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文档简介

小时代

电影网络营销案例思考豆瓣评分仅有2.9分，引得全民吐槽的【富春山居图】票房成绩却能达到2.5亿！思考豆瓣评分高达8.3分，几乎零差评的【逆光飞翔】票房成绩却只有163.5万。。。

发现【逆光飞翔】好口碑遭遇低票房

张荣吉执导的《逆光飞翔》在豆瓣的总评分高达8分，是“公认的佳作”。但据《中国电影报》最新统计，截至16日，该片仅收获541万元票房。业内人士认为，排片上的劣势和宣传上的不力是《逆光飞翔》这种具有良好口碑的电影票房惨淡的主要原因。一部质量不好的电影利用网络进行有效的营销推广，可以创造巨大的收益！！！一部质量好的电影如果忽视网络营销的作用，也只能在角落独自叹息。。。数字化时代，网络营销对电影的票房收入有十分重要的作用小时代的营销小时代简介豆瓣评价百度知道小时代可以说是继【富春山居图】后又一引发全民吐槽的“烂片”，但是在网上恶评如潮的环境下，小时代首映单日抢下7300万元票房，截止22日，小时代累计票房超过4.8亿元。【小时代】为什么那么成功？whyWhat（主题）Where（平台）When（时间）Who（受众）How/Howmuch5W2H分析法受众定位目标受众定位：15-25岁（在互联网发展中成长起来的一群人）

职业：中学生、高中生、大学生、上班族观影人群分析主题内容主题内容主题：青春、理想、回忆、时代主题内容元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情主题内容小时代的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，通过各种各种主题各种元素元素去打动受众，令他们产生消费的欲望传播平台营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅”主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客【小时代】营销方：“年轻人爱玩什么，小时代就做什么，年轻人在哪里，小时代就在哪里”。推广时间提前一年，从还未开机就开始造势宣传前期：微博病毒营销（铺垫）中期：门户网站大量新闻（预热）后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片13号公布院线海报和终极预告片16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》上海电影节参展26号全国60个城市嘉年华落地现场活动

27号小时代上映，单日掠下票房7200万元（引爆）营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，策划精彩长达一年的宣传造势，没有空档和冷场【小时代】为什么那么成功？精准的受众定位（who）在目标受众聚集的地方传播（where）推广时间长，力度强，节奏准（when）以青春等为主题满足受众需求点（what）【小时代】带来的启示1、精准的市场定位2

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