2024年亚太游戏品牌在美国市场数字广告投放趋势分析报告：美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察

⽬录介绍/说明0204081319美国市场亚太游戏品牌数字⼴告趋势总览数字⼴告投放对游戏表现的影响案例分析：Bandai

Namco重点摘要3©2024SensorTower

Inc.-美国市场亚太游戏品牌数字⼴告趋势总览4©2024SensorTower

Inc.-miHoYo、Nintendo等品牌领跑美国亚太游戏数字⼴告市场2023年Q2

-

2024年Q1

美国市场头部亚太游戏品牌数字⼴告⽀出Top102023Q2-2024Q12022Q2-2023Q1美国是全球最⼤的游戏市场之⼀，也是亚太游戏品牌出海的重要市场。2023年Q2⾄2024年Q1，美国市场⼴告投放额排名前10的亚太游戏品牌，合计⽀出超过7.5亿美元，环⽐上涨23%。+487%miHoYoNintendo+2%-35%Tencent排名第⼀的⽶哈游(miHoYo)，近⼀年美国市场⼴告投放近2.9亿美元，环⽐增⻓487%，增⻓主要来⾃旗下热⻔⼿游《崩坏：星穹铁道》。-18%+27%SonyInteractiveEntertainmentBandaiNamcoGroupSEGA

CorporationHabby⽇本游戏品牌任天堂(Nintendo)在美国市场⼴告投放保持稳定，以1.2亿美元位列第⼆名。+58%+54%-16%-55%Bandai

Namco、SEGA、

Habby

和

Century

Games等亚太游戏品牌⼴告⽀出均显著增⻓。LilithGamesSquareEnix说明：数据统计截⾄2024年3⽉+196%CenturyGames数据:

Sensor

Tower

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Pathmatics0亿美元1亿美元2亿美元3亿美元5©2024SensorTower

Inc.-游戏品牌加⼤热⻔产品投放带动⼴告总开⽀显著上涨2023年Q2

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2024年Q1

美国市场头部亚太游戏品牌⼴告⽀出份额

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按产品分布Honkai:Star

RailNintendoSwitchGenshinImpact80%随着2023年4⽉《崩坏：星穹铁道》的发布，2023年Q2⾄2024年Q1，该游戏投⼊了2.3亿美元⼴告开⽀，占旗下所有产品⼴告总开⽀的80%。miHoYo20%22%Mario67%其他Nintendo11%N

i

n

t

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o

在

美

国

市

场

将

⼴

告

预

算

主

要

投

放

到Nintendo

Switch上，2023年Q2⾄2024年Q1，Nintendo

Switch⼴告花费环⽐增⻓37%，超过7100万美元。OnePiece43%Dragon

BallToys其他BandaiNamco28%11%18%21%Bandai

Namco旗下海贼王和⻰珠IP系列，2023年Q2⾄2024年Q1占据了71%的投放额。其中海贼王IP⼿游《ONE

PIECE

Bounty

Rush》⼴告开⽀环⽐激增85倍⾄1800万美元。Hatsu

Miku38%AtlusYakuza其他其他SEGA

Corporation26%15%Survivor!.ioSSSnakerSOULSHabby79%11%7%

3%WhiteoutSurvivalTap

ColorPro:ColorBy

Number79%Family

Farm7%

5%

9%其他说明：数据统计截⾄2024年3⽉同⼀游戏品牌⼴告数据不包含不涉及具体产品的⼀般⼴告类型。CenturyGames数据:

Sensor

Tower

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Pathmatics6©2024SensorTower

Inc.-YouTube和Meta旗下平台是亚太头部游戏⼴告主在美国主要投放渠道2023年Q2

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2024年Q1

美国市场头部亚太游戏品牌数字⼴告⽀出平台分布YouTube其他TikTokYouTubeInstagramTikTok其他YouTubeTikTokFacebook其他YouTube和Meta旗下⼴告平台Facebook和Instagram是亚太头部游戏品牌，在美国市场数字⼴告投放的主要渠道。6%8%8%10%8%6%12%10%BandaiNamcomiHoYoTencent72%其中miHoYo、Tencent和Bandai

Namco偏好YouTube平台，miHoYo将⾼达86%的⼴告开⽀投⼊到YouTube平台。YouTube平台也占据了Tencent和BandaiNamco

74%和72%的总开⽀。74%86%FacebookYouTubeInstagram其他FacebookInstagramYouTube其他FacebookTikTokInstagram其他⽽Nintendo、

