金龙鱼春节社会化传播策划方案-2024年培训课件

项目分析传播策略创意规划预算报价23目录页14Contents

Page2项目分析传播策略创意规划预算报价23过渡页14Transition

Page31.1项目背景4项目分析

传播策略

创意规划

预算报价•

携手八大菜系大•

签约八大菜系领军大师巴黎国际杯“中国师，助力中国美食申遗”硬广传播5月6月美食国际文化节”活动协办单位和唯一使用粮油产品7-8月•

鼎力支持中国美食申遗•

“加油体”为宣传中国美食申遗1.2项目推广核心目标5项目分析

传播策略

创意规划

预算报价1.3金龙鱼百度指数趋势洞察6项目分析

传播策略

创意规划

预算报价★

春节节点受众对于金龙鱼产品的关注与需求剧增1.4用户属性洞察7项目分析

传播策略

创意规划

预算报价0.75%47.48%52.78%男女未知1.5目标消费群体定位8项目分析

传播策略

创意规划

预算报价81—85年86—90年91—96年

互联网运用熟练，重品牌口碑及给家庭最好的照顾；社交意见领袖及亲子父母，求实在、稳定的一代人群；

求认同的一代人群，为喜欢而参与，买单；社交一族，社会心态轻松，追寻娱乐与自有；——

针对目标用户

网络特征与习惯

进行传播

——品牌声量营造品牌影响拓展1.2.3.话题式营销：具备特别、重要信息吸引互动式传播：创意活动、互动信息散播跨界式推广：资源整合、互通渗透纵深传播黏性用户数量增加回家红包年终促销拜年温暖线上活动加油体2016猴年受

众

品

牌公益行为春晚抢票年夜饭moreandmore…..线下活动moreandmore…..发现新鲜事件和兴趣讨论为核心1.6项目矩阵提炼11项目分析

传播策略

创意规划

预算报价品牌

平台

创意WhoHowto

doWhereWhat1.7本次项目传播的核心思考梳理12项目分析

传播策略

创意规划

预算报价项目分析传播策略创意规划预算报价23过渡页14Transition

Page132.1那些年我们一起追过的“女孩”14项目分析

传播策略

创意规划

预算报价2.2传播策略核心思考提炼15项目分析

传播策略

创意规划

预算报价•

利益驱使•

情感互通•

传播进阶•

品牌渗透•

专属氛围•

品牌文化沸点主题：2016°

年年有鱼

有年味2.3传播主题策略解析19项目分析

传播策略

创意规划

预算报价2.4策略定位

——

五大创意元素提出21项目分析

传播策略

创意规划

预算报价2.5内容传播策略定位22项目分析

传播策略

创意规划

预算报价情感共鸣信息渗透主题活动新春话题吸引粉丝关注刺激粉丝互动增加粉丝粘性传递企业核心价值232.6

整合传播矩阵展示项目分传播策略

年年有余有年味专题搭建，传播金龙鱼年味回归理念；

八大菜系专题展示，接力加油体继续为中华美食发声。跨界合作通过对所有活动进行专题展示、图文内容的即时传播，实现活动推广；HTML5页面活动推广微信传播，同步微信分享；美食&摄影APP美食&摄影移动客户端全网合作，跨平台合作金龙鱼微信八大菜系专题年味回归专题金龙鱼官方微信订阅号企业官方平台官方微博金龙鱼自媒体平台金龙鱼官方微博官方微博互动平台进行活动推广，话题参与，专题访谈视频、花絮、图片传播、话题炒作；金龙鱼官方网站、官方微博、微信进行活动信息发布、话题传播炒作；项目分析传播策略创意规划预算报价23过渡页14Transition

Page24官方微博minisite活动页25项目分析

传播策略

创意规划

预算报价—

活动平台页搭建1

234视频专区活动主线展示28项目分析

传播策略

创意规划

预算报价★

金龙鱼新年社会化传播活动页面三大活动主线，整合渠道引流微博活动页，提升互动口碑及销量；①

传承的年味

②

新鲜的年味

③

温暖的年味——【度】——【do】——【温度】①品牌宣传专区：①、创意H5：真心年送祝福介绍中国中国美食背后的文化要义以及“八大菜系的由来&掌门人背后的故事”①、创意H5：和八大菜系大师学做菜②、社会化情感真正的“年味”引发温暖祝福的话题炒作②、

“DO美食”趣味美食话题炒作；②2016°金龙鱼品牌促销日（专区）品宣专题——中华美食文化传承29项目分析

传播策略

创意规划

预算报价八大菜系历史解析中华美食申遗事件年年有鱼促销日传统年味文化专题中华美食文化展示八大菜系大师讲堂金龙鱼官网链接金龙鱼活动展现活动①专题——“八鲜年味，鱼你有约”30项目分析

