2016春节央视及省级卫视收视及特别节目

2016春节收视及特别节目〔2016年2月7日-2月13日)整体市场概况开机率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天春节期间，电视开机率较平日增长在前几年春节开机率下滑的趋势下，2016春节开机率止跌且有小幅提升近几年春节期间电视开机率状况春节期间除黄金时段开机率低于平时外，其余时段开机率均高于平时，尤其是白天及深夜时段近两年春节开机走势较吻合近几年春节期间市场整体开机率收视趋势比照数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天性别构成年龄构成春节期间青年观众比重高于平时电视观众男性比重高于女性近几年春节，少儿、中青年观众逐步流失，老年观众增加，中年观众比较稳定近几年春节期间市场整体观众结构数据来源：央视索福瑞35城市网数据0200-2600全天收视率%春节期间央视组收视仍优于省级卫视组2014春节期间二者差距显著缩小，近两年央视组反弹中央台在春节期间仍然占据收视优势0.6810.7490.271收视率0.901数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天0.3690.709收视率%除夕当天，中央台优势突出，但仍可以看出优势在逐年减弱大年三十频道组单日收视比照4.4193.4013.3552.882数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天2.483频道竞争格局数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室春节期间上星频道收视排名前30—全天时段历年春节收视冠、亚军都被央视综合及三套抢占数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室春节期间上星频道收视排名前30—白天时段数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0800-1800时段

春节期间白天，2012和2013年央视三套为王的格局在2014年起被打破，由央视一套取代央视垄断前三甲的局面在2012、2014年被湖南卫视打破，2015年起央视再次垄断前3甲数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室春节期间上星频道收视排名前30—晚间时段数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人1800-2400时段

近几年春节晚间，2014和2016央视囊括前三甲，其余年春节期间湖南、江苏交替跻身第三位次数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室春节期间省级卫视收视排名—全天时段2016春节湖南卫视跌至省级卫视第三，浙江卫视首次位居冠军数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室春节期间省级卫视收视排名—白天时段数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0800-1800时段

2014春节白天，四川卫视冲入前三强，位列亚军之位，创近几年最正确成绩2016春节上海东方卫视首次抢占亚军交椅数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室春节期间省级卫视收视排名—晚间时段数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人1800-2400时段

2016春节期间，浙江卫视收视进一步提升，位居省级卫视第一春节期间辽宁卫视平均每分收视及编排收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天2016年春节辽宁卫视成为收视大赢家，排名第六，较1月提升10位，全天时段收视不同程度提升较2015年春节提升7个位次央视春晚第22条婚规伪装者央视春晚第22条婚规欢乐集结号中国梦主题新创作歌曲展播央视春晚大年初一立春央视春晚历届春晚集锦春节期间湖南卫视平均每分收视及编排收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天2016春节期间湖南卫视白天和深夜时段收视较1月提升央视春晚快乐大本营天天向上青丘狐传说旋风少女央视春晚我是歌手青丘狐传说旋风孝子寻找爱的冒险春节期间北京卫视平均每分收视及编排收视率%央视春晚伪装者传承者明星欢乐汇数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天北京卫视春节期间晚间黄金时段收视下滑显著，主要节目电视剧《新萧十一郎》上午及深夜时段收视提升央视春晚京视春晚文艺界春晚伪装者我是大医生音乐大师课春节期间江苏卫视平均每分收视及编排收视率%央视春晚江苏春晚缘来非诚勿扰最强大脑女医明妃传开播盛典电影数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天江苏卫视春节期间白天和深夜时段收视小幅提升央视春晚江苏春晚荔枝明妃谈缘来非诚勿扰最强大脑世界青年说春节期间东方卫视平均每分收视及编排收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天央视春晚春满东方欢乐喜剧人笑傲江湖第2季央视春晚春满东方名嘴贺岁东方卫视春节期间晚间黄金时段收视下滑显著，主要节目电视剧《女医明妃传》上午及深夜时段收视提升春节期间浙江卫视平均每分收视及编排收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天央视春晚二十四小时王牌对王牌奔跑吧兄弟新春特辑奔跑吧兄弟新春特辑王牌对王牌二十四小时王牌对王牌浙江卫视春节期间午间及下午、黄昏和深夜时段收视提升提升动力均来自自办节目节目市场表现数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室春节期间各类节目播出比重2015年电视剧缩水，2016年反弹，春节期间播出量略低于平时与平时相比，春节期间上星频道综艺节目播出比重明显提升，新闻播出量下降近两年春节期间综艺节目播出量稳定且过20%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天春晚收视表现2016年省级卫视有26个频道转播春晚，2015年只有20个频道转播湖南卫视一直霸占转播中最高收视率的格局在2016年被打破，由北京卫视取代近几年省级卫视转播春晚情况汇总数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人春晚时段2016年仅甘肃、广西、旅游、宁夏、新疆卫视未转播近两年北京卫视春晚转播收视走势收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人2016年北京卫视在除夕夜1942切入央视综合频道信号2015年是20点整切入央视综合信号近两年山西卫视春晚转播收视走势收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人2016年山西卫视在除夕夜1900切入央视综合频道信号2015年是20点整切入央视综合信号春晚受众关注度-34.29%-19.99%央视一套春晚正播收视春晚正播收视、所有播出频道的总收视点均较去年提升，央视一套的正播提升8.28%，2016春晚受众关注度略有上升春晚总收视提升，主要原因是转播频道的增加，省级卫视增加了6个，央视新增了3个频道收视率+9.2%-20.620%+3.96%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人2000-2600+8.28%央视其他频道转播收视省级卫视自办或承办春晚汇总

数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人1800-2400晚间2016年春节期间共有22个省级卫视频道制作播出了共32台春晚春晚大赢家是辽宁卫视〔2015年是北京卫视〕有5家卫视春晚收视过1，分别是辽宁、上海、湖南、江苏、北京卫视有7家卫视不止承办了一台春晚，举办3台春晚的有北京、广东、吉林卫视，另外上海、甘肃、旅游、山东四家卫视分别举办了2台历年来辽视春晚收视一览数据来源：央视索福瑞城市网数据4岁以上所有人作为一个非一线卫视，辽视春晚是省级卫视地方春晚的成功案例2016省级卫视春节特别节目

2016年有6家卫视专门针对春节做了特别节目依托强势母体节目制作的特别节目收视较好，如浙江卫视的《奔跑吧兄弟新春特辑》和东方卫视依托《四大名助》制作的《名嘴贺岁》其他特别节目收视一般数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人1800-2400晚间小结：春节电视开机率都较平日有较大提升，2016春节期间开机率较去年略有提升央视频道在春节市场具有不可撼动的优势地位，其主力频道仍为一套和三套，抢占历年春节收视冠、亚军省级卫视中，浙江、东方、湖南、北