Square

Enix和

Century

Games更倾向于Facebook和Instagram平台，其中Nintendo投放于Facebook的⼴告花费占⽐达到65%。16%9%19%30%31%31%SquareEnixCenturyGamesNintendo10%24%65%17%22%26%说明：数据统计截⾄2024年3⽉数据:

Sensor

Tower

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Pathmatics7©2024SensorTower

Inc.-数字⼴告投放对游戏表现的影响©2024SensorTower

Inc.-8⼴告投放推动《Last

War:Survival

Game》下载量激增《Last

War:Survival

Game》在美国市场⼴告⽀出与下载量趋势⼴告⽀出下载量450万美元300万美元150万美元0万美元150万100万50万0万休闲⼴告素材的⼤⼒投放，帮助融合休闲玩法的4X策略⼿游《Last

War

:Sur

vival

Game》快速打开美国市场。2023年8⽉⾄10⽉，《Last

War

:Sur

vival

Game》下载量未⻅明显增⻓。随着2023年11⽉⼴告投放的增加，《Last

War

:Sur

vival

Game》在美国市场的下载量显著提升。2024年1⽉，该游戏美国⼴告开⽀相对2023年11⽉激增11倍，下载量也同时达到历史⾼峰150万次。说明：数据统计截⾄2024年3⽉数据:

Sensor

Tower

商店情报、Pathmatics9©2024SensorTower

Inc.-4X策略⼿游《Last

War:Survival

Game》与《Whiteout

Survival》触及不同⽤户群4X策略⼿游《WhiteoutSurvival》与《Last

War

:Sur

vival

Game》均将美国作为重要出海市场，2024年第⼀季度分别摘得美国4X策略⼿游收⼊榜冠亚军。不同于《WhiteoutSurvival》⼴告受众集中在游戏领域，《Last

War

:Sur

vival

Game》⼴告从汽⻋、客户服务等不同领域吸引潜在玩家，扩⼤⽤户群。《Last

War

:Sur

vival

Game》⼴告素材突出休闲射击玩法吸引体育游戏玩家，《WhiteoutSurvival》则展现模拟经营玩法吸引模拟游戏⽤户。《Last

War:SurvivalGame》

《WhiteoutSurvival》相⽐于⼀般⼈群相⽐于⼀般⼈群热⻔⼴告素材热⻔⼴告素材使⽤时⻓差异

-按应⽤类别排名⼴告份额差异

-按⼴告类别排名LastWarLastWar游戏

/策略游戏652%130%游戏

/体育246%202%汽⻋40%游戏

/⻆⾊扮演客户服务25%alWhiteoutSurvival164%游戏

/策略游戏

/模拟游戏916%464%⾦融服务

7%游戏

/⻆⾊扮演媒体&娱乐6%374%数据:

SensorTower

-AudienceInsights数据:

SensorTower

-AudienceInsights10©2024SensorTower

Inc.-⼴告投放助⼒《崩坏：星穹铁道》内购收⼊快速上涨《崩坏：星穹铁道》在美国市场⼴告曝光量与内购收⼊趋势YouTube

⼴告曝光量TikTok

⼴告曝光量内购收⼊14亿3000万美元1500万美元0万美元2023年5⽉，《崩坏：星穹铁道》在发布次⽉将美国市场⼴告曝光量拉升3.5倍，其中90%以上投放在YouTube平台。随着⼴告⽀出和曝光量的迅速增加，《崩坏：星穹铁道》2023年5⽉在美国市场内购收⼊达到4⽉的3.3倍，为其快速吸引⽬标玩家奠定了坚实基础。7亿0亿说明：数据统计截⾄2024年3⽉数据:

Sensor

Tower

商店情报、Pathmatics11©2024SensorTower

Inc.-⼴告投放帮助《⼩妖问道》提升活跃⽤户规模《⼩妖问道》在美国市场⼴告曝光量与每⽇活跃⽤户规模(DAU)趋势TikTok

⼴告曝光量YouTube

⼴告曝光量Facebook

⼴告曝光量DAU2000万1500万1000万500万0万2023年11⽉，三七互娱RPG⼿游《⼩妖问道》英⽂版《Nobody's

Adventure

Chop-Chop》上线，该游戏逐步增加在美国市场的⼴告投⼊，并将TikTok平台作为主要投放渠道。2023年12⽉中旬，随着TikTok平台曝光量的⼩幅上涨，《⼩妖问道》在美国市场⽇活跃⽤户(DAU)迎来显著增⻓。2024年1⽉20⽇，TikTok曝光量达到历史最⾼值，超过1800万次，带动DAU快速迎来⾼峰。说明：数据统计截⾄2024年3⽉数据:

