2024新能源汽车社交媒体推广策略洞察-慧科

2024新能源汽车社交媒体推广策略洞察Insightsintosocialmediaprom报告关键词：汽车新能源数字化转型社交媒体推广策略洞察报告关键词：汽车新能源数字化转型社交媒体推广策略洞察户表达喜好与观点的热情愈发高涨、消费者获取汽车行业资讯的方式愈发便捷、品牌推广自身产品的新能源车企新能源汽车新能源汽车线上营销顺势爆发社媒品牌推广策略社媒产品推广策略新能源车企线上营销顺势爆发•新能源汽车政策解读•中国汽车消费市场分析•消费者获取汽车资讯特点分析•主流新能源车企品牌线上媒体数据5置税；对购置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源根据国务院《关于进一步构建高质量充电基础设施体系根据国务院《关于进一步构建高质量充电基础设施体系全链条、贯通全渠道、联通线上线下的汽车营销，组织28%21582035197915%6%电动化趋势势不可挡，新能源汽车活跃度不断上涨28%21582035197915%6%乘用车销量新能源车销量新能源车渗透率36%单位：万台2022189520227272918585单位：万辆1,8421,7531,6841,5461,6131,5461,4791,4211,3581,3051,4791,4211,3581,2061,2051,1661,2061,205201920202021202220231月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月*注：新能源汽车活跃量指在统计周期内,新能源汽车行驶的车辆数6数据来源：全国乘用车市场信息联席会乘用车终端销量；QuestMobile数据库11.5%100%10.5%9.8%86.8%14,42613,72411,94410,7129,69476.5%对比2018年增加3.3分钟，增长幅度19.1%通过互联网获取汽车资讯的用户规模与用户黏性日益增加11.5%100%10.5%9.8%86.8%14,42613,72411,94410,7129,69476.5%对比2018年增加3.3分钟，增长幅度19.1%MAU渗透率网络线下4S店朋友或家人推荐13.6%单位13.6%20.612.2%20.620192020202120222023201820192020202120222023*数据来源：公开数据，Talkingdata&月狐调研数据7单位：万自主新能源品牌传统车企孵化新能源品牌36892386869单位：万自主新能源品牌传统车企孵化新能源品牌36892386869612437299212674352345344310875865576743796比亚迪特斯拉理想蔚来小鹏问界小米零跑比亚迪特斯拉理想蔚来小鹏问界小米零跑极氪埃安深蓝阿维塔银河岚图启源智己欧拉魏牌*数据来源：Wisers内部数据，时间范围2023.4.1-2024.3.318PARTPARTTWO新能源汽车社媒品牌推广策略——以比亚迪为例•新能源车企品牌形象分析•品牌推广策略解读比亚迪——一个技术创新、积极挑战，能代表中国特色、引领新能源行业风向的、有社会责任感的民族品牌比亚迪品牌形象矩阵图........●有文化底蕴的比亚迪品牌形象热词●不断创新的比亚迪品牌形象热词●不断创新的·畅销的高瞻远瞩的环保的舒适的安全的积极进取的 性能好的●性价比高的●智能的●有驾驶乐趣的*数据来源：Wisers内部数据，时间范围2023.4.1-2024.3.3110通过对品牌形象相关数据进行主体及关系抽取，聚类出品牌TOP形象词，结合量级、增长率、TGI等，经过模型算法运算后映射在二维图上品牌推广需步步为营，分阶段逐步获取消费者认可传统中“有龙则灵”反馈佳比亚迪宋岭南文化宣传*词云内容为网友评论热词比亚迪唐联合Pantone发布国潮色比亚迪汉联合汉服博主宣传河西比亚迪秦民国文化宣传话题强专业与技术-踏实勤恳的默默付出上进与挑战-奋进无畏的自强不息聚焦生活中的小人物，通过身份认同引导品牌认同专业与技术-踏实勤恳的默默付出上进与挑战-奋进无畏的自强不息文化与责任文化与责任-平等独立的包容体察合作亮点.科普内容趣味性强的同时又合作亮点.科普内容趣味性强的同时又.