咖啡机行业现状及趋势分析-半自动为线上最热销机型-市场需求向中高价位转移

-1-咖啡机行业现状及趋势分析-半自动为线上最热销机型-市场需求向中高价位转移一、咖啡机行业现状1.市场规模随着中国经济发展，精致生活理念使人们对咖啡的态度从提神需求逐渐转变为社交需求。在咖啡饮用文化的兴起下，我国咖啡市场快速扩张，带动咖啡机行业高速成长。根据数据，2017-2022年我国咖啡机行业市场规模由6.5亿元增至22.7亿元，年复合增长率为23.2%。随着中国经济发展，精致生活理念使人们对咖啡的态度从提神需求逐渐转变为社交需求。在咖啡饮用文化的兴起下，我国咖啡市场快速扩张，带动咖啡机行业高速成长。根据数据，2017-2022年我国咖啡机行业市场规模由6.5亿元增至22.7亿元，年复合增长率为23.2%。2.咖啡机销量分布咖啡机根据萃取方式可主要分为滴漏式、胶囊式和压力式（意式），根据工作方式可分为全自动和半自动。半自动咖啡机可享受咖啡制作的乐趣，得到的咖啡饮品更加多样，是现阶段我国最热销的咖啡机类型，2022年线上平台销量占比超30%。除此之外，胶囊咖啡机操作便捷且快速，较受消费者欢迎，2022年线上平台销量占比达26.68%。咖啡机根据萃取方式可主要分为滴漏式、胶囊式和压力式（意式），根据工作方式可分为全自动和半自动。半自动咖啡机可享受咖啡制作的乐趣，得到的咖啡饮品更加多样，是现阶段我国最热销的咖啡机类型，2022年线上平台销量占比超30%。除此之外，胶囊咖啡机操作便捷且快速，较受消费者欢迎，2022年线上平台销量占比达26.68%。3.咖啡机行业竞争情况咖啡机行业进入门槛相对较低，近年来咖啡机行业相关企业爆发式增长。其中，德龙、奈斯派索（雀巢旗下）、飞利浦等外资品牌占据着国内咖啡机市场的较大份额。但百胜图、柏翠、小熊等国产品牌凭借创新功能与高颜值逐渐获得消费者青睐，在咖啡机市场获得一定地位。我国咖啡机行业代表企业简介企业 简介新宝股份 新宝股份作为我国十大咖啡机出口企业之一，在咖啡机领域积累丰富的技术，根据国家知识产权局数据显示新宝股份在咖啡机领域专利数据明显领先于其他主要出口及代工企业。新宝在咖啡机代工领域优势突出，公司咖啡机占中国出口总额的近40%，领先其他主要产品占比（主要产品出口额占中国出口总额的10%~15%左右）。百胜图 Barsetto源于1898年的意大利罗马，在咖啡机领域深耕多年，2016年新宝股份全资收购Barsetto，并交由广东百胜图科技有限公司全权运营。产品端：近年来百胜图将新宝丰富的咖啡机经验落地到内销市场，以高颜值+双锅炉双水泵+研磨一体的半自动意式咖啡机俘获消费者青睐，9M21以来线上咖啡机市场月度销额份额超3%；营销端：百胜图积极把握内容种草的营销模式，在抖音、小红书等多个平台进行内容投放，测评端多数会将百胜图二代与马克西姆的马赛半自动进行对比，目前部分消费者已对这两款产品同为一个工厂生产初具意识，有助于后续百胜图品牌在咖啡机行业奠定专业的地位。小熊 小熊咖啡机产品目前主要覆盖滴漏式、半自动意式咖啡机，主要由佛山市顺德区华申电器制造有限公司生产，另外小熊自身在咖啡机领域的专利储备亦相对较少（发明公布2，发明授权1，实用新型4，外观设计2）。二、咖啡机行业发展趋势1.咖啡机行业持续发展我国咖啡机市场渗透率较低，未来仍有充足发展空间。数据显示，我国家用咖啡机保有量为0.03台/户，远低于日本的0.14台/户和美国的0.95台/户。随着我国消费者现磨咖啡饮用习惯的养成，家用咖啡机的使用需求有望进一步释放，助力咖啡机行业的持续发展。我国咖啡机市场渗透率较低，未来仍有充足发展空间。数据显示，我国家用咖啡机保有量为0.03台/户，远低于日本的0.14台/户和美国的0.95台/户。随着我国消费者现磨咖啡饮用习惯的养成，家用咖啡机的使用需求有望进一步释放，助力咖啡机行业的持续发展。2.咖啡机市场需求向中高价位产品转移近年来随着人民收入水平提高，咖啡机市场需求正在向中高价位产品转移，单价在3200元及以上的咖啡机销量占比提高，2022年达16.46%，较2020年增长8.63个百分点。单价400元及以下的咖啡机销量占比逐渐下降，2022年为25.31%，较2020年减少12.03个百分点。近年来随着人民收入水平提高，咖啡机市场需求正在向中高价位产品转移，单价在3200元及以上