广播电视融合的现状与挑战

18/21广播电视融合的现状与挑战第一部分广播电视融合态势：革新媒体格局。 2第二部分融合趋势：技术驱动、跨界融合。 4第三部分发展现状：优势显现、瓶颈突出。 6第四部分挑战解析：技术、体制、内容、市场。 9第五部分技术挑战：网络兼容、带宽支撑。 12第六部分体制挑战：机构利益、部门协调。 14第七部分内容挑战：创作创新、文化传承。 16第八部分市场挑战：竞争加剧、变现难题。 18

第一部分广播电视融合态势：革新媒体格局。关键词关键要点广播电视融合态势：革新媒体格局,

1.数字化转型加速：随着数字技术的飞速发展，广播电视行业面临着数字化转型的巨大挑战和机遇。传统广播电视媒体纷纷加快数字化转型步伐，从内容制作、传播到运营管理，全面拥抱数字化技术，以适应快速变化的市场需求。

2.媒体融合深化：广播电视融合的核心就是媒体融合，即不同媒体平台和渠道之间的融合。通过媒体融合，广播电视机构可以实现内容跨平台分发、多渠道传播，从而极大地拓展传播范围，提高受众覆盖率。

3.内容创新驱动：广播电视融合背景下，内容创新成为媒体竞争力的关键。传统广播电视媒体纷纷加大对内容生产的投入，努力打造精品内容，以吸引和留住受众。同时，广播电视机构也开始探索新的内容形态和传播方式，以满足不同受众的需求。

新媒体平台崛起,

1.短视频平台异军突起：近年来，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起，成为新兴的媒体传播平台。短视频平台以其碎片化、娱乐性的内容吸引了大量用户，对传统广播电视媒体的受众分流效应日益显现。

2.直播平台风生水起：直播平台也是近年来兴起的新媒体平台，以其实时互动性、亲近性等特点吸引了众多用户。直播平台在新闻报道、娱乐直播、电商直播等领域都有着广泛的应用，对传统广播电视媒体也产生了不小的冲击。

3.自媒体蓬勃发展：自媒体是指个人或组织利用网络平台发布和传播原创内容，包括博客、微博、微信公众号等。自媒体的兴起打破了传统媒体对信息的垄断，为每个人提供了发声的机会，也对传统广播电视媒体的内容生产和传播模式提出了挑战。广播电视融合态势：革新媒体格局

一、背景

随着互联网的飞速发展，传统广播电视媒体面临着巨大的挑战。互联网媒体以其海量的信息、便捷的获取方式和强大的互动性，吸引了越来越多的受众。广播电视媒体为了适应新的传播格局，不得不进行融合转型。

二、现状

广播电视融合已经成为当前媒体领域的重要趋势，并取得了显著的成效。目前，广播电视融合主要表现为以下几个方面：

1.内容融合。广播电视媒体与互联网媒体融合，在内容制作、传播和分享上实现了深度融合。广播电视媒体不再局限于传统的内容生产方式，而是积极借鉴互联网媒体的内容制作经验，生产出更多适应网络传播特点的节目和内容。同时，广播电视媒体也积极利用互联网媒体的传播渠道，将自己的节目和内容传播到网络上，扩大受众范围。

2.平台融合。广播电视媒体与互联网媒体融合，在播出平台上实现了深度融合。广播电视媒体不再局限于传统的播出平台，而是积极利用互联网技术，发展和利用新的播出平台，如网络电视、IPTV、移动电视等，为受众提供更加便捷、灵活的收看方式。

3.用户融合。广播电视媒体与互联网媒体融合，在用户群体上实现了深度融合。广播电视媒体不再局限于传统的用户群体，而是积极利用互联网技术，拓展和吸引新的用户群体，如年轻人、白领等。同时，广播电视媒体也积极利用互联网媒体的互动功能，与受众互动交流，提高受众的参与度和忠诚度。

