中国高尔夫行业产业链及现状

-1-中国高尔夫行业产业链及现状一、高尔夫行业发展概况高尔夫球运动是利用不同的高尔夫球杆将高尔夫球打进球洞的一项运动项目。高尔夫运动起源于15世纪的苏格兰，早期多流行于王公贵族中，随着高尔夫球具的普及发展，高尔夫运动开始向中层阶级流行，19世纪高尔夫运动从欧美国家传入中国。根据国内球场发展的阶段性变化，将中国高尔夫运动的发展分为以下四个阶段：二、高尔夫行业发展背景1、社会欧美等发达国家高尔夫渗透率较高，随着人均收入水平的提高，我国高尔夫产业未来渗透率有较大成长空间。另一方面，高尔夫运动受高净值人群青睐，据调研数据，中国高尔夫运动与水上运动和登山并列为第二大最受高净值人群青睐的运动方式，占比达7.5%。注：数据依据为750位千万资产中国高净值人士调研。2、政策高尔夫运动市场受益于国家政策利好稳健增长。2016年，《竞技体育“十三五”规划》与《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》政策中，将高尔夫运动列入了竞技体育范围。2017年，高尔夫球协会发布的《高尔夫球运动发展“十三五”规划》征求意见稿提及，2017年全国高尔夫人口近500万，并计划于“十三五”期间推动高尔夫球参与人数达到3000万。高尔夫球运动一般在特定户外空旷场地进行，有助于保持充足社交距离，在疫情防控背景下，参与度有望得到维持。三、高尔夫行业发展现状1、运动人数随着高尔夫运动逐渐走向平民化大众化以及室内高尔夫的兴起，高尔夫球运动人数总量保持稳定增长态势。截至2022年，国内高尔夫球运动人数约为97.5万人，同比上涨1.04%。2、细分市场结构高尔夫用品主要包括高尔夫球杆、高尔夫球包、高尔夫用球、高尔夫服装、高尔夫鞋、高尔夫帽子、高尔夫手套及相关配件等方面。2022年我国高尔夫用品行业市场规模约为34.42亿元，其中，球杆和高尔夫服装市场份额较大，二者合计市场占比达到近80%。四、高尔夫产业链1、结构示意图我国高尔夫产业包括上游制造、中游运营传播以及下游高尔夫衍生产业。上游来看，主要是高尔夫球杆和高尔夫球的研究制造和高尔夫球场修建维护，其中高尔夫球杆和高尔夫球的研究制造是产业链的核心与动力源；中游包括主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播的赛事机构和社会上自发组织的高尔夫俱乐部；下游高尔夫衍生业包括高尔夫旅游、高尔夫房地产、高尔夫酒店等。2、下游市场从年龄分布来看，国内高尔夫产业消费主要集中分布于30-49岁群体，占比约为68%，18-29岁以及50岁以上区间的人群相对占比较低，分别为18%、14%。高尔夫旅游是指高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场进行打球、度假、参会、交友等活动。数据显示，2022年我国高尔夫旅游市场规模约为168.6亿元，2023年预计有望达到189.6亿元，同比上升12.46%。五、高尔夫行业发展方向由于缺乏品牌赛事、顶尖体育明星、高水平的赛事宣传工作、不均衡的地区经济水平都潜移默化的阻碍了中国高尔夫体育运动项目的高速成长。怎样规避群众误解高尔夫球运动体育项目的印象，高水平、高效率的促进高尔夫球运动体育项目有序、健康的发展，必然是相对比较复杂的，是任重而道远的。我国要利用宣传传媒机构，强化群众了解、接触、涉足高尔夫球运动体育项目的比重，加大培养高尔夫球运动体育项目的高素质、高技术人才的