跨界合作吸引其他领域用户沧海桑田催化出能源宝地，大浪淘沙锤炼出比亚迪新能源科技列视频以中国的大好河山为载体进行自然地全球第一的中国天文科技，全球领先的比亚迪技术创新2.252.2511:00@极目新闻将话题引导至事件中见义勇为的比亚迪车主，并呼吁全网寻找该车主，逐渐转移事件话题2.2510:00新闻媒体@极目新闻（2000W微博粉丝）报导高架上某车主持械伤人事件，引发事件关注.----------●#比亚迪为劝架车主奖励20万#阅读：4.3亿讨论量：4.2万闪电公关利用社会新闻，叙事性舆情引导收割品牌热度与品牌口碑.----------●#比亚迪为劝架车主奖励20万#阅读：4.3亿讨论量：4.2万-----.-----.#杭州持械伤人司机已被抓#阅读：1亿讨论量：3千●-----●-----#全网寻找打人事件劝架大哥#阅读：1.4亿讨论量：9千-----●2.2514:00@极目新闻称已联系上该车主，并发布采访内容，-----●导网民针对该事件持续讨论，进一步将事件话题引导至品牌#司机打人事件劝架律师发声#阅读：1.4亿讨论量：9千2.2514:30比亚迪官方转发@极目新闻微博，并宣布已联系上见义勇为车主，为其车辆提供终身免费维修保养并奖励20万元；同时，比亚迪正在考虑设立“比亚迪车主正能量及见义勇为奖”并给予奖励，树立品牌形象2.2515:00起比亚迪官宣后，多家新闻类媒体，资讯、数码、车垂类KOL陆续宣传，并将话题引向比亚迪近期的其他正能量社会新闻，如比亚迪车主扶老奶奶过马路、郑州大水期间比亚迪车主为被困群众提供充电等，舆论被引导至比亚迪是有社会责任感的企业上网友评价热词网友评价热词新闻媒体报导事件扩大影响媒体人、资讯KOL点评实事美誉品牌数码、垂类KOL行业内宣传积累口碑，引发车主自豪感新能源汽车社媒产品推广策略——以极氪007为例•新能源汽车线上媒体渠道策略分析•线上媒体平台特性研究•产品推广内容策略及消费者反馈洞察视频平台逐渐赶超车垂成为新能源汽车上市推广的主阵地，同时，小红书的关注度不断增加极氪007&极氪X上市同期声量趋势极氪007&极氪X上市同期声量渠道对比40,00030,00020,00010,0000─极氪007极氪X16.0%9.5%16.0%9.5%4.8%26.7%%%6.6%18.2%17.5%8.1%17.5%8.1%.%.%41%8.0%41%8.0%19.5%12.9%14.4%懂车帝车垂易车-u汽车之家小红书社媒整体u微博B站42.9%其它u微信u抖音上市前30天新车正式上市上市后30天26极氪X极氪007数据时间：新车上市前后30天，极氪X：2023.3.13-2023.5.12；极氪007：2023.11.27-2024.1.26极氪007车垂最热话题（百公里加速2.8秒）上专业化的资讯阵地，垂直领域主攻购买建议和技术优势新车上市资讯撒网新车上市资讯撒网其他话题38%提及小米62%上市前7天抖音声量趋势新车正式上市上市后7天抖音声量趋势抖音其他话题38%提及小米62%上市前7天抖音声量趋势新车正式上市上市后7天抖音声量趋势热点话题快速引爆，巧妙地“蹭”热点让产品传播事半功倍极氪007上市对小米影响及价格猜想讨论极氪007车型性能及性价比小米加入电车市场的讨论对比其他竞品，如银河E8、小鹏P7等B站——更亲近用户的垂直内容平台，用生活化的试驾讲人人都能听懂的车评不到30万不到30万，2.8秒破百，比特斯拉好开？极速拍档-NANA138万试驾体验36秒！看懂极氪007铁秀IRONSHOW49万外观展示它让三厢车升华了大家车-YYP40万试驾体验24款极氪007四驱智驾版快来快来带你沉浸式体验！大虾试车真香35万试驾体验当极氪车主遇到007...狗哥FastDog33万试驾体验20.5万起售，小米怎么玩？极氪007不是车评28万试驾体验花生极氪007首发体验：更智能，纯电轿车驾控新标杆花生説27万试驾体验极氪007试驾体验：2024豪华纯电轿车之王？微机分WekiHome25万试驾体验能卷死别人么？韩路试极氪007韩路大叔20万试驾体验抢先试驾极氪007车若初见试驾体验*注：视频选取时间：2023.11.27-2024.1.26；播放量数据截止至2024年1月31日2021微博——产品形象的口碑窗口，KOL矩阵化宣传凸显核心外观优势小红书——提车+展会+自驾，普