三、挑战

尽管广播电视融合已经取得了显著的成效，但也面临着一些挑战。这些挑战主要包括：

1.观念挑战。一些广播电视媒体还停留在传统的思维模式，对融合转型认识不足，缺乏改革创新意识。这使得融合转型难以深入推进。

2.技术挑战。广播电视融合需要强大的技术支撑，包括网络基础设施、播出平台建设、内容制作技术等。这些技术要求比较高，需要大量的投入。

3.人才挑战。广播电视融合需要大量复合型人才，既懂广播电视，又懂互联网。这些人才目前比较缺乏，需要进行培养和引进。

4.市场挑战。广播电视融合后，将面临更加激烈的市场竞争。互联网媒体早已在市场上占据了有利地位，广播电视媒体必须拿出更加有竞争力的产品和服务，才能在市场竞争中立于不败之地。

四、展望

尽管广播电视融合面临着一些挑战，但前景还是十分广阔的。随着互联网技术的不断发展，广播电视融合的步伐将不断加快，传统的广播电视媒体将向现代化的媒体集团转型。广播电视融合将成为未来媒体发展的重要方向，并将对媒体格局产生深远的影响。第二部分融合趋势：技术驱动、跨界融合。关键词关键要点技术驱动的融合

1.技术创新为广播电视融合提供了强大的驱动力，人工智能、大数据、云计算等技术加速了融合进程。

2.人工智能技术在广播电视融合中得到了广泛应用，例如智能推荐、智能语音交互、智能图像处理等，提升了用户体验。

3.大数据技术在广播电视融合中发挥着重要作用，数据分析可以为用户提供个性化服务，提升内容质量。

跨界融合

1.广播电视与互联网的深度融合是跨界融合的典型代表，互联网平台成为广播电视内容的重要传播渠道。

2.广播电视与移动通信的跨界融合也取得了显著进展，手机电视、移动直播等业务实现了广播电视内容的移动化、便捷化传播。

3.广播电视与新媒体的融合也日益深入，微博、微信、抖音等新媒体平台成为广播电视内容传播的重要阵地。#广播电视融合的现状与挑战

融合趋势：技术驱动、跨界融合

广播电视融合是媒体行业发展的大势所趋，也是技术进步的必然产物。随着互联网、移动通信、数字电视等新技术的不断发展，广播电视行业正面临着前所未有的转型和变革。

#1.技术驱动

技术是广播电视融合的驱动力。随着互联网、移动通信、数字电视等新技术的不断发展，广播电视行业正面临着前所未有的转型和变革。

1）互联网技术

互联网技术是广播电视融合发展的基础。互联网的快速发展，为广播电视融合提供了强大的技术支撑。广播电视节目可以通过互联网进行传播，观众可以通过电脑、手机、平板电脑等多种终端收看广播电视节目。

2）移动通信技术

移动通信技术是广播电视融合发展的关键。移动通信技术的快速发展，使广播电视节目能够随时随地进行传播。观众可以通过手机、平板电脑等移动终端收看广播电视节目。

3）数字电视技术

数字电视技术是广播电视融合发展的核心。数字电视技术的应用，使广播电视节目能够以更高的质量进行传播。数字电视节目可以通过有线电视、卫星电视、地面电视等多种方式进行传播。

#2.跨界融合

广播电视融合不是简单的技术融合，而是跨界融合。广播电视融合涉及到媒体行业、电信行业、互联网行业等多个领域，需要这些领域的共同合作才能实现。

1）媒体行业与电信行业的融合

媒体行业与电信行业的融合是广播电视融合的重点。媒体行业拥有丰富的节目资源，电信行业拥有强大的网络基础设施，二者的融合可以优势互补，实现互利共赢。

2）媒体行业与互联网行业的融合

媒体行业与互联网行业的融合是广播电视融合的重要方向。互联网行业拥有巨大的用户群体和丰富的互联网技术，媒体行业与互联网行业的融合可以将广播电视节目传播给更广泛的受众。

