福特公司案例分析1

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时代主流－青春与朝气定位：

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基本车型采用公司成熟的技术

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提供多种可选配置

以基本车型演变出个性化汽车，；

满足小家庭的需要福特公司案例分析[1]TheMustangITheMustangIPrototype"Thealuminum-bodiedMustangImadeitsdebutinOctober1962attheUnitedStatesGrandPrixatWatkinsGlen.DanGurney,inanon-competitivedemonstrationdrive,drovethe1,200lbtwo-seateratspeedsinexcessof100mph.OnlytheMustangnameandemblemfromthisprototypefoundtheirwattoproductionvehicles.CourtesyFordMotorCompany."福特公司案例分析[1]TheMustangIITheMustangIIPrototype"EugeneBordiant'sAdvancedStylingStudiocreatedtheMustangIIin1963totestconsumerandpressreaction.LookingmorelikewhatwouldbecometheproductionMustang,witha108inwheelbase,thecarrana271hpHighPerformanceV-8.CourtesyofFordMotorCompany."福特公司案例分析[1]福特公司案例分析[1]福特公司案例分析[1]福特公司案例分析[1]福特公司案例分析[1]广告与促销打响广告战－64年4月2日！目标－尽人皆知策略－铺天盖地无孔不入福特公司案例分析[1]广告与促销电视：三大电视网同时开一个月内播出25条平均每户收看10次报纸杂志：2803家报纸、20余家大型杂志广播：广告平均每周出现60～70次玩具、陈列、“野马”太阳镜、商场货架、大赛奖品、工作专用车……福特公司案例分析[1]“野马”必定成功“野马”—奔腾向前，直冲云霄！福特公司—时来运转，再现辉煌！福特公司案例分析[1]“野马”－巨大成功64年4月17日推出上市一周：400万顾客光顾展厅上市92天：第一批出厂车全部售罄头四个月：销量超过EDSEL26个月的总销量先后上马三条生产线第一年销量超过40万辆头两年获利逾11亿美元福特公司案例分析[1]外部环境有利市场定位准确产品适销对路广告促销得力分销成本降低“野马”成功的原因

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