中职学校《市场营销基础》期末试卷

中职学校《市场营销基础》期末试卷姓名座号一、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”，每题1分）（）1.市场营销就是推销和广告。（）2.人类的需求和欲望是市场营销考虑问题的出发点。（）3.持产品观念者认为：只要生产出产品，就不愁没有销路。（）4.宏观环境是通过影响微观环境因素，进而影响企业的营销活动的。（）5.同一外部环境对某企业来说可能是市场机会，但对另一个企业来说可能就是环境威胁。（）6．经济环境是企业开展营销活动的基础。（）7．消费者市场以个人或家庭为购买和消费单位。购买次数多，数量小。（）8．在一个家庭中，不同商品的消费决策往往是由不同的家庭成员作出的。（）9．消费者市场需求的差异性比较大，提供给市场的商品应该是同质的，不应该是多元化的产品。（）10．收集第一手资料通常花费比较大，周期长，但能掌握市场的即时信息。（）11．全面调查就是人口普查。（）12．市场调查是市场预测的基础，市场预测为市场决策提供依据。（）13．通过市场细分后的每一个细分市场，对于企业来说都是有重要意义的。（）14．迎头定位市场竞争风险较大，但如果成功会取得很大市场优势。（）15．市场细分对于每一个企业都很重要和必要，所以进行市场细分时选用的细分标准越多越好，细分市场越多越好。（）16．某一产品能否被市场接受，取决于它的核心产品。（）17．产品的生命周期就是产品的使用寿命，自然寿命。（）18．延长产品的生命周期主要是指延长产品的成长期和成熟期两个阶段。（）19．改变了包装推出的产品也是新产品。（）20．改进新产品是企业进行新产品开发，提高竞争能力的重要创新方式。二、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选项号填在括号内，每题1分）1．市场营销观念是以()为中心。 A．提高生产能力B．提高产品质量C．提高促销水平D．满足目标顾客需要2．夏季，许多羽绒服生产企业通过打折等促销活动营造了淡季旺销的销售场景，这是因 为这些生产企业领悟到羽绒服的需求属于（）。 A．潜在需求B．充分需求C．不规则需求D．过度需求3．从需求的角度来看，自行车生产企业对于电动车生产企业来说属于（）竞争者。 A．愿望B．平行C．产品形式D．品牌4．属于现代营销观念的是（）。A．推销观念B．生产观念C．产品观念D．社会营销观念5.通过SWOT分析后，发现企业外部有机会，而内部处于劣势，则应采取（）战略。A．增长型B．扭转型C．防御型D．多元化6．影响消费者需求变化最活跃的因素是（）。A．个人收入 B．个人可随意支配的收入C．个人可支配收入D．个人储蓄7.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来 扩大市场时，则会导致企业奉行()。A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念8.从市场营销的角度看，市场就是（）。 A.买卖的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者9.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）。 A.愿望竞争者 B.产品形式竞争者C.品牌竞争者 D.平行竞争者10.（）不属于宏观市场营销环境因素。 A.人口环境B.经济因素C.社会文化环境D.顾客11.倡导环境保护与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。 A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.绿色市场营销12.市场营销学最早产生于（）。A.美国B.英国C.中国D.日本13.福特汽车公司在20世纪50年代放弃了生产专门为1.2m以下侏儒的特制汽车的打算， 是因为不符合有效细分的（）。A．差异性B．可衡量性C．规模性D．可进入性 14.由于长期重复某种为而形成的一种固定的行为方式称为（）。A.风俗 B.习俗 C.习惯 D.行为15.不属于公众的是（）。 A.媒体公众 B.政府机构 C.顾客公众 D.社会公众16.细分市场是由类似的（）组成的。A．产品B．行业C．消费者群体D．企业17.市场定位的实质是（）。A．塑造一个企业B．塑造鲜明的形象C．塑造一个产品D．塑造竞争对手18.目前，洗衣机产品处于产品生命周期的（）。A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期19.某小型五金工具厂，为了扩大市场占有率，增加企业的经济效益，除了生产原有的小 五金工具外，又仿制喷汽式电熨斗投放市场，试问新增加这种产品属于（）产品。