3）媒体行业与其他行业的融合

媒体行业与其他行业的融合是广播电视融合的补充和拓展。媒体行业可以与其他行业合作，推出跨界节目，实现资源共享，扩大影响力。第三部分发展现状：优势显现、瓶颈突出。关键词关键要点技术融合：创新赋能，跨界加速

1、媒体融合：广播电视与互联网、移动通信等新媒体技术融合，打破传统媒体边界，实现多屏互动、随时随地获取信息。

2、内容生产：广播电视内容制作与新媒体内容制作融合，传统媒体节目融媒体化，新媒体内容广播电视化，实现内容跨界传播。

3、平台建设：广播电视与互联网、移动通信等新媒体平台融合，构建融媒体平台，实现资源共享、内容互通，为用户提供一站式信息服务。

内容创新：融合优势，多元发展

1、内容形式创新：广播电视与新媒体结合，创新内容形式，如短视频、直播、互动游戏等，满足用户多样化需求。

2、内容质量提升：广播电视与新媒体融合，利用新媒体交互性强、传播速度快的优势，提升内容质量，增强受众参与感和互动性。

3、内容传播渠道拓展：广播电视与新媒体融合，拓展内容传播渠道，利用新媒体的传播优势，将广播电视内容传播到更广泛的受众群体。

产业模式创新：融合驱动，转型发展

1、经营模式创新：广播电视与新媒体融合，创新经营模式，如融媒体广告、新媒体电商、直播带货等，拓展传统媒体的营收渠道。

2、产业链延伸：广播电视与新媒体融合，产业链得到延伸，从内容生产、传播到平台运营、数据分析等，形成完整的产业链。

3、市场竞争格局改变：广播电视与新媒体融合，改变了传统媒体的市场竞争格局，融媒体平台成为主要竞争主体，传统媒体面临转型压力。广播电视融合的现状与挑战

#一、发展现状：优势显现、瓶颈突出。

1.优势显现

*媒体融合势在必行。随着互联网技术的发展，传统广播电视媒体正面临着巨大的挑战。广播电视融合可以充分发挥两者的优势，实现资源共享、互利共赢。

*技术基础日益成熟。近年来，网络基础设施不断完善，通信技术快速发展，为广播电视融合提供了强有力的技术支撑。

*政策环境积极利好。国家层面及各地相继出台了一系列支持广播电视融合发展的政策措施，为融合发展营造了良好的政策环境。如国务院办公厅于2014年发布了《关于印发广播电视和网络视听融合发展的意见的通知》，为广播电视融合发展指明了方向和提供了政策支持。

*融合成效初步显现。广播电视融合的探索和实践取得了一定的成效，涌现出一批具有广泛影响力的融合媒体平台，如中央广播电视总台央视新闻客户端、人民日报客户端、新华社客户端等。

2.瓶颈突出

*体制机制障碍。广播电视融合涉及体制机制改革，既有传统广播电视体制的制约，也有互联网行业体制的束缚，部分地区和部门缺乏统筹协调，导致融合发展缓慢。

*观念壁垒难破。部分广播电视机构和从业人员对融合发展缺乏正确的认识，存在着固守传统、排斥新兴媒体的思想观念，习惯于传统的工作方式和思维模式，导致融合发展难以深入推进。

*技术融合不够。广播电视融合需要实现节目制作、传输、播出等全流程的技术融合，但目前的技术融合程度还不够，存在着技术标准不统一、接口不兼容、数据共享难等问题。

*人才队伍欠缺。广播电视融合需要一支具有跨界融合能力的人才队伍，但目前这方面的人才还比较欠缺，特别是复合型人才和高层次人才短缺。

*商业模式不清晰。广播电视融合后，如何实现可持续发展，如何形成新的商业模式，成为亟待解决的问题。第四部分挑战解析：技术、体制、内容、市场。关键词关键要点技术挑战

1.技术融合的复杂性和技术标准的适配问题。广播电视融合涉及多种技术和业务的融合，包括前端采集、传输、处理、存储、播出等环节。这些环节的技术标准不同，如何实现技术兼容和互联互通是融合面临的技术难点。

