搜索引擎行业发展概览报告2024-2026

2024-2026搜索引擎行业发展概览报告汇报人：龙淑慧2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是搜索引擎搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术，根据用户需求与推荐算法，运用特定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术，为用户提供快速、高相关性的信息服务。搜索引擎主要分为全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎与垂直搜索引擎四类。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER浏览器、门户网站、电商、品牌商上游搜索引擎服务商中游互联网用户下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER1994年，第一代基于互联网的搜索引擎Lycos诞生，Lycos以人工分类目录为主，为用户提供多种寻找网站的方式。随着互联网络应用技术的发展，用户开始希望对内容进行查找，以谷歌为代表的利用关键字查询的第二代搜索引擎诞生，在建立网页链接分析技术的基础上，使用关键字对网页搜索，从而有效覆盖互联网的大量网页内容，将重要的结果呈现给用户。1998年，中国第一款搜索引擎——搜狐网成立，随后百度于2000年成立，中国搜索引擎行业开始萌芽。发展历程萌芽期（1994-2003年）发展期（2004-2011年）转折期（2012-2013年）快速发展期（2014年至今）随着网络信息的迅速膨胀，用户希望能快速且准确的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首发第三代搜索引擎。第三代搜索引擎愈加注重个性化、专业化、智能化使用自动聚类、分类等人工智能技术，采用区域智能识别及内容分析技术，借助人工介入，实现技术和人工的结合，增强了搜索引擎的查询能力，推动中国搜索引擎行业进入发展阶段。2012年9月，谷歌中国宣布停止在中国市场提供音乐搜索服务，同年12月12日，其正式宣布关闭在中国大陆市场的搜索服务。谷歌的撤出促使百度在中国的市场份额快速扩张，并逐渐发展成为全球第二大独立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中国成为除美国、韩国、俄罗斯外全球范围内四个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。随着信息多元化的快速发展，用户对于搜索引擎的数据全面、更新及时、分类细致、操作便捷等碎片化的功能需求凸显。以百度、搜狗搜索为代表的搜索引擎服务商开始针对移动端业务布局。近五年来，智能手机已成为信息传递的主要设备之一，随着其技术的不断完善与功能的增加，移动互联网逐渐成为获取信息资源的主流方式。2014年4月，UC与阿里巴巴共同发布神马搜索，以移动端APP的形式借助UC浏览器流量入口快速切入市场，通过在移动搜索领域的不断探索推动中国搜索引擎行业进入快速发展阶段。04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部:《互联网行业“十二五”发展规划》:指出互联网应用将不断开创发展新愿景，其中智能搜索、宽带移动、多媒体等将使互联网应用范围和信息智能得到空前提升，社会网络大规模交互式协同也将不断扩大创新空间。其发展任务明确提出要实现智能搜索、新一代web及浏览器、多媒体等互联网应用关键技术的突破，加快互联网应用基础平台、智能终端操作系统等的研发推广，构建基于互联网开放的应用聚合及业务创新体系:《关于在市场体系建设中建立公平竞争审查制度的意见》:指出需建立实施公平竞争审查制度，深入推进经济体制改革和全面推进依法治国，有利于激发市场主体活力，促进大众创业、万众创新，培育和催生经济发展新动能。《意见》的提出为中国搜索引擎行业的有序竞争提供了有力保障工商行政管理总局:《互联网广告管理暂行办法》:提出鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设，极大维护了搜索引擎行业的市场秩序政治环境1政治环境工信部《互联网行业“十二五”发展规划》:指出互联网应用将不断开创发展新愿景，其中智能搜索、宽带移动、多媒体等将使互联网应用范围和信息智能得到空前提升，社会网络大规模交互式协同也将不断扩大创新空间。其发展任务明确提出要实现智能搜索、新一代web及浏览器、多媒体等互联网应用关键技术的突破，加快互联网应用基础平台、智能终端操作系统等的研发推广，构建基于互联网开放的应用聚合及业务创新体系《关于在市场体系建设中建立公平竞争审查制度的意见》:指出需建立实施公平竞争审查制度，深入推进经济体制改革和全面推进依法治国，有利于激发市场主体活力，促进大众创业、万众创新，培育和催生经济发展新动能。