2024年1月新能源汽车行业舆情分析报告

2024年新能源汽车营销月报第01期版权所有©️2024百分点科技报告说明

研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌、合资品牌，共计94个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。

研究方法：本报告以百分点舆情洞察系统的数据为基础，运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，依托百分点科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考。

数据来源说明：本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，该平台对网站、微博、微信、报刊、APP、视频、短视频等媒体提供7×24小时的全方位舆情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。

数据监测时间：2024年1月1日-2024年1月31日版权所有©️2024百分点科技目录12总体概况营销动态3

案例分析-周杰伦X长安启源4

案例分析-2024比亚迪梦想日活动5

营销策略建议版权所有©️2024百分点科技01总体概况版权所有©️2024百分点科技市场规模：月销量达72.9万辆，产业高速增长•

1月，新能源汽车市场销量达到72.9万辆，环比下降38.8%，同比增长78.8%。受季节性和品牌销售策略影响，销量相较上月有所下降，但整体来看，同比增速呈上涨态势，新能源汽车市场的发展势头仍然强劲。新能源汽车市场规模销量（辆）同比增速120%1,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000110%1,191,000100%80%60%40%20%0%1,026,000956,00078.80%904,000846,000806,000780,000729,000717,00060.20%55.90%525,000653,00034.80%636,00046.40%35.20%33.50%31.60%30%27%27.70%2023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.01数据来源：中汽协版权所有©️2024百分点科技竞争格局：比亚迪稳居榜首，宋PLUS登顶•

比亚迪以20.1万辆的销售数据稳坐本月度销量榜的头把交椅，问界凭借近3.3万辆的月销量赶超理想汽车，夺得国内造车新势力品牌销冠。•

比亚迪宋PLUS以近3.23万辆的月销量稳居榜首，取代特斯拉Model

Y的第一地位。问界M7展现出极强的发展潜力，在头部热门车型整体下滑的趋势下，销量仍然保持稳中有升，迅速超过多个车型。1月新能源汽车品牌销量排名1月新能源车型销量排名250,000200,000150,000100,00050,0000排名1车型宋PLUS问界M7ModelY秦PLUS海鸥销量环比位次变动升1升7降2降1降1平940%740%540%340%140%-60%32,26729,99729,91229,24428,05019,95216,83116,38613,34311,746-21.57%17.43%-50.19%-28.92%-31.61%-28.26%-45.35%-38.89%-34.68%-57.22%23456宋Pro7元PLUS海豚降2平8比亚迪

问界理想长城埃安深蓝极氪零跑蔚来哪吒销量（辆）

201,019

32,973

31,165

24,988

24,947

17,042

12,573

12,277

10,055

10,0329理想L7五菱缤果升2降3同比环比33.90%105.80%295.80%

204%

177.70%303.50%977.90%18.20%

66.80%-40.90%

34.80%

-38.10%

-16.20%

-45.70%

-7.10%

-6.70%

-34.10%-44.20%

95.40%10数据来源：各品牌官方数据，统计范围仅包含此前每月初按时公布销量数据的品牌数据来源：汽车之家，统计范围为轿车（除微型车）、SUV、MPV版权所有©️2024百分点科技行业舆情：日平均声量达58万条，环比略下降•

1月，新能源汽车行业舆情信息超180万条，相比上个月下降9.74%，日平均声量为58.10万条，1月12日产生峰值，当日声量为83.83万条，豹5云辇旗舰版的动态试驾、TVB艺人黄宗泽提车、比亚迪成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴等引发关注。1月新能源汽车行业整体声量1月新能源汽车行业舆情趋势信息数量（篇）信息数量（篇）838,27519,959,008900,000800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,000018,014,5212023年12月2024年1月版权所有©️2024百分点科技品牌传播：呈现整体下滑态势，比亚迪最受关注•

本月度新能源汽车品牌销量TOP10整体呈现出下滑的趋势，半数品牌的舆情声量相较12月大幅下降，在一定程度上带动整体行业的舆情声量缩水。•

比亚迪的舆情热度最高，且相较上月有小幅增长，行业整体舆情声量的占比超过二成，远超其他品牌。去年12月底问界M9上市获得广泛关注，即使品牌声量环比跌幅明显，仍然与其他品牌拉开差距。1月新能源汽车品牌销量TOP10舆情4,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,000040%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%比亚迪问界理想535,7765.55%2.97%长城353,1980.00%1.96%埃安500,0202.31%2.78%深蓝极氪零跑蔚来哪吒111,5994.86%0.62%信息数量（篇）