2.带宽不足和网络安全风险。广播电视融合对网络带宽要求较高，特别是高清和超高清节目的传输需要极大的带宽，而当前的网络带宽还不能满足要求。另外，广播电视融合也面临着网络安全风险，例如黑客攻击、病毒感染等。

3.广播电视管理体制和机制的差异。广播电视融合涉及广播、电视和互联网三个不同的管理体制和机制，如何实现这些体制和机制的融合是一个难题。

体制融合的挑战

1.广播电视体制的差异和融合路径的探索。广播电视体制存在着不同的管理体制、传输方式、技术标准、播出内容等，如何实现这些差异的融合是融合面临的体制挑战。

2.广播电视机构之间的利益协调和融合难点。广播电视融合涉及多个广播电视机构的参与，如何协调这些机构之间的利益，实现资源共享和合作是融合面临的难点。

3.广播电视与互联网的融合难点。广播电视与互联网的融合涉及不同行业的融合，如何实现两者的融合是融合面临的难点，包括融合的总体目标、融合的路径选择、融合的利益分配等。

内容融合的挑战

1.内容制作模式的转变和内容质量的问题。广播电视融合要求内容制作模式的转变，从传统的线性播出模式转向非线性播出模式，这需要内容制作机构适应新的内容制作模式。同时，广播电视融合也面临着内容质量的问题，如何提高内容质量是融合面临的挑战。

2.内容版权问题。广播电视融合涉及多种内容形式的融合，包括文字、图片、视频、音频等，这些内容的版权归属不同，如何解决这些内容的版权问题是融合面临的挑战。

3.内容分发和传播渠道的转变。广播电视融合要求内容分发和传播渠道的转变，从传统的播出方式转向网络传播方式，这需要内容分发机构适应新的内容分发和传播方式。

市场融合的挑战

1.广播电视市场竞争的加剧。广播电视融合导致了广播电视市场竞争的加剧，传统广播电视机构面临着来自互联网企业的挑战，如何应对这一挑战是融合面临的市场挑战。

2.广播电视广告市场萎缩的问题。广播电视融合导致了广播电视广告市场萎缩，传统广播电视机构的广告收入减少，如何开拓新的广告市场是融合面临的市场挑战。

3.广播电视付费模式的探索。广播电视融合也面临着付费模式的探索，如何探索新的付费模式以弥补广告收入的减少是融合面临的市场挑战。《广播电视融合的现状与挑战》

#挑战解析：技术、体制、内容、市场

一、技术挑战

1.技术融合困难：广播电视融合需要将传统广播电视技术与互联网技术相融合，但由于两者在技术标准、传输方式、播出方式等方面存在差异，融合过程存在一定的难度。

2.成本高昂：广播电视融合需要投入大量的资金购置设备、搭建平台、开发软件等，这对很多广播电视机构来说是一笔不小的负担。

3.人才缺乏：广播电视融合需要熟悉传统广播电视技术和互联网技术的复合型人才，但目前市场上这类人才十分稀缺。

二、体制挑战

1.体制壁垒：广播电视融合需要打破传统广播电视体制的条块分割，实现跨地域、跨行业、跨部门的合作，但由于各部门利益诉求不同，融合过程往往会遇到体制障碍。

2.管理体制不健全：广播电视融合涉及多个部门的管理，但目前尚未形成统一的管理体制，容易造成管理混乱和重复建设。

3.政策法规滞后：广播电视融合是一个新事物，相关的政策法规尚未健全，这给融合过程带来了很大的不确定性。

三、内容挑战

1.内容同质化严重：传统广播电视的内容同质化现象严重，导致观众选择有限，难以满足日益多元化的需求。广播电视融合后，内容生产者更加注重内容的差异化和个性化，以吸引更多的观众。

