母婴用品行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026母婴用品行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-01汇报人：张军柏目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是母婴用品母婴用品是指为女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等；妈咪用品是女性生产后需要的用品，主要有产后恢复用品、营养品等；婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品，包含了婴儿服装、床上用品、尿布等家居类，婴儿沐浴露、洗衣液等洗护类，婴儿奶粉、辅食等食品类，婴儿床、婴儿座椅等家具类以及益智图书、玩具等早教类用品。定义产业链02食品业、服装业、造纸业上游婴幼儿生活用品、食品、易耗品和妈咪生活用品、营养品中游母婴用品店、服装店、月子中心、消费者下游产业链010203发展历程03发展历程初期阶段01从20世纪90到1999年，母婴用品专卖店很少，人们对于母婴用品只有奶粉及纸尿裤等模糊的概念。020304快速发展期从2000年-2009年，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐渐成熟，线上母婴类社区及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛。黄金期从2010年到2015年，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商，工具及社区app逐渐涌现。成熟期目前行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。政治环境04描述卫计委:《母婴安全行动计划(2018-2020)》:开展妊娠风险防范行动，加强妊振风险评估，提供生育全程服务，加强高危人群的管理，建立救治协调机制，加强医疗安全管理。国家卫健委:《关于印发母婴安全行动计划(2018-2020）和健康儿童行动计划(2018-2020年）的通知》:到2020年全国孕产妇死亡率下降到18/10万，全国婴儿死亡率下降到5%。在此基础上,树立—批母婴安全示范单位。:《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》:大力实施国产婴幼儿配方乳粉品质提升、产业升级、品牌培育行动计划，国产婴幼儿配芳乳粉产量稳步增加，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。政治环境1政治环境卫计委《母婴安全行动计划(2018-2020)》:开展妊娠风险防范行动，加强妊振风险评估，提供生育全程服务，加强高危人群的管理，建立救治协调机制，加强医疗安全管理。国家卫健委《关于印发母婴安全行动计划(2018-2020）和健康儿童行动计划(2018-2020年）的通知》:到2020年全国孕产妇死亡率下降到18/10万，全国婴儿死亡率下降到5%。在此基础上,树立—批母婴安全示范单位。政治环境《婴幼儿配方食品中消毒剂残留检测》等六项食品补充检验方法公告显示，c12-苯扎氯按。c14-苯扎氯铵，c16-苯扎氯铵、苯扎溴铵等6种消毒剂残留的液相色谱-串联质谱测定方法，适用于检测婴幼儿配方乳粉、婴幼儿谷物辅助食品及婴幼儿果泥中检测以上6种消毒剂残留量。《北京市关于规范调整部分医疗服务价格项自的通知》北京对宫腔内人工授精术、胚胎移植术、精子优选处理等16项辅助生殖技术项目纳入医保甲类报销范围，政策于3月26日落地。《关于优化生育政策促进入口长期均衡发展的决定》北京对宫腔内人工授精术、胚胎移植术、精子优选处理等16项辅助生殖技术项自纳入医保甲类报销范围，政策于3月26日落地。《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》依法实施三孩生育政策。修改《中华入民共和国人口与引划生有法》，提倡适龄婚育、优生优育，实施三孩生育政策。