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文档简介

中国白酒广告语修辞研究中国白酒广告语修辞浅究赵远金（湖州师范学院文学院浙江湖州）[摘要]:中国酒文化历史悠久,在酒类广告词中恰当运用修辞,赞扬酒的优良品质更好地进行酒广告的创意,广告词中表现中华民族的传统文化。本文浅析了酒类广告语中的六种修辞以及一个三种修辞并用的。[关键词]：中国白酒广告语修辞一、引言：广告语，又称广告词，在广告语中适当的使用修辞会使语言表达更准确、鲜明，生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。本文对酒类广告词中的一些修辞进行了分析。二、白酒广告语中的修辞现象：（一）排比排比就是把结构相同或相似，语气一致，意思相关密切关联的句子或句法成分排列起来，它有句子排比和句法成分排比两类。这种辞格有突出的表达力，它的作用是使内容和语势增强。例如：（1）开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世界，开启一种生活、成就高尚。（水井坊酒）这则广告语使用了排比的修辞，将历史、文明、生活三者联系在一起，气势恢宏，同时又补充了开创历史、开拓文明、开启生活的美好的结果，似乎在启示消费者水井坊酒能使人们开创历史文明，开启美好生活，这样就使之不仅气势宏大而且内涵深刻。比拟比拟是指根据想象把物当作人写或把人当作物写，或把甲物当作乙物来写。分为两类，即拟人和拟物。它是物的人化或人的物化或甲物拟作乙物，具有思想的跳跃性，能使读者展开想象的翅膀，捕捉它的意境，题为它的深意。例如：（1）

名门之秀五粮春，香醉人间三千年。三种修辞并用。其一是比喻的使用，将国窖1573酒比作历史这一事物，表现的此酒不仅味道甘美，而且内涵极其深刻。其二是排比的使用，能听到、能看到、能品味到三者构成排比，使句式节奏感强，韵律美妙。其三是对比的使用，能听到，即录音机只有136年历史，你能看到的，即摄影机只有174年历史，而能品味的，即国窖1573酒却有440年历史，再次表现此酒不仅历史悠久，而且每一件都有着其他品牌酒类所不可比拟的长久的洞藏时间。修辞在白酒广告语中的作用精妙的广告语离不开丰富的修辞手法。广告语恰当使用修辞，不仅能增强广告的表达效果，而且增强了产品的内涵与艺术魅力。尤其是在白酒类广告语中，这种作用更加明显。修辞在白酒广告语中的作用主要有以下三点：第一，修辞能使白酒广告语语句凝练，便于记忆。给消费者留下深刻印象。第二，修辞是之幽默有趣，个性十足。彰显商家和企业的独特个性，令消费者眼前一亮，激发消费欲望。第三，修辞使白酒广告语抓住人心，使广告语如美酒般令人回味无穷。一些广告语侧重从消费者的内心出发，使消费者感同身受，增加对

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