【电商平台搭售行为探究文献综述2700字】

电商平台搭售行为研究国内外文献综述1国外研究现状就具体问题来看，国外学者们的研究主要集中在搭售的经济学理论、双边市场中搭售行为、搭售的市场圈定策略以及基于进入壁垒角度的搭售行为研究这四个方面。（1）搭售的经济学理论。古典搭售理论的观点认为，一个公司如果在被搭售品市场上具有优势地位，那么它可能会为了更大的利润，使用搭售的形式，将其在被搭售品上的优势地位带到搭售品市场中，从而达到垄断搭售品市场的目的。此时的市场竞争坏境对于搭售品市场中的其他公司来说尤为不利，他们很容易因为市场竞争力量薄弱而被该市场淘汰。之后搭售品市场上很有可能出现“一家独大”的现象，消费者的合法权益很有可能在其中受到损害，同时经济的发展也会受到阻碍。芝加哥学派学者的观点不同于古典搭售理论学派学者的观点，比如，在学者RobertH.Lande看来，在被搭售品市场中具有优势地位的企业，去试图垄断搭售品市场，将不但使其利益减少，而且也会损失其一部分利润。芝加哥学派认为当消费者购买某一产品时，搭售不仅能为其节约交易的时间成本，并且能使其生活更加便捷。因此芝加哥学派学者认为，搭售行为的存在具有合理性，可以保证产品质量、提高效率，并且产品的销售风险也能在一定程度上得到减轻。后芝加哥学派学者观点认为，搭售行为具有反竞争的效果。比如，Carlton（2002）认为，搭售品市场的竞争尚不明朗时，具有垄断地位的企业在不正当巨大利润的驱使下，在被搭售品市场可能就会以排除竞争的方式售卖其搭售品，将搭售品市场上的隐性竞争对手淘汰出去。（2）双边市场中搭售行为研究。Rochet和TiroleRochetJ.C,TiroleJ:PlatformCompetitioninTwo-sidedMarkers:anOverview,JournaloftheEuropeanEconomicAssociation,2003,1(4):990-1029.在研究双边市场时，通过调查发现，如果支付卡组织不把借记卡搭售给办理信用卡的用户，那么借记卡的交易费用将会低于信用卡的交易费用，在分析了支付卡组织搭售信用卡与借记卡的这种现状之后，得出一个结论，即交易期间的费用结构能够通过搭售这种方式得到一种平衡，从而使整个社会的福利水平得到提升。FilistrucchFilistrucchi,Market

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Economics,2014,10(2):

293-339.RochetJ.C,TiroleJ:PlatformCompetitioninTwo-sidedMarkers:anOverview,JournaloftheEuropeanEconomicAssociation,2003,1(4):990-1029.Filistrucchi,Market

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Economics,2014,10(2):

293-339.（3）搭售的市场圈定策略。WhinstonWhinston，M.DWhinston，M.D:Tying，ForeclosureandExclusion，TheAmericaEconomicsReview，1990，Vol，80，No.4：837-859（4）基于进入壁垒角度的搭售行为研究。Nalebuff（2004）对搭售的研究主要是从建立进入市场壁垒的角度出发。根据他的研究显示，搭售可以作为一种可靠的方式，让具有垄断实力的企业阻止其同行企业的进入，并且在这种情况下获取的利润还远高于因价格歧视获取的利润。在他建立的市场模型中，搭售的目的并不是延伸垄断企业在市场中的垄断实力。如果一个企业的两个产品在市场上都具有优势地位，那么该企业在把这两个产品搭配售卖的时候，可以同时保护着两个产品市场。即便后来的企业挤入该市场中，这种搭售方式也能帮助该企业缓解竞争压力。因此，如果进入相应市场的成本太高，企业竞争对手可能会因此放弃进入该市场的想法，那么具有优势地位的企业将会获得绝对的优势。2国内研究现状对于电子商务平台搭售行为的研究，从研究角度来看，国内学者们的观点都各有不同，这里主要体现在以下三点：认定电子商务平台搭售行为违法的正当理由。根据叶明、商登珲叶明，商登珲：《互联网企业搭售行为的反垄断法规制叶明，商登珲：《互联网企业搭售行为的反垄断法规制》，山东社会科学，2014年第7期，第124-129页。高翔：《电商平台价格垄断行为规制初探》，价格月刊，2018年，第498期电子商务平台相关市场界定。许光耀许光耀：《互联网产业中双边市场情形下支配地位滥用行为的反垄断法调整——兼评奇虎诉腾讯案》，法学评论，2018年第1许光耀：《互联网产业中双边市场情形下支配地位滥用行为的反垄断法调整——兼评奇虎诉腾讯案》，法学评论，2018年第1期，第108-119页。陈伟华：《网络经济时代反垄断“相关市场”界定述评》，杭州电子科技大学学报(社会科学版)第10卷第4期，第36-43页。王晓晔：《论相关市场界定在滥用行为案件中的地位和作用》，现代法学，第40卷第3期，第57-69页黄勇、蒋潇君：《互联网产业中“相关市场”之界定》，法学，2014年第6期，第92-99页电子商务平台搭售产品独立性的判断标准。王磊王磊：《互联网企业搭售行为的认定困境及判断路径》，上海政法学院学报(法治论丛)王磊：《互联网企业搭售行为的认定困境及判断路径》，上海政法学院学报(法治论丛)，2016第31期，第36-45页。王少南：《双边市场条件下相关市场界定的困境和出路》，政法论丛2016年第6期，第121-132页。李剑：《免费模式下的互联网产业相关产品市场界定》，现代法学第36卷第6期，第65-77页。从以上国内外学者的研究现状来看，虽然国内外学者在关于搭售的研究上已经收获了一定的科研成果，但是依然存在两个方面的难题：首先是对于相关