2011汽车网站竞争对手分析

2011汽车网站竞争对手分析

盛拓传媒-市场部

2011/08/21汽车之家在月度浏览页面(PV)超出竞争对手第二名腾讯汽车73.3%，表现出了网站内容与用户粘性远远高于其他网站的优势地位，而月度覆盖超过5300万人，仅次于通过QQ弹窗带来大量用户访问的腾讯汽车。艾瑞数据：汽车之家月度PV优势明显，用户粘性高领先第二名73.3%艾瑞数据：汽车之家日均用户指标行业领先汽车之家与腾讯汽车在日均UV方面形成第一集团，汽车之家略低于腾讯汽车2%。但高出第三名搜狐汽车55.7%。

汽车之家在用户日均浏览时间方面是第二名腾讯汽车的2.6倍，说明了汽车之家具有出色用户粘性。汽车之家人均单日浏览页面数量为15.4页超出第二名易车网50%。

55.7%2.6倍50%在过去的1个月,百度指数用户关注情况汽车之家保持绝对领先优势，关注度在120000左右，是第二名易车网的10倍左右。综合门户类由于主要流量来自自身网站首页导航和弹窗等方式，在汽车用户中网站品牌形象不明晰，用户一般不会直接搜索门户网站的汽车频道。百度用户关注指数-汽车之家位列汽车行业网站第一名注：由于综合门户的汽车频道百度指数较低，因此在这里只用访问量较大的腾讯汽车作为对照参考。用户关注度10倍领先！带有网站名称的文章标题更易被百度媒体关注指数收录易车网团购活动被财经网站转载。汽车之家本月12日的“汽车质量投诉日益增加”汽车之家“开通投诉平台

”新闻传播，取得了不错的效果。而在美股上市的易车网，则会在财经媒体等方面得到更多关注。1.带有网站名称的文章标题更易被百度媒体关注指数收录。2.其他网站转载带有网站名称的文章有助于百度媒体关注指数的提升。发现：汽车之家论坛被检索次数多，用户关注度高门户网站的用户关注度低，汽车频道作为网站整体的一局部，频道服从网站整体品牌建设，用户对其无明显印象。从用户搜索关键词可以看出对于网站内容的偏好，作为专业汽车网站，报价都是用户最关心的内容，而汽车之家论坛那么是享有更高的关注度。行业大事件时，门户网站导流优势明显1.综合门户类网站的汽车频道在4月独立访问用户数量大增，涨幅最大的SOHU汽车到达了53.1%。2.从访问次数来看，4月份综合门户网站汽车月度访问次数有所上升，垂直汽车网站访问次数明显下降。3.各网站在4月的访问时长均有所下降。以上现象说明，4月份综合门户调集了更多的资源，针对行业热点事件和活动〔如上海车展〕进行频道推广，吸引了平时并没有固定浏览汽车信息习惯的用户，并且对于汽车垂直网站用户造成了分流，所以垂直网站应该在热点事件报道中，加大营销力度，增加新的用户接触渠道和入口，导入流量。新闻、选车、用车、社区….汽车网站板块设置同质化严重。汽车网站板块设置同质化严重，需内容之外寻找突破在同质化的网站内容中汽车网站如何寻找自身的竞争优势？传播活动：车展〔立足A类，发力的B类〕腾讯：产品整合、提升内容质量购车、用车、互动、资讯四个纬度垂直化运营、门户化整合。其中互动一项，不仅有传统的社区论坛形式，还包括QQ的IM、微博等产品整合。产品策略用户开展策略：资讯栏目化，信息产品化行业开展策略：构建行业关系链，整合与开展内容资讯：展会工程、精品栏目、假日筹划、行业筹划。购车：新车〔专业试车、用户视角〕购车〔行情、促销、导购〕用车：汽车知识讲堂、养车面面谈、用品库社区：草根试车团、区域购车节.活动易车网：产品细分、满足客户细分需求一、自上而下的品牌营销策略结合IP定位,用网站的通用内容模块+区域内容模:满足厂商全国推广需求+各区域汽车市场消费资讯，促销、活劢信息等。充分满足厂商区域个性化广告投放需求。二、多元化的区域营销模式结合全国厂商、厂商大区、经销商三级管理模式，全面匹配客户各级需求，提供多元化区域营销效劳。网络旗舰店、车易通、品牌之家、车展、品牌达人、秒杀、团购、试乘试驾、赏车团…三、一站式网络营销平台厂商解决方案：汽车品牌商城、易车指数、车市分析iPad终端、车市分析家Android终端、第三方APP插件。经销商解决方案：旺店、呼叫中心、精准广告、搜索引擎营销。销售参谋解决方案：汽车参谋iPad终端、汽车参谋Android终端四、多角色全方位销售终端支持针对企业管理者、系统管理员、销售参谋、售后参谋、市场人员开设不同的用户权限，更好的效劳于销售终端。以客户的需求出发，提供针对性的产品和效劳，一直以来是易车网的优势所在，所以在网站内容趋同化的同时，满足客户更细致的需求，提供更丰富的效劳，是易车近年来开展的主要方向。针对各级客户效劳已经从传统的互联网像移动设备延伸搜狐汽车：垂直化运营、产业链打造战略战略驱动门户+垂直战略营销产品产业链影响力打造1.高曝光度：汽车产业内频道&汽车产业外频道〔新闻、娱乐、财经、体育、房产…〕2.内容公关：a.车春秋：品牌事件宣传b.车访间：企业高层访谈c.悟透社：行业专家访谈3.借势营销：a.社会新闻事件：营销价值：从媒体端发起，制造影响力财经、新闻大事件，引发社会话题，影响众多产业、行业。c,.品牌车型表现：品牌结合，制造品牌关注度汽车行业品牌产品抢先反响，发布相关新品动态b.汽车产业动态：深入产业，深度解读受新能源经济影响打造行业交流论坛中国汽车50人论坛渠道竞争力论坛营销首脑风暴论坛服务营销高峰论坛主语论坛具有价值的行业研究报告行业研究报告消费者调查报告具有影响力的的汽车评论从客户需求出发，对产品功能进行调整，解决不同类型用户的差异化需求。加以包装推广，体现更专业的服务形象。产品汽车之家网站推广营销建议互联网广告与传统广告相结合，提升品牌知名度、增加用户对于汽车之家的认知渠道。广告活动结合行业内大型活动和热点事件，进行公关传播活动。地方站加强与各地行