A．全新新产品 B．换代新产品C．改进新产品 D．地域性新产品或仿制新产品20.奇瑞企业利用奇瑞QQ的低价优势成为低端市场的主要品牌后，又推出A5、V5、瑞虎 的中档车以及瑞麟、威麟中高档车，其采用的是（）。A．扩大产品组合 B．产品线向上延伸C．产品线向下延伸 D．产品线双向延伸21.化妆品生产企业将洗面奶、爽肤水、乳液、面霜、眼霜等产品包装在一起进行销售， 采用的是（）。A．分类包装策略B．组合包装策略C．再使用包装策略D．附赠品包装策略22.宝洁公司有洗衣粉、牙膏、洗发水、卫生巾、玉兰油等多条产品线，其中，“多条产 品线”代表的是企业产品组合的()度。A.广B.深C.密D.黏23.一个消费者的完整的购买过程是从()开始的。 A.寻找信息B.售后服务 C.产生需求D.选择评价24.企业希望开拓和占领的、能为自己带来最大经济效益的细分市场叫()。 A.市场细分B.市场定位 C.目标市场D.消费者市场25.属于同质市场的产品是()。 A.电视机B.手机C.食盐D.洗发水26.公司集中力量满足某一特定顾客群的各种需要，这种选择目标市场的模式为()。A.密集单一市场B.有选择的专业化 C.市场专业化D.产品专业化27.市场细分是要根据消费者需求的差异性，将总体市场划分为若干不同的分市场或消费 者群的方法。每一个分市场都由()的消费者群体构成。 A.需求倾向相似B.需求倾向不同 C.收入水平相似D.兴趣爱好相同28.占据美国口香糖销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应 不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂 香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋 予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了()市场营销策略。 A．针对性B.差异性C．无差异性D.回避性29.人类的行为有些是本能的、与生俱来的，但大多数行为是通过（）。A.观察 B.模仿 C.领悟 D.学习30.“宁当鸡头，不当凤尾”体现的目标市场策略是（）营销策略。A.差异性 B.无差异性 C.密集性 D.集中性三、多项选择题（在下列每小题中，选择两个及以上最适合的答案将选项号填在括号内。每题2分）1．营销观念的新发展包括（）。A.绿色营销B.整合营销C.关系营销D.文化营销2.市场营销组合可归纳为4P's组合，这4个“P”是指（）。A．产品B．定价C．渠道D．促销3.除了顾客外还属于市场营销微观环境的是（）。A.供应商B.营销中介C.竞争者D.公众4．企业常用的市场营销环境分析法是SWOT分析法，用它来确定企业自身的（）。A．竞争优势B．机会C．威胁D．竞争劣势5.购买者特征不同，表现出的购买行为也不同，影响消费者特征的因素包括（）。 A.个人因素B.文化因素 C.社会因素D.心理因素6.消费者的经济状况通常包括（）。A.消费者可支配收入 B.储蓄C.资产 D.借贷的能力7.市场调查的内容主要包括（）等方面。A.市场营销环境调查 B.消费者需求调查 C.市场竞争情况调查D.企业营销策略调查 8.根据调查范围的不同，市场调查可分为（）。A.全面调查B.抽样调查C.重点调查D.典型调查9.消费者市场细分的标准主要有（）。A.地理标准 B.人口标准 C.心理标准 D.行为标准10.百事可乐采用迎头定位策略赢得市场优势，其应具备的条件是（）。A.能比竞争者生产出更好的产品 B.该市场容量足够吸纳这两个竞争者的产品 C.具备资源条件 D.具备一定企业实力11.（）情况下企业要考虑重新定位。A.初次定位错误B.市场占有率较低或销量停滞不前C.出现了强大的竞争者需要保持或扩大市场D.市场需求发生变化12.属于产品成熟期策略的是（）。A.采用各种促销手段，促使更多的人使用本企业品牌的产品，吸引竞争者的顾客试 用本企业的产品B.进入新的细分市场C.增加特性，更新款式D.改进营销组合策略，采用低价格高促销的策略13.能促进商品销售的包装策略有（）。A.类似包装策略B.分类包装策略C.组合包装策略D.再使用包装策略14.评估细分市场时需要从（）方面进行分析。A.现实规模B.潜在规模C.市场吸引力D.企业目标和资源15.细分市场的作用体现在（）。A.发现市场机会，寻找新市场B.有利于企业集中资源，在市场竞争中取得竞争优势C.有利于制定市场营销策略D.有利于调整市场营销策略四、简答题（每题5分）1．请简要分析SWOT矩阵组合及策略2．请简述市场调查的内容及原则3.请简答选择目标市场的模式有哪些？（可绘图作答）4.请简答产品生命周期分为几个阶段，其中投入期的营销策略有哪些？市场