2024生活用纸行业消费趋势报告-京东

京东2024京东2024京东消费及产业发展研究院2024年5月京东消费及产业发展研究院2024年5月一起来回顾2023年的消费市场2023年居民人均消费支出及构成其他用品及服务697元教育文化娱乐2904元2023年居民人均消费支出及构成其他用品及服务697元教育文化娱乐2904元交通通信3652元衣着1479元生活用品及服务1526元居住6095元食品烟酒7983元医疗保健2460元>2023年，实物商品网上零售额比上年增长8.4%，增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为27.6%，占比较上年>2023年，商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%，增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看，八成以上商品零售额保持增国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长7.2%。消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点，购物用户数TOP10品类的占比分布购物用户数TOP10品类的占比分布销量销量TOP10品类的占比分布消费额占比TOP消费额占比TOP10省份16岁至25岁3323332326岁至35岁4768476836岁至45岁4671467146岁至55岁4065406556岁及以上30593059报告分析覆盖报告统计周期2023年全年清洁纸品女性护理报告分析覆盖报告统计周期2023年全年清洁纸品女性护理报告分析覆盖报告分析覆盖2亿+人次消费5000份+调研CONTENTS目录CONTENTS目录1生活用纸消费总体趋势2分品类看趋势（清洁纸品）分品类看趋势女性护理分品类看趋势女性护理45小结与展望5PART01生活用纸消费总体趋势2023858858726232>100%>100%>50%>50%>50%>30%>30%16-25岁36-45岁56岁以上26-35岁46-55岁TOP10省市PART02分品类看趋势——清洁纸品清洁纸品购物用户数TOP5产品类型清洁纸品购物用户数TOP5产品类型清洁纸品购物用户数同比增幅清洁纸品购物用户数同比增幅TOP产品类型高价格带抽纸产品消费者（对复购可33.93%36.52%35.33%高价格带抽纸产品消费者（对复购可33.93%36.52%35.33%低价格带抽纸产品消费者（对复购可31.68%23.43%23.43%>从对复购可能产生负向影响的关键因素来看，高价格带湿巾产品消费者会对使用体验更加敏感，低价格带湿巾产品消费者会对规格尺高价格带湿巾产品消费者（对复购可低价格带湿巾产品消费者22.48%（对复购可22.48%93.24%30s应答率30s应答率92.54%44.73%91.24%24H中差评处24H中差评处59.91%1.94%1.04d92.2%度度0.23%品牌平均指标营销项目营销项目营销共建营销共建>代言人直播权益独家落地京东。>心相印官宣全球代言人，与京东共创首档纸品品牌日。>活动全期销售破千万>全网曝光1亿+新品孵化新品孵化供应链合作如线上悬挂式抽纸3提1000张白纸9.9元，已过渡到4提1000张白纸9.9元。PART03分品类看趋势——女性护理女性护理购物用户数占比提升TOP5产品类型女性护理购物用户数占比提升TOP5产品类型女性护理购物用户数女性护理购物用户数TOP5产品类型37.32%37.32%高价格带裤型卫生巾产品（对复购可低价格带裤型卫生巾产品34.38%（对复购可34.38%用户健康意识深化用户健康意识深化TOP1TOP2TOP348%私处干净不粘腻轻薄透气无感能快速吸收潮涌抗菌抑菌36%35%30%立体裁剪，动态贴合，精准防漏TOP1TOP2TOP348%私处干净不粘腻轻薄透气无感能快速吸收潮涌抗菌抑菌36%35%30%立体裁剪，动态贴合，精准防漏27%吸收量大用户决策因素极致细化用户决策因素极致细化390w+天然植物表层，柔软亲肤天然植物表层，柔软亲肤抗敏呵护敏感肌抗敏呵护敏感肌点都不会漏”综合电商成为用户首选综合电商成为用户首选S&TS&T平台赋能3700w+Plus采销决策品牌响应利益点独家专供卖点提炼关键词优化A前有堵截，后有追兵RR>品牌大健康系列JD销售占比全渠道最高，高达60%>年至今GMV增速300%>国货品牌排名NO.3上升至NO.2PART04尿裤&成人护理购物用户数占比提升TOP5产品类型尿裤&成人护理购物用户数TOP5产品类型尿裤&成人护理购物用户数占比提升TOP5产品类型高价格带婴童拉拉裤产品（对复购可高价格带婴童拉拉裤产品（对复购可64.18%低价格带婴童拉拉裤产品36.17%（对复购可36.17%高价格带成人纸尿裤产品（对复购可61.54%高价格带成人纸尿裤产品（对复购可61.54%低价格带成人纸尿裤产品（对复购可75.95%婴童尿裤发展趋势2精致养娃趋势场景明显如夜用安睡外出便携等婴童尿裤发展趋势2精致养娃趋势场景明显如夜用安睡外出便携等婴童尿裤发展趋势1婴童尿裤发展趋势1大码趋势明显京东拉拉裤搜索高于纸尿裤搜索>售后中发现的机会就是我们增长的机会>安睡拉拉裤贡献1100W销售增量，夜用趋势形成，安睡场景蛋糕扩大出行及除臭抑菌功能搜索高速增长轻失禁ADL142%ADL236%ADL310%ADL出行及除臭抑菌功能搜索高速增长轻失禁ADL142%ADL236%ADL310%ADL4-512%护理用品市场约76%数据来源：Cluster调查推定TG构成比养老关注重点养老关注重点“