《意见》的提出为中国搜索引擎行业的有序竞争提供了有力保障工商行政管理总局政治环境《关于贯彻落实《推进互联网协议第六版（IPv6）规模部署行动计划》的通知》要求建设网络强国的战略部署，加快推进IPv6的下一代互联网规模部署，促进互联网演进升级和健康创新发展，旨在加快网络基础设施和应用基础设施升级步伐，促进下一代互联网与经济社会各领域的融合创新，推动搜索引擎技术及服务的快速发展《关于开展打击网络侵权盗版“剑网”专项行动的通知》指出将以网站、应用程序、自媒体、新闻聚合类平台为重点，严厉打击未经授权转载新闻作品的侵权行为、严厉打击未经授权摘编整合、歪曲篡改新闻作品的侵权行为、坚决整治自媒体通过“洗稿”方式抄袭剽窃、篡改删减原创作品的侵权行为、着力规范搜索引擎、浏览器、应用商店、微博、微信等涉及的网络转载行为《网络产品安全漏洞管理规定》网络产品提供者和网络运营者是自身产品和系统漏洞的责任考E主体,要建立畅通的漏洞信息接收渠道,及时对漏洞进行验证井尧成漏洞修补。同时,《规定》还对网络产品提供者提出了漉洞报送的具体时限要求,以及对产品用户提供技术支持的义务。对于从事漏洞发现、收集、发布等活动的组织和个人,《规定》明确了其经评估协商后可提前披露产品流洞、不得发布网络运营者漏洞细节、同步发布修补防范措施、不得将未公开遍洞提供给产品提供者之外的境外组织或者个人等八项具体要求。新型数据心发展三年行动计划(2021-2023年》优先支持国家枢纽节点内的新型数据中心集群间网络直连,稳妥有序推进国家新型互联网交换中心建设,促进跨网、跨地区、跨企业数据交互,支撑高频实时交豆业务需求。推动基昭电信企业、互联网企业、第三方数据中心企业共同建立数网协同联动机制,结合当前网络现状和扩容规则,推动数据中心用网需求和网络供给有效对接,05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展驱动因素中国政府通过推动网络基础设施优化升级与整体布局，促进中国搜索引擎行业向下一代搜索引擎演进，并通过一系列利好政策帮助搜索引擎服务商突破关键技术与加强顶层设计。现阶段，中国已建立起先进完备的互联网标准体系与完善的监管体系，并通过强化互联网基础管理与体系建设，有效提升了网络与信息安全保障能力，为中国搜索引擎行业提供了健康的市场环境，从而推动行业整体快速发展。政策支持随着中国互联网的高速发展，用户个性化与多样化的需求快速增长，促使中国搜索引擎行业的技术及服务呈现多元化发展。在用户需求与市场供给的双驱动下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知识图谱搜索技术。知识图谱搜索技术借助其强大的语义处理能力与开放组织能力解决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点，为搜索引擎用户提供愈有深度及广度的搜索反馈结果。同时，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现了搜索产品的创新。知识图谱搜索兴起在互联网用户规模及高用户普及率发展的推动下，各行业开始依托互联网技术发展，推广方式开始向互联网广告推广转移。同时，技术创新已成为数字营销市场发展的重要驱动力，大数据、人工智能与LBS等技术的应用拉近了广告与用户间的距离，使互联网广告投放效率稳步提升，促进互联网广告规模持续增长。互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择，使中国搜索引擎行业的需求量稳步增长，从而推动行业整体快速发展。企业营销由传统模式向网络推广模式转型自2000年中国移动向客户提供“移动梦网”服务以来，移动互联网通信技术、 亿人服务质量、智能终端技术不断完善，推动中国移动互联网快速发展。与PC端搜索引擎相比，移动端搜索引擎给予用户的体验较高，有效提高了用户留存率与使用率。移动互联网的快速发展提供了新的业务增长空间10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状在中国搜索引擎行业发展初期，其商业模式表现为技术驱动盈利，即通过出售搜索引擎技术与服务支持其基本运营。但随着互联网行业的快速发展，腾讯、阿里巴巴等互联网企业迅速成长，中国搜索引擎的销售渠道受阻，雅虎、搜狐等逐步减少对搜索引擎技术方面的投入，开始向门户网站转型。现阶段，中国搜索引擎服务商的商业模式发展日趋成熟，基本表现为SEO与SEM相结合的模式。SEO:搜索引擎服务商基于蜘蛛系统、爬虫系统的信息抓取习惯，对广告主网站结构、内容建设、用户互动传播、外部广告等角度进行综合规划，使广告主网站愈适合搜索引擎的检索方法，从而帮助广告主从搜索引擎获取愈多自然流量。SEM:搜索引擎服务商通过对广告主信息及网站收录与搜索结果排名靠前的优化设计，将广告主信息传递至目标用户，从而实现用户引流，提高广告主的流量转化率。