新媒体营销案例

新媒体营销案例微信春晚抢红包

点评：地上掉了一块钱你忽略红包里的每分钱你却不放过

春节微信摇红包算是改变了人们看春晚的习惯，抱着5台手机刷一晚上的大有人在。红包有广告主买单，企业营销场景也在微信中立足，而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。曾经支付宝改变了人们的支付习惯，而如今微信支付将人们的支付习惯又刷新了一遍。

朋友圈广告首秀

点评：物以稀为贵装逼格

原以为插播的广告没有不挨骂不遭恨的，但微信这三条广告却完全颠覆了这点，核心是：就三条；高大上；只有符合品牌逼格的人才能看！这就使得其在用户心中变成了一个证明自己很有逼格的象征，至于广告说了什么大家记不得多少，就知道告诉过朋友圈熟人，老子能看到那条广告！

神州专车BEATU

点评：证明了三句营销真理

神州专车发起了与Uber之间的撕逼营销大战，明星代言“我怕”直指黑专车，突出强调自身的安全性，虽然舆论反扑的很厉害，但骂得越狠，安全概念在用户心里印刻得也就越深，而当日晚上神州专车发的道歉信优惠券所带来的其APP下载量暴增，就证明了三句在现在互联网营销很实用的话：

1，爱的反面不是恨，是漠视；

2，A和B打架，C死了；

3，用户嘴上说不要，身体还是很诚实的嘛。

我们

点评：娱乐圈这么复杂简单霸气点才爽

去年范冰冰就曾说黄晓明要是结婚，她就公布男友。今年黄晓明结婚，范爷倒不食言，发了“我们”，透的就是一股范爷之所以为范爷的女王范儿。娱乐圈纷纷扰扰那么多新闻，这种最简单的表达反倒看着舒坦，当而她那头乌黑的瑞贝卡假发也在低调中赚足了眼球。

邓超“出轨”狙击京东

点评：撕名牌得绕道背后去

之前的电商大战，无非是比着打折，文案对飙，我比较喜欢的就是去年双11苏宁和天猫那场“下单不比价，你丫首富啊”VS“下单不比较，因为我最大”的系列对战。

不过这次618京东店庆却是被斜后方狙击，邓超“出轨”这个看着跟竞争没关系的事件恰在流量最大的开抢之际发酵，爆发，截了不知多少京东的关注，就像邓超参加的跑男里那样，撕名牌不一定要正面对抗，背后狙击也很有效。

刘翔退役离婚

点评：刘翔就是这么被你们玩坏的

刘翔退役了，各品牌营销蜂拥而上，怎么说的都有；之后离婚了，又一波营销八卦又把他扒了个底朝天。相对于李娜退役生子，各种“娜么美丽”“娜样精彩”的称赞，翔飞人的境遇则让人唏嘘不已，背后的辛酸只有他自己知道，就不多评论撒盐了。

汪峰求婚

点评：营销人直接说“马上更劲爆的来了大家期待吧”就好了

汪峰这辈子就别真的上头条了，不然如此难得一见可持续营销调侃那么久的话题落幕了实在太可惜了，现在都不用借势了，品牌营销只要等汪峰出点啥事儿，直接就说“按自然规律马上就会有更劲爆的头条信息出来，请大家敬请期待”就好了。

世界那么大我想出去走走

点评：借势不新鲜，可这阵容略屌

此话比已经被说烂了的“来场说走就走的旅行”要更有情怀，借势嘛一定会有的，但亮点在于其中有一大波央企，大家伙们一起玩也是够HIGH的了。

中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。

中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号带你登上981看看吧！

中国移动：同意！“和”你一起看世界。

中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！

反手摸肚脐

点评：确定不是马凡式综合症的广告？

瘦子们变着法的选瘦引起的各种晒照，连前年锁骨放硬币的帖子都翻出来跟着攀比，还让不让胖纸们活啦！在最火之际，有专家教授突然站出来提出这可能是种叫马凡式综合症的病，然后再有一批专家教授出来说两者之间完全没关系。

有没有关系我也不懂，不过这倒是种营销的策略，先炒火一个大众话题，然后以专家角度杀出来营销自己，再站在对立面反驳，想想也真是心累了。

冰桶挑战筹集的善款去向公布

点评：既然对大家有益怎么营销都不坏不是吗

火到不行的冰桶挑战，也曾引起拿慈善搞营销是否合适的争论，不过ALS协会靠此收到了1.15亿美元捐款，近日也公布了这笔捐款的去向：7