【关于农产品互联网营销策略的文献综述2300字】

关于农产品互联网营销策略的国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u130551.国外研究现状 18076（1）关于农产品营销的研究 123978（2）关于农产品互联网营销的研究 1262902.国内研究现状 221853（1）关于农产品营销的研究 212355（2）关于农产品互联网营销的研究 277603.文献述评 227278参考文献 31.国外研究现状（1）关于农产品营销的研究MesaJC(2015）在分析美国加州农产品加工企业发展的内外部因素时，认为影响农产品营销的内因包括加工企业的成本、规模、人员操作和生产加工水平，而影响农产品销售的外因则包括消费者的偏好，原材料的供应和市场竞争环境的影响，以此为基础提出农产品加工企业应结合市场需求改变发展观念。，并在此基础上建议农产品加工企业根据市场需求转变发展观念。Dumalanède(2019通过研究生鲜农产品供应链系统，提出运输体系、物流体系等方面的缺失限制着农产品营销，应引起关注。（2）关于农产品互联网营销的研究国外对农产品互联网营销的研究起步比较早，理论成果与实践经验都比较丰富，对我国的研究具有十分重要的借鉴价值。Akomolede（2017）提出农产品互联网营销在农产品品牌建设与提升中起到积极的促进作用，能够为企业创造效益，进而加快农产品销量提升。在中国，农产品电商发展速度迅猛，但仍然存在一些问题。Xu等(2020年）提出新媒体营销作为一种有效的营销手段，产品信息能够借助互联网新媒体平台在短期内大规模扩散并快速引起消费者关注。2.国内研究现状（1）关于农产品营销的研究进入21世纪后，随着国家的重视和农村产业的快速发展，国内关于农产品营销的研究开始增多。冯巧慧（2016）认为，在消费者对个性化产品持续追求的今天，农产品个性化营销已成为必然趋势。在这样一个时代背景下，农产品营销的内容和方式都发生了巨大变化。过去特色农产品品种不多，消费者在市场中多数处于被动接受状态，但如今对于产品质量及独特性提出了很高要求。刘瑶（2017）认为要充分发挥互联网简便、快速、信息实时传播等优势，并把这些优势运用到农产品营销中。黄海江（2019）认为，在民众消费需求越来越多样化、绿色农业成为中国农业发展主方向、农产品市场化程度不断加深的背景之下，中国农产品营销环境、营销模式都会发生相应变化。曹洁等(2021年）认为，面对农产品现有营销模式下的信任危机问题，应在全社会范围内建构社会评价机制、打造农产品营销信用品牌、进行市场化动态性管理、实现农产品批量营销等是其重要保证。（2）关于农产品互联网营销的研究国内的专家学者在进行农产品网络营销的理论研究和实践探索时，为我国的农业企业开展农产品网络营销提除了指导和建议。高腾玲（2017）在调研中发现，高覆盖率，低成本和快速传播是网络营销基本特征，互联网时代农产品消费市场会更加精细，个性化是消费需求趋势。魏宇（2019）对基于大数据下农产品网络营销进行了研究，他指出，在互联网高度发达的今天，资讯也得到了高度的发展。多元化、差异化农场需借助大数据对其产品进行线上营销，以应对市场大变革、满足消费者越来越多样化需求，对于农场的发展具有十分重要的意义。随着大数据分析技术不断成熟,AR、VR等高科技逐渐应用到各行各业中。在这样一个信息化社会背景下，消费者的购买行为发生了改变，越来越多的人选择网上购物。电商平台应运而生。张学浩等人(2020年）研究发现，电商直播带货是网络营销的新型模式与方式，它借助手机及其他设备实现“面对面”沟通，电商加直播较好地解决了信息单向传播难题，具有代入感，活动性与亲和力，客户可如同在实体店般与商户沟通质询乃至讨价还价，极大提升客户融入感与体验感。3.文献述评综上所述，西方国家的国外科学家很早就开始对网络营销展开研究，多种营销方法被提出和运用于农产品网络营销研究中，逐步形成农产品网络营销理论框架。这些外国科学家也不同程度地研究了影响农产品网络营销的交易方式、交易主体、选择方式的因素。我们对供应链上农产品的配置也给予了格外重视，并加强了先进供应链管理方法在农产品供应链阶段的运用，大力提倡因地制宜。农业网络营销供应链的分销模式应结合当地市场需求设置。这将提高农民的收入和耕作效率。这些科学家们的研究理念，给我国农业研究中网络营销带来了更为宽广的视野。相对于西方国家，我国科学家在农产品网络营销研究方面起步比较晚。但是伴随着近几年中国互联网，物联网和大数据等信息技术飞速发展，课题组内部科学家也积极投身到农产品互联网营销新模式的探索中。新媒体作为一种全新的信息传播形式和交流方式，它给人们带来便利的同时也会产生一些负面的影响。因此如何规避其负面影响是当前面临的一个重要课题。文章依据国内外学者关于农产品网络营销研究的有关理论并结合新媒体时代互联网技术就果蔬农产品网络营销的现状和问题进行了分析，并针对互联网环境下新媒体时代农产品营销提出了较多对策和建议。参考文献[1]尹波，徐少波，孙杰．新媒体背景下潍坊农产品网络营销研究[J].中外企业家,2019(30)：70-71.[2]王丽霞．新媒体时代下农产品网络营销策路探析--以果蔬类产品为例[J].商场现代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒体背景下农产品网络营销策略研究[J].南方农机-2021(07)：57-58.[4]耿同乐.浅析“互联网+”背景下农产品新媒体营销[J].科技经济市场,2021(09):130-131.[5]方芳.“互联网＋”背景下农产品网络营销的策略[J].北方经贸,2021,（11）:46-48.[6]曹洁.新媒体视角下农产品网络营销策略创新研究[J].农业经济,2021(05):127-129[7]李保国,王妮.电子商务时代农产品网络营销策略研究[J].山东农业工程学院学报,2021,38(05):42-46.[8]魏梦琴，张勇.“互联网+特色农产品"营销问题及对策分析——以贵州茶产业为例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒体视域下的农产品网络营销的研究[J].营销界,2020(47):9-10.[10]杨曼琳.精准扶贫背景下欠发达地区特色农产品网络营销影响因子研究——基于新媒体视角[J].经济研究导刊,2020(04):18-20.[11]黄海江.互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究[J].时代金融,2019(16):29-31+59.[12]刘爽.大辛寨村“互联网+特色农产品”个性化定制营销模式研究[D