2.内容质量参差不齐：传统广播电视的内容质量参差不齐，很多节目制作粗糙，缺乏思想性和艺术性。广播电视融合后，内容生产者更加注重内容的质量，以提高节目的收视率和影响力。

3.内容监管难度大：广播电视融合后，内容传播渠道更加多元化，监管难度也随之加大。传统广播电视的内容监管主要是通过行政手段，而互联网内容监管则更加复杂，需要综合运用法律、技术、经济等多种手段。

四、市场挑战

1.市场竞争激烈：广播电视融合后，市场竞争更加激烈。传统广播电视机构面临着来自互联网视频平台、移动视频平台等新媒体的竞争，同时，新媒体平台也在不断争夺传统广播电视的市场份额。

2.广告市场萎缩：传统广播电视的广告收入一直是其主要收入来源，但随着互联网广告的兴起，传统广播电视的广告市场份额不断萎缩。广播电视融合后，广告主的选择更加多样化，传统广播电视的广告收入进一步受到挤压。

3.付费意愿不强：在传统的广播电视时代，观众可以免费观看电视节目，但广播电视融合后，很多节目都采用了付费模式。由于观众的付费意愿不强，这导致很多广播电视机构难以通过付费模式实现盈利。第五部分技术挑战：网络兼容、带宽支撑。关键词关键要点网络兼容性

1.广播电视融合系统需要兼容多种不同类型的网络，如有线电视网络、无线网络、宽带互联网等。这些网络的传输技术、协议标准和网络性能各不相同，兼容性问题对广播电视融合系统的建设和运行造成了一定的挑战。

2.由于广播电视融合系统涉及到多种不同网络之间的互联互通，因此对网络兼容性提出了更高的要求。需要在网络层、传输层、应用层等多个层面进行兼容性设计和测试，以确保不同网络之间的无缝连接和数据传输。

3.网络兼容性问题还表现在不同终端设备对不同网络的支持程度不同。一些终端设备只能支持有线电视网络，而有些终端设备只能支持无线网络。这就要求广播电视融合系统能够兼容不同类型的终端设备，并提供相应的解决方案。

带宽支撑

1.广播电视融合系统对带宽的需求非常高，尤其是高清视频信号的传输需要占用大量的带宽资源。传统的广播电视网络带宽有限，无法满足广播电视融合系统对带宽的需求。

2.宽带互联网的普及为广播电视融合系统提供了新的带宽解决方案。宽带互联网具有带宽高、覆盖范围广、传输速度快的特点，可以满足广播电视融合系统对带宽的需求。

3.随着5G网络的商用，广播电视融合系统对带宽的需求将进一步得到满足。5G网络具有超高带宽、超低时延、超大连接的特点，可以为广播电视融合系统提供更强大的带宽支持。一、网络兼容：标准不统一，系统难以互联互通

（一）网络协议不同

广播电视融合需要将广播电视网络和互联网连接起来，实现信息的共享和互通。然而，广播电视网络和互联网采用不同的网络协议，导致两者的互联互通存在困难。广播电视网络主要采用专有协议，如DVB、ATSC等，而互联网则采用TCP/IP协议。这些协议在传输方式、帧格式、信令机制等方面存在差异，导致两者的兼容性较差。

（二）网络结构不同

广播电视网络和互联网的网络结构也存在差异。广播电视网络采用树状结构，即一个中心节点连接多个子节点，子节点再连接更多的子节点，以此类推。这种结构有利于信号的传输和控制，但不利于信息的共享和交换。互联网则采用扁平化结构，即每个节点都与其他节点直接相连。这种结构有利于信息的共享和交换，但不利于信号的传输和控制。

