stred炫迈口香糖相关简介及分析

今天的挑战是一边嚼stide炫迈口香糖一边讲stide炫迈口香糖相关简介在其他国家的情况在中国的开展情况在中国相关表现的简单分析stide炫迈口香糖Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中国，属于亿滋中国〔原卡夫食品中国〕糖果品类。作为深受年轻人热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。卡夫食品中国总裁肖恩先生(ShawnWarren)表示：“作为全球第二大口香糖生产商，今天我们将风行美国、加拿大、日本等国的Stride炫迈带到中国。我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。”

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我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。”Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果、薄香绿茶四种口味；全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心，拥有200位专业口香糖研发人员，为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。在其他国家的情况stide炫迈口香糖是全球领先口香糖。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费者带来全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快风行美国、加拿大、日本等国，仅仅七年时间stide炫迈就成为了全球领先的口香糖品牌〔短裤篇-国外〕〔GUM篇-国外〕在中国的开展情况概况：根据卡夫的测算，中国口香糖市场价值在2.2亿美元。它心目中的头号敌人是箭牌公司。益达、绿箭、黄箭和劲浪等都是其旗下产品，综合市场占有率在85%以上。而且，排在箭牌之后还有乐天、曼妥斯等品牌的口香糖。〔1〕就像卡夫一贯针对中国市场进行口味调整一样，炫迈也没有沿袭原来的13种口味，而是根据市场调研，锁定了中国年轻消费者喜欢的薄荷、鲜果和水蜜西瓜3种口味。在包装上，卡夫的设计思路是模仿中国年轻人爱玩的模样，也便于携带。即便最大规格的28片包装，盒里的长条状口香糖也是用糖纸分别包好，按4行7列的方式排列。〔2〕2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像–柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。〔3〕2013年，为了让Stride炫迈口香糖接近更多中国年轻人，鼓励他们持续挑战自己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目〔快乐男声〕，与湖南卫视强强联手。来到中国后的包装设计代言人与冠名的娱乐节目〔第一弹-中国篇〕在中国相关表现的简单分析一、前期的宣传如果说商场如战场，那么前期的宣传铺垫无疑就起到了先锋部队的作用。而炫迈口香糖在这点上做的非常成功，在热门卫视的高频广告投放让“美味持久，久到离谱”的广告词迅速深入人心，轻松、搞怪、幽默、夸张的方式特别迎合了青少年的胃口。二、广告代言人2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像–柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“Stride炫迈持久日”，现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到Stride炫迈“美味持久，久到离谱”的极致口感与乐趣。三、广告系列广告均采取了夸张、幽默的情景吸引观众的注意力，引发观众的好奇心，同时融入街舞和吉他等广泛受到现代年轻人所喜爱的元素，为广告加分。以夸张的手法加深观众对“美味持久，久到离谱”这一广告词的记忆，同时也刺激观众产生质疑，促使其购置尝试。四、冠名娱乐节目2013年，为了让Stride炫迈口香糖接近更多中国年轻人，鼓励他们持续挑战自己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目，与湖南卫视强强联手。配合快乐男生节目推出由品牌代言人、台湾人气偶像柯震东领衔的“弹吉他，根本停不下来”的最新电视广告。在微博上发起的“嚼炫迈，评快男”活动，让观众能边看直播边评论节目，加深了粉丝与节目及品牌的互动。Stride炫迈快乐男声不仅吸引了30万年轻人报名参加，在节目热播期间，Stride炫迈口香糖销量迅速增长，品牌知名度、美誉度大幅提高。”历时5个月，Stride炫迈快乐男声于9月27日收官，节目独家冠名赞助商Stride炫迈口香糖为获胜冠军华晨宇送上了价值百万元的品牌广告合约，继续谱写“嚼炫迈，根本停不下来”的精彩品牌故事。五、竞争对手与未来展望〔1〕肖恩强调，对炫迈从产品定位到外形设计再到店内销售，他已经设计了一整套细致做法。箭牌的口香糖产品通常以“关爱牙齿”为主题，卡夫那么强调炫迈的味道持久。据说，其创新技术可保证炫迈有味道地被咀嚼半小时。这一特色使炫迈推出7年间在美国、加拿大和日本市场表现非常抢眼。“这在中国口香糖市场是一个空白。”肖恩说。〔2〕炫迈产品都是在泰国生产，那里的工厂同时向日本供货。即使不考虑泰国和中国的人力本钱，卡夫的这种架构与箭牌相比劣势也很明显。进口意味着税费本钱高、运输费用多。箭牌在上海和广州都有加工厂，尤其是在上海还有用于口香糖的原料胶基厂，其生产盈余还可以供货给其他产家。对此，卡夫方面回应说：“我