3,718,9181,146,708-32.05%6.37%134,290-21.76%0.75%934,938-16.06%5.19%469,513-23.66%2.61%855,186-35.78%4.75%环比7.41%行业舆情贡献度20.64%版权所有©️2024百分点科技传播渠道：抖音为官方互动主阵地•

抖音是各品牌发布官方信息和与消费者互动的首选传播平台，98%的品牌均入驻，超过半数的活动依托此平台触达大众，发文频次高。而与其相同属性的快手为营销洼地，大多数品牌对其重视程度低，宣传频次少，部分品牌的官方账号尚未建立。1月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比1月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量微信7.84%信息数量（篇）6005004003002001000微博21.45%抖音58.30%小红书6.21%B站4.12%抖音快手B站小红书微博微信快手2.08%版权所有©️2024百分点科技02营销动态版权所有©️2024百分点科技整体趋势：受春节影响，1月中下旬活动数量明显提升•

1月，新能源汽车品牌累计开展官方营销活动的数量达1803个。各品牌开展营销活动主要集中于1月的第3周和第4周，第3周营销活动数量环比增长114.61％，原因在于春节将至，各大品牌的相关营销动作增多。1月新能源汽车营销活动数周分布活动数量（个）6005004003002001000575470279260219第1周第2周第3周第4周第5周版权所有©️2024百分点科技营销动作：聚焦车型营销，传统自主品牌为主力军•

各品牌主要聚焦于车型的精准营销，占比为47.42％，围绕驾乘体验、技术特性等多维度宣传主打车型。另外，与整体形象相关的品牌营销发力也相对明显，占比为26.73％，通过媒体沟通会、车展、品牌盛典等手段来塑造自身。技术营销的占比为14.25％，主要集中于智驾方面的专业解读和测评。•

传统自主品牌为新能源汽车营销的主力军，营销活动累计达1057个，占比为58.62％，远超新势力和合资品牌。•

传统自主品牌和新势力品牌的营销活跃度更突出，官方营销活动数TOP10中传统自主品牌占6席，新势力品牌占4席。1月新能源汽车官方营销方向分布1月新能源汽车营销活动品牌类型分布1月新能源汽车官方营销活动数TOP100.7占比活动数量（个）1400120010008006004002000比亚迪新势力品牌26.23%47.42%0.50.30.1极氪蔚来26.73%855小鹏14.25%6.10%赛力斯阿维塔长城坦克智己5.49%482-0.1-0.3-0.525711099合资品牌15.14%理想传统自主品牌58.62%车型品牌技术服务销量岚图0%1%2%3%4%5%6%版权所有©️2024百分点科技分品牌营销动作重点：传统自主、合资聚焦品牌打造，新势力品牌、技术双发力•

传统自主和合资品牌的营销动作发力重点明显，在车型营销之外对品牌营销较为重视，通过商业广告片、共创活动、明星代言、热点营销等宣传自身的整体形象，增进大众对品牌的认知，以应对油转电的市场变革挑战。•

新势力品牌的营销动作发力较为平衡，在车型营销之外品牌和技术均为主要方向，以商业广告片、车主故事、产品测评、专业解读等为抓手建立用户心智，争夺有限的市场份额。8007006005004003002001000800700600500400300200100080070060050040030020010001月传统自主品牌官方营销方向分布1月合资品牌官方营销方向分布1月新势力品牌官方营销方向分布活动数量（个）活动数量（个）活动数量（个）51828821013512410910210269603638201210车型品牌技术服务销量车型品牌技术服务销量车型品牌技术服务销量版权所有©️2024百分点科技营销活动内容：产品测评为核心方向，名人联动收获顶级流量•

各品牌聚焦于产品测评、商业广告片、战报总结三大类型发力。1月正值各品牌新车上市宣传期，许多品牌以直观展现汽车性能的极寒挑战为营销点，另外处于年岁交替之际，贺岁广告片及围绕销量、服务等方面的年度总结成为主流。•