（三）网络管理方式不同

广播电视网络和互联网的网络管理方式也不同。广播电视网络由政府或国有企业统一管理，具有很强的计划性。互联网则由众多民间组织和企业共同管理，具有很强的分散性。这两种管理方式的差异，导致两者的合作和协调存在困难。

二、带宽支撑：网络拥塞，影响节目传输质量

（一）带宽需求量大

广播电视融合需要传输大量的视频、音频和数据信息，对带宽的需求量非常大。以高清视频为例，其码率一般为10Mbps左右，这意味着每秒需要传输10MB的数据。如果要传输多路高清视频节目，所需的带宽将是巨大的。

（二）网络拥塞严重

随着互联网用户数量的不断增长和互联网应用的日益丰富，网络拥塞问题日益严重。这主要是因为网络资源有限，而互联网用户却在不断增加。当网络资源不足以满足所有用户的需求时，就会发生网络拥塞。网络拥塞会导致网络延迟增加、丢包率增大，严重影响节目传输质量。

（三）带宽成本高昂

为了满足广播电视融合对带宽的需求，需要对网络进行改造和扩容。这将涉及到大量的投资。此外，带宽资源也是一种稀缺资源，其价格往往比较高昂。这使得广播电视融合的带宽成本居高不下。第六部分体制挑战：机构利益、部门协调。关键词关键要点机构利益冲突：

1.广播电视融合过程中，不同机构的利益存在冲突，例如，广播机构和电视机构在内容制作、节目播出、广告收入等方面存在竞争关系，这可能会导致机构之间缺乏合作意愿，不利于融合的顺利推进。

2.广播电视融合过程中，不同机构对融合的理解存在差异，例如，广播机构认为融合是广播向电视延伸，而电视机构认为融合是电视向广播延伸，这可能会导致机构之间难以形成共识，不利于融合战略的制定和实施。

3.广播电视融合过程中，不同机构的文化存在差异，例如，广播机构的文化更加传统和保守，而电视机构的文化更加开放和创新，这可能会导致机构之间难以相互理解和配合，不利于融合文化的形成和发展。

部门协调困难：

1.广播电视融合涉及多个部门，如宣传部门、广电部门、文化部门等，这些部门在职能、管理权限和利益上存在差异，这可能会导致部门之间缺乏协调，不利于融合政策的贯彻落实。

2.广播电视融合过程中，部门之间存在信息不对称问题，例如，宣传部门掌握着政策信息，广电部门掌握着技术信息，文化部门掌握着内容信息，这可能会导致部门之间难以相互沟通和共享信息，不利于融合工作的开展。

3.广播电视融合过程中，部门之间存在决策不一致问题，例如，宣传部门决定要推动融合，但广电部门和文化部门却存在异议，这可能会导致融合工作难以推进，不利于融合目标的实现。体制挑战：机构利益、部门协调

广播电视融合发展过程中，体制机制挑战是不可回避的问题。主要体现在以下几个方面：

1.机构利益固化，融合动力不足

广播电视行业长期以来形成的机构利益固化，成为融合发展的体制性障碍。广播电视机构往往以自身利益为出发点，不愿打破原有利益格局，担心融合后自身利益受损，缺乏融合的动力和积极性。这使得融合发展难以深入推进，无法形成真正的融合态势。

2.部门协调不畅，融合发展缺乏统筹

广播电视融合涉及多个部门的利益和权力，包括广电部门、宣传部门、文化部门、信息化部门等。这些部门在融合发展中的职责不清，权责不明，协调不畅，导致融合发展缺乏统筹，各自为政，难以形成合力。部门间的利益冲突和矛盾，也成为融合发展的阻碍因素。

3.政策法规不完善，融合发展缺乏规范

目前，广播电视融合发展的政策法规还不完善，缺乏统一的法律法规和政策体系。这导致融合发展的方向不明确，路径不清晰，缺乏规范和约束。政策法规的滞后，也为各种利益集团和部门提供了钻空子的机会，不利于融合发展的健康有序进行。