（1）竞价排名:搜索引擎服务商根据广告主支付的PPC费用价格，控制其特定商品或信息在搜索结果中的排名；（2）关键词广告:搜索引擎服务商针对广告主信息或其商品标签相关关键词进行延展并全面覆盖，达到扩展目标用户的效果。行业现状01市场份额变化中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性，推动其市场规模不断扩大。中国搜索引擎行业市场规模（按广告收入计）由2014年的326亿元人民币增长至2018年的868亿元人民币，近五年复合增长率达到20%。2016年底，百度上线信息流广告，并凭借高活跃用户与腾讯及今日头条成为中国三大信息流广告分发商，使中国搜索引擎行业市场规模在2017年实现快速增长。但随着互联网用户红利的衰退，同时图片、视频等多样化形式的信息流广告愈加受到广告主的青睐，导致互联网搜索广告市场份额不断减少，且信息流广告具有较高的用户与流量壁垒，行业内尾部搜索引擎服务商开展业务的难度较大，中国搜索引擎行业市场规模到2023年有望达到1,246亿元人民币，未来五年复合增长率为5%。行业现状02市场情况目前，我国搜索引擎行业经过一段时间的高速发展期后，迎来稳定发展阶段。2014年，行业市场规模增速高达50.56%，达到近几年增速峰值；随后几年，行业发展增速逐步下滑，至2019年，中国搜索引擎市场规模达10804亿元人民币，同比增速达15%，增速小幅回升。截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的80%；手机搜索引擎用户规模达45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的81%。行业现状谷歌全球领先据StatCounter统计数据显示，在全球范围内，Google在全球搜索引擎市场占据领先优势地位，市场占有率稳定维持在90%以上，而Bing、Yahoo!、baidu则分别以微弱市场份额位列第二、三、四名。2020年6月，Google市场份额占比为975%;Bing、Yahoo!、baidu位列其后，市场份额分别为75%、70%和02%;其他搜索引擎市场份额均在1%以下。01百度引领国内据StatCounter统计，在中国搜索引擎行业中，百度占据行业中的绝对领先地位，搜狗紧随其后，神马、好搜以及谷歌等市场份额远低于百度和搜狗。2020年6月，百度市场份额为615%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市场份额分别为206%和40%，均与百度实力相差悬殊。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER版权风险版权风险为中国搜索引擎行业面临的主要法律风险。以百度、搜狗搜索等为代表的搜索引擎均拥有“网页快照”等功能，即对网页不间断扫描，进行长期的复制行为，将其保存在搜索引擎服务商的服务器中，而据专家表示，搜索引擎服务商针对服务器的更新频率为1-2周/次。因此，在原内容提供者在服务器中删除有关内容后，其他搜索引擎用户仍可通过“网页快照”功能进行浏览。不良信息与虚假信息风险同时，搜索引擎中存在不良信息与虚假信息的情况。搜索引擎中附带有分布式论坛，分布式论坛为方便用户讨论，节省了账号登录认证的发布模式，因此其监管难度较大，导致搜索引擎中出现不良信息与虚假信息。搜索引擎行业存在广告需求萎缩的风险近五年来，中国互联网广告市场进入精细化运营阶段，不断拓展形式与边界，信息流广告、电商广告等新型广告模式快速发展，导致互联网搜索广告市场份额进一步萎缩并呈现下降趋势，使中国搜索引擎行业的广告需求量面临逐步减少的风险，并影响整体行业的盈利水平。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述知识图谱搜索兴起:随着中国互联网的高速发展，用户个性化与多样化的需求快速增长，促使中国搜索引擎行业的技术及服务呈现多元化发展。在用户需求与市场供给的双驱动下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知识图谱搜索技术。知识图谱搜索技术借助其强大的语义处理能力与开放组织能力解决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点，为搜索引擎用户提供愈有深度及广度的搜索反馈结果。同时，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现了搜索产品的创新。移动互联网的崛起推动个性化搜索发展:随着智能手机、平板电脑等移动终端设备功能的不断开发与完善，移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势，二维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜索与跨软件搜索等方式逐步应用。同时，移动搜索引擎逐渐融入问答、短视频、社区等热点功能，为用户提供个性化与多元化搜索体验。