商业模式05经济环境06人均可支配收入在实际生活中，居民可支配收入是居民可用于最终消费支出和储蓄的总和，即居民可用于自由支配的收入。2020年中国人均支出为21210元，同比下降11%；年轻家庭母婴消费占家庭消费占比18%。经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状随着生活水平的不断提高，人们对于物质需求也是越来越高。母婴用品APP是在移动网络上购买母婴用品便捷通道，目的是实现母婴用品购物的客户端化，以此让用户体验多产品、多层次、多渠道等综合性多元化快捷购物，快速抢占移动互联网购物市场份额，扩张利润渠道。行业现状01市场份额变化尽管近年来我国人口出生率持续下降，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场仍能保持增长势态，2021年中国母婴行业市场规模达86万亿元，我国消费水平的不断提高，促进母婴行业的发展。据公开调查显示，我国2021年中国母婴商品主要消费品类为服装鞋帽、和婴儿奶粉，占比20%、27%，除此之外，母婴用品消费品类还包括纸尿裤、辅食类、洗护用品类、喂养及床具类、玩具类、母婴保健品类等。与2020年比较，2021年我国母婴用品品牌集中度有所增长，其中奶瓶的品牌集中度最高，2021年618活动期间高达79%，奶瓶行业发展较为成熟，其他行业虽然集中度在增强，但其程度仍然较低，产品结构需要进一步优化，2021年儿童安全座椅品牌集中度从2020年的32%减弱至20%。行业现状02市场情况生育率下滑对母婴用品市场造成冲击，但我国出生人口数量庞大，再加上母婴消费升级趋势的影响，中国母婴用品行业市场规模持续增长。2020年中国母婴用品行业市场规模将达到91万亿，同比增长5%。随着线上销售的发力，以及母婴消费升级趋势的带动，母婴用品行业市场规模将继续增长。行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述品牌化:尤其婴儿奶粉与纸尿裤这两大品类，销售量排名前五品牌达50%，外资品牌销售量占比达80%。品牌化同样在婴儿营养品及奶瓶品类与童装。进口化:对于新生代年轻人对母婴用品的选购，更注重高品质，时尚，新潮育儿观念，购买力逐渐增长，她们的把目光投向国外品牌，拿纸尿裤来说，2017年，我国婴儿尿布进口占比27%，到2018年占比增长到26%，虽然国产品牌市场占比较大，但是进口品牌市场份额呈现超持续增长态势。高端化:纸尿裤品类中，价格在160元以上，高端婴儿尿布即高于市场价格6倍的品类增速度达30%，因此，母婴用品不断升级产能、持续提高技术水平是该领域生产企业持续保持市场活力要素。数字化:我国母婴零售行业在发展初期主要通过抢占优势的商铺位置、供应链和物流体系等资源来取得竞争优势,随看人口红利的逐斩退却味和互联网技术的快速革新,母婴零售行业的获客成本持续上升,以追求流量经济、规模经济的资原驱动理商业模式受到了强烈冲击,传统零售行业逐渐向“数字化”发展。行业发展趋势前景品牌化尤其婴儿奶粉与纸尿裤这两大品类，销售量排名前五品牌达50%，外资品牌销售量占比达80%。品牌化同样在婴儿营养品及奶瓶品类与童装。行业发展趋势前景01020304进口化对于新生代年轻人对母婴用品的选购，更注重高品质，时尚，新潮育儿观念，购买力逐渐增长，她们的把目光投向国外品牌，拿纸尿裤来说，2017年，我国婴儿尿布进口占比27%，到2018年占比增长到26%，虽然国产品牌市场占比较大，但是进口品牌市场份额呈现超持续增长态势。高端化纸尿裤品类中，价格在160元以上，高端婴儿尿布即高于市场价格6倍的品类增速度达30%，因此，母婴用品不断升级产能、持续提高技术水平是该领域生产企业持续保持市场活力要素。数字化我国母婴零售行业在发展初期主要通过抢占优势的商铺位置、供应链和物流体系等资源来取得竞争优势,随看人口红利的逐斩退却味和互联网技术的快速革新,母婴零售行业的获客成本持续上升,以追求流量经济、规模经济的资原驱动理商业模式受到了强烈冲击,传统零售行业逐渐向“数字化”发展。机遇与挑战16竞争格局17代表企业中国飞鹤，50余年来专门为中国人研制奶粉，飞鹤在提高奶粉对中国宝宝体质的适应性方面，科研实力处全球领先水平，多次主持中国重大奶粉科研项目，包括省科技厅母乳化高端婴幼儿奶粉研制及其产业化项目、国家科技部