传播策略

创意规划

预算报价31品牌与美食app跨界合作项目分析

传播策略

创意规划

预算报价通过投票选出8微博、微信自媒体平台活动话题炒作美食APP跨界合作，设立活动专区minisite设立投票专区道获胜菜，由大师亲自教学。32美食APP活动专题推广示例项目分析

传播策略

创意规划

预算报价专题专题入口专题页面活动②专题——“鱼眼中的年味”33项目分析

传播策略

创意规划

预算报价活动②专题——活动说明*项目分析

传播策略

创意规划

预算报价春节，是浓浓的喜庆气氛，是团圆的喜悦，是亲人的陪伴，还有可能是家乡的风景！而身在异乡的儿女，由于公务或商务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，更要表达对家乡的思念，对新年的期许，引发其潜在的消费可能和情感需求；以“鱼眼中的年味”为主题，发起线上图片征集微博活动，传递品牌价值理念，让金龙鱼品牌为年味回归助力。线上发起微博活动图片征集微博、微信自媒体平台活动话题炒作摄影APP跨界合作，设立活动专区，专属周边等通过选票为获奖选手发送“金龙鱼大礼包”礼物线上发起微博“鱼眼贺新年”线上主题活动，邀请网友上传用鱼眼相机拍下的新年创意摄影，形式不限，可以是景色、也可是人物、美食，一段视频，并投票评选出拥有最具有创意的三名网友，赠送“金龙鱼新年好礼”通过活动让这个新年过的更有趣味，不仅要传统，也要有创新，金龙鱼为倡导年味回归变得更有生命力。专题摄影app呈现+微博、微信kol传播352015年移动互联网美食类APP活跃度项目分析

传播策略

创意规划

预算报价2015年移动互联网摄影类APP活跃度36项目分析

传播策略

创意规划

预算报价微信创意H5：“八鲜过年，high起来”*项目分析

传播策略

创意规划

预算报价微信创意H5——互动流程38项目分析

传播策略

创意规划

预算报价①

八大菜系背景文化+品牌事件露出②

滑动页面，用户自主八大菜系制作选择微信创意H5——互动流程39项目分析

传播策略

创意规划

预算报价微信创意H5：“真心年，送祝福”40项目分析

传播策略

创意规划

预算报价亲情

友情回家

团圆微信创意H5——互动流程41项目分析

传播策略

创意规划

预算报价微信创意H5——互动流程42项目分析

传播策略

创意规划

预算报价——

创意话题示例43项目分析

传播策略

创意规划

预算报价—

其他创意话题

【UGC互动】创意话题：

“涨姿势”的美食文化46项目分析

传播策略

创意规划

预算报价创意话题：

“新鲜有趣的年味文化”47项目分析

传播策略

创意规划

预算报价创意话题：

“情怀+美食＝互动话题”48项目分析

传播策略

创意规划

预算报价互动话题标签制定49项目分析

传播策略

创意规划

预算报价活动页面：微博（weibo）互动平台话题标签制定微博转发关注金龙鱼官方微博#

你不知道的“食”##中华美食

涨姿势##八鲜过年，high起来##鱼眼中的新年##

金龙鱼助力中华美食

涨姿势#目标KOL推广（PGC+UGC生成）50项目分析

传播策略

创意规划

预算报价目标KOL推广

——

健康美食目标KOL展示目标KOL推广

——

潮流摄影目标KOL展示目标KOL推广（PGC+UGC生成）51项目分析

传播策略

创意规划

预算报价目标KOL推广

——

公益组织目标KOL展示目标KOL推广

——

情感互动目标KOL展示人群人群人群人群人群人群人群人群人群人群人群KOLKOL人群人群UGC人群人群人群人群KOLKOL人群人群人群人群KOL★

活动时间排期*项目分析

传播策略

创意规划

预算报价活动爆发期活动预热活动开启期活动收效期鱼眼中的年味

活动官网互动报名平面广告投放活动页面平台搭建照片征集活动持续官网互动报名平面广告投放效果统计，媒体报道各个活动的奖励发放发起话题微信报名话题讨论微信报名PC端1月7日—15日1月15日—20日1月20日—25日2015年12月15日—20日1月1日—7日1月25日—31日投票结果公布金龙鱼品牌日公布移动端创意H5摄影类APP合作推广微信平台创意作品的展示申遗事件地推开启（借力元旦）寻找年味鱼活动投票开始创意温情H5祝福话题的炒作备注：①前10天预热期以金龙鱼品牌日即将公布，“年年有鱼有味道”话题讨论、炒作为主；②前15天微博活动页平台搭建；★

线上阶段话题传播*项目分析

传播策略

创意规划

预算报价活动预热活动爆发活动持续微博微信官网微博、微信、软文微博，微信微博、微信、软文传播媒体你不知道的“食”十二星座都代表什么鱼八仙过年，high起来鱼眼中的新年中华美食“涨姿势”新鲜有趣“年味文化”