设计技术工作的基本方法、基础知识，

掌握有关会展设计业务操作的各个环节的目标设定、基础程序、实施手段、效果检测等内容。

6.会展英语（52课时、4学分）

主要通过英语讲授国际会展管理的有关理论，包括会展业的形成及其发展、会展业对社会文化和政治

经济的影响、会展营销、会展管理、会展各活动的协调及其评估等诸多方面。通过学习，使学生对于专业

英语的读、写、说、译综合英语语言技能得到提高。

7.商务谈判（60课时、4学分）

本课程主要讲授商务沟通的作用及基本内容，重点介绍了商务沟通的原则、类型和有效沟通的技巧，

分析了商务沟通过程和策略。通过学习，使学生了解商务沟通的基本技巧，最终达到实行有效沟通的目的。

8.会展客户关系管理（64课时、4学分）

本课程主要讲授会展企业通过各种渠道收集客户的信息，通过客户关系管理工作认知、客户获取与分

析、培养稳定的客户关系、持续巩固客户关系、日常服务客户以及高效管理客户，从而最大可能地满足客

户需求，提高客户忠诚度，最终达到提高市场占有率的目的。

9．校内综合实训、校外综合实训（各96课时，4学分，共计192课时，8学分）

主要是针对学生会展策划、组织、管理等综合知识应用能力和实际操作技能进行实训。

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九、主要实践教学环节及安排

表9：主要实践教学环节及安排表

开设

实践教学名称学时实习、实训场馆技能要求

学期

专业认识实习11周教室、实训室、企业增强专业认同、专业意识

课程同步实践1-5与理论教学1：1校内实训室掌握课程单元基本技能

展位设计实训21周校内实训室掌握广告学基础技能

会展策划与管理实训31周校内实训室掌握会展策划技能

会展项目管理实训41周校内实训室掌握会展项目管理技能

校内综合实训54周校内实训基地掌握专业综合技能

校外综合实训54周校外实训基地掌握专业综合技能

毕业顶岗实习6432学时企业掌握企业对应岗位技能

十、主要合作单位

表10：主要合作单位一览表

序号单位名称合作内容

1湖南中南国际会展有限公司实习、实训、兼职教师、人才培养方案制定、修改等。

2湖南省商务厅商务展览中心实习、实训、兼职教师、人才培养方案制定、修改等。

3长沙楚博会展服务有限公司实习、实训、兼职教师、人才培养方案制定、修改等。

4湖南智和天尊投资有限公司实习、实训、兼职教师、人才培养方案制定、修改等。

5湖南锐智国际会议展览服务有限公司实习、实训、兼职教师、人才培养方案制定、修改等。

十一、专业建设委员会成员一览表

表11：专业建设委员会成员一览表

委员会中

序号姓名所在单位职称/职务

职务

1刘淑一湖南现代物流职业技术学院教授主任

2姚济国湖南现代物流职业技术学院副教授副主任

3蒋兴君湖南现代物流职业技术学院副教授成员

4欧阳昌雄湖南现代物流职业技术学院副教授成员

5唐志红湖南现代物流职业技术学院副教授成员

6向明月湖南现代物流职业技术学院副教授成员

7曾明湖南现代物流职业技术学院副教授成员

8胡冰清湖南现代物流职业技术学院助教/专业负责人成员

9方晴湖南现代物流职业技术学院助教成员

10郑碧双企业成员

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十二、专业教学计划安排：

1、专业教学进程安排

表12：专业教学进程安排表

考学期/教学周/学时

学习领域学习领域学习领域总实践

序核考核学寒暑寒暑寒暑

（课程）（课程）（课程）学比例123456

号学方式分假假假假假假

类别代码名称时（%）

期202020202020

思想道德修养与法律

1ZBGG01771考试348404×12W

基础

毛泽东思想和中国特

2GBGG0006色社会主义理论体系2考试464404×16W

概论

GBGG0013形势与政策①1考查0.5840

GBGG0013形势与政策②2考查0.5840

3

GBGG0013形势与政策③3考查0.5840

GBGG0013形势与政策④4考查0.5840

4GBGG0010体育与健康①1考查226902×13W

GBGG0011体育与健康②2考查232902×16W

公

共5ZBXX0399计算机应用基础1考试452504×13W