第四讲-美国CI与日本CI的比较

美国CI与日本CI的比较CI传播的演变第一阶段企业表层文化传播阶段（营销传播）第二阶段企业文化系统传播阶段（CIS传播）第三阶段企业文化管理型传播阶段（管理传播）起源于欧洲的基于企业美学的CI1907年，贝伦斯为德国电器工业公司（AEG）设计了西方最早的完整企业标志。并对其产品进行了系列化统一设计，使商品标志在系列性产品上得以统一展示。起源于欧洲的基于企业美学的CI1936年聘请设计师宾托里(GiovanniPintori)全权负责公司奥利维帝牌打字机(OIlivertti)等全部产品的设计。在宾托里的领导下，整合了该公司从打字机到微型计算机等系列产品，在一个主题之下，将企业各个领域综合起来，设计出了很多优秀的产品。在公司的建筑设计和宣传设计上都体现出完整统一的整体形象。在广告、招贴、宣传手册方面还进行了具有现代感的个性化设计。起源于欧洲的基于企业美学的CI目的：

从视觉层面区分企业和产品

增加企业美感，塑造清新、整洁的视觉形象

CI在美国的发展产生背景:工业设计发达;影像文化高速公路与汽车时代快节奏的生活方式美国人对ＣＩ的定义：通过设计系统来塑造企业形象的技法。美国第一个成功导入CI的企业:IBM国际商业机器公司(InternationalBusinessMachine)1914年创立于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇

30万多人，业务遍160

多个国家和地区。1955年，公司导入CI，建立了“蓝色巨人”的科技企业形象。

1997年，IBM的deepblue（深蓝）再度挑战卡斯巴罗夫，比赛在5月11日结束，最终深蓝电脑以3.5–2.5击败卡斯巴罗夫，成为首个在标准比赛时限内击败国际象棋世界冠军的电脑系统。2013年，IBM公司的全球营业收入达到1,069.16亿美元，世界500强第52位。IBM的VI名称：ＩＢＭ标准色：蓝色（象征科技公司智慧、精密和实力）所体现的精神：开拓；创造．策略与效果策略：集中力量开发电脑硬件和软件及联网系统推行全天候、全方位、全球性、全过程的联网服务统一产品和企业标识并应用于经营过程和环节策略与效果效果60年代60多亿70年代200多亿80年代600多亿，成为世界最大的计算机公司----蓝色巨人2013年达到1000多亿20世纪60年代美国的CI热潮IBM的仿效者可口可乐西屋电器3M大通曼哈顿银行美孚石油20世纪60年代美国的CI热潮1970年，纽约证券交易所上市公司中约70%的进行了CI策划20世纪60年代美国的CI热潮Margulies:从1960——1970的10年间完成600家企业的CI设计，平均年60件。

美国CI的特点是视觉性—视觉型CI美国CI体现了CI发展第一阶段的特点：注重CI的营销价值，具有极强的功利性强调设计的审美价值和视觉冲击力传播受众：主要指向顾客（新型广告方式）目的：改善企业营销传播“投入/产出”效率。 CI在日本的发展引进阶段(1965-1970)：理论\方法介绍和宣传;意识到的CI目标:提高广告效果模仿阶段(70年代)：视觉设计与传播活动。第一批导入CI的企业有第一劝业银行;马自达;伊藤荣百货;味之素;大荣百货;伊势丹和西武百货创新阶段(80年代-90年代)：形成自己特色：认为CI是包括企业理念、活动、视觉的系统，致力于企业体制和员工观念的变革。1990年，日本上市公司中385家大企业,导入CI的43%,准备导入的35%（三菱综合研究所）

日本CI的特点是文化性—文化型CI把CI理解为“为了区分一个企业与其他企业而设计的企业文化符号信息系统”，提出了CIS概念，试图更全面地展示企业文化。重视CI的企业形象管理功能。中西元男：“为企业改头换面，换血强身，就是CI”。加藤邦宏：CIS是企业形象革命。日本对CI理论的贡献：企业识别系统（CIS）企业识别系统（corporateidentitysystem，简称CIS）。它通常包括三个子系统：理念识别系统（mindidentitysystem，MI）行为识别系统（behavioridentitysystem，BI）视觉识别系统（visualidentitysystem，VI）日本CIS实践的误区及其理论根源实践误区：CI成了新型广告形式企业文化设计成了MI、BI、VI的拼盘；对外传播过度追求企业知名度和销售收入的提高。日本CIS实践的误区及其理论根源理论根源：混淆了企业文化与企业文化符号系统的区别混淆了企业形象与企业知名度的区别日本CI代表了CI发展第二阶段的特征注重企业文化信息的系统性;注重渠道的多样化;注重受众的多元性;以知名度为重要目标，兼顾美誉度.思考与讨论：CIS与企业文化

是何关系？CIS与企业文化系统的比较精神文化行为文化物质文化企业文化系统CIS（企业文化符号）理念识别系统行为识别系统视觉识别系统设计CIS与企业文化的关系企业文化是一个客观的体系，CIS是一个人为的系统；企业文化是CIS设计的基础，CIS是企业文化的符号化CIS作为企业文化的规范化符号体系，是现代企业文化传播的前提。CIS在很大程度上决定着企业