Sensor

Tower

商店情报、Pathmatics12©2024SensorTower

Inc.-案例分析：Bandai

Namco©2024SensorTower

Inc.-13Bandai

Namco全球销售额持续增⻓，美国等海外市场收⼊⽐重提升Bandai

Namco发布的中期计划显示，集团将以“IP轴战略”为核⼼扩⼤全⽇本游戏品牌Bandai

Namco财报显示[1]，近3年全球净销售额持续增⻓。其主要营收

包含玩具业务(2023财年销售额占⽐45%)，和以游戏为主的数字业务(2023财年销售额占⽐39%)。球影响⼒，实现2025年海外销售额占⽐35%的⽬标。Sensor

Tower数据显示，BANDAI

NAMCO

Entertainment

⼿游总收⼊中，美国、欧洲等海外市场收⼊⽐重逐年提升，2023年已达到42%。BandaiNamco

2019-2023财年净销售额趋势BandaiNamco

旗下⼿游全球市场收⼊份额数字业务玩具业务其他⽇本美国其他100%75%50%25%0%¥1000B¥750B¥500B¥250B013%14%13%15%17%19%23%17%70%18%20%72%67%64%58%2019202020212022202320192020202120222023[1]

数据:

BandaiNamco2019年

-2023年财务报告数据:

SensorTower

商店情报14©2024SensorTower

Inc.-Bandai

Namco在美国市场⼴告⽀出⼤幅上涨，海贼王和⻰珠IP成为⼴告重⼼Sensor

Tower⼴告数据显示，Bandai

Namco积极拓展海外市场，2019年⾄2023年在美国市场的数字⼴告⽀出逐年增⻓，2023年达到2019年⽀出的近7倍。2023年开始，Bandai

Namco将海贼王IP和⻰珠IP作为美国市场⼴告投放重⼼。2024年Q1海贼王IP⼴告⽀出份额⾼达52%，⻰珠IP⼴告⽀出份额达25%。BandaiNamco

2019年-2023年美国市场⼴告⽀出趋势BandaiNamco

数字⼴告⽀出份额+44%4500万美元3000万美元1500万美元0万美元OnePieceDragon

Ball79%其他+44%8%13%31%20222023+115%38%31%52%25%23%Q12024201920202021202220230%25%50%75%100%数据:

SensorTower

-Pathmatics数据:

SensorTower

-Pathmatics15©2024SensorTower

Inc.-Bandai

Namco海贼王IP和⻰珠IP⼿游以年轻男性为主要⼴告受众BandaiNamco旗下海贼王IP和⻰珠IP⼿游⼴告核⼼受众为年轻男性玩家。海贼王IP⼿游《ONEPIECEBountyRush》美国市场⼴告受众中男性占⽐85%。⻰珠IP⼿游《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》⼴告受众中男性占⽐87%。就年龄分布⽽⾔，《ONE

PIECE

Bounty

Rush》美国市场⼴告受众中，18-24岁⼈群占⽐40%，35岁以下⼈群⽐例达72%。《DRAGON

BALL

Z

DOKKANBATTLE》18-34岁⼴告受众⽐例更是⾼达85%。《ONEPIECEBountyRush》与《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》《ONEPIECEBountyRush》与《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》⼴告受众性别分布⼴告受众年龄分布ONEPIECEBountyRushDRAGONBALLZDOKKANBATTLE60%45%30%15%0%男性⼥性男性⼥性13%15%60%DRAGONONEPIECEBountyAN40%32%25%16%85%87%9%9%4%3%

2%55+18-2425-3435-4445-54数据:

SensorTower

-AudienceInsights数据:

SensorTower

-AudienceInsights16©2024SensorTower

Inc.-核⼼玩家和主机玩家是Bandai

Namco旗下IP⼿游主要⼴告受众《ONEPIECEBountyRush》和《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》⼴告受众与⼀般⼈群对⽐《ONEPIECEBountyRush》和《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》