中国在线亲子游行业产业链、市场规模及产品结构分析

-1-中国在线亲子游行业产业链、市场规模及产品结构分析一、在线亲子游行业概述亲子游指家长带着小孩一起旅行。它是一种以亲缘关系为基础，建构良好的亲子互动关系，实施亲情影响的有目的、有计划的教育旅行活动。按距离、出游目的、出行方式、内容以及出行时间等不同维度来划分，所呈现的形式越来越多样化。未来亲子游市场和产品在出行距离、出游目的、出行方式、出行时间上都会呈现出新的特征和趋势，包括可能的出行半径和距离更大，出行方式、旅游目的多样化，出行时间更长，尤其是在亲子游的内容上，创新形式将越来越多，细分赛道广阔。2、发展历程从我国亲子游的发展阶段来看，主要经历了四大阶段。第一阶段为1998-2004年左右，该阶段为我国亲子游市场的萌芽期，主要表现为旅行社与各类院校合作带动亲子游发展；第二阶段为2006-2012年，国内主题乐园业态开始迅速发展，而主题乐园天然具备亲子游的属性，成为亲子旅游的重要载体形式；第三阶段集中在2012-2014年，随着火爆的亲子游主题综艺节目的播出，市场对于亲子游的关注度不断提升；第四阶段为2014年至今，随着消费水平的提升，对于亲子游细分赛道、优质差异化产品和优质服务的要求越来越高，随着二胎政策的放开，市场望迎来新的增量和新的需求变化，亲子游市场预计仍将维持快增速，且形式不断创新。二、在线亲子游行业背景根据2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年年末全国人口为141175万人，0-15岁人口为25615万人,占全国总人数比重为18.1%。这2.56亿个儿童及其背后的家庭需求催生出崭新的亲子消费形态，旅行与文化、科技、教育、营地、餐饮、商品、运动、避暑冰雪等新需求、新业态将加速融合发展。三、在线亲子游行业现状1、市场规模旅游复苏的进程中，需求的变化给旅游细分市场带来了全新的发展机遇。数据显示，2022年我国在线亲子游行业市场规模达到767.5亿元，同比上升40.13%。我国亲子游市场目前相比于整体旅游市场，规模仍然非常小，渗透率较低，预计市场仍有较大的成长空间。2、产品结构从产品结构来看，2022年，我国在线亲子游市场以在线出行为主，占比达66.1%；在线住宿占比21.3%；在线度假占比12.6%。四、在线亲子游行业产业链1、产业链结构示意图亲子游产业链上游主要针对资源端，包括交通、住宿、目的地及相关配套设施。中游的主要定位是将上游和下游进行对接，电商平台、搜索引擎以及媒体的宣传均成为亲子游目的地的重要宣传方式；下游主要包括亲子游的用户需求及与亲子游目的地相关的服务。2、用户画像目前我国家庭结构以小家庭居多，年轻父母对于亲子游的青睐程度更高，80后、90后父母成为旅游市场的消费群体，成为亲子游形式的中坚力量。五、在线亲子游行业前景亲子游与其他旅游项目有所不同，是集认知、教育、亲情、休闲与一体的旅游方式。从政策角度来看，旅游行业近些年一直是国家政策重点支持发展的行业，细分到亲子游，由于二胎政策放开，以及对于亲子培育要求提升，亲子游产业的发展也与国家宏观政策高度吻合。近几年，国家出台、颁布了多项旅游政策，大力发展旅游业，兴建各具特色的游乐场、度假村，也为亲子游的发展提供了很大的便利。从需求端而言，亲子游市场具备成长性强、需求稳定的特点，随着“双减”政策等的实施，我国