市场营销活动策划方案

第第页市场营销活动策划方案市场营销活动策划方案1为了丰富我校广大学子的课余生活，培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，进一步了解市场，提高市场策划的实践能力，同时通过大赛选拔人才，打造校企合办就业绿色通道，我院团总支学生会计划于20xx年10月1日至20xx年6月28日开展经管专业实践之“华富杯”市场营销策划大赛。具体如下：主办单位：经济与管理学院品牌战略研究所策划承办单位：经济与管理学院团总支学生会合作单位：梅州市华富建筑材料销售部、合肥旅游网大赛时间：20xx年9月19日—20xx年6月28日决赛地点：德龙会堂活动范围：梅州市参与对象：嘉应学院全体学生一、具体安排：（一）宣传方式如下：1、横幅、海报、展板宣传2、广播宣传3、宣传单4、网络宣传（微博、博客等）5、校外宣传（由合作单位负责）（二）比赛要求：：1、策划对象：华富建材、简一陶瓷两大品牌2、针对区域：以梅州城区为重点，辐射七县一区3、策划时间：三年规划（20xx—20xx）4、参赛团队完成问卷调查不少于200份，弄虚作假者一旦发现取消比赛资格（调查表原件与方案一起提交）。5、针对华富建材的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经济形势及竞争对手状况，就华富建材如何作出相应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达到提升华富建材在梅州市场的品牌知名度，扩大华富建材在梅州市场的销售量，打造梅州建筑材料品牌——华富建材之目的。（三）大赛指南：1、市场调研大赛主要针对目标市场开展市场调研，由参赛团队自行设计问卷调查表、开展市场调查、进行数据统计与分析，完成市场分析报告。2、品牌策划大赛包括“品牌规划”、“市场推广”两大模块，具体如下：（1）、品牌规划：梅州城区及七县一区的.品牌试点推广，针对华富建材品牌文化，制定市场调研方案、品牌策划方案。（2）、市场推广：针对不同目标市场的特定消费群体（例如：企业老板、老师、机关单位、政府人员等），制定相应有效的推广方式。（四）比赛形式：1、结合专业知识，参赛队伍根据大赛主题及相关业务进行市场调研分析并设计一份策划市场调研方案，从初赛中评选出5份优秀方案进入决赛。2、在市场调研大赛中的参赛者可以继续参加品牌策划大赛，并设计一份品牌策划方案，从初赛中评选出10份方案进入复赛，最终选出5份优秀方案进入决赛。（五）参赛方式：1、品牌策划大赛的参赛者必须是市场调研大赛的参赛者。2、参赛者以组为单位，每组3—8人（注意：成员名单中第一个应为组长，有客户加盟的团队将适当加分），组长将参赛团队名单上交到经济与管理学院团学办公室。3、上交参赛团队名单时间：市场调研大赛20xx年9月26日（星期一）下午16：30—17：30，品牌策划大赛20xx年2月24日（星期五）下午16：30—17：30（六）投稿方式：1、市场调研大赛初赛各参赛者将策划书以及POWERPOINT演示稿存盘在20xx年11月18日下午16：30—17：30前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明“队名”，待检查完毕后，当场封档。2、品牌策划大赛初赛各参赛者将市场调研大赛策划书以及POWERPOINT演示稿存盘在20xx年4月25日下午16：30—17：30前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明“队名”，待检查完毕后，当场封档。（七）作品要求：1、初赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导员，作品撰写规范。进入复赛后由主办单位指派专业老师辅导。2、大赛提交策划书需是A4纸，页边距上下左右为2、5厘米，标点符号、数字必须使用规范。