4.管理体制不适应，融合发展缺乏活力

现行的广播电视管理体制不适应融合发展的需要，难以激发市场活力和创新动力。管理体制的僵化，导致融合发展缺乏活力，难以形成新的发展动能。管理体制的改革，是推动融合发展的重要任务。

5.人才队伍不足，融合发展缺乏支撑

广播电视融合发展需要大量复合型人才，包括既懂广播电视，又懂互联网，还懂新媒体的人才。然而，目前广播电视行业的人才队伍严重不足，既懂新媒体，又懂传统媒体的复合型人才更是凤毛麟角。人才队伍的不足，成为融合发展的瓶颈，制约着融合发展的进程。

6.技术标准不统一，融合发展缺乏互通

广播电视融合发展需要建立统一的技术标准，以便实现不同平台、不同终端之间的互通互联。然而，目前广播电视行业的技术标准不统一，各家机构各自为政，缺乏统一的行业标准。这导致融合发展难以实现真正的互通互联，制约着融合发展的深度和广度。第七部分内容挑战：创作创新、文化传承。关键词关键要点内容创作创新

1.融合环境对内容创作的创新提出了更高的要求，推动广播电视机构不断探索和创新内容创作模式、理念和方法，以便适应不同平台和渠道的需求，以满足不同audiences的多样化需求。

2.引入新的内容制作理念，例如跨平台制作、用户参与、大数据分析和人工智能等，以提高内容创作的效率和效果，提高内容与受众的互动性，提升内容产出的质量。

3.探索和开发新型的内容形式，例如网络剧、网络电影、短视频、直播等，以满足受众的个性化需求和多样化的观看习惯，提升广播电视节目在互联网上的影响力。

文化传承

1.广播电视融合为传统文化传承提供了新的平台和渠道，使传统文化得以在新的时代背景下得到传播和创新，有效地增强了传统文化的活力和影响力。

2.通过制作和播出弘扬传统文化的节目，例如历史剧、纪录片、综艺节目等，以吸引各年龄段和各群体觀眾，增强他们对传统文化的了解和热爱，使传统文化得到更好的传承和发扬。

3.充分利用广播电视融合平台，建立与传统文化相关的数据库和平台，方便受众随时随地查询和学习传统文化，从而扩大传统文化的传播范围与影响力。一、内容挑战：创作创新、文化传承

（一）创作创新——打造融合视听内容精品

1.媒体融合的本质是对内容的重构，只有生产出优质原创内容，才能引领受众，形成市场竞争力。广播电视融合需要在内容创新上进行大胆的尝试和探索，打造一批具有特色和影响力的融合视听内容精品。

2.在融合视听内容生产中，要坚持以精品化、差异化、特色化为原则，以受众需求为导向，深入挖掘地域文化资源，创新表现形式和叙事手段，创作出既有思想价值、艺术价值，又有传播价值、市场价值的融合视听内容精品。

3.要加强融合视听内容的策划和创意，重视前期策划和论证，精心挑选具有新闻价值、受众价值、传播价值的题材，对题材进行深入挖掘和提炼，形成清晰的创作思路和可行的实施方案。

（二）文化传承——彰显中华优秀传统文化魅力

1.广播电视融合为中华优秀传统文化的传播提供了新的平台。近年来，广播电视融合媒体在文化传承方面做出了积极的探索和有益的尝试，涌现出一批精品节目，如《国家宝藏》《中国诗词大会》《记住乡愁》等，受到观众的热烈欢迎。

2.广播电视融合要充分发挥其优势，讲好中国故事，传递中国声音，弘扬中华优秀传统文化。要坚持以xxx核心价值观为引领，以中华优秀传统文化为根基，创作出具有鲜明民族特色和时代精神的融合视听内容作品。

3.要注重中华优秀传统文化的创新性转化和创造性发展，利用现代科技手段