2017-2018消费升级大数据研究报告

2017-2018消费升级大数据研究报告•

十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。•

为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势，中国XX联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》。•

该报告随机抽取XX及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。54.4%50.9%49.4%9.8%12.0%12.8%35.8%

201537.1%

201637.8%

2017708090数据来源：数据统计范围为40万样本用户在XX网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，XX网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业，

70后消费贡献当仁不让，80、90后正加快成长70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半70后对消费贡献度逐步下降，80、90后对消费贡献度则持续上升9090后49.5%

8080后70后37.2%

70

90后消费迅速崛起，消费增幅达70后两倍90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍

73.2%80后70后67%67%49%

90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现90后首要购物渠道70后及80后的天下线下实体移动互联网33%33%51%移动互联网渠道、线下实体渠道消费比重

90后

18.8%17.8%

22.2%41.2%

二线三线及以下

新一线一线59.2%

57.7%

49.5%40.6%金额占比（100%）“我慢我坚挺”“我小但我快”二三四线城市一线城市数据来源：xx包括成都、大连、东莞、杭州、南京、宁波、青岛、沈阳、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆，共计15个城市（排名不分先后）金额同比

二三四线城市消费快速崛起，增速超一线近1.5倍2017年二三四线城市增速达59%，增幅显著高于一线及新一线，且增速优势不断扩大一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺，消费贡献占全国41%；新一线占22%；二线与三线均在18%左右90后金额占比TOP870后金额占比TOP8北京市广东省上海市江苏省福建省山东省浙江省四川省广东省北京市上海市江苏省山东省福建省浙江省河南省广东省北京市江苏省上海市山东省浙江省福建省河南省80后金额占比TOP8

粤、京、沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强广东、北京、上海消费贡献分列全国前三北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东80、90后位列全国同龄规模冠军

71%

70%65%

52%

51%

49%46%

52%华中东北西北华南西南华东华北总计2017年各地区消费金额增幅河南省安徽省吉林省辽宁省山西省江西省湖北省河北省陕西省福建省12017年各省消费金额增幅排名华中地区消费正在崛起，河南、安徽增速冠绝全国

华中、东北、西北地区增速排名前三，增速显著高于全国水平

华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区的山西增速亮眼￥35,107￥56,6762017年人均日常消费金额

￥61,97453.5%13.6%9.4%购物餐饮娱乐住宿出行游玩主要消费场景支出比重

7.0%

7.3%2017年较15年增幅

2.2倍1.9倍2.7倍80后

9.2%90后70后

80后需求最旺、90后奋起直追，购物、餐饮、娱乐为主要消费场景为人父母的80后成为人均消费支出最高人群，年人均消费达6.2万元；新生代消费者90后，增长速度再次夺魁购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占14%、9%单笔

金额（单位：元）Top1:娱乐Top2:珠宝工艺Top3:餐饮Top4:住宿80后>250090后>200070后>600080后>500090后>400070后>90080后>100090后>80070后>150080后>170090后>1300

娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸从活跃样本用户来看，70后在娱乐、珠宝行业消费最强，80后在餐饮、宾馆（住宿）行业消费最强伴随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅

70后>300021332223232990后80后70后45%55%59%2016

国外品牌

41%

2017国产品牌

国货手机强势崛起，90后上演“手机狂魔”国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模，

同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级90后最舍得为手机花钱，“手机狂魔”的称号实至名归

国产品牌市场份额稳步提升

90后

“手机狂魔”最愿意为手机砸下重金80后90后70后2017年客单价（单位：元）2,388元2,500元2,422元67%57%48%29%

20%3%国产一国产二国产三国外一国外二国外三国外四主要电脑品牌销量增幅13.8%22.7%26.3%2017年金额同比增幅十倍以上

国产电脑销量快速增长，80后最大方国产品牌销量增长迅猛，显著高于其他品牌80后最愿为电脑掏银子，客单价明显高于70后及90后80后90后70后整体及各年龄同比图60%40%20%

0%100%

80%160%140%120%180%7090总计

8020162017各年龄消费金额比重38.1%35.1%26.6%无人机智能路由器智能家居各年龄热衷典型产品

智能设备全面爆发，70后最爱无人机、80后情系智能家居智能设备作为近两年爆款品类商品，销量增长年年翻番；智能家居为80后最爱；70后对无人机情有独钟；而90后对智能路由器较为喜爱296%290%150%100%

50%

0%350%300%250%200%450%400%7080902017年各年龄消费增幅

381%51.71%31.97%

各年龄消费比重16.32%708090

线上生鲜快递到家，70后是主力、80后正赶超2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长，2017年增幅超3倍顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力，同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶

“线上生鲜买买买，厨娘不用跑菜场！”60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%

0.00%70总计

802016金额同比

902017金额同比

增幅

提升41.5%

保健器械70后需求最旺，90后孝悌为先随着年龄的增长，70后对保健器械的需求显著提升孝心满满的90后，对保健器械产品需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择

各年龄销量