二、大赛主要流程（一）时间安排：1、市场调研大赛：9月19日（星期一）：通知发到各学院团总支学生会9月26日（星期一）：上交参赛团队名单9月28日（星期三）：品牌战略研究所、华富建材专职人员进行市场调研专业指导10月1日—11月18日：参赛者进行市场调研策划并准备参赛作品11月18日：上交作品11月19日—11月20日：作品评审11月21日（星期一）：公布进入决赛小组名单11月23日（星期三）：决赛彩排11月25日（星期五）：决赛（调研方案现场答辩）2、品牌策划大赛：2月25日—4月1日：参赛者进行品牌调研策划4月2日—4月24日：准备参赛作品4月25日：交参赛作品4月27日—4月29日：初赛评审4月30日（星期一）：公布进入复赛小组名单5月5日（星期六）：进行复赛5月7日（星期一）：公布进入决赛小组名单5月19日（星期六）：决赛彩排5月25日（星期五）：决赛（策划方案现场答辩）（二）决赛方式：1、由参赛团队指定1—2名选手对自身团队的参赛作品进行现场的PPT演示。2、专业评委根据选手演示结果针对其方案存在的各方面优缺点进行现场提问。3、合作单位将会邀请客户作为大众评委进行投票，投票结果将占总成绩的20%。4、最后综合投票、演示及问答结果评出各小组的成绩。（三）比赛奖项设置：1、市场调研大赛：冠军：奖金1000元（1名）+证书+综合测评7分亚军：奖金800元（1名）+证书+综合测评5分季军：奖金500元（1名）+证书+综合测评4分优秀奖：奖金300元（2名）+证书+综合测评3分2、品牌策划大赛：冠军：奖金1500元（1名）+证书+综合测评8分亚军：奖金1000元（1名）+证书+综合测评6分季军：奖金800元（1名）+证书+综合测评5分优秀奖：奖金500元（2名）+证书+综合测评4分凡提交合格作品的团队，可获综合测评2分，参加市场调研大赛的团队可获100元调研经费。经济与管理学院品牌战略研究所经济与管理学院团总支、学生会市场营销活动策划方案2联盟发起：x网家居频道合作媒体：x网、x电视台、移动电视、x交通台联盟目的：x网作为x本土影响力的地产家居网络媒体，在x的购房人群中具有当之无愧的第一话语权。近五年的发展，奠定了数量巨大的'群众基础，同时也是x本土拥有最多开发商资源的网络媒体。如何为已购房或已交房的业主提供更深入的服务，如何能够为业主提供更多资源，同时为商家整合零散资源，是我们接下来的发展方向。针对这一现状，x网家居频道发起x建材联盟，通过x网已有资源，整合更多资源，通过线上、线下各种咨讯、活动，及整体网络媒体营销方案，切合市场发展和消费者需求，打造x、最有效的网络平台。加入联盟标准：1、x本土建材、家居、家具品牌商家。诚信经营，良好的消费者口碑。有意拓展现有业务，具有一定的网络推广、营销意识，可配合建材联盟的推广、活动，真诚面对消费者推出有效的活动配合方案。2、本联盟各品类建材暂只接受一个品牌参与。本联盟协议一年一签，不接受短期参与。联盟发展规划：一、网络整体营销解决方案：1、x网家居频道首页广告位12个月。2、量身定做介绍甲方公司的专题页面。3、x网家居频道首页头条新闻6篇。（可配合甲方活动发布信息）4、二篇视频专访。（探店、样板房）5、一篇建材评测：结合贵公司的产品特性制作产品评测专题（图文）。6、x论坛“家居装饰”版块高亮置顶帖，可在置顶帖内发布商家信息。7、授权注册论坛账号，并使用贵公司的商标logo作为签名头像，该账号可在“家居装饰”版块内发布非广告内容。8、开通x网网络店铺，协助建设网络店铺。9、根据品牌营销推广需要，推送6次论坛内容到x网首页展示。10、x网家装地图广告位，x网家装地图认证商家。二、线下关联营销解决方案：1、共享x网、x网所有用户资源，共享x网业主资源，付费使用x网短信平台。2、优先参与x网公益活动。三、20x全年活动营销规划1、联盟整体参与x网《家装课堂》活动。本活动与开发商交房周期同步，20xx年3月、6月、9月、12月各举办一期。由x网整合业主资源，联合开发商和家装联盟共同举办。2、20xx年元旦、315、五一、十一、四大热门节点，联合建材联盟成员，由x网策划组织建材促销活动。3、x网家装日记大赛活动支持品牌，日记大赛活动全程建材家居品牌合作。四、增值服务1、x装修手册内页平面广告首选合作商家。（随看房、交