短视频平台搜索兴起:独立搜索是全网内容入口，主要承担引导流量和营收功能，为其他业务发展提供流量和资金支持，2019年独立搜索平台以75%的使用率位居榜首。短视频平台表现亮眼，有67%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。市场参与者持续加大竞争力度:2020年9月，腾讯全资收购搜狗,为微信内容生态引入外部互联网资源,提升腾讯在搜索领域的竞争力:11月,头条搜索整合字节跳动多款新闻、视频产品,全面布局搜索广告市场。未来，搜索服务将在技术研发、产品形式、用户体验方面出现更多的创新。行业发展趋势前景知识图谱搜索兴起随着中国互联网的高速发展，用户个性化与多样化的需求快速增长，促使中国搜索引擎行业的技术及服务呈现多元化发展。在用户需求与市场供给的双驱动下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知识图谱搜索技术。知识图谱搜索技术借助其强大的语义处理能力与开放组织能力解决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点，为搜索引擎用户提供愈有深度及广度的搜索反馈结果。同时，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现了搜索产品的创新。行业发展趋势前景01020304移动互联网的崛起推动个性化搜索发展随着智能手机、平板电脑等移动终端设备功能的不断开发与完善，移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势，二维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜索与跨软件搜索等方式逐步应用。同时，移动搜索引擎逐渐融入问答、短视频、社区等热点功能，为用户提供个性化与多元化搜索体验。短视频平台搜索兴起独立搜索是全网内容入口，主要承担引导流量和营收功能，为其他业务发展提供流量和资金支持，2019年独立搜索平台以75%的使用率位居榜首。短视频平台表现亮眼，有67%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。市场参与者持续加大竞争力度2020年9月，腾讯全资收购搜狗,为微信内容生态引入外部互联网资源,提升腾讯在搜索领域的竞争力:11月,头条搜索整合字节跳动多款新闻、视频产品,全面布局搜索广告市场。未来，搜索服务将在技术研发、产品形式、用户体验方面出现更多的创新。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局自1997年搜索引擎进入中国以来，中国搜索引擎行业迅速发展，盈利模式愈加多元化，功能及技术愈加成熟，市场竞争格局趋于稳定。现阶段，中国搜索引擎行业中服务商主要包括百度、360搜索、神马搜索、搜狗搜索等与谷歌（香港）、Bing等国际搜索引擎服务商。其中，在谷歌全面撤出中国市场后，百度已占据行业内绝对领先地位。同时，搜狗搜索借助其与自主浏览器捆绑搜索的模式与其输入法的流量入口占据了较高市场份额。此外，从移动端分析，神马搜索凭借其将移动端应用作为主要开发方向且拥有UC浏览器的用户基础，已成为搜索引擎行业移动端市场第二梯队中的领先产品。现阶段，中国搜索引擎行业市场集中度较高，用户壁垒与技术壁垒较高。头部产品已拥有较高用户规模及用户粘性，市场新进入者较难在短时间内凝聚有效用户群体，同时搜索引擎作为工具型产品，用户倾向于选择单一产品进行使用，市场新进入者获取存量用户的可能性较低。此外，搜索引擎行业属于高新技术行业，技术的发展与更新速度较快，行业技术门槛升高。搜索引擎的开发涉及搜索引擎技术、云计算技术、大数据技术、人工智能技术等多种技术的应用，需服务商具备较强的研发能力与技术积累。同时，随着互联网应用技术的不断更新与用户对搜索结果日益多元化、深度化的需求导向，搜索引擎服务商还需根据用户需求对现有技术进行持续的优化创新，并根据未来行业的发展方向增加技术储配及应用开发，将进一步提升对搜索引擎服务商技术及研发能力的要求，从而对新进入者形成了技术壁垒。竞争格局自1997年搜索引擎进入中国以来，中国搜索引擎行业迅速发展，盈利模式愈加多元化，功能及技术愈加成熟，市场竞争格局趋于稳定。现阶段，中国搜索引擎行业中服务商主要包括百度、360搜索、神马搜索、搜狗搜索等与谷歌（香港）、Bing等国际搜索引擎服务商。其中，在谷歌全面撤出中国市场后，百度已占据行业内绝对领先地位。同时，搜狗搜索借助其与自主浏览器捆绑搜索的模式与其输入法的流量入口占据了较高市场份额。此外，从移动端分析，神马搜索凭借其将移动端应用作为主要开发方向且拥有UC浏览器的用户基础，已成为搜索引擎行业移动端市场第二梯队中的领先产品。现阶段，中国搜索引擎行业市场集中度较高，用户壁垒与技术壁垒较高。头部产品已拥有较高用户规模及用户粘性，市场新进入者较难在短时间内凝聚有效用户群体，同时搜