2024年亚太游戏品牌在美国市场数字广告投放趋势分析：美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察

2024年亚太游戏品牌在美国市场数字广告投放趋势分析：美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察《2024年亚太游戏品牌在美国市场数字广告投放趋势分析：美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察》是由SensorTower发布的一份报告，本报告提供2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告深入分析，其中包括2024年美国市场头部亚太游戏品牌数字广告支出及增长率，近年来亚太游戏品牌在美国市场的热门投放产品和主要投放渠道。1.美国市场亚太游戏品牌数字广告趋势总览美国是全球最大的游戏市场之一，也是亚太游戏品牌出海的重要市场。2023年Q2至2024年Q1，美国市场广告投放额排名前10的亚太游戏品牌，合计支出超过7.5亿美元，环比上涨23%。排名第一的米哈游(miHoYo)，近一年美国市场广告投放近2.9亿美元，环比增长487%，增长主要来自旗下热门手游《崩坏：星穹铁道》。日本游戏品牌任天堂(Nintendo)在美国市场广告投放保持稳定，以1.2亿美元位列第二名。BandaiNamco、SEGA、Habby和CenturyGames等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。随着2023年4月《崩坏：星穹铁道》的发布，2023年Q2至2024年Q1，该游戏投入了2.3亿美元广告开支，占旗下所有产品广告总开支的80%。Nintendo在美国市场将广告预算主要投放到NintendoSwitch上，2023年Q2至2024年Q1，NintendoSwitch广告花费环比增长37%，超过7100万美元。BandaiNamco旗下海贼王和龙珠IP系列，2023年Q2至2024年Q1占据了71%的投放额。其中海贼王IP手游《ONEPIECEBountyRush》广告开支环比激增85倍至1800万美元。YouTube和Meta旗下广告平台Facebook和Instagram是亚太头部游戏品牌，在美国市场数字广告投放的主要渠道。其中miHoYo、Tencent和BandaiNamco偏好YouTube平台，miHoYo将高达86%的广告开支投入到YouTube平台。YouTube平台也占据了Tencent和BandaiNamco74%和72%的总开支。而Nintendo、SquareEnix和CenturyGames更倾向于Facebook和Instagram平台，其中Nintendo投放于Facebook的广告花费占比达到65%。2.数字广告投放对游戏表现的影响休闲广告素材的大力投放，帮助融合休闲玩法的4X策略手游《LastWar:SurvivalGame》快速打开美国市场。2023年8月至10月，《LastWar:SurvivalGame》下载量未见明显增长。随着2023年11月广告投放的增加，《LastWar:SurvivalGame》在美国市场的下载量显著提升。2024年1月，该游戏美国广告开支相对2023年11月激增11倍，下载量也同时达到历史高峰150万次。4X策略手游《WhiteoutSurvival》与《LastWar:SurvivalGame》均将美国作为重要出海市场，2024年第一季度分别摘得美国4X策略手游收入榜冠亚军。不同于《WhiteoutSurvival》广告受众集中在游戏领域，《LastWar:SurvivalGame》广告从汽车、客户服务等不同领域吸引潜在玩家，扩大用户群。《LastWar:SurvivalGame》广告素材突出休闲射击玩法吸引体育游戏玩家，《WhiteoutSurvival》则展现模拟经营玩法吸引模拟游戏用户。2023年5月，《崩坏：星穹铁道》在发布次月将美国市场广告曝光量拉升3.5倍，其中90%以上投放在YouTube平台。随着广告支出和曝光量的迅速增加，《崩坏：星穹铁道》2023年5月在美国市场内购收入达到4月的3.3倍，为其快速吸引目标玩家奠定了坚实基础。2023年11月，三七互娱RPG手游《小妖问道》英文版《Nobody'sAdventureChop-Chop》上线，该游戏逐步增加在美国市场的广告投入，并将TikTok平台作为主要投放渠道。2023年12月中旬，随着TikTok平台曝光量的小幅上涨，《小妖问道》在美国市场日活跃用户(DAU)迎来显著增长。2024年1月20日，TikTok曝光量达到历史最高值，超过1800万次，带动DAU快速迎来高峰。3.案例分析：BandaiNamco日本游戏品牌BandaiNamco财报显示[1]，近3年全球净销售额持续增长。其主要营收来源包含玩具业务(2023财年销售额占比45%)，和以游戏为主的数字业务(2023财年销售额占比39%)。BandaiNamco发布的中期计划显示，集团将以“IP轴战略”为核心扩大全球影响力，实现2025年海外销售额占比35%的目标。SensorTower数据显示，BANDAINAMCOEntertainment手游总收入中，美国、欧洲等海外市场收入比重逐年提升，2023年已达到42%。SensorTower广告数据显示，BandaiNamco积极拓展海外市场，2019年至2023年在美国市场的数字广告支出逐年增长，2023年达到2019年支出的近7倍。2023年开始，BandaiNamco将海贼王IP和龙珠IP作为美国市场广告投放重心。2024年Q1海贼王IP广告支出份额高达52%，龙珠IP广告支出份额达25%。BandaiNamco旗下海贼王IP和龙珠IP手游广告核心受众为年轻男性玩家。海贼王IP手游《ONEPIECEBountyRush》美国市场广告受众中男性占比85%。龙珠IP手游《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》广告