第7届小龙虾节趣味潮流IT互联网美食节活动招商方案

火爆盛夏一起扒虾第七届小龙虾节小龙虾节，是由腾讯营销体系创造，用线上推广+线下促销的整合营销模式，打造的一场夏日小龙虾狂欢盛宴。

汇集大成都范围内热门人气小龙虾馆联合推广，形成集群效应，并联合举办夏日啤酒狂欢派对/音乐嘉年华，打造全成都最火爆的小龙虾盛典。

作为官方独家IP大型活动之一，自2013年起已连续举办6季，无论是区域号召力还是人气影响力，已经成为四川本土小龙虾风向标！一口气火了

年的小龙虾狂欢盛宴全城盛夏，一起吃虾6关于小龙虾节小龙虾节线上曝光量154万，实际到场超5000人，来福士广场3楼、4楼被挤爆。现场小龙虾销量总计超3000斤，虾馆补货近40次，现场交易额突破150000内容总流量达130万+,网友优惠券下载11000张，使用1500桌，创造商家营业额超过450000，大悦城、华润中环天地举办2次龙虾盛宴，吸引超过15000名网友参与现场第五届龙虾节结合“5”的元素，策划拍摄了龙虾节主题纪录片进行传播，线上参与100000人，开幕式当天的直播观看人数达30000以上，落地线下参与4000人立体资源覆盖全川3800万用户，线上PV达154174次，UGC、短视频、H5、游戏互动节点策划不断，节奏紧凑，层层推动传播2015201620172018往届回顾7第届小龙虾节THESEVENTHLOBSTERFESTIVAL美食与狂欢结合，打造一场好吃、好玩、好看的小龙虾美食狂欢派对，合力打造全城IP，形成集群效应线上高效曝光传播+线下大型落地活动，形成线上百万人关注，线下万人参与的盛况甄选全成都精品小龙虾TOP口碑商家作为本届小龙虾节供应商，全城热力开启品牌传播总冠专属资源共享人气引流打包推广深度互动数年沉淀成熟IP作为最潮、最酷、最热闹的龙虾派对，腾讯广告成熟IP，带动五粮液品牌品牌传播量体裁衣打造定制内容联合2019腾讯广告第七届小龙虾节，为五粮液品牌量身定制rap、vlog百万资源千万曝光五粮液品牌共享小龙虾节线上线下百万级资源流量，拥有高热度互联网舆论导向汇聚精英圈层超高人气立体传播，前期线上矩阵资源推广吸引关注，后期线下落地南门“贵族”商圈聚集人气借力小龙虾VIP盛宴绑定小龙虾狂欢宴，线上秒杀页面植入品牌，线下权益回馈五粮液品牌产品实体网友/用户深度互动以活动、游戏、奖品等多种多样的形式，打通与用户之间的沟通，制造深度互动小龙虾节亮点梳理推广节奏前期线上炒作造势1、图文攻略输出2、龙虾节打卡H53、KOL成渝互动探店—火爆（图文、短视频）4、内容稿件露出活动前期活动进行中活动落地活动后期后期龙虾狂欢节，点燃全城1、狂欢节签到打卡2、龙虾宴嗨吃3、互动体验奖品植入4、电音、乐队表演5、整点红包、线上互动游戏赢大奖7、定制RAP线下路演中期话题引爆，促进消费1、打造达人国潮海报（3天，提前3天预告）2、发布“龙虾新说唱”（品牌理念、斜杠精神、社交方式）3、定制创意VLOG4、线上秒杀龙虾宴入场券（转化、带量）末期活动收尾报道专题报道，小龙虾狂欢宴后续传播，小龙虾视频推送，带动品牌效应，结案梳理。推广节奏6.196.21-6.246.25-6.29龙虾节专题上线1、龙虾宴VIP席位秒杀2、龙虾节落地预热打卡3、火爆-龙虾节VLOG1、新说唱发布2、国潮海报3、龙虾节落地预告稿4、狂欢夜落地内容线上线下PC、域领、非标推荐（6.19起持续推荐）1、饭醉团伙头稿（6.24）2、成都生活头稿（6.21）3、官号（6.24）1、成都生活（6.26）2、域领、朋友圈广告（6.26）3、官号（6.28）4、新闻客户端（6.29）1、倒计时装置落地2、仁和新城打卡活动引爆中期前期7.1-7.151、龙虾节落地汇报稿2、成渝打卡达人招募3、打卡H5及优惠券发放1、成都生活、官号、饭团长图（7.1）2、饭醉彩蛋、新闻客户端（7.1-7.12）3、饭醉团伙头稿（7.12）1、成渝两地KOL互换打卡龙虾网红店2、网友打卡、消耗优惠券后期火爆龙虾狂欢节落地活动前期PART1龙虾节专题上线主题：第七届小龙虾节Solgan：火爆盛夏