明星联动成为流量收割利器，在1月营销活动声量TOP10中占据半壁江山，尤其是周杰伦对品牌的热度贡献不可小觑。此外，比亚迪梦想日、小米汽车答网友100问等营销事件成功出圈，主要受新颖形式与自身流量基础加持的双重影响。1月营销活动类型TOP101月新能源汽车行业营销活动声量TOP10活动数量（个）周杰伦代言长安启源260,248190黄宗泽代言岚图比亚迪梦想日146,072110,793164150108

10699刘宪华X

smart联名歌曲小米汽车答网友100问吴尊代言纳米75,30174,0668468615260,73558,44447,07529,26921,077比亚迪汽车海洋共创2024春节特别视频郭富城代言领克产商战报总结地面宣传专个性营销热点营销共创活动品牌联合文体活动、会议赞助品测评业广告片业解读中国汽车风云盛典比亚迪成欧洲杯官方合作伙伴版权所有©️2024百分点科技分品牌营销内容重点：传统自主、新势力聚焦智能体验，合资强调未来出行概念•

智能、体验、冰雪是1月各品牌的营销重点。智能化和用户体验为当下市场竞争的主打方向，各品牌均对此有所行动，另外受季节性影响，关于冰雪相关的营销活动成为各品牌的重要手段。•

传统自主品牌聚焦汽车的智能化技术，针对泊车、NOA等性能挑战展现技术特性。合资品牌聚焦未来出行体验，同时以电视剧《繁花》、龙年等热点为依托塑造品牌形象，拉近与中国消费者的距离。新势力品牌聚焦用户在智驾、续航等方面的真实体验分享，凸显自身的产品、技术优势。传统自主品牌宣传热词合资品牌宣传热词新势力品牌宣传热词TOP3：智能、体验、新能源TOP3：体验、SUV、全新TOP3：体验、出行、智能版权所有©️2024百分点科技营销传播媒介：腰部以下KOL用户为核心力量•

整体来看，新能源车企营销活动的传播主力为KOL和KOC，六大平台热门文章TOP100中KOL和KOC的占比均超过八成，媒体和联动品牌的热门文章占比低，媒体在微信渠道的传播贡献度相对较大，但仅占20%。•

腰部KOL以下用户是新能源品牌营销活动推广的主要群体。六大平台热门文章TOP100中头肩部KOL的占比均不足四成。尤其是快手的KOC占比近五成，是该平台品牌传播的重要力量。1月营销活动六大平台热门文章Top100账号类型分布1月营销活动五大平台热门文章Top100KOL&KOC量级分布1.51.41.31.21.11媒体

联动品牌

KOL&KOC头部KOL

肩部KOL

腰部KOL

尾部KOL

KOC120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%3.06%11.22%1.10%13.19%23.23%43.43%28.28%32.32%0.90.80.70.60.50.40.30.20.11%048.89%24.44%46.15%55.10%80%91%微博90%99%B站98%抖音99%29.67%27.27%8.08%27.27%22.45%14.44%11.11%1%9%1%20%4.04%8%1%2%9.89%微博8.16%抖音1.11%6.06%B站微信快手小红书快手小红书注：抖音、微博KOL&KOC等级划分标准：头部——1000w以上；肩部——500w-1000w；腰部——100w-500w；尾部——10w-100w；KOC——10w以下快手KOL&KOC等级划分标准：头部——500w以上；肩部——100-500w；腰部——10-100w；尾部——1w-10w；KOC——1w以下B站KOL&KOC等级划分标准：头部——100w以上；肩部——10w-100w；腰部——1w-10w；尾部——1k-1w；KOC——1k以下小红书KOL&KOC等级划分标准：头部——100w以上；肩部——50w-100w；腰部——10w-50w；尾部——1w-10w；KOC——1w以下版权所有©️2024百分点科技03长安启源X周杰伦版权所有©️2024百分点科技明星深度绑定品牌，推动营销热度持高水位•

1月1日，长安启源正式宣布周杰伦为“长安启源大使”，依托共创活动、节点营销等方式进行持续化的明星绑定运营，将代言人流量赋能自身。长安启源X

周杰伦传播趋势信息数量（篇）60,00050,00040,00030,00020,00010,0000预热期发展期平稳期12月22日，长安启源借由杰威尔音乐推出的周杰伦全新单曲互动，并于31日发布预热海报1月1日，长安启源正式官宣，5日联合抖音发起“一起去见周杰伦”TVC创意征集大赛，品牌讨论度维持高水平长安启源绑定周杰伦策划生日祝福话题活动、庆生视频等一系列营销活动，热度趋于平稳版权所有©️2024百分点科技经典偶像人气不减，拉动品牌热度飙升•

