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格力空调市场调研方案湖南市场格力新产品开发调研方案制作人:湖南市场格力新产品开发调研方案制作人:刘勇制作时间:2016年06月15日目录一、调研背景二、调研目的三、调研项目四、调研对象五、调研方法六、问卷设计七、调研经费八、人员组织安排九、时间安排一、调研背景格力空调成立于1991年,是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务与一体的专业化空调企业,2007年实现销售收入380.41亿元,净利润12.70亿元,连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商,格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地,4万多名员工,至今已开发出包括家用空调,商用空调在内的20大类、400个系列、7000多品种规格的产品,能充分满足不同消费者的个种需求;拥有技术专利近1500项,一系列高端产品填补了国内空白,打破了美日制冷巨头的技术垄断,成为从“中国制造”到“中国创造”的典范,展望未来,格力电器将坚持“自我发展,自主创新,自有品牌”的发展思路,以“缔造全球领先的空调企业,成就格力百年的世界品牌”为目标,为“中国创造”贡献更多的力量。二、调研目的“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业,一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业”。作为企业宗旨。我们企业必须不断创新,不断为本企业的产品注入新鲜血液,才能在市场竞争中获得不败的地位。根据湖南地区消费者需求,来研发本企业的新产品。为开发新产品提供依据。为了更有效的扩大本公司在湖南市场的市场占有率,提升本公司的竞争力。满足消费的需求,为消费者的生活提供便捷与实惠。研法新产品作为地区差异化的主打销售产品,提升企业形象和竞争力。三、调研项目为了更有效的研发出适合湖南市场的新产品,有必要为本公司研9、您为什么会购买当前空调?()(多选)A、价格B、外型C、声音D、品牌知名度E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其他10、您购买空调主要看中哪些方面?()A、价格B、外型C、声音D、品牌知名度E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其他11、您认为空调还要增添什么功能可以让您的生活更便捷、满意、享受?(认真填写,可以获得精美小礼品)(调查结束)12、您使用的空调是否是格力空调?()A、是B、不是(调查结束)13、您认为格力空调还有什么要完善改进的?()(多选)A、外型B、功能C、服务D、价格方面E、其他14、您认为格力空调有哪些是您满意的?()(多选)A、外型B、功能C、服务D、价格方面E、其他15、请问您写出您想拥有什么功能的空调?七、调研经费策划费1800元材料费30000元交通费10000元公关费10000元人员劳务费15000元统计分析汇报费200元合计67000元八、人员组织安排为了更好更快的完成此调研任务。我们将配置人员具体如下示:总督导:1名总督导助理:1名地区督导:10名调研人员:100名复核员:10名复核员可以由地区督导兼任也可以招兼职。因为调查地域比较广阔,所以需要较多的调研人员来完成此调研任务,同时也需要各个督导时时控制管理,总督负责统筹,全程负责监控。此调查组织必须人人认真负责,全心全力的完成此次任务。九、时间安排策划方案,设计问卷3个工作日方案、问卷的修改、确定2个工作日项目准备阶段(人员培训安排)4个工作日实地调查阶段10个工作日数据统计分
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