一起扒虾专题推荐时间：6.19-7.12品牌植入：我们将以龙虾节的独家联合品牌logo，及第七届小龙虾节的活动名称全程对龙虾节进行推广，同时在专题明显位置植入总冠名商LOGO。推荐平台：腾讯新闻客户端、腾讯广告硬广、非标资源位专题内容：覆盖本届小龙虾节图文、视频、rap、vlog、H5等活动中期PART2龙虾VIP席位秒杀形式：针对小龙虾节线下狂欢夜推出“火爆龙虾宴VIP套餐”，用高额折扣吸引网友参与，通过线上发布限额抢购，往届基本1分钟内秒光。品牌产品植入：套餐名称、定制主K、文字露出规模：60-80桌子，每桌6人推送平台：微信号饭醉团伙头稿推送时间：6.24备注：增加助力环节，使得宣传推广裂变传播龙虾节落地预热打卡形式：为龙虾节狂欢夜预热，在仁和新城提前一周进行打卡活动。同时落地倒计时DP装置，放置活动DM单。流程：1、有意向参与者可在活动时间内到仁和新城商场一楼服务台或倒计时装置领取活动闯关卡。2、参与者领取闯关卡后，到寻找制定NPC合影。3、完成该楼层4个合影任务后，到集章点盖章。4、闯关完成后，到商场一楼兑换礼品或参与抽奖。品牌产品植入：倒计时装置、DM单、礼品提供推送渠道：成都生活微信号头稿推送时间：6.21火爆·龙虾节定制VLOG形式：结合小龙虾节主题及品牌属性，定制剧情vlog。主题：“好吃”、“懒做”“好吃”-以如何好好享受一顿小龙虾为切入点，将品牌产品与小龙虾的身价相结合，一个是打破小酒产品天花板的中国最贵小酒，一个是夜宵价格之王小龙虾。提升品牌产品品质感，强调满足基本餐饮人均消费100-200元的主流消费场景，定义白酒3.0时代。“懒做”-如何烹调一顿小龙虾，有人加啤酒、有人加料酒，但是加了白酒味道会如何？尤其是精酿小酒的味道会如何？从专业美食从业者的角度进行简短剖析。推送平台：腾讯广告微信官号推送时间：6.24活动引爆PART3火爆·龙虾节定制说唱操作：将品牌产品的品牌元素、斜杠精神、定制广告语等植入歌词，以说唱的形式输出，并配以海报便于传播。案例：（可扫左侧二维码观看）《2018火锅节主题曲》，采用纯文字画面，节奏强劲，植入的品牌信息可以直接以全名的形式呈现在受众眼前，形成品牌记忆点。推送平台：成都生活微信号推送时间：6.26区别于常规手法采用嘻哈说唱燃爆朋友圈火爆·龙虾节定制海报形式：根据品牌产品的3款产品，输出3张海报，邀请本土KOL进行代言，可将部分KOL替换为品牌产品有代表性员工。目的：利用高品质海报带动自发宣传，以KOL自身的宣传力提高店铺的曝光率，同时植入品牌产品品牌LOGO。推送平台：腾讯新闻客户端域领广告、朋友圈社交广告。推送时间：6.26火爆·龙虾节落地预热稿操作：通过对五粮液品牌产品的深度采写，引出火爆·龙虾节。推送平台：腾讯广告微信官号头条推送时间：6.28介绍：多篇案例获得甲方好评，详见案例。五粮液的新品果酒推广

开篇以话题“外国人白酒挑战”切入，噱头十足，接着引出白酒不受年轻人欢迎的处境，虽有笔锋一转，介绍五粮液的新品果酒，突出该款产品的“破冰”性质，并详细列出了以此酒为基酒的多种调酒方法，激发购买欲。篇末介绍新品果酒背后数十年的研发故事，点出匠心。四川中烟报道

本文是为四川中烟推广软文——将中烟与“四川制造”史联系起来，开篇以“百年老店”切入，点出匠心与历史的厚重感。

从前世今生，到制作工艺，经过前文铺垫，最后引出“养”了十多年的雪茄，成功将雪茄与高端地位、收藏品等意义勾连，并介绍购买渠道。《四川制造“百年老店”：“养”了十多年的雪茄是什么样？》《老外为啥宁愿当豺狼，也不和中国人做朋友？》《这个小绿瓶，为啥成了无数高考生的共同回忆？》怡宝高考公益送水推广软文火爆·龙虾节狂欢夜直播目的：网红线下直播现场盛况，覆盖年轻化群体，增加冠名品牌曝光。页面可插入品牌产品其他视频资料。形式：1、在直播页面banner体现冠名商品牌LOGO；2、主持人口播曝光；3、物料植入品牌产品；推送平台：腾讯新闻客户端推送时间：6.29推送频次：腾讯新闻客户端四川页卡1次腾讯新闻客户端成都页卡1次小龙虾狂欢节专题页面长期腾讯广告内容底层页3-7天腾讯广告图库首页3-7天线下资源回报PART4线下静态展示品牌植入：1、异业展区（为火爆提供30-40平米摆展）2、门头（主舞台、龙虾商家、配餐区）3、LED主背景墙4、VIP龙虾宴签到区、桌牌5、打卡签到墙6、道旗线下动态互动品牌植入：1、买小酒送小龙虾2、RAP线下路演2、大屏及现场互动游戏（游戏含红包雨、赛马等，线上游戏可植入品牌及LOGO，线下奖品可植入产品）3、主持人全程口播植入4、品牌宣传片大屏播放线下专属权益鸡尾酒廊专属展位线下转化基于品牌3款不同产品，进行鸡尾酒调制，并供现场网友品尝。区别于其他赞助商及龙虾商家，在面积及规模上协助搭建，如巨型品牌产品割箱堆头及打卡墙协调场地方，在卖场内进行产品的陈列、促销活动，拉动销售。龙虾商家普通网友用餐区签到区互动区异业展示区合影区主舞台VIP用餐区LED大屏商场入口花台府城大道50M15M物料指引外场客人进入商场进行互动/抽奖播放小龙虾节宣传视频卖场内部陈列区门头第七届小龙虾节落地场景示意往届小龙虾节盛况参考活动后期PART5火爆·龙虾节成渝KOL互动打卡腾讯深耕区域多年，小龙虾节IP风靡全国。尤其在兄弟网红城市重庆更是举办多届。第七届小龙虾节拟将与腾讯·大渝网第五届小龙虾节深度合作，实现品牌曝光最大化。流程：落地后输出回报稿件，随之启动成渝美食KOL三天两夜打卡行，通过饭醉团伙招募美食达人，成渝两地互换打卡网红龙虾店，并输出内容。品牌植入：1、美食K