周杰伦作为人气居高不下的经典偶像，带动品牌热度迅速提升，当月声量贡献率超50%，有效突破原有的传播圈层。长安启源全网传播声量趋势长安启源X

周杰伦上榜情况信息数量（篇）600,000500,000400,000300,000200,000100,0000#周杰伦启源#在榜时长：0.68h最高排名：46热度峰值：17万上榜时间：2024-01-0112:59“周杰伦”相关信息2023年11月2023年12月2024年1月版权所有©️2024百分点科技官方账号互动拉开活动序幕，文娱博主为核心媒介•

12月22日，长安启源官方账号在微博转发杰威尔音乐发布的周杰伦圣诞单曲MV《幸运星》博文是本次活动的传播起点。随后，抖音、虎扑、贴吧、腾讯视频平台的用户跟进，此阶段的相关信息以猜测态度为主。1月1日品牌官宣后，小红书、易车等平台出现更多用户声音。•

文娱领域博主为主要的传播媒介，在微博上获得更高的互动热度，但博文内容相较于汽车博主呈现出明显的硬广风格。长安启源X

周杰伦传播层级长安启源X

周杰伦相关微博热门KOL文章排名1作者领域娱乐娱乐汽车音乐娱乐视频汽车数码汽车音乐热门文章娱乐圈吃瓜日常全娱乐生活八卦车少话车官宣！周杰伦担任@长安启源大使！……2024年第一天，周杰伦官宣新代言……舱，在同级别竞品中鹤立鸡群……一点资讯今日头条2虎扑微博抖音34音乐谷主那边周杰伦演唱会还没有落幕……5圈内扒婆听周杰伦唱过的歌，选择周杰伦代言……现在回过头来看，12月22日长安启源曾……最近出的几款新能源车确实不错……惊不惊喜？意不意外？周杰伦竟成为……在创新中升华，在创造中前进……腾讯视频小红书贴吧好看视频6小柯学长啊李勇岐78晓辉侃科技车子先生9三人行汽车网易车10我们爱听演唱会官宣！周杰伦成为长安启源大使……版权所有©️2024百分点科技代言人国民好感度赋能品牌形象•

周杰伦作为国民偶像，话题度相较于代言品牌更高，与明星身份相关的“华流”“顶流”成为用户讨论的高频词。此外，长安启源与抖音联合举办的全民共创活动因最终奖励与演唱会绑定，激发粉丝的参与热情，成为热门话题。•

代言人与长安启源的传统自主品牌身份契合度较高，用户评论多以品牌与代言人强强联合、品牌选择代言人眼光好表达对此次营销活动的支持态度。长安启源X

周杰伦用户讨论热词长安启源X

周杰伦用户重点评论方向品牌和代言人强强联合品牌选择代言人眼光好周杰伦代言粉丝买得起的产品0%10%

20%

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60%注：随机抽取百分点舆情系统内400名全网用户的真实评论进行标签化分析版权所有©️2024百分点科技营销亮点：用户契合度高、风险意识强、明星效应强注入•

代言人粉丝群体与品牌目标用户群体契合周杰伦成名于21世纪初，为80后和90后所熟知，在这一年龄圈层中拥有极高的知名度。而在当下，80后和90后已经成为消费主力军，拥有高价值商品的购买能力，并对家庭的购买决策产生决定性影响。品牌与该明星达成代言合作，有助于品牌针对潜在用户群体快速提高自身的认知度，并在明星效应的作用下为产品带来销售转化率。•

代言人舆情风险低，降低品牌的次生危机发生率周杰伦在艺人的职业生涯中从业年限相对较长，且一直以来舆情健康度处于良好水平。品牌选择明星作为代言人即将明星形象与品牌形象深度绑定，一旦明星形象受损，将会在较长周期内影响品牌的公众好感度，而舆情风险低的艺人将会减少品牌面临次生营销危机的几率，降低品牌的营销风控支出。•

明星效应注入营销活动，有效提升品牌热度品牌在代言人身份官宣后，依托共创营销、热点营销等手段，将明星效应注入后续的一系列营销活动当中，以明星周边福利包括演唱会门票、限定红包封面、定制卫衣等刺激用户的参与积极性，既带动单一事件的营销热度，同时延长品牌整体营销的有效曝光周期。版权所有©️2024百分点科技042024比亚迪梦想日活动版权所有©️2024百分点科技系列活动持续露出，营销长尾效应明显•

