中国调研行业两地对比

中国调研行业两地对比北京市与广东省市场调查公司对比小组成员王意玲11008010128杨海玲11008010133杨聪11008010132曾波11008010135指导老师庞大庆2013年3月

中国市场调研行业发展分析一、中国调研行业背景众所周知,随着现代经济技术的高速发展，市场竞争将日益激烈。越来越多的人认识到了市场营销对于企业经营发展所起到的重大作用，而市场调研是市场营销有效展开实施的基础与前提，它的重要性不可忽视并成为了如今企业不可或缺的一项活动。国际上，市场调研发展历程非常悠久，早在上世纪20年代就出现了处于萌芽时期的市场调研活动，经过数十年的发展，市场调研在国外已经进入相当成熟的阶段。而我国的市场调研业产生于80年代初期，当时，随着市场经济体制的确立而逐步发展起来的。如今我国的市场调研业已经形成了专门的行业类别。随着改革进程的不断深入，对市场研究服务的需求越来越强烈，该行业也不断壮大。如今我国的专业公司已达2000余家，其他有此部门的组织和企业可达上万家。但是也由于我国经济发展的特殊情况，这些公司和组织在地域分布上也体现了我国地域经济发展的特点，主要分布在沿海各大经济区的城市。当然各地区经济发展结构以及实力的不同，调研行业产值也就不同（下二图为各地区调查企业数量分布及收入状况）。各地区调查企业数量分布图各地区调查企业数量分布图1995年3月现代国际在广州成立1996年，公司框架基本成型和成熟，具备了全方位市场研究服务的能力1997年，由于业务和员工队伍不断扩大，办公室升级搬迁至东风中路成悦大厦，并组建专门、专业的研究团队为客户提供全方位研究服务1998年，MIMR自主开发出“上市效果评估体系”，营业额从200万升至1000多万2000年，先后成立上海和北京分公司，完成全国战略布局的雏形，为发展全国业务提供厚实基础2001年，全国市场研究行业协会在广州成立，MIMR当选为常务理事单位，从此奠定了行业的领导地位2002年，自有CATI中心成立，现代国际是中国少数拥有规模化CATI系统的研究公司，至今MIMR已经在全国拥有南北两个CATI中心400个坐席，为客户提供更快捷、更优质的服务2003年，推出“满意度研究体系”，MIMR成为日产汽车服务满意度调查的在华唯一供应商2006年，正式引入KMS系统，实现了办公自动化的飞跃，研究部开始按照研究技术细分，集中力量研发新技术，为客户提供更专业的服务2007年，公司成立深圳、南京办事处，给予华南地区及华中地区运作支持2008年，现代国际荣获市场研究20年创新奖、调查工作先进奖2009年，现代国际五套研究技术体系全面升级，其中“营销组合开发决策支持体系”的核心理论与研究步骤，直接被客户运用到企业的营销活动中。同时，业务拓展从机会性拓展向有组织的主动拓展正式转变。四、北京市与广东省经济发展特点的比较北京：以北京、天津为核心的首都经济圈（也称“京三角”），与“长三角”、“珠三角”一起，并列为中国三大城市群经济圈。北京是首都，北京市政府在发展工业方面尤其强调首都特色，并致力于走发展具有首都特色的都市型工业之路。北京市工业促进局有关专家指出，全面推进产业基地的建设，使产业布局相对集中，也是优化工业产业结构、提升产业层级、做大北京工业经济总量的思路之一。在抓好现有产业发展、实现工业存量稳定增长的同时，今年还将积极支持北汽福田、北京现代、北京吉普三大整车生产企业的发展，大力推进以汽车、电子信息、光机电、生物工程与医药为重点的现代制造业，以及低消耗、少污染、高就业的都市型工业的发展；加大对国内外招商引资的力度，通过对大公司、大项目的引入，实现“以商招商、以外引外”，为工业总量的持续增长积蓄后劲。广东省：改革开放至今，广东省抓住历史机遇，凭借得天独厚的区位优势和政策扶持不断发展，成为中国综合实力最强的省份之一，其GDP总值已于2007年首次超越“亚洲四小龙”中的台湾省，成为全国第一经济大省。截至2008年末，广东省生产总值达到35696．46亿元（其中第一产业占5．4%，第二产业占50．3%，第三产业占44．3%），比上年增长10．1%，人均生产总值达37588元，同比增长8．7%。但与此同时，广东省内部的经济发展也存在着严重的不平衡性。我们看到，随着深圳、珠海等一系列珠三角沿海城市的逐步对外开放，这些地区的经济在有利的政策引导以及先天的地理优势下得到迅猛发展，但同时东西两翼以及北部山区等地却依旧只能依靠原始积累的财富以及固有的自然资源禀赋向前发五、北京市与广东省市场调查公司规模及数量比较（据市场研究协会网）超大型大型中型中小型小型客户北京市841813205广东省0287111在2010年中国市场调研公司排名前25名中位于北京的调研公司就有12家，但是只有6家。按综合实力排名来，看占据北京优势的企业排名都比较靠前甚至领先于整个行业。六、结论：在市场调查行业，北京市比广东省起步早、发展好，北京市的调查行业收入水平也比广东省高。但北京市与广东省