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文档简介
2020年B站营销通案2020年B站营销通案B站官方发布了一份《B站2020年营销通案》,从Z世代行为分析、平台优势、商业资源三个方面对品牌布局B站给予有力指导和参考。1)人口规模2)行为分析出生于独生子女家庭环境,对亲戚等熟人社交主动性低;得益于互联网降低了跨地域时间沟通成本,他们更乐于在网上主动获取感兴趣的内容,基于共同的兴趣与话题与同好交流,寻找志同道合的伙伴。具有强烈的兴趣消费意识和判断力,乐于为兴趣投入,提升自己的「姿势」水平。65%认为通过消费和「圈子」密切相关,55%认同花钱是为了悦己,54%表示愿意为符合喜好的事物支付更多的钱。Z世代成长环境造就了他们对品牌广告的接受度和辨别能力,但同时也降低了广告对他们的触动力。Z世代并不排斥品牌方要传达的信息,他在意的是品牌是否用他喜欢的方式来传达。崛起的Z世代成为品牌必须争夺的消费新势力,如何找到这些年轻人,长期“对味”渗透Z世代心智,成为品牌营销发力要点。1)平台生态圈的打造2)平台优势(社区生态)1)营销模式(ContentPlus内容加成,助力品牌与Z世代成为最佳CP)传播扩散:互动共创,UP主智造+用户共创,激活年轻创造力,拉近用户距离
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