1月16日，2024比亚迪梦想日正式开启。比亚迪策划智能化发布会、校企技术交流会​、海外媒体中国行、梦想日科技体验活动等一系列营销事件，通过持续性的活动曝光实现品牌的传播周期不断拉长。比亚迪梦想日活动传播趋势信息数量（篇）30,00025,00020,00015,00010,0005,0000预热期发展期平稳期1月13日，比亚迪梦想日活动海报首次释出，受KOL助推曝光持续升高1月16日晚，比亚迪智能化发布会上线，梦想日活动正式开启，全网热度在两日内不断飙升。发布会后，比亚迪分批次邀请媒体、汽车博主、高校专家等前往总部体验智能化街区，品牌的营销活动随参与者发布的体验博文持续获得曝光受邀KOL持续发声，媒体以产业分析角度持续讨论品牌在活动期发布的技术与战略，品牌热度趋于平稳版权所有©️2024百分点科技智能化发布会相关话题在多平台霸榜，抖音为重要讨论阵地•

智能化发布会作为比亚迪梦想日活动的排头兵，在正式上线后获得高度关注。微博用户对该发布会的兴趣最高，发布会上线半小时内迅速登上热搜前列，且衍生子话题也获得用户的关注。抖音是网友的重要讨论阵地，热度峰值和在榜时间为全网最高。哔哩哔哩由于平台的垂直属性，发布会上比亚迪与大疆联合推出的车载无人机获得用户的重点关注。比亚迪梦想日活动上榜情况#比亚迪发布会#在榜时长：3.2h最高排名：9#比亚迪的文化就是工程师文化#在榜时长：0.63h#比亚迪发布会##比亚迪大疆车载无人机#在榜时长：1.2h在榜时长：4.22h最高排名：49最高排名：22最高排名：5热度峰值：37万热度峰值：14万热度峰值：916万上榜时间：2024-01-1800:02上榜时间：2024-01-1619:52

上榜时间：2024-01-1621:10上榜时间：2024-01-1621:40版权所有©️2024百分点科技微博KOL为活动传播基点，热度渗透至多元圈层•

微博是比亚迪梦想日活动的首发平台，1月7日汽车博主@邓伟1979

率先发布梦想日相关博文，抖音、懂车帝、UC头条的用户迅速跟进，随后扩散至其他平台。•

此次营销活动在微博突破原有的汽车圈层，视频、旅行、时尚等博主发布的相关博文均引发用户的互动热情，获得更为亮眼的传播热度。比亚迪梦想日活动传播层级比亚迪梦想日活动相关微博热门KOL文章排名1作者领域视频旅行时尚热门文章路明明学长倪宇宙NICK晚睡好烦恼_二十年时间，比亚迪以强大的研发实力……比亚迪重磅发布整车智能战略……比亚迪梦想日！梦想成真……新浪博客微信2懂车帝34情绪丹细胞的摄影旅行

旅行曾经的梦想是什么？……5旅行美食君王大盒的摄像老师大星历险记_L-倾城时光摄影1月16日，比亚迪梦想日正式举办啦……每日经济新闻微博贴吧6视频

国内第一车企智能底气何在？一条视频告诉你抖音UC头条7时尚写作时尚视频比亚迪技术鱼池这次闷声放大招了……来深圳体验比亚迪总部吧！……89甜味盛温柔比亚迪智能化原来可以这么酷……滴滴！今天发车前往迪迪总部啦！……爱奇艺知乎10莉拉lilar版权所有©️2024百分点科技事件营销效果显著，“智能化”获得高讨论热度•

智能化发布会的上线，掀起全网用户对比亚迪智能技术的讨论热潮，尤其是发布会期间提及的整车智能战略以及“璇玑”“易四方”“车载无人机”等新科技成为网络用户的关注重点。•

梦想日活动的举办对比亚迪的整体形象产生积极影响，超过90%的普通用户以“国产骄傲”“给力”等态度表达对其在行业内的实力认可和未来发展前景的期待。受KOL的体验博文影响，用户对本次的营销活动好感度较高。比亚迪梦想日活动用户讨论热词比亚迪梦想日活动用户重点评论方